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企业报选题策划的内容(期刊定位)报纸新闻标题的分类 参考文献专著一五六

编辑:专著出版 内容来源:http://hongrenju.com.cn 时间:2017-07-06
• 文章导读
企业报选题策划的内容(期刊定位)期刊定位的分类(一)类别定位所谓期刊的类别走位.是指在创刊之初首先要确定刊物的性质种类。我同市场上根据内容、i卖斤附体营收方式的不同,可以大致把众多期刊分为消费性期刊和非消费性期刊两类。企业内刊不同于一般Ill场上的期刊.有II公开H斗!恒的特昧性.但在众多企业内刊之间也有较明显
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企业报选题策划的内容(期刊定位)

期刊定位的分类

( 一 ) 类别定位

所 谓期刊的类别走 位.是指在创 刊之初 首先要确定 刊物的性质种类 。我同市 场上根据内容 、i卖 斤附体营收方式的不同 ,可以大致把众多期刊分 为消费性期刊 和非消费性期刊两类 。

企业内刊不同于 一般 Ill场上的期刊.有 II 公开 H斗 !恒的特昧性.但在众多企业内

刊之间 也有较明显的定位差别 ,大致可以分为 气类 :一 类 侧重 于对内教化. 二 类 侧重于对外宣传 ,如 气类则是内外兼顾 。

( 二) 读者定位

期刊的读者定位 .简 l'p.来 说就是如l刊办给 谁肴 。企 业内刊的民者主要是企业 员士 、企业客户群体 、行业内人士等。企业内刊与一般公开发行的期刊不同.读者 比较局限也相对稳定 。然 而 ,企业内刊编辑不可 住| 读者因素相对可控而不关注读 者的阅读需求 。在互联网 nJ 代.社会 发展飞速 ,元论是企业员工还是企业客 户群 体.他们对企业的要求 .尤其是企业形象 、企业文化的要求也在不断提高.因此编辑 要民期关注读者的需求 ,打造适合他们阅读的期刊 。

( 三)内容定位

内容定位.是指期 刊要 为 读者提供什 么内容 。期刊的内容定位与读 者定位是 紧 密关联的 。要充分考虑i卖者群体需要的是哪些内容 ,是他们“需要”什么 ,而不是 期 刊人 ··认为”他们活要什么 .在确定期刊内容定位的 H才 候.一定要 避免主观 。

企业内刊要根据企业 「l身的特点和!刊物本身的类别定位来选定内容 。侧重对 内教化的企业内刊.读者对象多为内部员 工.办刊的主要目的在于将企业制度 、发 展理念等植人员工心中.比如·新架构下的绩效考评机制” 、“分公司发展工作新思 路”等这类主题常见 于这类企业内 问:侧重对外宣传的企业内刊 ,主要针对企业的 客户群 ,比如万通地产的《 生前家 》.内容主要是针对其开发小区消费群体特定生活方式的解 i卖或表达 ;大多数企业内刊是属 于内外兼顾的 ,内容主要是企业新闻 、产 品和l企业文化等 .目的是i且过 全 面展 现企业发展的各方面来建立员 t 和l客户对企 业发展的信心 。

期刊的内容定位是 一个判断 、筛选、确定的过程。在选择内容时 .要注意取舍 。 失者 注 欢的内容 .要 尽全力去 做特色.而对 于可有可无的内容则要果断 舍弃 。

( 四)风格定位

所 谓期刊的风棉定位 .是指期刊内容 和扑在形式的个性特色的设定 。期刊的 风桥定位包 含 两个层雨的涵义 :一是期刊的内在.具体指期 刊的文字特色和 气质; 二是外在形式 .即如何运用设计元素对图文等内容进行设计 、包装。

期刊的内在 风格 主要体现在期刊的行文特 色上 ,也就是文所散发出来的个 性.是感性的坯是理性的.先深刻的压是轻松的.等等 。期刊的外在风格 一般表现 在期刊的 ( I 身·形态” 成计上.比如刊名 、开水、出版周期、页数 、纸张材质、印刷等 。 对于一本期刊米 说 .刊名 是期 刊的“ 眼 睛” ,是 直接 让 读者有直观感受 的“窗

户” 。企业内刊的刊名 一般部与企业名称挂钩 .如联想集团的《 大联想》 。出版周期 也是企业内刊应考 虑的问京 e 刊WJ 臣的期刊内容新颖.有利于快捷地传播信息.但 划于 般企业米 说 .如果刊期太短 .相应的人力 和l财力成本就会增加 。所以确定 刊期.要充分考虑期 刊运 齿的可操作性 。企业内刊一般以双月刊和l季刊为 主 ,也有一些肌模较大的企业办川 刊 。同样.期 刊的 J f 水也需要进行确定 。不同的开水 ,给 读 者的视觉效果不 一样 .成 本 也不同 。一 般来 城 ,我间的期 刊以 6 JF 本为 主体 ,3

开水 x 之 。其他 ,如期 刊的页数 、纸张材质、印刷,既体现出期 刊的自身定位 ,也前要期刊有资金支持 。

报纸新闻标题的分类

( 1 ) 单一式标题和复合式标题

  按新闻标题的结构特点分 ,可分为单一式标题和复合式标题 。单一式标题只 有主题而元辅题 ,主题可以是一行题或两行题( 又称双主题) 。复合式标题又分为 引题 、主题 、副题。在复合式标题中 ,可以同时具有引题和副题 ,也可以是只有其中 的一种。下面这个标题就是一个三题齐全的复合式标题 。平境行洪退回还湖带来历史性大转 折( 引题) 洞庭 湖长 大五分之一 ( 主题)三 年增加蓄洪能力 27 亿立方米 ,蓄水面 积扩大 554 平方公里( 副题)

( 2 ) 实题和虚题

  从新闻标题的内容上区分 ,又分实题与虚题两类 。新闻标题中叙述事实的部 分,是实题;新闻标题中发表议论或表明意见的部分 是虚题。实题着重表现具体的 人物 、动作和事件等 ,虚题着重说明原则 、道理 、愿望等 。

( 3 ) 主题、引题和副题

从新闻标题的功能上区分 ,可分为主题 、引题和副题。

  ①主题也有人称之为“ 正题” 。它是标题中最主要的部分 ,用来点明消息中最 主要的事实或观点,所用的字号最大 ,居于最显著的位置 。

  由于主题在标题中担负着主要角色 ,因此,要求它是一个完整的句子( 在一行 题中必须如此 ,在多行题中力求如此) ,能表达一个完整的概念和意思 。

主题可虚可实 ,在只有一行题时 ,主题必须是实题 。

主题字数尽可能要少些 ,一般不要超过 10 个字 ,以尽快吸引读者 、影响读者 。

  ②引题又称“ 肩题” 或“ 眉题” ,是位于主题之前的辅助性标题 ,因此,被人形象 地称为主题的“ 先行官” “ 引导者” 。引题主要是通过交代新闻事件的背景 、说明新 闻事件发生的原因 、点明新闻事件的意义 、提出新闻的来源或根据 、烘托新闻报道 的气氛等方式 ,对主标题进行引导、说明或渲染。例如 :来的都是客 全凭嘴一张( 引题) 皮口镇被吃 穷 了( 提示原因 ,引出后果)狲猴在古树名木间腾跃 琪桐在流泉飞瀑旁 生长( 引题) 自治州近五分之一面 积被列入自 然保护区( 主题)( 烘托环境 ,引出变化)出来带两只手 回去盖一座楼( 引题) 无为保姆真有为 ( 主题)

( 展示成绩 ,引出评价) 引题虽然不及主题重要 ,但由于它在主题之前 ,因此,它的字号一般小于主题 字号 ,但都大于副题 。

  ③副题又名子题 ,是位于主题之后的辅助性标题 ,它的字号最小 ,主要是补充 交代新闻的次重要事实 、说明主题的根据和结果以及重要的新闻要素 ,对主题作注 释、补充 、印证。如:按“ 智” 分配造就亿万富翁( 主题) 张廷璧教授成为 荆楚科学家首 富( 副 题)( 副题补充新闻事实的不足) 费费费 该废的全废( 主题)我 市取消不合理收费项目七十八项( 副题)

( 主题表明观点,副题以事实印证主题) 副题字数比主题和引题都要多 ,根据需要可做成多行副题 ,或组成多达三 四行 的“副题组” 。

【技能提示】

  在引题 、主题 、副题齐全的 多行标题中 ,引题和 副 题常做适 当 的分工,通常是 : 引题主虚 ,副题主 实。

  ④提要题 ,又称提示题 、提纲题 ,位于稿件 的标题( 含引题 、主题、副题) 之后 、 正文之前 ,用以提示稿件主要内容的题。在重要 的长新闻的主题之下 ,所加的“ 内 容提要”式的长副题 ,较详细地概括新闻最主要的内容 ,有主要事实 、做法 、经验或 问题。提要方式有列举全文要点 、摘录文内关键文字,概括全文要义等多种。

萨拉戈 萨世博会 14 日 闭幕 ,五大“ 思考题” 留给上海( 引题) 往届世博会“ 主帅” 给上海支招( 主题)

  高温暴雨如何缓解 ?排队长龙如何应 对?预 约系统如何改进 ?参观热情如何 激发 ?世博会如何变成展览会一一-9 月 4 日在西班牙 落 下帷幕的 世博 会 ,用 最鲜活的事实提出这五大“ 思考题” ,值得两年后的上海世博会借鉴 。( 提要题)

( 2008 年 9 月 14 日《新同晨报》 )

  ⑤小标题 ,又名分题 、插题 ,用在较长的消息 、通信和其他文章中,分嵌于新闻 稿件之中 ,用以概括介绍稿件每一大部分的内容 ,具有分段和分类 、长文化短 、方便 读者选择阅读的作用 。在不影响内容表达的前提下 ,小标题的结构 、字数应相近, 所辖文字长短也应相近 。

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