导读
出版很传统，阅读很古板？
如果认为阅读还只停留在，
“电子书”取代“纸质书”的阶段，
那就太单一啦。
书，不仅可以“看”，还可以“点”，
可以“听”，可以“玩”。
今年以来，
VR（虚拟现实）、
AR（增强现实）技术，
让越来越多的科普书籍“活”起来；
与此同时，各种门类的有声读物,
大行其道且迅速获得资本市场热捧。
科技元素，让传统出版业变得更有趣。
点
用手机对准一张卡片，神奇的事情发生了。
一只立体的海马悬浮在半空中。
点击它，海马可以“旋转跳跃闭上眼”，
甚至还会听见海马的叫声。
这是一套名为《口袋动物园》的图书。
包含四套卡片近百个动物。
用手机对准不同的卡片，
就会呈现各种动物的立体画面。
对于一个还不识字的孩子来说，
这种ＡＲ增强现实技术，
能让他通过点击学习到更真实的动物知识。
售价5９元似乎也不算昂贵。
今年以来，这种基于ＡＲ技术的的书，
种类越来越多了，比如：
有一套拳击类的书籍，
卡片放到手机前，就会出现一套健身的拳法。
上述AR图书出版方、央数文化（上海）股份有限公司相关人士介绍，现在AR类的科普书籍卖得很好，口袋动物园一年卖了200万套，公司还做了类似实时涂色绘本、AR地球仪等产品，这一块未来市场不小，不仅是在游戏领域，还可以寓教于乐。
经典案例
以中信出版集团为例
今年引进的结合AR技术，由英国卡尔顿出版集团
出版的《科学跑出来》就是一个典型案例。
用户可通过下载APP并扫描书中指定的区域，
一些场景便活灵活现地呈现在用户眼前。
百万级畅销书《科学跑出来》的成功，印证了
理贾晓阳的观点。
贾晓阳—青岛城市传媒股份有限公司移动新媒体中心总经理
那就是—VR具有与图书出版结合的天然优势。
贾晓阳认为，
VR的多媒体特征，
可以使图书由过去单一的图文载体，
变成多媒体载体；
VR的沉浸感，
让图书进行知识呈现时，
变成身临其境的空间呈现，
为读者带来全新的信息接受体验；
VR的互动性，
能够帮助读者在虚拟空间进行观看体验的同时，
进行全新的人机交互；
VR还可以成为图书IP资源转化的重要方式。
事实上，从2010年开始，
中国轻工业出版社就将二维码技术
应用于大众类图书的出版，
该社此后出版的旅游类图书、运动健康类图书，
都会利用二维码通道，将读者引入到屏上阅读。
扫码的过程实现了纸屏之间的互动，
不仅吸引了用户参与，更丰富了内容的延展性，
把平面转化为立体、将无声转化成有声。
听
书不仅可以“点”，还能“听”。
沉寂多年的出版业临近爆发，
有声书成了风口上的那只猪。
音频分享平台喜马拉雅ＦＭ联合创始人余建军说:
随着智能家居的不断普及，
即使手机不在身边，也可在包括汽车、卧室、
厨房、卫生间等场景中的各种智能硬件中，
随时随地“听”书。
根据调查，
有声书的阅读人群中相对富裕的年轻人群体
正在快速增加，他们喜欢读书，
同时又有着丰富的生活方式。
我们平台上，热门有声书的累计收听人次
一般能达到2000万以上，
最畅销的能达到1.5亿人次收听量。
这一块未来市场不小，不仅是在游戏领域，
还可以寓教于乐。
不仅如此，职称论文发表多少钱越来越多的知名演员，
成为有声书的朗读者，
大型出版社投入大量资源，
不断提高有声书的制作水准。
在喜马拉雅FM上可以看到，
演员黄磊的有声书—《七堂极简物理课》
上线一个星期，付费收听总数已经超过5.6万次，
这一数字已经超过市场上纸质畅销书的平均销量。
在美国、欧洲，有声书“阅读量”已被计入国民人均年阅读量统计。
2015年，
全球有声书市场价值超过28亿美元，
新书的数量就达到4.3万种，
其中美英的有声书市场销售成绩，
同比增长都超过了20％。
在国内，有声书市场也正进入快速发展期。
有声阅读市场规模也已达16.6亿元，
同比增长29％。
前瞻
教育领域应该是—VR在中国可能最先突破的一个应用领域。
经过多年研究，
中国艺术科技研究所文化标准研究中心主任—
闫贤良作出了这样的判断。
国际投资银行高盛曾作出预测，
到2025年，VR教育产值有望达到7亿美元。
经典案例
科学出版社出版的许多专业教材就应用了
苏州梦想人软件科技有限公司研发的增强现实技术，以该社出版的医学教材为例，
读者只需要在手机上，
安装一个由梦想人科技开发的“爱医课”程序，
用手机扫描课本上的插图，
屏幕上即可呈现出从书本上跳出来的立体图像。
医学教材中有许多人体解剖的图片，
但纸介质无法呈现出图像的立体效果。
增强现实技术，
恰恰在学生需要获得更多信息的时候，
用手机对准纸质图书的图片扫一扫，
再进行3D数字化呈现，
将读者在纸质图书上的读文，
与手机屏幕上的读图结合起来完成学习。
梦想人科技产品总监梁建强告诉记者：
利用增强现实技术，将纸质媒体与数字媒体融合，
读者读的是纸质媒体，扫一扫通过智能设备，
看到的是数字媒体的4D呈现形态，
真正实现跨媒体阅读。
北京易视互动传媒科技有限公司总经职称论文发表理、创始人
孙屹也表示
带有教育性质的科普类的图书，
是VR最容易作贡献的内容领域，
也是家长最容易买单的方向。
随着今年VR/AR图书对市场的培育，
老百姓开始对这种形式喜闻乐见。
孙屹说：
当然，不论是什么方向，都需要把内容做到更好，
并深耕中国本土的优质内容，才能获得市场的青睐。
如果有这样的内容能够，
让老百姓主动去找VR眼镜来看的话，
那么这项技术就离火不远了
信息社会到来后，
知识的组合方式不断迭代。
图书通过新技术，
以新的体验和界面呈现给当下读者，
这样技术驱动的阅读，
让出版业在融合发展方面看到很大的机会。
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综合新华网、中国出版广电报、出版网素材整理报道
