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企业报选题策划的内容(选题策划的内容)企止通讯员的培训一 、构建“训练

编辑:专著出版 内容来源:http://hongrenju.com.cn 时间:2017-07-18
• 文章导读
企业报选题策划的内容(选题策划的内容)选题策划的内容(一)企业发展现划和企业理念倾向于M内教化的企业内刊是企业领导的喉青和l企业对外宣传的窗口,起到教化引导及文化载体的作用.其选题一定要紧跟企业发展节奏.文的选题要直接。比如《大联想》年6期的H面策划·敢想敢为共享共创一一大联想大学成立大会及首次联席会议召开”.主题鲜明.直截了当。而像万通《
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企业报选题策划的内容(选题策划的内容)

选题策划的内容

( 一) 企业发展现划和企业理念

倾向于 M 内教化的企业内刊是企业领导的喉青 和l企业 对外宣传的窗口 ,起到 教化引导及文化载体的作用 .其选题一定要 紧跟企业发展节奏 .文的选题要直 接 。比如《 大联想 》 年 6 期的H面策划 ·敢想敢为 共享共创一一大联想大学 成立大会及首次联席会议召开” .主题鲜明 .直截了当 。而像万通 《 生活家》 ,正如前 文所述 ,是以其客户群 体为受众的.在选题方面就会用渗透的方式 ,通过 谊染一种生前方式来影响读者 .试罔从理念层面导受众的认同 。而这种传播是间接的 ,潜移默化的 ,而不是说教式的.甚至篮本 刊物都「J 能不出现企业的 正面宣传 。而无论 哪一种类型的企业内刊.企业的发展战略 、发展规划和企业理念都应该读透在整个 期刊的内容中 。

( 二) 企业的产品

企业的产品是企业得以生仔发展的支柱 、是企业内刊选题策别的重点,不管刊物的定位如何.都不能缺少这 部分内容 。对内的相内外兼顾型的内刊.对产品选题 的角度抓取部比较 应接 ,比如《 柯力人 》专门开辟栏日‘ 关注”推荐重点产品 :而针对 特定客 户群体的选题角度就有 所不同 ,比如《 生 活家 》 ,某一房地产作 为一个产品 , 在刊物中不会直接描述房子建造得如何好 ,用料如何高端 ,而是讲述人们的生活方 式.对生 活的理解 。选题角度各有不同.但目的都是让读者来 认可企业的产品 ,认 同企业的理念。

( 三) 企业理念的代育人

无论什么样的刊物 ,都少不了人物 。侧重对外宣传型的企业内刊 ,可借助杜会 资源 ,通过大众熟知的名人来惟广企业品牌 ,传达企业的理念 。“名人”效应往往比 企业直截了当的广告效果要好得多 。这种渗透式的宣传 ,让受众在潜移默化 之中 接受出版方的观点 ,甚至是主动接受.很少产生反感和抵触情绪 。而大多内刊一般 是通过自己“英雄人物”的言论和事迹来 推广企业文化 。人物可以是个体 .也可以 是集体 。比如《 柯力人》 的“优秀 班组”栏目.就是 讲企业评选出的 “柯力之星”中的 优秀班组的事迹 。在 内外族顾的内刊里 .既会出现企业的英雄.也会出现客 户的“英雄” 。比如铭万《 新超越 ? 成功案例”栏日表 现的是客 户中的“ 英雄人物” ,而“ 企业文化”里的人物都是生活中的“英雄人物” 。

企止通讯员的培训一 、构建“训练营地”报

企业对通讯员进行引导和培训是提高通讯员写作水平的有效途径 。要加大对通讯员的培训工作力度 ,提高他们的采写技能和稿件质量 。

行业协会 、企业和企业报刊要定期分行业 、分层次举办通讯员培训班,邀请各务类报刊等新闻媒体的资深编辑 、记者给通讯员授课,授课人能够将自己有关新闻写 作方面的知识与技巧及时地传授给通讯员 .讲课内容要有较强的针对性 ,多一些企 业新闻的实务操作 。举办新闻写作方面的专题讲座和专家 讲座 ,组织通讯员就一些问题进行专题座谈 、研讨等,提高企业通讯员的新闻写作水平 。 企业报刊编辑部不定期地向通讯员印发一些文件 、资料,组织通讯员参加一些

学习活动 ,为通讯员及时领会企业领导讲 话精神 、学习有关知识、提高工作水平创 造条件 。各部门领导,还需要经常关心本部门通讯员‘ 了解他们素材收集 、采访、写作方面的困难 ,及时给予支持,免除他们孤军奋战的感觉 。

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