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观察 | "哈利·波特"英国出版商:出版业的三大现实挑战

编辑:admin 内容来源:未知 时间:2017-06-05
• 文章导读
理查德 · 查金 Bloomsbury执行董事 国际出版商协会(IPA)前任主席 《国际出版周报》编委 2016年, 理查德·查金正式卸任了任期两年的国际出版商协会主席一职。自1976年首次担任牛津大学出版社科学与医学部负责人以来,这位英国出版人在其40年的职业生涯中履职无数,其中便包括他自2007年起至今担任的布鲁姆斯伯里出版社执行总裁。 在4月底阿布扎比国际书展的“商务俱乐部”论坛
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理查德 · 查金

Bloomsbury执行董事

国际出版商协会(IPA)前任主席

《国际出版周报》编委




2016年, 理查德·查金正式卸任了任期两年的国际出版商协会主席一职。自1976年首次担任牛津大学出版社科学与医学部负责人以来,这位英国出版人在其40年的职业生涯中履职无数,其中便包括他自2007年起至今担任的布鲁姆斯伯里出版社执行总裁。

 

在4月底阿布扎比国际书展的“商务俱乐部”论坛上,查金以“国际出版的机遇与挑战”为主题,针对出版领域的发展面临的挑战发表了个人看法,并对未来积极的影响因素进行了分析。查金还对于包括中国出版商协会在内的众多国家加入国际出版商协会表示欢迎,并赞扬中国在履行成员责任方面作出的突出贡献。

 

查金认为,出版行业未来前景是非常乐观的,就未来发展来讲,机会要远远多于威胁。

 

以下为理查德·查金在本次论坛上的发言。




出版业三大威胁


出版物的分销渠道在改变

 

由于实体书店的数量在不断下降,图书出版商已经改变了他们的图书分销策略。书店的关张意味着出版商的销售途径变得越来越少,与此同时,出版商也不能再利用书店橱窗、书堆展示或者书店内的宣传推荐这些营销方式销售图书了。

 

这些改变基本上是由一家“A字母开头、并以南美洲的一条河流命名的公司” 造成的。

 


自从电子书问世以来,消费者的购买习惯也在悄然发生着变化。虽然很多专家认为电子书销售已经达到瓶颈期,甚至有开始下跌的趋势,但是事实并非如此。这些统计数字很有可能是图书出版商随意估测的,他们并没有将个人出版物纳入其中,而这类出版物所占的市场规模还是比较大的。因此,电子书的销售其实还是在不断增加的,而且增长程度会继续加大,尤其是在中国、印度和巴西这些出版大国中。

 

版权有关的法律法规面临挑战

 

很多人认为版权的存在对于出版行业发展来讲是巨大的阻碍,不少科技公司更是花费巨资建立国际资本从而说服政客相信版权的弊端所在。实际上,版权对于出版行业来讲是极其重要的。

 


据国际出版商协会统计数字显示,全球每年出版图书220万种,其中英文图书70万种,如果没有版权保护,这些数字将会骤降。不仅如此,政府每次对版权法律的修改一般也会以失败告终。加拿大政府曾经为推进教育出版事业,从而放宽对教育出版行业版权的限制,这最终导致大批出版商陷入困顿,教育出版行业发展也因此停滞不前。

 

花费少量费用在版权上面,换来的将是长久的益处。

 

出版自由面临较大威胁


在很多国家,例如巴基斯坦和土耳其,出版自由都受到了极大的限制。



行业前景依旧乐观


不可否认的是,虽然行业挑战始终存在,一些利好消息的出现也非常鼓舞人心。

 

第一,对于盗版和侵权产品的约束。多国政府对于盗版产品采取严厉打击的做法,在很大程度上保护了版权,而一些科技公司滥用网络正版资源的做法也将会受到相应的处罚

 

第二,图书出版商尽可能确保出版物版权的有效性。例如,对于音乐产业中的CD类出版物来讲,出版商很难确保他们的版权得到正确保护,因为其中的资料很容易被社会人员复制共享。对于这类出版物的发行,图书供应商的做法十分谨慎。

 

第三,世界范围内的出版物销售额总量相比6年前增长了93%,这也是10年前出版行业未曾想象到的。

 



第四,令人欣喜的是,出版人是能够打破陈规并保持创新意识的。传统认识上的出版人都是身穿呢子大衣,叼着烟卷,有些墨守成规且只对上层社会感兴趣的中产阶级人物的样子,但是实际上,大多数出版人还是非常具有超前思维意识的。

 

20年以前,学术出版界的出版人就希望通过建立数字平台实现学术研究的共享, 从而极大降低阅读费用, 这在今天看来是极具创新性的。毋庸置疑的是,创新意识是行业发展持续前进的动力,每年也有大量的优秀人才加入到出版行业的队伍中,虽然出版业并非全球范围内利润最高的产业, 但是广泛地吸纳精英确保了出版队伍的发展和壮大。



电子书成本不低


对于实体书产品的价值长期以来被消费者所忽视这一问题,主要是因为出版行业始终未能向消费者灌输正确的价值观。首先,实体书产品给人们的印象总是定价过高,但对于这类产品本身的内容价值来讲,这个定价明显是偏低的。作者通常在创作过程中耗费了大量心力,而出版行业恰恰未能告诉读者这些创作有多么不容易。

 

其次, 电子书的崛起也加剧了对图书产品价值的低估。电子书并不像实体书那样会产生印刷费、仓储费和物流费,但实际上它所包含的很多费用基本与实体书一致。据估算,电子书在出版费用方面只比实体书节省15%左右。




来源:国际出版周报 43期 | 作者:韦克

编辑:原野



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