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图书的审美艺术策划意识及其意义 古代文学理论专著三四六三

编辑:专著出版 内容来源:http://hongrenju.com.cn 时间:2017-07-08
• 文章导读
一、图书是编辑审美艺术的创造黑格尔说:“美的要素可分为两种:一种是内在的,即内容;另二一种是外在的,即内容以体现出意蕴和特性的东西。”一本书的策划、筛选、加工、设计到成品,就是编辑和作者一起打造一件文化艺术品的过程。图书是一个视觉文化的
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一、图书是编辑审美艺术的创造

   黑格尔说:“美的要素可分为两种:一种是内在的,即 内容;另二一种是外在的,即内容以体现出意蕴和特性的东 西。” 一本书的策划、筛选、加工、设计到成品,就是编辑 和作者一起打造一件文化艺术品的过程。图书是一个视觉 文化的艺术品,是一种构建在作者文字之上的艺术表现形 式,构造着图书的外在造型和内在信息。

图书的审美艺术策划意识及其意义 古代文学理论专著三四六三
图书从封面、内 文、版式,从形态到信息传达,从材料构建到工艺选择 , 从阅读审美到实用功能等,都是编辑的审美意识在图书上 的创造之美。

二、图书对其他艺术门类的审美影晌 出版作为纸质传媒,一方面被动地记录和反映着各种

 艺术形态的创作成果,另一方面,也以自己的选择影响和

 决定着电影 、戏剧、电视和美术等诸多艺术门类的审美取 向。可以说,当下文化审美已经贯穿于人们的日常生活, 作为在飞速发展的社会中从事出版工作的编辑来说 ,更需要逐渐培育和完善自己的审美素养 ,由浅入深 ,由表及里, 让经过自己编辑加工的图书从里到外都透着 “ 美” 劲儿, 能够最大限度地满足读者的审美感受和愉悦。

   高学者把阅读分为两种 ,一种是浅层次的、不涉及深 层意义探究的 “浅阅读” ,另一种就是纯粹的阅读。但无论 是哪种层面上的阅读,只要在任何一本有形的图书背后, 读者需要的都是无形的精神文化需求,这包括知识、资讯, 也包括消遣娱乐和丰盈心灵世界、陶冶情操等。

一、编辑策划意识的定义

  传统意义上的编辑就是 “ 对资料或现成的作品进行整 理、加工” ,也就是拿来什么稿就编什么稿,换言之就是 “成稿再加工” 。然而,随着出版业日趋白热化的竞争和激 烈的市场化,随着中国出版发行市场向外资的开放,图书 的市场竞争已愈演愈烈,特别是从 2004 年出版社开始改制 成为企业后,社与社之间的竞争就成了图书之间的竞争。 那么,图书要具有市场竞争力 ,对编辑工作的要求也就越 来越高。所以社会发展至今,编辑就有了更为深远的内涵。 编辑的含义已不单单是 “成稿再加工” ,而是必须积极地开 动脑筋,根据读者的需求、根据市场的反馈信息主动去创 意谋划,主动去向目标作者约稿、组稿,而不是整日守株 待兔,伏于案头,等米下锅。“运筹幢幢,决胜于千里之 外。” 这就是编辑的选题策划意识。

 二、编辑策划选题要遵循的原则 选题策划出品的是精神产品,所以编辑在策划时要遵循以下几个原则:

( 一) 遵循为人民服务、为社会主义服务的原则

  编辑策划选题要遵循国家总的出版指导方针,贯彻为 人民服务、为社会主义服务 ,自觉地为经济建设和改革开 放服务,为建设有中国特色的社会主义服务。

(二) 以读者需要为根本宗旨

  编辑策划选题要认真了解读者,研究读者的阅读需要、 阅读兴趣和接受能力,以便有针对性、有目的地设计选题 和进行选题策划。

(三) 遵循独创性 、开拓性和系列化的原则

  一个编辑的选题策划要有 自己的出书思路、出书重点 和出书风格,这样,不但编辑所出版的书籍能在读者心目 中留下鲜明的印象,而且编辑也能吸引和团结同类图书的 作者,形成自己的编辑品牌。而系列化是指编辑对选题策 划有整体的合理构想,合理规划各类选题的结构比例,形 成 个统一的整体。这就好比一个指头与一个拳头的关系。 只要编辑策划了一套或几套优秀的系列书,不仅码洋上去 了,而且取得的社会和经济效益也不是单本图书可以同日 而语的。

(四) 要遵循价值规律和市场规律的原则

   出版社有教材的年代曾经是 “暴力行业” ,而现在改成 企业了,编辑在策划选题之初就要充分地考虑图书的印制 成本、印数和定价,充分估计可能实现销售的数量和经济 盈亏情况,了解竞争对手和同类书的情况,掌握出书的有 利时机,以便占领市场,取得图书的最佳效益。

编辑如何来发展和经营自己的人脉资源呢?

充分地认识人脉资源 、人脉意识对编辑工作的重要性 当今社会是一个大家共同协作、共同发展的社会。这 一点,在出版行业中体现得尤其充分。从广义上说,出版 社只有通过方方面面资源的整合和利用,才能实现出版利 润的最大化。编辑策划出版的选题是面向全社会的,是开 放性的,编辑策划出版的图书也是面向各个阶层的、不同 年龄、不同身份的读者的。从狭义上说,编辑出版工作是 与各个环节 (包括与作者、与印刷厂、与书店、与读者等) 相协调、相配合的过程。综观各出版社的发展状况,凡是 有口皆碑的出版社都有一个共同的特点,他们都是具有良 好专业出版水平的出版社,是具有良好人脉资源的出版社。 编辑在日常的工作中,要通过设计和策划,建立了良好的 人脉资源,拓展自己的发展空间,增加自己选题策划的实 现率和成功的几率。

 二、具备良好的敬业精神和专业水平 编辑在日常的生活和工作中要严格自律,挖掘和建立融洽和谐的社会关系,培养自身具有良好的敬业精神和较 高的专业水平。这是编辑赢得社会影响力的基础,也是图 书立足于市场的基础。例如,我社在创办大型文学期刊

 《大家》 之初,要求每一位编辑认真对待每一篇自由来稿, 认真对待每一封读者来信,并给每一位来信的读者亲笔 回 信,始终把读者的利益放在第一位,这样《大家》 就成为 具有亲和力的思想交流的平台,于是 《大家》 杂志便有了 强势的人脉影响力。当许多老牌的大型文学期刊在为如何 走出销售困境发愁时,《大家》 每期的发行量却都在攀升, 在短短一年的时间中便跻身子全国重要期刊的前列,被当 时的媒体称之为中国期刊的 “四大名旦” 之一。《大家》 也由此成为了一个在全国期刊界有重要影响的知名品牌。 由此可见,出版社每一位编辑平时的待人接物 ,小到一封 读者来信、一个作者的电话,认真细致地处理,都可以为 自身、为出版社增加良好的人脉 ,反之,如果处理不当 , 就会影响人脉资源的建立,甚至会让已有的人脉资源流失 掉。所以,每一位编辑都要有人脉资源 的意识,增强自己 的 修养和道德水平,只有有了良好的职业素质和高尚 的人格修养,朋友才会越来越多 ,人脉资源也才会越来越 丰富。

 三、体现人文关怀 ,加强社会责任感 编辑所从事的是文化产业 ,所生产的产品一一图书,

 也不单单是商品。所以,编辑和出版社的社会活动需要体 现浓郁的社会责任感和人文关怀精神。例如,国家建设的 “农村书屋” 工程,给灾区送书、给山区的少数民族地区捐书助学等活动的开展,就是出版界对社会的一种人文关怀。 这项活动的开展 ,极大地提升了出版人的社会责任意识。 这些做法不但得到了人民群众的认同,也得到了广泛读者 的好评;再如,编辑在策划选题时也需要一种社会责任感 , 多策划出版对民族文化积淀、对开发民智、传播文化等各 方面都有益处的图书,在这方面 ,百年的品牌出版社一一 中华书局、商务印书馆,还有以出版外国文学为重点的漓 江出版社都是我们学习的楷模。只要我们每一位编辑从小 处做起,从细节人手,就会给我们自己和出版社带来良好 的声誉和广阔的人脉资源。

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