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编辑修炼之我国报业会由“盛唐” 转入衰落吗?

编辑:sts 内容来源:未知 时间:2017-05-15
• 文章导读
编辑修炼之我国报业会由盛唐 转入衰落吗? 专著出版 编辑修炼摘要:近来网络上不断有人撰写研究文章 ,对中国的报业进行反思和展望。有人称 中国报业是计划经济的最后一块蛋糕 ;有人讲,中国报业高歌猛进的所谓 盛唐 时期已经过去 ,接下来便是萧瑟和衰落 。 形势真的如此严峻吗 ?报纸编辑人员决不能漠视这种趋势 ,要从中找到 自己生存的空间 ,并为之修炼和奋斗
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编辑修炼之我国报业会由“盛唐” 转入衰落吗?
 
 
  专著出版编辑修炼摘要:近来网络上不断有人撰写研究文章 ,对中国的报业进行反思和展望。有人称“ 中国报业是计划经济的最后一块蛋糕” ;有人讲,中国报业高歌猛进的所谓 “ 盛唐” 时期已经过去 ,接下来便是萧瑟和衰落 。 形势真的如此严峻吗 ?报纸编辑人员决不能漠视这种趋势 ,要从中找到 自己生存的空间 ,并为之修炼和奋斗 。
 
 
1. 编辑修炼辉煌时期的报纸编辑
  新中国成立 58 年来 ,作为传媒业的近现代报纸 ,经历了由小到大 全面成长的过程 。从中央到地方各级政府部门 都有自己的机关报 ,作为 喉舌 ,宣传党和政府的路线 、方针 、政策 ,政府各职能部委 、军队 、警察、司法、纪检等都办有各类专业报纸  ,一些学术团体 、宗教、研究部门也都办有各自的专业报纸 ,一些大型厂矿 、企业 、事业 、院校各自办着各式各样的专业报纸 。从时间上分,有日报 、晚报、晨报 、早报、周报、旬报等 ,可谓五花八门,令人眼花缭乱 ,成为每一个中国人须央不 可缺少的精神食粮。辉煌时期的中国报纸 ,成为新闻学和报纸编辑学的 主要研究对象。
 
   报纸编辑学是新闻学的一个主要分支 ,它主要研究报纸编辑工作的 规律和方法 ,属于社会科学的范畴 。报纸是党和政府的 喉舌和重要的舆论宣传阵地 ,报纸编辑应以马列 主义、毛泽东思想 、邓小平理论和 “ 三个代表” 重要思想为指导 ,认 真学习革命导师对报纸的重要论述和他们的实践经验 ,实事求是研究总 结新中国成立以来 ,特别是改革开放以来的报纸编辑工作正反两方面的 历史经验 ,借鉴古今中外编辑经验 ,学习汲取图书 、期刊、电子等相关 的编辑经验和其他学科的理论与方法 ,将它们系统化 、理论化 ,成为具 有中国特色的社会主义报纸编辑学 。
 
 
  报纸编辑学 ,既有一般编辑工作的共性 ,又有其独特的个性 。报纸编辑学是一个整体概念 ,它的研究内容包括了报社总编辑 、各部门主任编辑和专门编辑 ,如副刊编辑 、新闻编辑 、美术编辑 、版面编辑等的工 作内容和规律 。编辑处在报纸的第二线,与一线的记者不同 。编辑工作 的对象是处理稿件 ,把零散的稿件集合成平面媒体报纸 。
 
    报纸编辑的总体任务 ,即在报纸的宗旨和具体要求下 ,对每期的报 纸内容和形式进行总体构思设计 ,并通过对稿件的选择 、加工修改和图片的编排 、版面的装帧设计 ,使整张或多张的报纸以 内容新鲜 、反应快速 、版面精美奉献读者 。报纸编辑虽然各负其责,但要有全局观念 ,每 份稿件 、每张图片的编辑工作的好坏 ,都会影响到整张报纸的质 量和宣 传效果。所以,报纸的水平取决于编辑工作的水平 。
 
  报纸编辑的主要准则是 :把握读者对象,确定报纸方向 ;依据办报 方针 ,选择稿件内容;把握报纸风格特色,加工修改稿件 ,提高报纸水平。因为,每份报纸从创刊之日起 ,就必须有明确的编辑方针 ,这个方 针具有明确的规定性 ,它是报纸性质 、立场 、指导思想及具体内容的总 体设计 ,编辑的具体任务 ,必须在这个总体设计下进行 ,它是每个编辑 必须遵守的基本准则。
报纸编辑的具体任务是 :
  第一 ,取舍稿件 ,严格把关。作者或记者的语言,能否成为报纸的 语言 ,取舍权在编辑手里 。编辑每日在众多稿件中 ,如何择优而用 ,这确是一门很深的学问。编辑登高望远,才能把握党的路线 、方针 、政策能挖掘主题 ,成为报纸的有机组成部分 。
    第二编辑再创作包括选稿、改稿、 确定标题 、小标题和版面设计等 。再创作中,编辑要发挥主观能动性 , 正确处理原稿件和加工稿件的关系 ,沟通作者与读者的思想 ,并使分散的稿件,集中反映一个倾向问题或重大的社会生活主题 ,也即重大的新 闻价值。
  第三 ,编辑要敢于发言和善于发言 。社会主义的报纸 ,不仅要忠实 地报道事实 ,而且要对现实生活中的问题表明态度和立场 ,应具有 “ 尖锐 、泼辣 、鲜明” 的战斗风格。表明赞成什么,反对什么 ;提倡什 么,限制什么 ;引导人们去辨别是非 ,明确行动方向。这样,编辑必须 代表报纸发言。这种发言的方式是多种多样的,如社论 、评论 、小言 论、按语 、编后 、读者来信、建议等都可代表报纸立言 。所谓善于和敢 于发言 ,就是要根据不同内 容、不同问题、不同情况 ,采用灵活多样的 方式发表言论,表明报纸各个时期的立场。
 
    报纸编辑学对每位报纸编辑来说 是一门较深的学 问,涉及许多专业 的知识和理论 ,如新闻编辑 、评论编辑 、版面编辑 、图片编辑、副刊编 辑等各有专业研究对象,需要结合工作实际 ,坚持长期学习 ,才能提高 各自的编辑修养和素质 ,适应各方面的工作需要 。
 
 
 
2.    编辑修炼中国报业在挑战中迎来生机 
 
      以网络媒体为代表的新兴媒体出现以后,传统的报纸 、期刊、图书等媒体受到了不少挑战。这种挑战随着网络技术的日益成熟和飞速发展变得越来越多 ,有的挑战是严峻的 ,甚至是致命的 。在严峻的挑战面前,传统媒体有多种认识和措施 ,分清这些认识和措施 ,是报纸编辑修炼的紧迫任务 ,因为报业的发展前景和报纸编辑的使命是紧紧联系在一起的。
 
  一种认识是改革开放近30 年来 ,中国报业取得了举世瞩目的快速发展 ,同时也遇到了巨大的挑战 。这种观点反映了中国报业的实际情况 ,也是一种主流认识 ,代表了多数报人的思想认识。
 
  2002 年 6 月 13 日,世界报业发展论坛在我国香港举行 。《人民日 报》 社社长 、中国报业协会主席许中田在会上作专题发言 ,分析了中 国报业的现状和发展趋势。
 
  许中田先生在专题发言中指出 ,改革开放以来 ,中国内地报业经济 取得了举世瞩目的快速发展 ,报业市场也得到了空前巨大的扩展 ,丰富了世界报业发展的实践 。目前内地共有报纸2007种 ,分属1200家报社和报业集团 ,比20 年前增长了近10倍。
 
  报业的广告经营 ,也经历了一个高速恢复性发展时期 。在 1992 年 前后的 5 年时间里 ,平均增长达到了 60. 9% 。近年来 ,由于基数增大
和宏观经济因素的影响 ,高速增速有所减缓 ,但仍达到了 10% - 20%
的增幅。报业广告收入 ,占全国广告总营业额的 20% 左右。 许中田同时指出 ,中国报业同世界许多国家一样 ,读者主要集中在
城市地区 ,城市居民用于报纸支出约占货 币收入的 2% ,报纸的普及率 约为 259毛 ,这说明内地报业还有巨大的发展空间 。
 
  许中田也从目前中国内地报业处于徘徊状态或是广告 营业额下降的 局面中 ,感到了担忧。他说 :“ 在目前的经济发展水平下 ,内地报业市 场已经饱和 ,内部竞争日趋激烈 ,报业发展正在由规模数量向优质 高效 转化。”许中田在分析中国报业发展的同时 ,提出了今后国 内报业发展的几 个设想 :
  一是加快报业集团化的进度 。报业集团化的发展加快了 内地报业市场的整合 ,提高了报业市场的集中度 ,推动了中国报业继续前进的步 伐。2001 年 ,就有广告营业收入超 1 亿元的报社或集团 50 多家,占内 地报业广告营业收入的 80% 左右。
  二是报业要同互联网接轨 ,提倡各大报社 “ 触网” 。与互联网连接的已有 300 多家报社 ,约占全国报纸总数的13.9% 。北京、上海 、广州等地区绝大多数报纸都已登上了  “ 网络快车” 。其中有18家报业集团的网站,正向大型网站发展 。如“ 人民网” 、“新华网” 等。“人民网” 除 中文版外,还有美、日、法 、俄、西班牙、阿拉伯等语言版本 ,每天 24 小时发布新闻 ,日更新3000余条 ,日页面访问量达到 1000 万页次左 右 ,已成国际互联网最有影响的网站之一 ,成为 《人民日报》 事业 的重要组成部分。另一种认识是,中国报业在挑战中迎来了勃勃生机 。 这是一些新闻工作者从一叠叠日报、晚报上悟到的认识 。他们列举一些数字指出 :2004  年全国出版报纸 1922 种 ,是 1978 年 186 种的 10多倍,总印张达到 1524 亿张 ,是 1978 年的近 40 倍。日报化趋势加快,已有近千种报纸实现了每周 7 天刊出 ,日报出版规模连续 5 年排世界第一位。2004 年 “ 千人日报拥有量” 达到 75. 86 份 ,印量逼近 1 亿大关,报纸总定价 252. 9 亿元 ,广告经营额 23. 7 亿元。京、沪两地 “ 千人日报拥有量” 分别达到 268. 1 份和 274. 2 份 ,超过中等发达国家水平 。其主要表现是 :
 
  各级党报改革步伐加快 ,着力打造权威媒体 ,发挥时政新闻优势 , 继续旗舰扬帆 ,走在前面 。
 
  各地都市报、晚报风云激荡 ,增长势头最强劲 ,经济效益也非常可观。
 
  各级期刊也突出了“重围” ,有力争做大、做强的势头 ,在困境中,看到了希望之光 。
 
    凡此种种 ,都说明挑战机遇并存 ,并在挑战中迎来了勃勃生机 。
 
 
 
3.  编辑修炼中国报业会由“盛唐”走向衰落吗? 
 
    此题似乎危言耸听,可是冷静思考后 ,这种担忧不无道理 。 这个观点来自 《2006 年 :中国传媒产业发展报告》 ,它是对这一年中国报业进行反思后的一种看法 ,代表了中国报业一些人的看法和担心。这种观点是超前的 ,为还在盛行一时的报业传媒敲响了一记警钟。近年来 ,中国报业一路高歌猛进 ,报业广告增速高达 30% 以上,被称作计划经济的 “最后一块蛋糕” ,“最后一个暴利行业” ,“印报纸 就像印钞票” 。正当报家高枕无忧的时候,似乎 2005 年的春天有些反 常,“ 倒春寒” 使全国各大报社的广告营业收入突然开始大幅度下滑 , 平均跌幅都在15%以上。一些权威的传媒研究机构都作出了专门预测分析 ,结论是 “ 纸媒的广告额5年来首次落后于 GDP 增幅” 。
 
  一时间报业媒体议论纷纷 ,有眼光的传媒专家分析 ,报业经营猝然 下滑可以找到多种原因,但都不是问题的全部 ,更不是问题的本质。深层的原因在于:“ 在以互联网为代表的新兴媒体冲击下 ,媒体的生态环 境和基本格局已经并正在发生重大变化 。”对此 ,我们应将视野放宽一点 ,看看世界报业风云的变幻情况 。 在互联网的带动与冲击下 ,传统报业纷纷下滑 ,这是不争的现实 。据报道 ,美国、英国 、日本、瑞士等发达国家的报业发 展,其鼎盛时期 从 20 世纪 90 年代以来就已经过去 ,各国报纸的发行量和广告收入都出 现缓慢下降 ,或较平稳 ,但上升的几乎没有几家 。近年来,像《华尔 街日报》 等这样的世界知名报纸 ,订户下降了 30% 而被别人收购 。前 面提到过的西欧一张发行了几百年的邮报 ,已经停止了纸面版的发行 , 改为网络版与读者见面 。所以,有人惊呼:“ 中国报业由‘ 盛唐’ 转入衰落 ,只不过来得太突然和振幅太大了,其实 ,已经比世界其他国家的 报业衰退期推迟七八年了。”
 
  这似乎是报业发展的一种大趋势 ,是不可逆转的 。因为唯物主义者认为 ,任何事物有产生就会有死亡 ,传统媒体必将被新兴媒体所取代 , 这一点无可怀疑 。美国北卡莱罗纳州立大学一位教授在其 《正在消失的报纸 :在信 息时代拯救记者》 一书中宣称 :“ 美国报纸的历史将于 2044 年 10 月终 结。” 日本 《每日新闻》 原总编辑歌川令三也宣布 :日本报纸消失的日子是 2030 年。他还把报业称为“ 沉没的太阳” 。传媒大亨默多克也称: “ 报纸分类广告将要消亡。,,
 
 
  目前,中国报业等传媒产业正处于改制与转折 、市场化转型 、企业化转型等历史阶段 ,但传媒转型与发展的速度并不理想 。这促使人们在思考另一个问题:仅仅是转制 ,能否解决目前我国传媒产业遇到的问 题,网络技术及新传媒体的不断出现,将给传统媒体带来怎样的冲击和机遇?如何应对?对于这些冲击 ,有眼光的报业集团已经开始作出应对之策 ,并且收 到了初步的效果 。一些中国报业传媒 ,经过转制改革 ,激发了传媒产业生产力的固有 能量 ,并在转制的基础上 ,在与新媒体的竞争中找到了 自己的定位与生 存空间 ,实现了经营模式的创新 ,即是突破了目前传统媒体的产业界 限,在网络技术和新媒体背景下成功蜕变 ,并奠定了今后中国传媒产业 发展的坚实基础 。对于中国报业今后的发展 ,不少专家学者进行 了预测分析。他们认为 ,中国与世界传媒产业正面临着一场深刻的变革  ,数字化转型与商业 模式的创新 ,将成为世界范围 内和中国传媒产业发展的主题。
 
  《京华时报》 社长吴海民于 2005 年 12 月 5 日撰写过一篇长文 《媒 体变局》 ,他分析认为 ,在媒体变局中 ,传统报纸的强势地位从根本上 动摇 ,市场蛋糕会越来越小 ,都市报的 “ 冬天” 提前到来了。传统报 业停止了持续多年上升的脚步 ,进入了一个抛物线般的下滑轨道 。中国人民大学新闻传播学院喻国明教授指出 :渠道霸权时代终结 后,而未来传媒业竞争的重点将集中在 :
    一是传媒对终端 “客户” ( 受 众、广告主等) 立体化联系的构建以及基于数据库营销技术的精确把握;
    二是传媒终端服务链、产业链 、价值链的扩张 ,这种扩张大体上沿着跨地区 、跨媒体 、跨行业的方向进行 。这里喻教授为报业指出的发展方向 ,无疑是一剂清醒的良药。
 
  还有专家指出 ,2005 年以来 ,中国传媒产业市场中新兴媒体不断涌现 ,以互联网 、手机等为媒介的新兴媒体 ,以商业模式细分市场 ,在刷新人们媒介接触习惯和生活方式的同时 ,也给传统报业带来巨大冲击 和机遇。比如宽带网络进入了中国的千家万户 ,至 2006 年中国网民已 超过 1.2 亿,上网博客 6000 万 一 8000 万个,有中小学生 3000 万,到 2007 年底博客可达 4300 万个。网络的发展,使 “大众传播研究的重心” 转移到了“信息使用者身上” 。
 
  如今的手机已不再是简单的通话工具 ,它还担当起 “ 第五媒体” 的重任 ,被人们称作电子技术催生的一颗 “ 金蛋” ,出现了手机广播、 手机电视、于机网络 、手机报纸等一系列新生媒体 。另外,还有令人耳 目一新的诸如博客 、播客 、数字化电视等新兴媒体不断涌现 。不仅给中 国传统报业带来挑战 ,同时也给它们带来新生的机遇 。如2004 年 7 月 18 日 《中国妇女报》 开办了国内第一家 “ 于机报一一 《 中国妇女报· 彩信》” 以来 ,在全国报业掀起了一场巨浪 ,杭州日报报业集团 、浙江 日报报业集团、《参考消息》 、《华西都市报》 等都先后纷纷推出自己的 手机报 ,南方报业集团还与   “ 深圳热线”  合作 ,投资上亿元兴办了 “ 奥一网” 。它是目前国内报业最大网站,其频道设置既充分体现了传统报业资源的整合调控 ,同时又着力利用网络的互动性和传播性强的特点,大力开发博客 、牛客 ( news blog ) 、电子杂志等第二代互联网的媒介产品。这些媒体的试范作用 ,无疑是中国传统报业转制的一次机遇和尝试。
 
  经过新兴网络的技术的嫁接 ,中国的报业必将迎来万紫千红的春天。这既是一种选择,又是一种机遇 ,耽误机遇将要付出巨大的代价 , 这是值得每个报纸编辑认真思考的重大问题。
 
 
 
编辑修炼之我国报业会由“盛唐” 转入衰落吗?

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