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企业报版面设计的相关注意事项版面语言及其传达技巧——稿件的版式设计 专

编辑:www.hongrenju.com.cn 内容来源:www.hongrenju.com.cn 时间:2017-11-24
• 文章导读
企业报版面设计的相关注意事项版面设计,就是根据一定的指导思想,运用版面语言、版面元素和编排手段恰当地安排稿件,以组成能动地表现内容的完整统一的版面。一、版面设计要有正确的编排思想编排思想是版面设计的指导思想,是编辑根据对稿件的评价并在版面上恰当安排这些稿件的整体构想。
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企业报版面设计的相关注意事项

版面设计 ,就是根据一定的指导思想 ,运用版面语言 、版面元素和编排手段恰 当地安排稿件 ,以组成能动地表现内容的完整统一的版面 。

一 、版面设计要有正确的编排思想

编排思想是版面设计的指导思想 ,是编辑根据对稿件的评价并在版面上恰当 安排这些稿件的整体构想 。确立编排思想是版面设计的首要环节 。编排思想与报 道思想是一致的 ,是报道思想通过版面编排的具体表现 。所有的报纸都要通过编 排思想来体现报纸思想 。编排思想决定版面的态度和倾向 ,对版面设计具有决定 作用 ,是版面的灵魂 。

版面设计是在既定的办报方针和编辑方针前提下的设计 。编辑可以有自己的 风格和追求 ,可以有创新之举 ,但不能违背版面指导方针 。版面的所有权永远属于 报纸编辑部 ,版面所表现出来的意志永远是编辑部的集体意志 。对编辑部所制定 的各项方针 ,版面编辑只有遵守的义务 ,没有另搞一套的权力 。

二 、版面设计存在的问题

( 一)编排思想的不稳定和版面形象的不确定 这主要表现在版面设计缺乏明确和稳定的风格定位 ,如有些企业报频繁改变

自己的版式设计 ,版面的随意性说明报纸还处于很不成熟的阶段 。 有些企业报报纸各部分的版面风格不协调 ,各个版之间缺少统一的风格定位 ,

各版自由编排 ,结果标题字体字号各搞一套 ,版头栏头缺乏统一设计包装 ,导致整 个报纸无法确立统一的整体形象 。

( 二)版面设计盲目追求感观剌激 ,形成“泡沫版面” “泡沫版面”的特点是版面元素的使用过度夸张 ,表现形式与所表达的内容的

价值不相称 ,比如大量使用没有多少新闻价值的巨 幅照片 ,或者多幅 小图片 ,内容 并非很重要的稿件却做出了比报名字号还大的标题 ,这些做法实际上造成了版面 资源的浪费 。

( 三 〉 版面设计无法 、无秩序

版面创新成功与杏 ,不能以编辑向 己的感觉来判断 ,只能以读者的体验与评价 为准 。有些报纸标题位置 、字体字号 、稿件排列、照片规格、网纹、色彩、线条运用、广告编排等都无法.实际上是对报纸形象和读者利益的损害 。

三 、企业报版面设计的理 念依据

版面是一张报纸的”脸面’\是吸引读者的一 个信号” 。版 面作 为报纸发言 的一种手段.对报纸自身价值的高低起着异平寻常的作用 .它不仅反映了一张报纸 对现实生活的态度 、也反映了一张破纸的个性 。

企业报究竟以哪一种版面风格为好呢 ?企业报的风格应着眼于读者的阅读口 味.以平实型为主.以雄浑型为辅 。只:!恒丽的设计既要有严肃性 .又要有灵活性 ,要 注重字体 、图像 、线条 、色彩的搭配与组合.彰!在自己的个性 。企业报是企 业报戚性的宣传阵地 ,具体 扭着引导企业舆情 、推动企业文化建 设.为企业又 好又快发展打牢思想基础 、背造和谐环境氛围 、提供强大精神动 力的 职能 ‘ 那么.企业瓶的版 面风格必须与稿件的内容相适应 .以庄重、大方、朴素为 主 . 而不能太花哨 。

然 而.企业 也处 于改革阶段 哼 建立现代企业制度是大势所趋 、人心所向,改革 过程巾.人们的思维十分灵活.职 t的观念越来越新潮.企业报应该在改革大潮面 前多反映职工的心态 .以及职t在发展社会 主义市场经济过程 巾衣食住行等方面 的变化。编辑在编发这些内容的稿件时.就不能仅仅运用 一本正经的语言手段 ,必须加入情泼 、现代的作料.使其变得赏心悦日 .迸一步增强版面的吸引力 。企业报是企业的机关报 ,这一性质决定了它 的阅读对象主要 就是 该企业的职工 。这些职工巾 ,T 人又占据多数 。t 人们大多数时 !n'J 奋战在一线 .和现代的理 念 、文化等接触不是很多 。由于能办报纸的多数是效益较好 的企业.处于县城和都 市 。企业的地域性决定了企业 战阅读对象的观念 的现代感。这些阅读对象又是企

业报稿件的主要撰写者 ,其观念 也决定 f 稿件的自由程度 和新颖程度 。这样.编辑 在设计版面时 ,就必须遵从广大读右 长 n、间以来形成的阅读习惯 ,以庄重大方的平 实型风格为主.再适当地运用一些标题的反内 ,将照片比原先放大一倍等雄浑式风格的处理方法 。

四、企业报版面设计的理 念创新

版 面既是报纸产品形象的集巾在现 ,又在很大程度上向公众展示着报纸的精 神和品格 。报纸编辑对版面的认识和理解 ,不仅从编排技术上 ,更应该从媒介产品 的定位与设计 、媒介精神和文化的展示这 一战略高度上来认识。企业报版面 设计 , 需要从以下几个方面创新理念 :

一是从读者木位出发的低成本理念 。优秀的版面设计不仅能为读者减少读报 时间而得到信息与精神的满足 .也能为办报人节省成本 。

二是从产业发展出发的整体形象设计理念 。版面设计不仅是 一种编辑学范畴 的操作 ,也是报纸产业形象工程的有机组 成部分 。随着我同市场经济的发展 ,已经成为企业竞争中一个热门话题 ,其本质是以塑造形象为目标的组织传播行为 .它已被新闻媒介越来越广泛地运用 。

三是从提刑’ “报楠”出发的精品理念 。报纸竞争的焦点将不仅仅是报纸的规模 大小和结构的合理性 ,更突出的将是报纸的“质”的较量 。报纸的“质”既是对传播 内容新闻性、实用性和可读性的要求‘ 也是对传播形式的合理性 、适当性、新颖性的 要求 ,如何将报纸的大众化和高品位很好地结合在一起 ,提升报纸的品质和格调 , 对于各类企业报来 说 ,都已经是亟待解决的问题 。

版面语言及其传达技巧——稿件的版式设计

版式设计—— 常见的版式划分方法

( 1 ) 从内容组织角度划分

  ①综合式 。综合式版式的特征是整个版所包含的稿件多 、内容广 ,重要程度差 别不大 ,它们之间虽然也有主次之分 ,但不是有意引导读者特别注意版面上的某 一 局部 ,而是靠版面内容的丰富多彩去吸引 读者 ,让读者根据自己的兴趣判断 、选择。 由于稿件内容较杂 ,在编排综合式版面时 需特别注意 :一是注重稿件分类和版面的 组合 ,尽量把内容接近的稿件编排在一起 ,做到版面虽散而不乱;二是把握版面的 整体平衡。

  ②重点式 。利用各类编排手段 ,相对突出版面的某一局部,使其成为版面的重 点。当版面上有一两篇或一两组稿件特别重要 ,需要予以强调时 ,往往采用这种版 式。编辑在设计这一版式时 ,前提是选好 、选准最重要 、最有新闻价值的稿件与图片 ,然后在编排上给以强调 ,如标题放大 、变栏 、加以 装饰等 ,增加其视觉冲击力( 图7. 9 ) 。

  ③集中式。这种版式的特征就是用一个版或 一 个版的主要篇幅来刊登 一个主题或一个方面的内 容。但题材 、角度 、体裁是多样化的 ,以做到集中而 不单调 ,呈现一种多样化的统一 。

  集中式版面的最大优点是 :中心突出、气氛浓 烈、声势较大;可以同时多方面 、多角度表现同一内 容 ,有助于读者对该内容有一个较全面的印象 。一 般用在重大事件 、突出典型 ,或该主题是大多数受众 需要或有兴趣了解的重大新闻的规模性报道中 。

( 2 ) 从形式设计角度划分

  根据版面结构形式上的不同特征来划分 ,可以将我国报纸版面划分为 三种基 本类型 ,即规则对称式 、非规则对称式 、齐列式 。

  ①规则对称式版面结构以垂直的均分线为中轴线 。左右两侧安排的稿件形 状 ,包括标题大小 、题文关系 、文稿长短 、图片外形等完全相同 ,至少十分相似。其 优点是:版面比较匀称整齐 、端庄大方 、对比性强 、整体感较强 、有均衡稳定的效果 。 但因对稿件字数要求严格 ,极可能限制内容的表现 ;如处理不当 ,便会显得平淡刻

  ②非规则对称式版面结构突破了规则对称的刻 板限制 ,版面不拘泥于左右对称 ,侧重于对角或上下 之间的对称 ,在大体对称的前提下允许局部变化 。 这种版面结构既能达到均衡 、匀称 、和谐的美学效 果 ,又比较灵活 ,对稿件内容 、字数没有严格的限制 , 是我国报纸目前采用的一种主要的结构样式 。非规 则对称式版面结构主要有上下对称 与对角对称两 种。对角对称式就是利用版面四个角的对应关系来 进行对称 ,如图 7. 12 所示 ,版面的右 上角与左下角 形成对应关系;上下对称式则是利用版面上半版与 下半版的对应关系来进行对称 。

③齐列式版面结构中全版稿件采用某种统一的方式整齐地排列稿件 ,版面整齐划一 。这种版面适宜于表现那种内容上具有共同 性,而又不需要或者不应该强调它们在重要性上的差别的稿件 。

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