您现在的位置:主页 > 老人出书攻略

编辑修炼之策划市场最需要的文化产品

编辑:sts 内容来源:未知 时间:2017-05-10
• 文章导读
编辑修炼之策划市场最需要的文化产品 编辑修炼出版 摘要:随着我国市场经济的逐步确立 ,各类文化产品大都面向了市场。文化产品的优劣 ,其寿命的长短都会受到市场的检验 。编辑人员既是文化产品的生产加工者 ,就应该义不容辞地策划市场最急 需、最畅销 、最受 读者和观众欢迎的文化产品 。 策划市场需要的文化产品 ,又称之为 编辑的市场行为 。产品面 向市场,编辑
目录
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 4

 
 
编辑修炼之策划市场最需要的文化产品
 
 
      编辑修炼出版摘要:随着我国市场经济的逐步确立 ,各类文化产品大都面向了市场。文化产品的优劣 ,其寿命的长短都会受到市场的检验 。编辑人员既是文化产品的生产加工者 ,就应该义不容辞地策划市场最急 需、最畅销 、最受 读者和观众欢迎的文化产品 。
 
  策划市场需要的文化产品 ,又称之为 “ 编辑的市场行为” 。产品面 向市场,编辑就要了解市场,研究市场,适应市场。
 
  经济学家认为 ,市场是一个动态的组合 ,犹如大浪淘沙 ,此消彼 长。能主沉浮而傲立潮头者才是胜家 、赢家。也有认为 ,市场是只看不 见的手 ,它在暗处 ,防不胜防 ,难以捉摸 。怎么办呢?唯一的办法是调 查研究,知己知彼 ,掌握最佳信息,主动出击 ,稳操胜券 ,出版好的畅 销的文化产品。
 
  拿出版文化产品来说 ,前些年 ,由于市场刚刚开放 ,出版事业面临 一个极其矛盾的现象 :一方面图书市场急剧萎缩,另一方面出版社新增 过多,可谓 “ 狭路相逢” ,其中一批出版社生存成为最现实问题 。在这 种激烈的竞争中,不少出版社提出多出好书、畅销书的号召 ,但仍是僧 多粥少,一部畅销书稿被转来抢去 ,这样策划畅销书便成为各家出版社 编辑的重头戏了 。那个时期,各地出版刊物曾介绍过不少策划畅销图书 的经验体会 ,有的经验体会至今仍闪烁着光辉 ,仍具有启发和教育 意义。
 
  江苏古籍出版社王春南先生在其 《畅销书一一选题决策的竞争意 识》一文中 ,介绍了 “ 畅销书选题决策的竞争方法” ,我们认为 ,有的方法至今不失为宝贵经验 ,值得我们广大编辑人员学习借鉴 ,这里摘 其要旨概括如下几点 :
 
    一是定别人不敢定的选题。这不是鼓励去政治冒险,胆大妄为是要员要学会把握时机  ,特别是把握政治形势给出版工作提供的时机 ,定下在一般人认为时机尚未成熟 、实际条件已经成熟的选题 。这里特别需要编辑修炼的火眼金睛 ,透过层层迷雾 ,去识别真伪优劣 。
 
  二是想别人想不到的选题 。提倡出版社编辑多抓出人意料的选题。 这里所说别人想不到的选题 ,不是那些蹊跪古怪 、毫无意义的选题 ,而是崭新别致 、令人拍案叫绝的选题 。要抓到这种选题,就要及时掌握学术领域的最新信息,了解新学科的发展动态 ,调查最近读者的阅读 需求 和心理状态 ,就要有 “ 事前诸葛亮” 的眼力和本事。
 
  三是做别人做不了的选题。一个很好的选题能否落实 ,关键是要有合适的作者。而这个作者必须符合这样一些条件 :占有鲜为人知的详尽 资料,有相当水平的写作能力 ,还要作风严谨 、讲究信誉、有充裕的时间保证,如此才能完成出版社的选题任务 。编辑要对作者的情况了如指掌 ,才能好中选优 ,完成别人做不了的选题任务 。
 
  四是 “ 捷足先登” ,会抢时间。编辑人员往往担心,不怕选题重 复,就怕速度不及人 。如果对于缩短写作和出版周期有十分把握 ,就可以在同类选题上眼别人一决雌雄。这叫优胜劣汰。前些年,江苏古籍出 版社、上海古籍出版社 、燕山出版社三家出版单位都将 《 唐宋词鉴赏 辞典》 列入了选题计划 ,上海古籍出版社组稿在前 ,江苏古籍出版社 和燕山出版社动手在后  ,江苏古籍出版社抢时 间、争速度第一个推出了《唐宋词鉴赏辞典礼比上海古籍出版社抢先一年 ,比燕山出版社早出三个月。印数55. 5 万册 ,比上海古籍出版社多印 25. 5 万册 ,比燕山出版社初版多印43. 5 万册。虽然三家《 唐宋词鉴赏辞典》 本本都畅销 , 但江苏古籍出版社 “捷足先登” 赢得了时间,取得较好的经济效益 。
 
  五是做过的选题 ,“ 后出转精” 。别人做过的选题,一般人看来就 元所谓了。但王春南先生却认为 :别人做过的选题 ,不但可以再做 ,而 且大有做头。他举出当年吉林人民出版社出版过一本《 蒋介石生平》 销售看好 ,而别的出版社就不能再出了吗 ?或者出版了能不能畅销呢 ?事实上以后相关出版社还出版过不止一本蒋介石传 ,同样的选题,能不能再出 ,这要看选题有元重大价值 ,是否坚持正确观点 ,能否打造精品。只要坚持用先进的文化思想作指导 ,精益求精 ,别人做过的选题同 样会成为畅销产品 ,获得满意的社会效益和丰厚的经济效益 。
 
  将王春南先生总结的经验举一反三 ,编辑人员就可以策划出受时代欢迎的文化精品 。
 


 
 
    策划经济效益理想的文化产品 
 
   有人说,讲求市场经济效益最容易将人拉向 “ 利” 的一边,走向唯利是图。因为生产文化产品肩负着重要的社会责任 ,不能轻言利益 。 但是 ,在市场经济条件下 ,多数文化事业单位实行 改革 ,变成企业化经 营管理 ,元大锅饭可吃 ,不向市场求利将如何生存发展 ?这确实是一个很大矛盾。既不能唯利是图 ,又不能耻于言利。如何是好呢?这首先要 处理好社会责任与经济效益的关系 。
 
  一般来说 ,社会效益好的文化产品 ,同样会获得较丰的经济效益 。 如一本好书 、一份名刊 、一张报纸 、一张音碟都如此 。也有一些作品是 尖端科学 ,或是未来预测 ,一时读者群少 ,犹如曲高和寡 ,经济效益暂 时上不去。编辑对这样的选题就要下一番功夫 ,调查它的生命力强弱 , 预测它的发展趋势 ,最后下决心取舍 。还有些作品一时不看好 ,预计未 来前途远大 ,就要敢冒一定的风险 ,大胆选用 ,相信经营有方定会带来 较多的经济效益。
     自然,评估文化产品的经济效益不能只 凭估计、匡算 ,还要做可行 性分析。要对一本书 、一份刊 、一张报纸等的发行量进行具 体的调查研 究,做出可行性分析论证 ,才能决策付诸实施 。
 
 《编创之友》 曾转登过美国纽约大学商业研究院研究生迈克尔·温 德洛夫的调查报告 《 如何决定出哪本书 ?》 ,温德洛夫为了弄清楚一本 书该不该出版 ,他曾向 500 多名出版界人士发出调查意见表 ,又与 40 名出版社负责人  、编辑和推销部门主管进行了  深入谈话。后来他将调查结果分类研究,就 《如何决定出哪本书?》 总结有五种情况 :
 
  第一 ,纯粹由编辑部门作出决定。西蒙和舒斯特出版公司的总编辑 认为 ,在决定出什么书时 ,根本不应考虑销售问 题。销售部门的工作是售书 ,而编辑部 门的工作是决定我们要出什么书 。也有出版社的总经理 说,出什么书时他们会经常听取销售人员的意见。这种意见在温德洛夫 的调查报告中只代表很少数人的意见。
 
  第二 ,编辑人员应对销售情况作出估计 。在美国的一些出版社规 定,决定出什么书是编辑部门的责任。编辑要根据一本书的销路来决定它能否出版。销售部门则是负责宣传 、推销和广告 。也有出版社经理人 员认为 ,编辑的观点往往不能代表读者 ,带有主观性。他们常常虚心昕 取专业人士意见,作为出书的依据之一 。
 
  第三 ,编辑人员经常听取经销人员的意见 ,作为决定出书的依据 。 有的出版社还要请专门人员精确计算 。或者编辑定了书稿后,还要请出版发行部门提出否定意见 ,然后共同决定出与不出 。因为图书销售问题始终是出版社生存的一个原则问题。                       
 
    第四 ,出书之前要正式听取销售人 员的意见。有的出版社要召开出版会议 ,要求编辑 、销售部负责人 、出版部主任和版权负责人参加会议,并成为决策机构的一部分 。请与会人员发表意见,并作出最后决 定。这种做法越来越普遍。
 
  第五 ,由销售部门最后决定。有的出版社总经理认为 ,推销部门的意见比编辑部门的意见更为重要。因为销售部门常常与市场接触,了解市场情况 ,也知道读者反馈的意见 ,他们的意见才能使图书的销售量增加达到最大限度 。
 
  《如何决定出哪本书?》 的确是一份很有价值的调查报告 。虽然此报告发表已有些年了 ,但至今仍极具参考价值 。目前,国内的许多家出版单位在确定选题时,都要征求出版销售人员的意见,有的还要求销售人员做市场调查 ,以了解读者需求,更合理地决定选题 ,以获取良好的社会效益和最大的经济效益 。
 
  大家知道 ,一部好的图书 、一本好的杂志 ,都要得到了市场读者的认可 。也可以这样说 ,能够受到读者欢迎的图书 、杂志 ,其社会效益和经济效益才会好 。所谓“ 双效” 好的文化产品是编辑所期盼和努力的结果。因此,经常进行市场调查就成为编辑策划选题的必修课 ,也是编辑修炼的一个重要内容。
 
 
 

  • 评职称出书费用
  • 评职称出书方式
  • 如何评职称出书
  • 专著出版挂名
  • 个人出书到底能不能赚钱? 个人出书到底能不能赚钱?自费个人出书成本多少?出书后期能不能赚钱?出书能给自己带来多少好处?当然,出书目的不同,出书的方...
  • 个人出书书号需要续费吗 书号是一次性购买,购买后可以伴随书籍的一生,不用续费。书号就是一本书在国家备案的唯一编码,国内正规书号申请需要通过杂...
  • 老师出版专著省钱窍门首次大公开 小编近来发现,越来越多的单位和高校规定老师评定副高、正高职称,要求出版学术专著。出版学术专著一是可以作为评定职称的条...
  • 查询书号的官方网站(免费查询书号、CIP,鉴定书号真伪) 为了广大出书客户不被假书号、过期书号、非大陆书号(香港书号等)、一号多用所欺骗,本站特公布免费查询书号真伪的官方网站...
  • 博客作者想出书须知如下常识 就目前我国出版社出书现状来看,出版的方式主要有三种,即自费出版、合作出版和出版社出版(本版)
  • 出书怎样联系出版社 一般在联系出版社之前,首先作者已经完成或者接近完成书稿。然后作者应联系出版社编辑,将部分书稿,或者全部书稿发送给编辑...
  • 春节坚守岗位的医生们 忙碌而满足着 春节来临,当我们家家户户张灯结彩欢聚一堂的时候,当我们其乐融融共吃年夜饭的时候,可曾想过医生群体们依然坚守在工作岗位...
  • 医生:为什么我们需要做科研? 当你具备了科研和论文写作的能职称论文发表多少钱力,你的眼界和思考就会与众不同,你的概括和分析能力就会超越别人,你的职...
  • 医学论文讨论部分写作要点 讨论部分是医学论文写作必不可少的一个组成,在论文写作时也需要格外注意,那么讨论部分的写作要点是什么呢? 1.以本研究结果...
  • 如何选择适合自己专业学术著作挂名档案类专著挂名方法 如何选择适合自己专业学术著作挂名档案类专著挂名方法
  • 出版教材主编排名有无先后? 一般一本正规教材只能有三个主编,且只有这三个主编能在CIP数据信息上显示并在新闻总署官网上查询得到。主编可以用来评正高级...
  • 评职称为什么要选择出版专著挂名?好处有哪些? 为什么职称评审要选择出版专著挂名?专著挂名有哪些好处?图书馆专著挂名。。。