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企止期刊设计编辑专著出版选题策划的概念和要素 最早中医学专著一八八一八

编辑:www.hongrenju.com.cn 内容来源:www.hongrenju.com.cn 时间:2017-12-01
• 文章导读
企止期刊设计一、企业期刊的用途广告营销,主要受众是客户;休闲读物.主要受众是企业内部人员:传达理念、促进管理.主要受众也是企业内部员工。二、企业期刊的定位企业期刊的定位,就是确定尔刊在同类期刊的位E。期刊的定位
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企止期刊设计

一 、企业期刊的用途

广告营销 ,主要受众是客户 ;休闲读物.主要受众是企业内部人员 :传达理念 、 促进管理 .主要受众也是企业内部员工 。

二、企业期刊的定位

企业期刊的定位 ,就是确定 尔 刊在同 类期 刊的位 E。期 刊的定 位 包括 3 个 方面 :

(一) 确定主要读者来l象

企业内部期刊的读者对象主要是企业员工 、客户等 期刊定位不明确 ,读者市 要什么就不清楚.要办好期刊也就元从谈起 。主要读 者对象在期 刊创 刊 前就应 调

查清楚确定下来 ,期刊创办后还要经常了解读者情况.心 rn 要始终有数 。

( 二) 确定期刊的属性

期刊的属性包括期刊的 立场 、属性问题。在我同 ,期 刊的 立 场是共同的.要站 在党和人民的立场上来创办期刊 。期刊的属性不同 .贯传的角度 、说话的语气等也 就不同 ,所市耍的稿件也就不同 。企业期 刊隶属企业集|利.期 刊内容 要体现领导意 图和员工心声 。

( 三) 确定期刊的宗旨

期刊的宗 旨,捕的就是办刊的口的 、意|到.也就是创办杂 ,的用意是什么.要起什么作用.达到什么要求 等 。

三 、期刊 的个性 、特色

鲜明的个性和特 色是期刊的生 命.它包括内容 和l形式两个方面 。在内容安排 上 :首先要明确内容范围 ,确定 主要内容 。期刊要有自己 的个性和特色 ,就要根据 主要读轩 对象的需要 和各种主客 观条件 .如编辑部所处的环境特点 、编辑部的能 力 、作者队伍情况等.来确定主要内容 。其次要根据期 刊的方针 、宗旨、特点、读者 需要和形势变化等.来 设置 主要栏目 ,以精品栏目相揽优秀文 ,用多样文吸引 众多读者阅读 。

编辑专著出版选题策划的概念和要素

1 ) 选题概念

   选题概念具有多义性。狭义的选题 ,指所出图书( 作品) 的题目。随着市场经 济体制越来越占据主导地位 ,从而引起选题概念内涵的深 化。选题是编辑出版工 作的第一步 ,是起点,如果没有选题这个起点 ,就没有后面一环扣一环的工作;选题又是整个编辑出版工作的基础 ,制约着全部编辑出版过程 ,是统帅整个编辑出版工 作的灵魂。

  广义的选题有 3 个层面的内容:一是指出书的题目和构想 ,是一本书或一套书 的主题思想、主要内容和书名的总体设计;亦指出版社为准备编辑出版的图书或杂 志文章所预先拟定的题目及内 容要点。二是指选题计划 ,即按照一定的出版观念 和编辑方针对出版社的全部选题进行的总体安排和整体部署 。选题计划决定着出 版社的发展方向 ,选题计划的意义对于出版社犹如生命 ,它不仅决定本社事业的成 败 ,而且出色的计划可提高整个社会出版文化的水平 。三是指策划者( 编辑) 为了 完成某项特定的出版任务而主动进行的有意识 、有目的的编辑策划活动 ,因此又称 为选题策划 、选题设计。

2 ) 选题的构成要素

选题构成的要素主要包括下面 6 个方面( 以图书选题为例) 。

(1) 题目和书名

   题目即选题的名称 ,是反映图书主题内容 、风格类型和写作特点的标志性构成 要素。书名是图书出版时所呈示给读者的名称 。题目和书名有时候不一样 ,但题 目与书名存在着某种内在的一致性和关联性 。著名心理学家西奥迪尼在 《 说服 力》 中有这样一段话 :“ 不要低估了简洁的影响力 。即便是名字上的简洁 ,也能有 意想不到的收获 。然而 ,人们常常只看重事物本身的影响力 ,忽略了名称的重要 性。要知道 ,名称可是你们最先接触到的信息。” 书名是整个图书策划的重要部分 , 因为对读者来说 ,书名是一个最直接 、最简单 、最有效的认知方式 ,书名会透露书的 内容 ,激活读者的想象,唤起读者的阅读欲望 ,建立读者对书的预期 ,当然就会引发 购买行为 。一本书能否畅销 ,书名非常关键 。好的书名不仅能推动书的销售 ,甚至 能将滞销书变为畅销书 。日本出版者井狞男春在其所著的《这书要卖 100 万:畅销 书经验法则 100 招》 中就指出:不能成为畅销书的失败原因大多出在书名 ,不少图 书光靠书名就能成为畅销书 。

(2) 读者与购买对象

   读者即具有阅读能力的人 。在市场经济条件下 ,读者的阅读兴味便是选题开 发者的风向标。购买对象就是具有购买能力的读者 ,读者可以转化为购买对象 ,图 书选题开发者最终锁定的目 标也是购买对象 。对读者而言 ,他们也许并不太在乎 是哪家出版社在满足他们的 阅读需求;而对选题开发者而言 ,他们必须对所开发选 题的目标读者和潜在读者的阅读兴趣有足够的了解 ,以此确定该选题的特殊制作 要求和目的。读者来信、意见、反馈是非常重要的 ,所以 ,要建立一个良好的信息反 馈渠道 ,有一套严格的信息处理制度 。策划编辑更要具备对读者意见的敏感性 ,长久重视 ,不断改进 ,不断积累。

(3) 编辑意图与编辑形式 编辑意图与编辑形式既是选题开发所要实现的宗旨目标 ,又是引导选题达到其预期目标的方法手段 。一个好的选题必须体现出版编辑明确的编辑意图 ,也必 须以一定的编辑形式来确保其意图的真正实现 。

(4) 主题内容

   主题内容主要是针对选题本身所属的学科门类 、知识层次和语体特征而言的 , 这是选题开发者把握某一选题主旨 内容的基本部分 ,是选题构成的基本要素 。

(5) 作者与写作要求

   选题开发者设计 、构思某一选题的过程 ,也是选择和确定作者以及对作者提出 写作要求的过程 。对选题策划者来说,能够物色到合适的作者 ,选题就成功了一 半。一些重要选题的构思都是与作者密不可分的 ,即使一些选题一时没有确定作 者 ,也应有写作上的具体要求 。编辑是作者和读者之间的桥梁 ,是两者之间的组织 者。选题策划者对著作界动态 、作者的理论修养 、专业水平 、写作能力和风格 ,以及工作条件 、个人特点等 ,要尽可能了解清楚 ,以便为选题策划选择作者提供依据 。

(6) 宣传营销方式与方法

   完整的出版选题概念应该将宣传营销方案包括进去 。目前的图书营销形式多样 ,包括新书发布会 、广告 、作者现场签名售书 、图书评论、赠品 、折扣 、展销会 、订货 会 、直销人员促销等 。

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