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企业报版 面 设计 的发展趋 势企止 报 标 题的 作 用 骨科专著一二四零一

编辑:专著出版 内容来源:http://hongrenju.com.cn 时间:2017-07-12
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企业报版面设计的发展趋势一张报纸是杏吸引人,根本性因素是稿件内容的信息吸引力和l版面样式的视觉感染力。伴随着媒介市场的发育成熟和媒介竞争的不断加剧,越来越多的报纸为顺应时代潮流和读者快节奏生活的需求.在版面编排设计上进行了大胆的探索,我国报纸开始走入多版化、彩色化
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企业报版 面 设计 的发展趋 势

一张报纸是杏吸引人 ,根本性因素是稿件内容的信息吸引力和 l版 面样式的视 觉感染力 。伴随着媒介市场的发育成熟和媒介竞争的不断加剧 ,越来越多的报纸 为顺应时代潮流和读者快节奏生活的需求.在版面编排设计上进行了大胆的探索 , 我国报纸开始走入多版化 、彩色化的时代 。报摊上的争奇斗艳和l版面上的五彩纷 呈 ,掩映着各类报纸营销大战的被浓硝烟 。

企业报版 面 设计 的发展趋 势企止 报 标 题的 作 用 骨科专著一二四零一
透过这场竞争 ,考察我国报纸版面设计 的理念变革和业务创新 ,思考其未来发展走势 ,对于报界与学界都非常必要 。近些 年国 内报纸版面风格的发展 ,可以概括为以下几个趋势 。

一 、醒目 :浓眉大眼 ,粗矿豪放

改革开放以来 ,随着晚报 、专业报 、都市报的问世和复兴 ,我国报纸版面呈现出 多样化的风格 ,这些报纸生动活泼的版面编排对党委机关报等日 报影响很大 。从 世纪 8 年代后期开始 ,我国报纸纷纷扩版 ,多版化对整个报纸的易读性提出了 更高的要求 。随着电子排版和影色印刷的普及以及数码相机 、卫星传稿等技术的 运用等 ,为报纸版面设计和制作提供了更大的自由发挥的空间 ,如选择更大的字体 字号 、底纹线条 ,加上灵活便捷的电脑制图 、丰富的色彩等,都使版面编辑能够更自 如地表现其编排思想 。各类报纸在版面编排上为了实现易读性这一目标 ,都非常 讲究报纸版面的“醒目 ” 。

所谓醒目 ,就是运用大标题 、大照片、粗线条,以增强版面的视觉冲击力、影响 力 和易读性 。版面上 ,标题字号普遍加大 ;图片地位不断提高 。新闻照片数量增 多、质量提高 、篇幅川大 ;具有图解内容和活跃版面双重功能的图示(包括统计图表 和各类示意图)与新闻漫画在版面上也大量出现 。稿件加线围框 、线条运用更加频 繁 。所有这些都使现代报纸版式越来越醒目 。

二 、整齐 :模块版式 ,简洁明快

世纪 9 年代以前 ,我国报纸传统的版式是穿插式 ,其编排方法讲究稿件与 稿件之间的紧密相连 、穿插咬合 、拐 文 、包题以及文文相套,其特点是版 面浑然一 体 ,空间充分利用 ,但是也给人以眼花缭乱之感 。 世纪 9 年代以后 ,国内报纸 版面的稿件编排普遍采用了模块式结构 ,其特征是每篇稿件的题 、文 、图组合配置 之后 ,外部轮廓均呈四边形( 长方形或正方形) ,整个版面由一个个四边形的模块组战 。其优点是干净 、规整 、大方、排版简便 、方便读者阅读和剪报 。但也容易出现通 道 、断裂 、碰题等现象 。

三 、纯正 :条理清晰 ,自成风格

版面语言的纯正是通过单纯的版面形式表现出丰富的内容 ,追求条理性的秩序美 。单纯的版面形式体现在标题和线条安排上.现代报纸版 式以横题为主 ,一块版面虽然字号不同 ,但字体基本一致 ,给人以简洁利落之感 ,可 以很快捕捉到信息 ; 线条虽有宦线 、曲线、花线之分.但直线因方 向明确 ,简洁明快 ,愈来愈受到报版设 计者的青睐。

四、绚丽 :鲜艳夺目 ,表情达意

我同破纸彩色版而出现后 .使颜色成为现代报纸版面重要的构成要素 和表现 手段 ,报纸编辑对版面 语言的运用 ,从字符选择 、线条安排 、网纹铺设 ,i!J 题文配置 、 稿件构形 、版面布局.都要考虑与色彩运用的规律相符合 。报纸版面色彩安排的协调性 ,在版面的结构关系上有明显的体现 。比如.利用 不同色调的对比效果.来调整版面的强势关系 。在传统的非彩色版面 ,强势关系的 协调主要靠标题的大小 、标题装饰的程度 ,线条和底纹的设置等手段 。彩色版面在 这些手段的基础上 ,又增添了颜色效果 ,通过 色调的烘托 .可以使这些手段在表现上有更丰富的变化.使强化或弱化的控制更加灵活 ,伸缩空间更大 。但是在色彩运 用上要注意的问题 :一是避免整 版颜色偏一 ‘ 造成单调与沉闷 ;二是避免某一局部 色影强化 ,导致整版色彩失衡 。

企止 报 标 题的 作 用

标题的作用.可以用阿晋文学家陆 机《 文 赋》 中的一句话来概括『 这就是“ 立 片言居要.乃一篇之警策 。”徐 宝璜在 99 年所苦的我同一部新闻理论专著 《 新问 学川论及标题的作用时认为.其一是便利|到样.其二是引人注意 。具体来说企业 报标题有以下四个方面的作用 :

一 、提示新闻的内容

有道是 :“看书先看皮 .看报先看题 。”标题是新闻内容的集中与概括 .是读 者阅读的“ 向导”。一份企业报少则四个版 .多则十几个版.每 个版部有 许多篇稿件.不 可能篇篇阅读 。这就需要借助标题的提示 和推荐来做 :选择 和淘汰 一篇好新闻 ,如果标题做得不好.很可能会被埋没 .且新阅价 但 也会随之丧失 , 作者 的心血亦会付之东流 。如果一篇好新闻再配上 一个好标题 ,就会锦上添花,相 得益彰 。

二 、评价新闻的内容

标题不仅具有提示新闻内容的作用 压有 评价新闻内容的功能 。标题的评价功能 ,是指揭示新闻本质.指导读者了解新闻的意义 ,分辨新闻价值的大小 .表明 编辑的态度和立场 。标题对新闻的评价 ,主要表现在以下几种 。

一是通过把新闻事实安排到标题中的不同位置进行评价 。标题巾有 主题和辅 题( 号| 题和副题) 的不同陈列位置 .主题字号最大 .位置最为 显著 。作题时 ,编 辑总是把最重要的事实放在主题位置 。

二是通过叙述事实时所使用的不同 词语进 行评价 。

三是通过对新闻事实直接发表议论进行评价 。标题评价新闻.要注意做到 :旗帜鲜明 ‘ 不模棱两可 ;客观公正.不节外吧枝 ,用事实说话 ,尽量少发议论 ;同时在制作标题才 .尽可能增 )信息含量 。

三 、服引读者阅读新闻

一个好的标题 ,不仅能向读者提示 和l体现新闻内容 ,压能以生 功优美的形式去 l吸引读者 阅读新闻 。英国汤姆森基金会编著的 《 新问写作基本知 识》 r I有这样一段 话 ,它形象地说 明了好标题对读者的吸引作用 :“你可以把马拿 到河边.但你去fl 元法 强迫它饮水 。当你把报纸送到读者手中的时候 ,你会遇到类似的问题.无法强迫 他 阅读 。不过.有一个办法可以诱使他阅读你的报纸 ,邢就是 ,运用精彰的标题 。”

当然 ,制作标题要掌握好分寸.把握好度 ,千万不能为了追求“ 轰动效应” 、吸引 眼球 ,而不顾稿件内容和事实 ,一昧地猎奇或夸大其词 ,甚至编造耸人昕阔的标题 来哗众取宠 。如若这样 ,读者读后就会有上当受骗的感觉 ,报纸的威信也会大大降 低 。那就枉费心机 ,得不偿失了 。

四、活跃和美化版面

标题不仅可 以通 过内容来表达思想 ,而且还能通 过形 式来 活 跃和 美化版 面 。 如果没有标题 ,报纸版 面只是黑压压的一片 ,既不美观 ,更不方便读者阅段 。标题 能活跃和美化报刊版面的作用体现在两个方面 :

( 一)使版面层次分明 ,条理清楚

在报纸版面上 ,通过不同的字号 、字体区分稿件的内容重要程 度 ,或 者把同性 质的一组稿件组成专栏 ,冠以大标题 ,这样.整个版面条理清楚 ,主改分明.疏密分布合理、会使版面归自情秀 。

( 二)使版面有声有色 .丰富色彩

制作标题时.还可以借助多种美术手段进行装饰处理 ,达到美化版面的作用 。 标题要真正起到前跃和l美化版 面作用.需要具备以下 条件 :

一是标题本身要美 :

二是标题形式多样 ,有 t在式 、复式题 ‘ 组织版面时灵活搭配使用 ,形成 一种参差 美 ;

三是标题要变而有序 .标题的变化有 字体 、字号、形状 、位置的变化 ,做到变而有 序-重适宜 ;

四是标题装饰要精当 。标题的装饰要 与新闻内容相 和谐 ,与整个版 面相 协调 。

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