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企业报选题策划的内容(期刊定位)新闻消息的特点及类型 出版外文专著一五

编辑:www.hongrenju.com.cn 内容来源:www.hongrenju.com.cn 时间:2017-11-19
• 文章导读
企业报选题策划的内容(期刊定位)期刊定位的分类(一)类别定位所谓期刊的类别走位.是指在创刊之初首先要确定刊物的性质种类。我同市场上根据内容、i卖斤附体营收方式的不同,可以大致把众多期刊分为消费性期刊和非消费性期刊两类。企业内刊不同于一般Ill场上的期刊.有II公开H斗!恒的特昧性.但在众多企业内刊之间也有较
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企业报选题策划的内容(期刊定位)

期刊定位的分类

( 一 ) 类别定位

所 谓期刊的类别走 位.是指在创 刊之初 首先要确定 刊物的性质种类 。我同市 场上根据内容 、i卖 斤附体营收方式的不同 ,可以大致把众多期刊分 为消费性期刊 和非消费性期刊两类 。

企业内刊不同于 一般 Ill场上的期刊.有 II 公开 H斗 !恒的特昧性.但在众多企业内

刊之间 也有较明显的定位差别 ,大致可以分为 气类 :一 类 侧重 于对内教化. 二 类 侧重于对外宣传 ,如 气类则是内外兼顾 。

( 二) 读者定位

期刊的读者定位 .简 l'p.来 说就是如l刊办给 谁肴 。企 业内刊的民者主要是企业 员士 、企业客户群体 、行业内人士等。企业内刊与一般公开发行的期刊不同.读者 比较局限也相对稳定 。然 而 ,企业内刊编辑不可 住| 读者因素相对可控而不关注读 者的阅读需求 。在互联网 nJ 代.社会 发展飞速 ,元论是企业员工还是企业客 户群 体.他们对企业的要求 .尤其是企业形象 、企业文化的要求也在不断提高.因此编辑 要民期关注读者的需求 ,打造适合他们阅读的期刊 。

( 三)内容定位

内容定位.是指期 刊要 为 读者提供什 么内容 。期刊的内容定位与读 者定位是 紧 密关联的 。要充分考虑i卖者群体需要的是哪些内容 ,是他们“需要”什么 ,而不是 期 刊人 ··认为”他们活要什么 .在确定期刊内容定位的 H才 候.一定要 避免主观 。

企业内刊要根据企业 「l身的特点和!刊物本身的类别定位来选定内容 。侧重对 内教化的企业内刊.读者对象多为内部员 工.办刊的主要目的在于将企业制度 、发 展理念等植人员工心中.比如·新架构下的绩效考评机制” 、“分公司发展工作新思 路”等这类主题常见 于这类企业内 问:侧重对外宣传的企业内刊 ,主要针对企业的 客户群 ,比如万通地产的《 生前家 》.内容主要是针对其开发小区消费群体特定生活方式的解 i卖或表达 ;大多数企业内刊是属 于内外兼顾的 ,内容主要是企业新闻 、产 品和l企业文化等 .目的是i且过 全 面展 现企业发展的各方面来建立员 t 和l客户对企 业发展的信心 。

期刊的内容定位是 一个判断 、筛选、确定的过程。在选择内容时 .要注意取舍 。 失者 注 欢的内容 .要 尽全力去 做特色.而对 于可有可无的内容则要果断 舍弃 。

( 四)风格定位

所 谓期刊的风棉定位 .是指期刊内容 和扑在形式的个性特色的设定 。期刊的 风桥定位包 含 两个层雨的涵义 :一是期刊的内在.具体指期 刊的文字特色和 气质; 二是外在形式 .即如何运用设计元素对图文等内容进行设计 、包装。

期刊的内在 风格 主要体现在期刊的行文特 色上 ,也就是文所散发出来的个 性.是感性的坯是理性的.先深刻的压是轻松的.等等 。期刊的外在风格 一般表现 在期刊的 ( I 身·形态” 成计上.比如刊名 、开水、出版周期、页数 、纸张材质、印刷等 。 对于一本期刊米 说 .刊名 是期 刊的“ 眼 睛” ,是 直接 让 读者有直观感受 的“窗

户” 。企业内刊的刊名 一般部与企业名称挂钩 .如联想集团的《 大联想》 。出版周期 也是企业内刊应考 虑的问京 e 刊WJ 臣的期刊内容新颖.有利于快捷地传播信息.但 划于 般企业米 说 .如果刊期太短 .相应的人力 和l财力成本就会增加 。所以确定 刊期.要充分考虑期 刊运 齿的可操作性 。企业内刊一般以双月刊和l季刊为 主 ,也有一些肌模较大的企业办川 刊 。同样.期 刊的 J f 水也需要进行确定 。不同的开水 ,给 读 者的视觉效果不 一样 .成 本 也不同 。一 般来 城 ,我间的期 刊以 6 JF 本为 主体 ,3

开水 x 之 。其他 ,如期 刊的页数 、纸张材质、印刷,既体现出期 刊的自身定位 ,也前要期刊有资金支持 。

新闻消息的特点及类型

消息即秧义的新问 .它是最新最近发生的有杜会意义并引起公众兴趣 的事实 的 简短报道 。

一 、消息基本特征

( 一)采写发稿迅速 、及时,叙事直截 r E与.语言简洁明快 ,篇幅短小。

( 二) 消息一般具备何时 、何地、何人 、何事 、何故等··5 要素”(亦称“ 5 个 W勺 。

( 三 ) 消息在结构上由标题 、导语、主体 、背景和结尾5 个部分组 成 ,有 “倒 金 字 塔结构”与“非倒金字塔结构”两类 。

二 、消息写作要求

( 一) 真实性一一事实要准确

采写消息 ,一 定要把事 实写清楚 ,并 且核对 无误 。真实 性 ,是新问的生命之 所在 。

( 二) 时效性 内容要新鲜

采访写作要讲究时效性 。要在选择题材中下功夫 ,从比较中发 现什 么才是新 的事实 、新的成就、新的经验、新的见解、新的问题。作者要有 敏锐的眼光 ,要了解 全局性的情况 ,要占有资料 。写消息 ,力求具有 一定的思想 ,以便能给人以启迪 。

( 三 ) 简洁性一一语言要简洁

要提高消息的“含金量”.篇幅耍 短 ,容量要大。消息写作提倡“短些 ,短些 ,再 短些” ,但也不能短到 空洞元物的地步 ,而应力求短而有丰满的内容,短而实 。

( 四)可读性一一内容要生动

消息要写得通俗 、生动、形象,具有可读性 。要用凝炼 、传神 、明白如话的文字 , 去点拨新闻事实.让读者品昧 、领略消息中所包含的丰富的内容 。

三 、消息的类型

( 一) 简明新闻

简明新闻也 叫简讯 、短讯或快讯 。这是新闻报道中最简练 、最短小的一种新闻 体裁 ,它只报道一个事实 ,一般不交代背景 ,也不写详细内容,篇幅短小 。

( 二) 动态、消息

所 谓动态、消息,就是指及时地反映现实生活中出现的新事 物的简短的新闻报 道 。这种功态新问比较单 一 ,只反映一个动态 。其特点是文字简练 ,内容广阔 ,新 鲜活泼 。

( 兰) 综合消息

所谓综合消息.它既不是对 一个网定人物的描述 ,也不是对 一个独立事件的报 茧 ,而是由许多不拘泥于时间 、地点的事实,经过综合、归纳、概括、提;国 而成 ,具有 鲜明的主题平II很强的指导性 。往往是罔绕 一个主题 ,综合较大范围 ,在一个时期内 发生的事情 。它既有面的情况概括 .又 有典型材料作说明 ,做到点面结合,反映全 局 。它综览全局 ,有事实有分析 ,给人们一个完整的印象 。

(四)经验消息

所谓经验消息 ,即是反映事物发展变化的阶段性 、概血性、经验性或典型性的 报道 。它不是以一个独立的事件为中心 ,而是向许多事实 ,经过综合、归纳、概括、 提炼而成 。它不是突发性的 ,事情的发生 、发展有比较长的过程。它所选择的事实 有典型意义 ,能在不同程度上反映某 一个时期 、某一项工作的全貌 。它不是简单的 现象罗列 .而是通过纵和横的对比 、分析、阐述.揭示事物的本质 ,对读者有启发性 、 指导性 。

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