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企业报期刊策划与编辑,期刊组 稿 的标 准企止报 副 刊 制作标题手法描述 理论

编辑:www.hongrenju.com.cn 内容来源:www.hongrenju.com.cn 时间:2017-12-08
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企业报期刊策划与编辑,期刊组稿的标准一、期刊组稿体现企业性格企业内刊不是镜子.企业发生什么,你反应什么:企业内刊是旗帜噜是有思想、有性格的。它首先要体现公司的性格.要和公司的企业文化保持一致。公司倡导的是天才文化.编辑组稿的时候就可以多采访一些天才:如果企业倡导的是团队文化,组稿的时候
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企业报期刊策划与编辑,期刊组 稿 的标 准

一 、期刊组稿体现企业性格

企业内刊不是镜子 .企业发生什么 ,你反应什么:企业内刊是旗帜噜 是有思想 、 有性格的 。它首先要体现公司的性格 .要 和公司的企业 文化保持一致 。公司倡导 的是天才文化.编辑组稿的时候就可以多采访一些天才 :如果企业倡导的是团队文 化 ,组稿的时候.就要以团队为主:企业倡导的是年轻的 、激情的.还是稳重的 、平和 的.是务实的还是务虚的 ,都应该从内刊的组稿中反映出来 。要让受众看过之后能 够了解你倡导 什么、反对什么。

二 、期刊组稿内容要平衡

组稿要从企业发展的全局考虑 ,不能顾此失彼 。只有各万力量和谐了.每一个 成员才能发挥 H\ 自己的最佳效率‘ 才能达到是理想的效果 。所以组峭的 时候 ,要考 虑到各部门 、各业务版块内容平衡的问题 ,要考虑到企业利益最大化的需要 。吁] 团 队业绩很突出.如果他的突出是建立在损害 乙团队利益的基础上的 ,这种突出对整 个企业的发展没有好处 .那这种突出就应 该是我 们所批评的 ,(f 不是表扬的 ;在组 稿的 才 候 ,不能孤立地看 一件事.要用普遍联系原理认真思考和l这件事有关的所有环节 ,然后选挥监有利 于企业发展的角度 来报道 。什么是矛盾的平衡点 ?就是从 总体考虑.企业利益故大化的那 一点。

三 、期刊组稿紧跟企业发展方向

要及时发现企业发展过程中 一些焦点问题 ,比如《 联想 》 曾经有一篇《 透视 ··喜 人业绩”的背后 》 的文 ,就是针对联恕当时取得了令人瞩目的业绩 ,告诫大家在业 绩面前不要的沾自冉 ;《 新超越》上 也有过《 挺升学习力 问我们学不了海尔 ?!》等倾 向性非常明恨的文市 ,这些文 草 都是钊对企业发展过程巾出现的 一些现象而推出 的评论性甚至是指导性文 ,在文常巾阐述企业对这些现象的看法 ,通过这些评论 来统一大家对这种现象的认 识.最终 达到深化企业文化的口的 。

四、期刊组稿要充分考虑受 众的感受

尽管我们写文 ?在是要 宣传企业.但是组梢的时候要从受众的角度考虑 .而不仅 仅是企业角度 。比如万通《 生的家》有 WJ 写万通 的客户满意度调查 .文的标题 是《 你问我爱你有多深 》 ,这样的标题受众就比较容易接受 ,如果标题是《 万通 客户 满意度调查 》.就不会引起受众的兴趣 ,读者会认为这 满意度 调查跟他没有什么关 系 。在很多内刊上披边自身企业发展变化的时候都砰在这 个问题.讲企业销售额达到多少 ,又准出 什么产品 ,唯独没说这些变化能给客 户带来什 么好处 ,这样的宣传是失败的 ,很容劫 让受众产生抵制l心理 。

五 、期刊组稿需要把“官样文”轻松化

企业内刊不是企业的技术 手册 、生产手册 .也不是 专业的文学期刊.内刊应该 是轻松活泼的.不应 底是教材式的.枯燥 、呆陋的.这样的内刊没有吸引力.也没 有 生命力 。要“寓教与乐” ,把生硬的内容变成受众喜问乐见的形式 ,才是办内刊的最 佳境界 。用轻松的形式向读者传播枯燥的信息 .读者爱读 ,企业的宜传目的也达到 了,只有这样才能达到双赢的结果 。

六 、期刊组稿自上而下与自下而上相结合

企业发展战略和发展目标的制 订 ,应该是 向 上 而下的 ,企业 文 化的推广则应 该是自下而上的 。企业文化只有内化为员 仁共同的行为意识才能称之为企业文 化,而老总提出的文化只能算是 “ 领导者文化” 。所以要·员工信服.就必须用员工的 嘴说出来才有民服力和感召力 。文化推广 nf 以采取表彰形式.推出企业的英雄 ,树 立大家学习的榜样 。《 联想、》几乎每期都有高层人物在各种会 议上的发言或者访谈 的自上而下的文 ,也有员士在工作中的感情等自下而上的文 。《 新超越 》在这 方面做得也比较好.不但将 两方面的文结什 .而且还经常针对企业里的文化现象 推出专题.比如在企业提出学习狼文化的时候 ,就组织很多员工来讨论 ,并在《 新超 越 》上刊登员 t对狼文化理解的文 ,同时做了一个“快乐抢单大比拼”的专题 ,分 别从员士的理念和行动两方而来阐释拙文化 。

七 、期刊组稿考虑每期主题的 延续性

对于以内部员了为主要受众的内刊 ff 言.在每 WJ 选题组稿的时候 .还要考虑到 每期主题的延续性 .力求能从每月l刊物的主题内容来 L.'. 录企业的发展历程 ,通过内 刊形成企业发展档案 ,既是保存企业文化基因的适 当方式.也赳到为企业发展积蓄 另一种动 力的效用 。JI回驰集团 H \ 版的内刊合集的“ 厅,” 说得很好.·不为回忆 ,只为 前行 !”只有达到潜移默化的效果.才是一本成功的内刊 。

企止报 副 刊 制作标题手法描述

报刊 、广播 、电视等传统蝶体和网络 、做信等新兴媒体的快边发展 ,使我们不由 自主地步入了‘·读题时代” 。随着人们 工作 、生活节奏的加快.读者 II良光停留在每份 损纸的时间是越来 越少 。同外一项研究 显示.普通读者平均阅读报纸的时间仅仅 约为每天 续阅读正文的读者为 3 % 也 大多数 读者看 报往往只浏 览标题.若对标题提示的内容感兴趣.便i卖正文.不然』!IJ 越过 而看下个标题 。在读题时代 ,企业报副刊标题与报纸的关系更为密切 ,几乎“生死与共”的地步 。,标题制作精彩与否.不仅涉及读者 是杏阅 读报纸 ,报杜 观点能杏 为 读者接 受.甚至会影响报纸读者的去留 。制作标题卖点”标题 ,一般可以采用口语法 、接近法 、 设问法 、数字法、趣味法等手法 。

一 、口语法一一亲和自然 ,简洁明快

新闻界前举穆青曾说过 :” 我 们的新问损道 如 果充满 f 群众生 动研泼的话’ 再 · 文就像加了|床稍 一样.立即透出鲜味来 。”写新问强调口语 化.制作副 刊标题时 也 要做到这 一点。如今的读者.读报随意性假强.甚至是漫无门的.这就要求报纸必须放下架子 、 俯下身子.在制作标题时以太多数 读者都能接受的通俗化 、大众化.甚 至是口语化 的话育来吸引读者 。

标题口语法.就是用群众冉问乐见 、生动情泼的口头干 、大l气 话来做标题 ,特点是一叫就H向.一昕就懂。用门 话制作的标题 ,其特点就是 百姓爱听 、爱看.让人 昕得实在 、署了明 读者会在轻松愉悦的气氛巾接受恨纸所传递的 信息。用 口语法制作*纸标题 ,必须强 调用词的准确性 。若概恬错误 ,用词不鸣 ,标 题也就失 去了它的草本品质 .会产生歧义 .甚至造成差销 。

二 、接近法一一地域为先 ,拉近距离

对于读者来 说 ,总是首先对自己 所 在地或是熟知的人 和 督物发 生的新变 化感 兴趣 。心理学称这种现象为求 近心理 。企业损副刊要想满 足 读者的求近心理 、必 须强调副刊作品的战近性.突出与辐射范围内的 读者“ 最接近”的事实 。接 近性包 括地理上 、感情上 、心理上、职业」二 、文化上、性别上的接近。对于读者来讲.人的感 情 、心理 、职业、文化、性别均有不同 句 |唯 一能统一 的是础理位置 .即你所生活 作 的城市 。|天l此.在企业报副刊标题的制作上 ,更强调的是地理上的接近 。在地理空间上接近的 官情容易引起普遍兴跑.这是 身边 的非情可能更直接地影响自身.更容易受到感染 ,更具有 亲切感.并且往往布更多亲身参与其间的 机会 。企业般副刊标题制作时.也一 定要尽量从接近性的角度考 虑 ,向读者“ 套近 乎” ,以拉近报纸与原:者的距离 。 5 年 3 月 3 Fl ,(( 宁波公交报 》 8 版《 智慧拾 零》mu f!J “ 文史宁波”栏目头 条” 阿拉宁波的巾悻| 之最”一文列举了巾罔近现代史 上 的 8 个 一.比如 .“ 巾法镇海之战 巾罔近代惟 一取得 全胜的海 岸保卫战” 、 “戚家山战斗 一一 小罔抗战史巾最 早战胜日 军的海防战役.共击毙 口军 4 轩 ” 、 “中同一位女留学生 一一宁波人金雅妹”等 .在标题上特别 Jm 注了“ 阿拉宁波”字 样 ,引足了宁波公交人和l宁波市民的“特别关注” 。肉为接近.能产生心理上的共鸣 和感情上的寄托 :IJ- 为接近 ,能唤起人们潜伏于心灵深处的认知 。这就是标题接近 性的魅力 。

三 、设问法一一携疑提问 ,陡增悬念

所 谓 设问法 ,就是将读者较为关注 、带有悬念的事实,用提问的方式来做标题 . 以诱读者·解题”欲望 。与缓 和平稳的陈述句相比 .设问句给人的感觉比较强烈而 生动 。HJ 设问法制作标题.关键在于要精准地找到l正文中最有价值的 内容.提炼成读者心里装着的疑惑 ,将其用提问的方式“问”出来 ,并且要“问”得到位 ,“问”到读 者内心的实处甚至是痒处 、痛处、快处。这样 ,便能使标题达 到提纲军领 、击中要 害 、引人深思的效果 ,让读者解痒 、解痛 、叫爽 。5 年 3 月 3 日,《 宁波公交报 》 8 版《智慧拾零 》副刊“文化经典”栏目 “ 程咬金有没有当过瓦岗寨寨主 ?” ,5 年 月 日 ,《 南苑报 》 4 版《 新亮点 》 副刊“ 春天去哪儿” 等均以设问法出题 ,引人 入胜。

用设问法制作标题 ,还有一个好处 ,那就是能避免不必要的侵权官司 。因为标 题里没有给 :?H 肯定的答案或作 出准确的判断 ,只不过是提出了 一个 问题 ,供 读者参

考 ,被点名的对方就很难提出起诉的理由 。需要注意的是 ,制作这类标题 ,设问一 定要精巧 。否则 ,将会给人以唠嗦和无病呻吟之感 。

四、数字法一一数字说话 ,曼妙动昕

数字 ,作为一种特殊的符号和语言 ,应用在企业报副刊标题的制作上 ,同样能 取得令人意想不到的效果 。把数字作为制作标题时的重要元素 ,这就是数字法 。让数字巧妙地在标题中 “说话” ,能使原本干巴巴的数字顿时活了起来 ,其效果 有时候比文字要来得精炼 、生动 ,激发起读者浓厚的阅读兴趣 ,便于读者的理解和 记忆 。5 年 3 月 3 日,《 宁披公交报 》 8 版《 智慧拾零》副刊“健康养生”栏目“不吃药治感冒的 6 个小妙招” ,5 年 3 月 日,《 燎原经纬 》 4 版《 文化生活 》副刊“一缕春风四季香”等标题都巧用了数字 ,引起读者浓厚的阅读兴趣 。当然 ,“数字”也不能在标题中“乱说话” 。倘若不管新闻事实或标题内容合适 与否 ,强行采用“数字制题法” ,效果恐怕就适得其反了 。

五 、趣昧法一一幽默凤趣 ,博人一笑

随着生活水平的不断提高 ,人们越来越重视精神层面的享受 ,以放松紧张的心 情 、缓解压抑的情绪 。也就是说 ,读者的阅读兴趣已更多地转向以“ 轻松”为主的阅 读状态 。而风趣和幽默的副刊作品 ,无疑能满足读者的阅读兴趣和好奇心 。

趣味法 ,就是将受众感兴趣的信息 ,以生动活泼 、风趣幽默 、曲折含蓄的艺术手 法制作成标题 ,让读者在读题中得到一种精神上的享受 。5 年 3 月 3 日,《 镇海 炼化报 》 4 版副刊“放心的罚单”“ 黄金柏II锁”等标题都比较幽默风趣 。报纸在制 作趣味性标题时必须要把好关 ,不能盲目或无原则地“迎合”读者的好奇心 ,要注重 格调高雅 ,槟弃低级趣味 。

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