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出版法律中严禁出版的选题编辑品牌的重要性 最早的药物专著二四六八

编辑:专著出版 内容来源:http://hongrenju.com.cn 时间:2017-07-18
• 文章导读
编辑的法律意识在选题策划和书稿编辑加工的过程中,是一件十分重要而又十分严肃的事情,来不得半点差池和一丝懈怠,作为编辑,要带头遵纪守法,要严格遵守以《出版管理条例》和《著作权法》为核心的出版法律法规体系,同时也要熟悉和了解《世界版权公约》和《保护文学和艺术作品伯尔尼公约》等世界各国
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   编辑的法律意识在选题策划和书稿编辑加工的过程中, 是一件十分重要而又十分严肃的事情,来不得半点差池和 一丝懈怠,作为编辑,要带头遵纪守法 ,要严格遵守以

 《出版管理条例》 和 《著作权法》 为核心的出版法律法规 体系,同时也要熟悉和了解 《世界版权公约》 和 《保护文 学和艺术作品伯尔尼公约》 等世界各国都要遵守的法律法 规,其中禁止出版的范围是法律设定的出版出版物的最低 标准,也是绝对不能够逾越的法律底线。例如,《著作权法》 中就明确了三类图书严禁出版,其中包括:(1) 违背了一 般法律原则的图书,如进行反革命宣传、泄露国家机密、 煽动他人犯罪的;( 2 ) 违背了社会公德和社会伦理的图书, 如黄色淫秽、宣传封建迷信的;(3) 故意妨害公共秩序的 图书,如故意欺骗公众、诽谤他人的 ,等等。违禁作品不 但要查禁,出版单位 、责任编辑以及其他责任人员也必须 要承担相关的法律责任,制裁非常严厉。如果有人策划了

 《练练你的胆量一一恐怖大王讲故事》 这样的少儿选题,就 属于国家禁止出版的范畴z 再如发生于 2003 年的 《心藏大

 

 恶》 事件,就是由于相关出版社的编辑和相关领导告律意 识淡薄、麻痹大意、片面追求利润从而危害了出版社根本 利益所造成的。所以说,编辑必须要全面了解和掌握国家 禁止性选题范畴,从根本上杜绝法律所不容的选题产生。

   编辑的品牌意识是编辑的创新意识、价值意识、责任 意识、目的意识和竞争意识等主体意识的综合与凝聚,是 一种为争取最佳的社会效果而不断进取的价值取向。而出 版社品牌的形成则是出版社编辑品牌意识的物化和其心血 的结晶。一个出版社要想创品牌,必须有一大批优秀图书, 而优秀图书是要靠优秀编辑策划、编辑、出版的。编辑品 牌的建设和出版社品牌的建设是相辅相成、相互促进的。 没有编辑的品牌,一个出版社可能一时偶然能出版几本好 书,但不会形成好书的连续性出版,出版社也就难以实现 可持续发展。中国老资格的出版社像中华书局、商务印书 馆、三联书店等之所以成为名牌出版社,就是有那么一批 如范用、沈从文等专家级的编辑在做编辑工作。

 一、编羁晶牌是出版社的核心竞争力 图书出版业是知识密集型产业,其竞争力归根到底是人才的竞争。编辑实力强,则出版社实力强编辑实力弱, 则出版社实力弱。编辑的品牌是出版社核心竞争力的重要标志。

( 一) 编辑品牌是出版社的资源和后盾

   第一,品牌编辑是一大批优秀作者和作 品的 “吸铁 石” ,越是有名的编辑就越拥有丰富的作者和作品资源。这 就是著名的 “马太效应” 。第二,品牌编辑可以利用其在行 政管理部门较高的知名度和较强的人脉关系 ,为出版社节 约更多的沟通成本,为出版社的发展提供更好的公共环境。

 (二) 编辑品牌走出版社实力和形象的代言人 品牌出版社的核心竞争力是由编辑的品牌共同打造而

 成的。一个出版社如果没有一支实力强劲的编辑队伍,它 就不可能造就一支忠诚的、有市场号召力的作者队伍,那 么,出版社的核心竞争力就无从谈起。因此,编辑品牌的 影响力也是出版社的实力体现。

二、编辑晶牌是出版社晶牌构童的基石

 (一) 编辑品牌是出版社品牌的重要组成部分 出版社品牌是最高层次的品牌系统,包括作家品牌、

编辑品牌、单本书品牌、系列书品牌等等 ,编辑品牌是出 版社品牌的重要基石。在品牌竞争的时代,有没有具有名 牌效应的品牌编辑是出版社策划出版双效图书的关键,更 是出版社是否能在激烈的市场竞争中立足的关键。编辑的 品牌直接关系到大众和市场对出版社品牌的认可度,关系 到出版社品牌的塑造和发展,关系到出版社的公信力。

 ( 二) 编辑品牌是远作图书品牌的关键 如果把图书出版看做是拍一部电影,那么,编辑就是

导演。编辑决定了一本书的总体水平,决定了一本书是否能成为品牌图书的命运。常常,在激烈的市场竞争中,一 个品牌编辑的策划和运作能力是其他编辑所不能替代的, 他的来去就决定了 本书或一套书的市场前景。例如,随 着春风文艺出版社 “布老虎丛书” 这一 “金字招牌” 的策 划人安波舜调到长江文艺出版社,“布老虎丛书” 失去了其 先前的影响力,《狼图腾》 也随之由长江文艺出版社出版发 行;而铁凝的 《大浴女》 本来也可以顺理成章地成为 “布 老虎丛书” 品牌系列的一种,可最终还是改由江苏文艺出 版社推出想当年,铁凝的 《无雨之城》 可是 “布老虎丛 书” 首次撞出的。

 ( 三) 打造编辑品牌是打造出版社品牌的核心工作 出版社有自己的品牌编辑,就如同电视台要有自己的

 品牌主播、品牌记者,如同大学有自己的品牌教授一般重 要。当今的出版界,出版社必须靠编辑的品牌效应来扩大 出版社的品牌效应,靠品牌编辑在作者、读者心目中的影 响力和地位来争取优秀的书稿和良好的购买力 ,从而形成 ν 出版社最有价值的核心竞争力。

一、编辑政治素养的必要性

 ( 一) 是图书的精神文化产品的性质决定的 编辑是精神文化产品的引导者、设计者、生产者和传

播者,必须具备较高的政治素养和理论修养 ,要能正确处 理好社会效益和经济效益之间的关系。

   图书作为一种精神文化产品,是传承、发展和宣传先 进文化的载体,是为满足消费者的需要而生产的,反过来 说,不是读者需要什么就生产什么,对社会、对读者自身 有害无益的图书,即便有销路也不应当生产。编辑要高政 治观,也就是要有政治家的头脑,要认真履行书稿内容的 把关、把握好书稿导向的职责。出版社一再地强调,衡量

-个编辑的业绩不仅要看他出版了什么图书,还要看他不

出版什么图书。

 (二) 是编辑政治素养与弘扬先进文化相统一的结果 编辑的政治素养是编辑的政治倾向性与弘扬先进文化

 相统一的基础,是社会主义意识形态与先进文化内在的契 合点。强调编辑的政治素养和政治倾向性,实际上主要是 指编辑要坚守社会主义的意识形态性。社会主义文化 ,是 以马克思主义理论为指导的、代表着人类社会发展的总趋 势的、以实现绝大多数个人的自由和全面发展为价值 目标 的文化。同时,社会主义文化克服了资本主义文化的弊端, 克服了资本主义文化的缺陷,吸收了符合人类社会发展需 要的新文化成分。社会主义文化是无产阶级政党执政的文 化前提,是其执政合理性 的价值源泉和执政的理论指导, 这就使我们的意识形态性、社会主义文化的意识形态性与 先进文化能有机地统一起来。因此,要求编辑的政治倾向 性与弘扬先进文化具有内在的统一性,并完全能够依据它 们内在的契合点而合二为一。

   ( 三) 是编辑的社会职责、文化使命与文化发展规律的 统一性决定的

  一定的文化是一定的政治、经济在观念形态上的反映。 在特定的历史时期,文化总有最能反映、最能表现、最能 代表这个时期的政治和经济的文化主潮,它在这个历史时 期占据统治地位,支配着其他的思想文化意识,并相应主 导着其他,思想文化意识的或兴或衰,或生或灭。这就是文 化发展的规律。

  编辑的社会职责就是整理文化、创造文化、传播文化。 它所肩负的是一项文化交流、文化积累、文化传承和发展 的重要使命,并在创造当今社会文化氛围和影响后世文化

  

氛围中扮演着重要的角色。编辑必须深刻地懂得文化发展 的规律,并要遵循文化发展的规律。作为编辑,我们要自 觉地、理性地代表先进文化,宣传先进文化,这是由文化 发展规律与编辑的社会职责文化使命的统一性所决定的。

   ( 四) 是由社会主义先进文化的科学思想 、科学精神和 科学方法所决定的

   社会发展的进步和知识经济的来临,以及编辑在文化 传播中的枢纽作用、导向作用,把编辑们推向了知识信息 创新和科学发展的前沿阵地,要求他们自觉地表现、承载 和传播先进文化。先进文化中的科学知识、科学思想、科 学精神和科学方法是先进文化的重要源泉之一 ,在我国建 设先进文化就是要提高我国人民的科学文化素质,培养大 众的科学理性和科学精神。不断提升广大人民群众的科学 思维能力和科学理性精神,从而不断提升全民族的科学文 化素质。科学文化素质的高低,直接决定民族素质的优劣。 因此,为推进编辑肩负起身上的文化使命 ,编辑们应该大 力普及科技知识,尤其要传播科学思想,弘扬科学精神, 提倡科学方法 ,用科学精神铸就我们的先进文化。

   科学思想是先进文化的根基。在全社会大力传播科学 思想是一项十分紧迫而艰巨的任务。科学精神是科学文化 素质的灵魂,是先进文化的重要组成部分。它不仅可以激 励人们不断在科学的道路上攀登前进 ,而且对树立正确的 世界观、人生观、价值观具有重要的现实意义。编辑们要 通过自己的努力在全国范围内使全体民众增强科技意识和 科学思想,提高全民族的科学文化素质,使全体民众都具 有高尚的风格、情操,使全体民众都得到自由的、充分的、 全面的发展。

   

( 五) 是编辑的价值定位决定的

  我们现在的编辑从事的已不再是 “整理成册,合刻诸 书” 的简单工作,社会发展的要求 ,使编辑已不可能仅限 于其通过传统的搜集、整理、考证、编订等工作方式,来 完成编辑传播文化、承续文化的使命。现在的编辑必须通 过找寻新与旧、今与昔、推陈与出新、民族与世界之间的 契合点,才能为人类文化的薪火相传、生生不息做出应有 的贡献,并还要为现在的人们提高生活质量、营造精神的 乐园。所以说,编辑不仅仅是意识形态下的工具。按现在 的要求,作为编辑还要代表先进 的文化,不仅要代表 ,还 要弘扬,并且,还要具备表达 、代表、承载先进文化的自 觉性。所以我们说,编辑的价值定位还应当是弘扬先进文 化的文化人,而不仅仅是意识形态的工具。

二、编辑如何在理论上加强政治素养

  ( 一) 编辑要懂政治 、讲政治 ,并在出版的各个环节贯 穿始终

  编辑要认真学习党的路线、方针、政策,了解和把握 图书出版工作的大政方针 ,坚持正确的出版方向,在信息 收集、选题策划、内容设计、编辑加工、营销发行各个环 节都要有敏锐的政治嗅觉,严格遵守出版政治纪律,坦负 起宣传党和国家路线、方针、政策的责任和义务,坚持图 书社会效益和经济效益相统一的原则,多出精品,服务于 社会,服务于广大读者。只有做到这些,编辑才有所为。

(二) 编辑要有基本的理论素养

编辑要具有正确的政治观点,能分清什么是社会主义、

什么是资本主义,什么是唯物史观、什么是唯心史观,什 么是科学、什么是迷信,而且要能联系编辑工作的实际, 做好政治把关。对涉及政治原则的问题,一定要保持高度 警觉,善于及时发现和防止错误的政治内容在出版物中出 现,推出更多思想性、艺术性、可读性相统一的精品力作, 为经济社会又好又快地发展提供有力的智力支持。

三、编辑如何在实际工作中真正做到把好政治关

 ( 一) 从选题策划做起 编辑在选题策划时就要注意政治意识、大局意识和责

任意识,无论是书稿的基本立意,还是书稿的主要内容, 都应该要有传播先进文化,弘扬社会正气,引人积极向上、 奋发进取,本着既为读者服务又为读者负责的原则,坚持 中央要求和倡导的 “以科学的理论武装人,以正确的舆论 引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人” 的 宗旨,以准确分析读者的阅读取向、阅读兴趣、消费心理、 消费习惯、消费能力,有针对性、有目的地策划选题和设 计产品,要扶正桂邪、择优汰劣。目前,我们只要细心观 察,便会发现,社会上涌现出的各种阅读热点和一些文化 思潮,除了作者的立场、观点和眼光外,还与编辑有着密 切的关系。比如,《狼图腾》 、《货币战争》 、《求医不如求 已》、《杜拉拉升职记》 、《哈利 ·波特》 、《魔戒》 、《明朝 那些事儿》 ( 1 5) 、《培养了不起的男孩的100 个细节》 、

《培养了不起的女孩的100 个细节》 等图书莫不如此。

 ( 二) 在编辑三审过程中严格把关 编辑的具体工作主要包括初审、复审、终审以及编辑

加工等。除此之外,重大选题还要请专家审读。其中,初

 审的环节最重要,也是极为关键的一环,在这一环里 ,责 任编辑要对稿件的政治性、创新胜、科学性及可读性作出 初步的判断和评价。这是一个非常基础性的工作,要求责 任编辑必须具有较高的责任心和政治敏锐度,要求编辑对 于政治形势的发展、社会的政治思想动向要有较高的认识 和辨析能力,要求编辑熟练 、准确地把握党和国家的重大 方针、政策和有关出版工作的法律法规。只有这样,编辑 工作才不会发生不该发生的事情。比如,前些年媒体炒作 的 “美体盛宴” ,就是因为编辑在价值取向上出了问题,只 顾新闻效应,不注重社会效应的负面影响,而产生了极不 好的社会负面效应。因此,编辑只有具备较高的政治素质 和业务能力,才能在编辑工作中保持满腔热忱,才能在工 作中养成严谨的作风,才能在稿件的取舍和编辑工作的每 一环节中,高标准、严要求,一丝不苟,严格把关。编辑 的政治素养是由编辑会碰到各种各样的稿件情况所决定的。 例如,我们在编辑 《云南改革开放 30 年历史经验》 一书 时,作者所搜集的材料极为全面,作者的本意是想留下一 部全面真实地总结云南改革开放 30 年来曲折历史进程中经 历的坎坷和留下的经验教训,但同时也涉及云南敏感而复 杂的民族宗教历史,作为责任编辑的我们在对待书稿内容 的把关上是慎之又慎,其中的一些内容既琐碎,而且在论 述上又有欠妥当的地方,极“左” 思想的痕迹太深,如果 不加重视就会引起不良的社会效应,我们在不影响此书的 整休结构的情况下,将发现的问题一一向作者提出来,井 和作者进行了有效的沟通,经过我们有理有据的说服工作, 作者愉快地接受了我们对书稿的观点,同意修改了不直出 版的部分内容,使此书的质量得以保证,出版后获得了广泛的好评。

( 三) 充分利用政治因素调控图书生产和营 销

   图书产品的特殊性 ,决定了其使用价值只有在图书市 场的销售中才能实现,所以政治因素对图书市场需求有着 重要的影响,诸如社会政治气氛的变化、各项政治活动或 文化宣传活动的开展,都直接刺激着有关图书的市场需求。 编辑应该充分利用重大历史事件、重要活动 ,特别是重大 革命与历史纪念日 ,如纪念抗日战争胜利60 周年、建党 85 周年和红军长征胜利 70 周年、纪念建军 80 周年等年份 , 组织出版贴近政治现实、有丰富的思想内涵、高尚的学术 品位、艺术性和可读性都比较好的优秀读物来满足当时的 社会需要。

  编辑要对相应的领域进行较深入的了解,要想方设法 突出图书的卖点,在图书装帧设计、印刷工艺、价格定位、 成本核算、出版时机、发行折扣、宣传促销方式等方面策 划到位,技高一筹,只有这样,才能把握先机 ,实现图书 社会效益和经济效益的最大化。例如,在2008 年,纪念中 国改革开放 30 年之际,我们就适时推出了由中共云南省委 党史研究室等专家、学者编撰的 《中国共产党云南改革开 放大事记》 ,既获得了良好的社会效益,又取得了最佳的经 济效益。

( 四) 加强学习 ,提高编辑政治理论水平编辑要坚持经常性的阅读、浏览政治类期刊和报纸 , 积极参加专业培训并主动参加学术会议 、论坛、专业讲座 等,使自身的理论知识水平、编辑技能和业务素质得到全 面的提高。这种 “ 细水长流” 似的学习,远远比集中时间 “急风暴雨” 式地学习要更重要和有效。同时,也可以在编辑部里养成互帮互学的工作氛围。采用各种方式激励编辑 人员持续不断地学习和获取更多知识,并通过各种途径及 时地把个体知识在编辑组织内部传递交流 ,为大家共享, 转化为编辑部共有的知识。通过这种互帮互学的工作方式, 不但能使年轻的编辑更快地进入角色,少走弯路,同时也 能使老编辑不断地加速知识的更新,眼上时代的步伐。

(五) 正确理解出版产业中社会效益和经济效益的关系问题

   随着 2004 年出版企业改制浪潮的逐渐深入,如何理解 和把握编辑实际工作中 “两个效益” 的关系问题显得尤为 重要。我们应当切实地看到,出版的文化性质从根本上决 定了 “社会效益第→” ,也就是出版业必定受到法律的、道 德的、国家制度等方面的规定和约束,任何企图脱离或超 脱这种规定与约束的想法,都是不现实的。而且,讲社会 效益第二并不是不要经济利益,而是为了更加重视经济效 益,以社会效益来保障和促进经济效益。一旦社会效益同 经济效益发生了激烈的冲突,就毫无疑问地必须要首先坚 持社会效益,甚至可以为了社会效益而放弃眼前的经济效 益,这样做,根本上也是为了更好地获取长远的和更大的 经济利益。出版物 “两个效益” 的最佳结合点,就体现在 出版物的质量上。这里所说的质量,就不仅仅是指出版物 的写作、编校、设计、印制等方面的质量,也包括了这种 种因素在内的、综合反映在 “ 双效” 及其辨证结合上的 “质量” 。例如,某些理论类书籍或者某些介绍新知的书籍 的出版,可能不会立竿见影地赢利,但是它们有利于维护 政治的稳定和社会的团结,有利于理论建设和学术发展 , 有利于推广与普及新的知识,这样的图书更多的是在发挥其社会效益;也有一些图书,比如职场励志类的图书 《你 在为谁工作》 、文学类图书 《国家干部》 等,以《求医不 如求己》 为代表的 “国医健康” 生活类系列图书,都是社 会效益和经济效益结合得比较完美的例子,很值得我们深 入地研究和探讨。

   总之,编辑行业是特殊行业 ,从事这个行业的人,就 要有与行业要求相一致的政治素质和道德水准。我们首先 应该站稳立场,遵守出版工作者准则,分辨是非。通过自 身的努力、自身的工作实践以及较高的政治素质,以大众 利益的追求为最高追求,做到明察秋毫 ,努力使自己无论 在何时、何种情况下,以出版工作者准则为标准,默默无 闻,讲求奉献,不求索取,谈泊名利,抵制各种诱惑

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