企业副刊标题制作的思考训练、课堂讨论以及参考文献

思考 与训练

1. 复式标题中主辅题的作用是什么 ？

2 . 报纸标题制作的基本要求有哪些 ？

3. 怎样运用修辞方法制作报纸标题 ？

4. 企业报纸副刊的编辑技巧有哪些 ？

5. 企业报副刊标题“卖点”是什么 ？

课堂讨论

1. 企业报标题制作的问题与解决方法有哪些 ？

2. 结合企业报新闻作品和副刊标题案例 ，练习制作 消息 、通讯 、言论 、散文的 标题。

参考文献

【1】 彭朝悉 ，王 秀芬著．标题的制作艺术 ［ M］. 北京：新华出版社 ，5 .

【2】 贫奇杰著．报刊编辑案例评析 〔M］. 杭州 ·浙江大学出版社，8 .

【3】 〔美］多萝西 .A . 鲍尔斯 ，黛安 .L. 博登著．现代媒体编辑技巧 （ 中文版 ） ［ M ］ .李 矗等 ． 译．北京 ：新华出版社 ，999.

【4】［美］ 布雷恩 .s. 布鲁克斯 ，詹姆斯 .L. 平森．杰克 .Z. 西索斯著．编辑的艺术 （八版 ）

[M〕，李静草草 . 英凯 ，译．北京 ：中国人 民大学出版社 ，9 .

企业报期刊策划与编辑,期刊组 稿 的标 准

一 、期刊组稿体现企业性格

企业内刊不是镜子 ．企业发生什么 ，你反应什么：企业内刊是旗帜噜 是有思想 、 有性格的 。它首先要体现公司的性格 ．要 和公司的企业 文化保持一致 。公司倡导 的是天才文化．编辑组稿的时候就可以多采访一些天才 ：如果企业倡导的是团队文 化 ，组稿的时候．就要以团队为主：企业倡导的是年轻的 、激情的．还是稳重的 、平和 的．是务实的还是务虚的 ，都应该从内刊的组稿中反映出来 。要让受众看过之后能 够了解你倡导 什么、反对什么。

二 、期刊组稿内容要平衡

组稿要从企业发展的全局考虑 ，不能顾此失彼 。只有各万力量和谐了．每一个 成员才能发挥 H＼ 自己的最佳效率‘ 才能达到是理想的效果 。所以组峭的 时候 ，要考 虑到各部门 、各业务版块内容平衡的问题 ，要考虑到企业利益最大化的需要 。吁］ 团 队业绩很突出．如果他的突出是建立在损害 乙团队利益的基础上的 ，这种突出对整 个企业的发展没有好处 ．那这种突出就应 该是我 们所批评的 ，(f 不是表扬的 ；在组 稿的 才 候 ，不能孤立地看 一件事．要用普遍联系原理认真思考和l这件事有关的所有环节 ，然后选挥监有利 于企业发展的角度 来报道 。什么是矛盾的平衡点 ？就是从 总体考虑．企业利益故大化的那 一点。

三 、期刊组稿紧跟企业发展方向

要及时发现企业发展过程中 一些焦点问题 ，比如《 联想 》 曾经有一篇《 透视 ··喜 人业绩”的背后 》 的文 ，就是针对联恕当时取得了令人瞩目的业绩 ，告诫大家在业 绩面前不要的沾自冉 ；《 新超越》上 也有过《 挺升学习力 问我们学不了海尔 ？！》等倾 向性非常明恨的文市 ，这些文 草 都是钊对企业发展过程巾出现的 一些现象而推出 的评论性甚至是指导性文 ，在文常巾阐述企业对这些现象的看法 ，通过这些评论 来统一大家对这种现象的认 识．最终 达到深化企业文化的口的 。

四、期刊组稿要充分考虑受 众的感受

尽管我们写文 ？在是要 宣传企业．但是组梢的时候要从受众的角度考虑 ．而不仅 仅是企业角度 。比如万通《 生的家》有 WJ 写万通 的客户满意度调查 ．文的标题 是《 你问我爱你有多深 》 ，这样的标题受众就比较容易接受 ，如果标题是《 万通 客户 满意度调查 》．就不会引起受众的兴趣 ，读者会认为这 满意度 调查跟他没有什么关 系 。在很多内刊上披边自身企业发展变化的时候都砰在这 个问题．讲企业销售额达到多少 ，又准出 什么产品 ，唯独没说这些变化能给客 户带来什 么好处 ，这样的宣传是失败的 ，很容劫 让受众产生抵制l心理 。

五 、期刊组稿需要把“官样文”轻松化

企业内刊不是企业的技术 手册 、生产手册 ．也不是 专业的文学期刊．内刊应该 是轻松活泼的．不应 底是教材式的．枯燥 、呆陋的．这样的内刊没有吸引力．也没 有 生命力 。要“寓教与乐” ，把生硬的内容变成受众喜问乐见的形式 ，才是办内刊的最 佳境界 。用轻松的形式向读者传播枯燥的信息 ．读者爱读 ，企业的宜传目的也达到 了，只有这样才能达到双赢的结果 。

六 、期刊组稿自上而下与自下而上相结合

企业发展战略和发展目标的制 订 ，应该是 向 上 而下的 ，企业 文 化的推广则应 该是自下而上的 。企业文化只有内化为员 仁共同的行为意识才能称之为企业文 化，而老总提出的文化只能算是 “ 领导者文化” 。所以要·员工信服．就必须用员工的 嘴说出来才有民服力和感召力 。文化推广 nf 以采取表彰形式．推出企业的英雄 ，树 立大家学习的榜样 。《 联想、》几乎每期都有高层人物在各种会 议上的发言或者访谈 的自上而下的文 ，也有员士在工作中的感情等自下而上的文 。《 新超越 》在这 方面做得也比较好．不但将 两方面的文结什 ．而且还经常针对企业里的文化现象 推出专题．比如在企业提出学习狼文化的时候 ，就组织很多员工来讨论 ，并在《 新超 越 》上刊登员 t对狼文化理解的文 ，同时做了一个“快乐抢单大比拼”的专题 ，分 别从员士的理念和行动两方而来阐释拙文化 。

七 、期刊组稿考虑每期主题的 延续性

对于以内部员了为主要受众的内刊 ff 言．在每 WJ 选题组稿的时候 ．还要考虑到 每期主题的延续性 ．力求能从每月l刊物的主题内容来 L.'. 录企业的发展历程 ，通过内 刊形成企业发展档案 ，既是保存企业文化基因的适 当方式．也赳到为企业发展积蓄 另一种动 力的效用 。JI回驰集团 H ＼ 版的内刊合集的“ 厅，” 说得很好．·不为回忆 ，只为 前行 ！”只有达到潜移默化的效果．才是一本成功的内刊 。