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图书编辑出版编辑要学会分析图书整体设计期刊编辑策划的课程内容——期刊定

编辑:www.hongrenju.com.cn 内容来源:www.hongrenju.com.cn 时间:2017-12-21
• 文章导读
图书编辑出版编辑要学会分析图书整体设计案例导人“中国最美的书”评选委员吕敬人先生介绍,“中国最美的书”的评选标准是“代表中国”,第一内容要反映民俗文化;第二设计形式与内容相统一,多运用传统设计,例如线装书、筒子页;第三要有工艺性,印刷质量要好;第四书内
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图书编辑出版编辑要学会分析图书整体设计

案例导人

“ 中国最美的书 ” 评 选委 员 吕敬人先 生 介绍 ,“ 中 国最 美 的 书 ” 的评 选标准是 “ 代表 中国” ,第 一内容要反映民俗文化;第 二设计形式 与 内容相统一 ,多 运用传统 设计 ,例如线装书 、筒子页;第 三 要有 工艺 性 ,印刷质量 要好;第 四书 内文字 、线条 、 整体构成具有创 造性 。总之 ,一本书 的整体感觉要亲切又不 浮 华 ,中 国化但又融入 现代的 时尚因素 ,才符合“ 最美的书” 评选标准 。

  下面是 2008 年获德 国莱比锡“ 世界最美的书” 设计奖的《 曹雪芹 风筝 艺 术》 和 获 2010 年的莱比锡“世界最美的 书 ” 《 诗经》 获奖作品 封面 ,请查找相关 资料并分 析这二个封面设计中有哪些特别 之处 ,封面 设计中运用 了 哪些 因素体现书 的内容, 封面 与 内容是如何配合的。

课程内容

整体设计的内容

  德国图书艺术基金会主席乌塔·施奈德、认为,当今图书设计更强调书籍总体 上的艺术氛围 ,要求书籍各个部分一一封面 、护封 、环衬 、扉页 、目录、版面 、插图 、字 体 、甚至于感等在审美上必须保持一致 ,符合图书内容 ,并方便阅读 。《 图书质量保 障体系》指出 :“ 图书的整体设计 ,包括图书外部装帧设计和内文版式设计 。设计 质量是图书整体质量的重要组成部分。” 图书的外部装帧设计 ,包括图书形态设计 , 图书美术设计 、图书装帧制作工艺设计等 。其中 ,图书形态设计包括图书开本的选 择与图书结构 、装订样式的确定 ,图书美术设计包括封面 、护封 、环衬 ,主书名 、插页 等的设计 ,图书装帧制作工艺设计包括印刷工艺运用和材料的选择 。图书的版式 设计,包括用字的选择 ,版心的确定 、文字的排式以及图文在版面上的编排等 。

图书的整体设计 ,必须兼具整体性 、艺术性 、实用性 、经济性的要求 。 整体性。图书整体设计必须与图书出版过程中的 其他环节紧密配合 、协调一致 ,更要在工艺选择 、技术要求和艺术构思等方面具体体现出这种配合与协调 。 艺术性。整体设计应具有独立的审美价值 。艺术性原则不仅要求整体设计充

分体现艺术特点和独特创意 ,而且要求其具有一定的艺术风格 。这种风格 ,既要体 现图书的内在内容 ,图书的性质和门类 ,也要体现一定的时代特色和民族特色 。

  实用性。图书整体设计必须充分考虑不同层次读者使用不同类别图书的便 利 ,充分考虑读者经济上的承受能力和审美需要的结合 ,充分考虑审美效果对提高 读者阅读兴趣的导向作用 。

  经济性 。图书整体设计不仅必须充分考虑图书的阅读和鉴赏的实际效果 ,而 且必须兼顾经济效益的比差 ,所需资金投入与带来实际经济效益的比差 ,设计方案 导致图书定价与读者承受心理 、承受能力的比差 。

期刊编辑策划的课程内容——期刊定位策划的构成要素

期刊定位策划

期刊的市场定位是办刊人对刊物及其形象所作的一种总体策 划行为。  定位准确 ,可 提高期刊的市场竞争力 。截至2009 年 12月 ,我国共有期刊 9851 种,恰如其分的市场定位 ,找到唯我所有 ,别人所无的空间,就能让自己的期 刊从众多期刊中脱颖而出 。如果一种期刊没有找到自己的市场定位 ,或者定位不明确,就很难在市场竞争中取胜 。

1 ) 期刊定位的构成要素

( 1) 读者定位

  读者是期刊市场所锁定的主要目 标,读者定位 ,是指通过市场调研发现和明确 期刊的实际读者对象 ,并使刊物的总体编辑构思与之相适应 。明确的读者定位 ,能 使期刊拥有相对稳定的读者群 ,是刊物生存的基础条件之一 。

  ①自然条件 ,包括读者的性别 、年龄 、婚姻状况 、民族、生理特征及其所处的地 理环境等因素 。编辑出版期刊 ,可以专门针对某种性别 、年龄 、民族或地域的读者。

技能提示

  对某些 自然条件可进一步 细分 ,从 而使设定的目标更加到 位。如时尚 类 期 刊 就可以把 17 岁到 35 岁之间 的女性细分成各个不 同的年龄段 ,然后再具体勾 画 每 个年龄段读者的时尚 、审美特点 。对有些 自然条件又 要做综合考虑 。

案例 8. 1

  《少男少 女》 是一本性别 互 补的 刊 物 ,它的 一半内容供 少 男 阅读 ,另 一 半内容 供少女阅读 。两个部分相向逆排 ,各自 从两头开始向 中间延伸 ,如此构成 两个有吸 引力 的青春世界。再如《 中外童话画 干lj 》 ,一半是欢乐版,一半是幻想版 ,分别 从两 头 向 中间延伸 。

  ②社会条件 ,包括读者的文化程度 、经济水平 、职业 、专业 、社会地位与社会阶 层等因素 。针对不同的职业群体可进行不同的期刊定位 ,如机电 、印刷、农业等方 面的期刊 。针对不同的专业人员 ,也可进行不同的期刊定位 ,如法学、新闻出版 、经 济学等方面的期刊 。各阶层的文化 、经济水平不同 ,为期刊的定位提供了 非常大的 市场空间。

  ③心理条件 ,包括读者的情感、意愿、追求 、嗜好等。人类的心智千差万别 ,期 刊定位若只考虑读者的自然条件和社会条件是不够的 ,还需要准确细致把握读者 的心理需求。如读者的情感 、意愿、追求 、兴趣、嗜好等 ,再进一步设定有共同心理 取向的读者 ,构建满足读者需求的刊物 。

  成功的期刊定位在于找准读者自然条件 、社会条件 、心理条件的最佳结合点 , 做到浑然一体。而从纵向看 ,对于某一种期刊来说 ,读者定位既要十分明确 ,又非 一成不变 ,需要根据社会的发展和期刊市场的变化动态地调 整。

( 2 ) 特色定位

  期刊的特色是期刊定位形成的基础 。特色是指事物所表现的独特的色彩 、风格。 在期刊的海洋中要找准自己生存的空间 ,必须依靠自己鲜明的特色,依靠在某一领域 研究的相对优势 ,在读者中形成明晰的“人弱我强 、人无我有”的吸引 力 ,才能得到社 会认可。期刊的特色是被读者感知 、接收和认同的个性 。特色定位是指期刊在内容 与形态方面要体现自己独有的个 性 ,并能够有力吸引 自己的目标读者群 。

期刊的特色定位要注意以下 问题 :

  ①保持期刊 内容的特色。期刊的特色需要内容来支撑 ,其价值大小 、读者多 少、主要取决于刊物的内容 、质量和栏目的设置 。成功的期刊 ,在内容方面都有独 特的个性 ,否则就不可能具有吸引 读者的魅力 ,在期刊市场上也很难生存 。

  ②保持期刊形式的特色 。期刊形式的特色 ,即期刊的标志性 。标志性是期刊 的重要特征 ,它突出的是期刊的外观特色 ,是出版者打造期刊特色的重要组成部 分。期刊引人注目的封面设计 ,别出心裁的版式构思 ,精致美观的印刷装帧等外在 形式,能给人美的享受和“先入为主”的视觉剌激 。期刊的封面设计应与期刊内容相协调 ,做到既符合内容 、体现主题,又独具匠 心、别具一格 ,在庄重大方的基础上使刊名字体 、字号的设计及排列错落有致 ,富有 特色 ,令读者过目不忘。版式设计应在吸取众刊所长的同时 ,设计出符合自己内容 的独特版式 ,从标题到正文 ,都给人以合理得当 、协调大方的美感,使读者不仅享受 到质量上乘的文章 ,而且领略到编排的形式美 ,令读者赏心悦目 。

  ③形成期刊品牌 。品牌形象是一种无形资产 ,是期刊的标志和代号 。有“ 识别 器” 的作用,可减少读者在选购期刊时所花费的时间和精力 。品牌形象的知识产权 为期刊所有 ,并受法律的保护 ,这就有利于期刊与其他期刊特别是同类期刊的竞 争。利用品牌形象还可实行品牌推广和品牌延伸战略 。

  特色是期刊成熟的标志 ,期刊形成品牌的过程的同时也是期刊形成特色的过 程。品牌期刊大多也同时在特色和风格上取胜 。

( 3 ) 风格定位 形成期刊外在形态风格的方法主要有 :

  第一 ,选择恰如其分的标志色 。彩色标志较单色标志更具吸引力 ,但标志的颜 色不宜超过三种。

  第二 ,选用富有表现力的标志字符 。如法国的《 她们 ELLE ) ,刊名采用修长的 美术字体 ,字母之间分得很开 ,不与封面上的人物形象相冲突 。汉字的变化形式更 多,利用汉字的文化特点进行美术设计更有特色 。

  第三 ,选择与期刊总体风格相符的标志图案 。现在许多期刊都设计了“ 刊 标” ,把它印在期刊封面的显著位置上 。

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