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企业报版 面 认知(企业报版面的前世今生)企业新闻标题的创 作 的技巧 余秋

编辑:专著出版 内容来源:http://hongrenju.com.cn 时间:2017-07-17
• 文章导读
企业报版面认知(企业报版面的前世今生)企业报版面的前世今生古代的“版”与“板”字相同,本意是筑墙用的夹板。筑土墙时,两板相夹,装满泥土,用样子穷实,即筑成一版高的墙。后来,引申为一切片状、硬质、表面平展的东西,特指书写用的木片、竹片。中国古代四大发明之一一印刷术诞生后,“版”字又用来指印刷用的底子。到了唐代,中国人受到在石碑、石块、印
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企业报版 面 认知(企业报版面的前世今生)

企业报版面的前世今生

古代的“版”与“板”字相同 ,本意是筑墙用的夹板 。筑土墙时 ,两板相夹 ,装满 泥土 ,用样子穷实 ,即筑成一版高的墙 。后来 ,引申为一切片状 、硬质、表面平展的 东西 ,特指书写用的木片 、竹片 。中国古代四大发明之 一一 印刷术诞生后 ,“版” 字又用来指印刷用的底子 。

到了唐代 ,中国人受到在石碑 、石块、印上刻字,或在金属器皿 上 铸字 ,然后 用纸 、墨( 或印泥)拓印的启发 ,发明了在木板上刻字然后用油墨印到纸上的技术 , 即“雕版印刷术” 。这种刻有文字 、图案的木板 ,被称作“ 版”或“印版” 。版的幅面 , 即由字符 、图案、线条 、空 白等组成的平面 ,被称作“版面” 。

进入20世纪后半叶 ,人类发明电子照排技术 ,版所使用的材料发生了很大变 化 ,从木头 、泥土、金属变成胶片和晒预制感光版 C PS 版) ,但是“版”作为“上面有文 字或图形的供应刷用的底子”( 《 现代汉语同典 》) 的性质没有变 。而版面 ,即版的幅 面和从版上转印到纸上的印迹 ,其性质也没有变 。

按照《 中华人民共和国国家标准 C GB985. -88) 》 中关于“印刷技术术语” 和 “文字排版术语”的规定 ,“版面”是“印刷品成品幅面中图文和空白部分的总和”( 见《 中国印刷年鉴》989 99 年卷) 。由此可见 ,凡是印刷品,从大幅印刷广告,到 小幅药品说明书 ,都使用版 ,也都有版 面 。版面是指 一切印刷品的印刷幅面 ,也就 是由文字或图案组成的平面 。

企业新闻标题的创 作 的技巧

一 、巧用富有表现力的事物展 示标题的内容

比喻。制作标题 现实生活中具体的 、认识的 、熟知的·事物。描写一些抽象的 、深奥的 、生疏的内容.就是比喻方法。标题常用的比喻有明确比拟。就是通过发挥想象 .将人 当作物!J!/:把物吁作人来描写 ,将人习作物是拟 物棉.将物当作人是拟人格 。采用这种 修辞 手段 .可以抒发强烈的感情 .给人以鲜 明的印象和具体感受 。就是不直接把人或 非物的名称 脱川来 ,而是 JTJ 一个 与它有 密切关系的 名称王先才干 :胁来代 样.以更好地显示 非 物的特征 ,表达特定的感情 .引起读者联想.增加标题的吸引性 。

二 、巧用诗 词佳句或模仿现成旬式表现标题的内容

引用。就蛙把现成的诗 词佳句 、成语、俗话 .tL 接作题.用来 叙 Tj=i: 、抒情或议 论 . 使标题更加简练生 动.富有 文 采 平II感染 )j 。引月j 年 同利 、!现悄悄挝i· nf 以. L 接引川j

c m搬) ,也I可以问J盏’川 JTJ ( 翻新) 。一 宁不aJ也引用原句 ,就是血战引用 ;如果在原

句或成语的基础上稍)JI, 吹动.他 J-OE 贴 切地 .& .i占山;J{r l阔的 含义 ,这就是 ruJ 搜 寻| 用。 一般间接引用比较常见 。

另外.标题还可以引用 Ji顶 门 ,,?/ 、眩氓 、方言 、口讯 等 作 为 民|川 流 行的门 头 前 文 ,)I顶口溜为群众所喜闻乐见.纳 入 际题.易使 受众产生亲近感 。谚用用简洁通 俗 的语言反映出深刻的道理 .又有广泛的群众峰础 。恰 也运 用路话.也会使标题相 当有睐 。方育和l口语生活气息浓 .运用得叫.会使标题缩短与受 众的心JIU距 离 ,激 发受众阅读或视听的兴跑 。

仿拟 。模仿现 J:&的句式 ,临时创造 一种新的 说法

三 、利用词语 、语旬之闽的各种联系 表示标题的内容

对比 。又称对照 ,即把两个相反 的字物.或者同一物的两个对立 面 ,放在 一 起形成鲜明的对照.使要说明的事物或方面更加鲜明 、突出 。

对比。就是在标题中把字数 、结构相同、意义相对戎相关的两个 词句对称地排 在一起 ,这种形式整齐 协调 ,读起来朗朗上口 .比一般的陈述性语句更富行表现 力 、 感染力 。运用对偶句不可过滥.有的新闻用一行题足以概括出主要内容 ,如果硬要 追求对偶适用两行题 ,则会 砸得冗辰 。

排比 。就是把 三个或 三个以上的结构相似的语句仲在一起.表达同一内容。

一范围的内容 ,使整个标题显得铿锵有力 ,气势连贯 。

反复 。就是有意地把某 字或词反复陈述 .突出内容 ,加强语气 。

联珠 。’ 又称顶真 。就是前 句末尾的词语作为后一句的开头 。特点是首尾串 联 ,语言贯通 ,有利于事物之间环环相扣的关系 。

回环。又称回文 。就是将上句的结尾作为下旬的开头.将上句的开头 ,作为下 旬的结尾 。通过回环往复的形式 ,生动地表示两个事物之间的关系 。

四、巧用词语的多重含义来表现标题的内容

双关 。就是巧妙地让同 一词语 或一句话具有双重意思 ,一重是表面的 ,另一重 是暗含的 ,暗含的意思才是真实的 、主要的。双关的主要作用在 于能含蓄附 折地表 达思想感情 ,使读者感到余味无穷 ,使标题生动而富有幽默感 。

反语 。就是说反话.具有强烈的讽刺 、揭露作用。 五 、巧用提问和呼唤的发生方式表现标题的内窑 设问 。就是为了突l十稿件内容的重点 ,或者为了强调作者对某个问题的看法 ,

先提出问题 ,有的作答 ,有的不用作答 ,以引起读者注意 。

反问 。又称反 惰 ,就是用疑问的形式来 表 达已 经 肯 定的 主题思 想 ,以加 强 语气 。

fl乎告 。呼告是直接对新闻中人或物说话的方法 ,来加强词语的感染力 。 巧用标点符号 。标点符号与语言一样 ,具有表情达意的作用 。在制作标题时 ,

如能根据内容的需要 ,巧妙地使用标点符号 ,可以含蓄委婉地表达标题的内容 ,有 时可以起到语言文字所难以代替的作用 。

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