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图书营销要求编辑具备的素质编辑保证图书出版质量的意义 推拿专著四四五零

编辑:www.hongrenju.com.cn 内容来源:www.hongrenju.com.cn 时间:2017-11-12
• 文章导读
图书作为一种精神产品,有其独特的属性,体现在图书的市场营销上,与其他产品或服务的市场营销不尽相同。图书营销要求编辑要具备个性化的职业素质。一、浑厚的知识底蕴和读书人的感觉图书营销作为一项系统工程,贯穿于编辑收集信息、策划选题、组稿、编辑等一系列的出版细节和流程中。图书营销的专业特点,对编辑的知识铺排相对需求宽大,如果狭窄,其业务
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   图书作为一种精神产品,有其独特的属性,体现在图 书的市场营销上,与其他产品或服务的市场营销不尽相同。 图书营销要求编辑要具备个性化的职业素质。

一、浑厚的知识底蕴和读书人 的感觉 图书营销作为一项系统工程 ,贯穿于编辑收集信息、

 策划选题、组稿、编辑等一系列的出版细节和流程中。图 书营销的专业特点,对编辑的知识铺排相对需求宽大 ,如 果狭窄,其业务能力就会受到严重制约。出版的文化产业 特征,要求它的职业人士必须具备深厚的知识底蕴。对于 编辑的营销意识而言,知识底蕴就是一种底气,是其职业 修养的一个底座 ,它不仅仅是出版业务知识的深入钻研 , 更多是侧重于多类知识所带来的触类旁通,因而,它的造 就绝非一朝一夕之功,它需要编辑不断学习、不断补充、 不断进取,不断完善,持之以恒,集腋成袭 ,锻造出站立 在时代文化前沿把握当下文化发展脉动的能力。

 二、独到敏锐的眼光和分析研究的能力 编辑要系统全面地了解营销的知识结构,在掌握了基本的营销理论的基础上 ,对于行业发展状况 、出版社自身

 情况、产品知识和信息、行业政策及其运行情况等均要有 较为明晰的认知。此外,诸如对渠道的看法、对终端的认 识、整合营销、营销价值链 、战略区域市场等新兴课题和 学派知识,也要有独到敏锐的眼光和分析研究的能力。只 有这样,才能把营销工作带人到由就业一专业一卓越的职 业人健康发展的最佳状态。

 三、镇密的思维体系和敏锐的市场感觉 编辑不但要活跃在策划组稿的第一线,更需要活跃在

 书业市场的第一线,对图书产品的市场信息包括重大举措、 恶性竞争、新品上市、需求现状等信息要有先知先觉。因 而,思维的敏捷性和市场的敏锐性是一个成熟编辑的基本 功,即编辑要具有对于繁复 、杂乱、无序信息的整合、梳 理、分析、判断能力。例如能通过对于同类图书的市场占 有率的横向对比,准确预测出该类图书的未来发展走势; 通过对某一地区市场份额的纵向比较,科学推演出该地区 的市场承受力和日后的市场需求;通过对销售渠道一段时 期以来对不同品种的发货速度、产品覆盖率 、结算周期等 数据的分析,合理概括出当下图书市场的长销品种和需求 热点,等等。编辑营销的职业化特征,就是要具有缤密的 逻辑思维,敏捷的现场判断,还要有快速灵活的反应能力 和释疑解惑的前瞻才能。

  可见,编辑只有具有营销意识后才可能发展成为 “全 能型” 的、高素质的出版人才 ,因为他不仅熟悉出版学、 发行学、市场营销学、图书学、传播学 ,而且了解美学、 心理学和统计学,除策划能力外,还具备对出版发行各环 节技术力量的整合能力 ,对营销全过程的控制和监督实施 能力。培育这样的人才,是出版业增加自身能量、提高国 际化水平的必由之路。

   前面我提到过大家对出版物质量问题的担忧,这种担 忧不无道理。图书产品的质量是产品自身属性决定了的, 除了体现产品的价值和使用价值 ,还体现企业的经营理念 和企业精神,这也是代表企业品牌内涵和竞争力的重要标 志。图书作为文化内容载体一一精神产品,其质量的优劣 关乎传播的文化内容的先进与落后,关系到和谐文化与和 谐社会的建设,关系到读者的切身利益,因而备受社会各 界关注。

   图书的质量分为硬指标和软指标两种。硬指标指的是 根据国家 《图书质量管理规定》 中规定的技术质量标准, 1/10000 的差错率是检验图书质量是否合格的重要关口。软 指标则是图书文化内涵的价值体现,也就是图书的内容质 量标准,包括作品内容的取舍、写法的新颖、作者的知名 度、语言的生动、装帧设计的美观等等诸多方面 ,这方面 的考核标准就是市场的好评和读者的口碑。

   印数剧降、成本飘升 、退货不断、库存量居高不降、 发行折扣之战不断升级,出版书业频频出现的危机使从业

   

 者从困惑发展到沮丧。透过重重危机 ,不难发现图书质量 是让出版身陷囹圄的罪魁祸首。可见,提高图书出版质量, 加强图书质量管理,是图书出版摆脱危机 、走出低谷的重 要举措之一。

   出版行为的主体是编辑,国家现行以 《出版管理条例》 和 《著作权法》 为核心的法律法规体系在规范出版单位出 版行为的同时,也规范着编辑依法从业的职业操守。那么, 依据现行法律法规的有关条款 ,结合编辑的工作实际,我 们在工作中应该如何遵纪守法呢?就是必须要坚持从以下 几方面做起。

 一、重大和专项选题报批制度 重大和专项选题报批制度的设立,从根本上是为 了维

护出版社和相关编辑的出版安全,编辑要全面了解有关选

 题方面的限制性规定,熟知重大选题范围和专项选题报批 的种类 ,清楚政策界限,具有敏锐的选题识别能力,对需 要备案和报批的选题能够自行把握,防止主观臆断。编辑 碰到重大选题或专项选题首先应该考虑按照国家规定的程 序申报,履行法定的义务,避免陷人由于未备案而处于 “停止出版发行” 的难堪境地。掌握关于重大选题备案与出 版规章的主要内容,了解 《宗教事务条例》 中关于出版物 不得含有内容的规定,尤其是在策划引进版图书时,一定 要注意这些问题。由于社会制度和意识形态不同,在引进 出版海外作品的合同中,必须要在 《图书出版合同》 中设 专门的款项明确:“引进方有权对涉及社会政治和意识形态

 

的内容根据国情作相应的删改” 。只有这样,编辑才能做到 心中有数,有备无患。

二、辨别真伪,认真审查出版物内容的真实性

( 一) 出版物内容虚假带来的恶果

   2003 年以来,因 《执行力》 、《没有任何借口》 等假书、 伪书和作品失实而引发的出版问题之争,很大程度上是因 为个别的编辑人员受利益驱动,蓄意违法或者没有严格守 法而造成的。2004 年初,总署通报查办的假书、伪书就有 50 种之多。可见,部分出版社编辑的法律观念淡薄到了何 种的程度。《出版管理条例》 中明确规定:“出版物的内容 不真实或者不公正,致使公民、法人或者其他组织的合法 利益受到侵害的,其出版单位应该公开更正,消除影响, 并依法承担其他民事责任。” 这就要求编辑人员要认真履行 审查出版物内容真实的法定义务 ,一方面绝不能用造假、 盗用的手段来编造出版物内容来欺骗读者;另一方面,编 辑对所编辑的稿件应该具备辨别内容真伪和进行客观评判 的能力,要以专业的眼光审视稿件。

 ( 二) 编辑审查出版物真实性要遵循的原则 编辑在审查书稿工作中,尤其要注意把握好下面几个

 方面的原则:(1) 作品中涉及真实人物和事件、并且关系 重大的,需要作者 一核实;( 2) 涉及个人隐私或商业机 密的文字要尽量删减,确实需要保留的部分也要隐姓讳名, 省去过多的细节描绘 ,对不符事实或有诽谤之实的言辞要 尽量删除;(3 ) 书中采用的他人肖像要提醒作者征得当事 人的同意方可采用。

三、侬法保证出版物质量

保障出版物的质量,实际土也是考量编辑的守法程度。

 《出版管理条例》 中规定:“出版物的规格 、开本、版式、 装帧、校对等必须符合国家标准和规范要求 、保证出版物 的质量” ,这就表明了编辑加工使作品符合出版要求,确保 出版物质量合格是编辑应承担的注定义务。同时,《图书质 量保障体系》 规定,编辑 “除负责初审工作外,还要负责 稿件的编辑加工整理和付印样的通读工作,使稿件的内容 更完善,体例更严谨,材料更准确,语言文字更通达 ,逻 辑更严密,消除 般技术性差错 ,防止出现原则性错误” , 与之相对应的在 《著作权法》 中也有规定:“图书出版者 经作者许可,可以对作品修改、删节。” 显而易见,任何编 辑加工行为都应当依法办事,以不违背 《著作权法》 为前 提,没有作者授权,即使作品内容观点有错误,编辑有权 不采用,但也无权任意改动,否则将构成越权违法。

   此外,编辑作为出版物质量合格与否的主要责任人, 还要全面掌握各项出版专业技术标准和行业管理规范,例 如 《图书质量保障体系》 、《图书质量管理规定》 等等相关 的管理规章 ( 2005 年 3 月 《图书质量保障体系》 重新修订 后还明确了 《中华人民共和国产品质量法》 是处罚的依 据) 。编辑在编辑加工中要严格遵循制度规定,保证自己编 辑出版的成品图书达到最起码的出版技术规范要求,确保 让读者读到质量合格的出版物。在这方面,北京和上海的 部分出版社早先于2002 年起就建立了质量管理体系,并取 得了良好的成效。

四、重视出版合同的签订和履行

   目前,随着市场经济意识的浓厚,作家、作者的维权 行为越来越受到重视和关注。近年来,以出版者为被告的 版权纠纷的不断发生已成为让出版界深感头疼不已的问题。 责任编辑作为图书的项目负责人和执行人,理所当然地成 为图书出版法律责任的实际承受者。那么,责任编辑如何 正确应用法律,恰当地协调出版社与著作权人之间的利益 和法律关系呢?根据我国现行的著作权法和相关的实施条 例规定,图书出版者出版图书应该和著作权人订立书面的 出版合同,而任何口头的 “君子协定” 都是没有法律效力 的,也是得不到法律保护的。在司法实践中,因未签订出 版合同或签约不符合法定要求而导致出版方败诉的诉讼案 件屡见不鲜。因此,编辑应该积极主动地依法履行出版合 同制度,才能使著作权人和出版者双方的合法权益得到充 分的保护。

1992 年,国家版权局颁发了图书出版合同标准样式

 (共 22 条) ,准确地把握了著作权的有关精神,比较全面地 反映了图书编辑工作的实际需要。编辑在参照这个 “格式 合同” 签约时,首先应该注意审查著作权人的主体资格 。 著作权人的主体资格的认定取决于著作权的归属,著作权 的归属又因作品的性质和类型不同而具有多样性或复杂性。 签约时,除作者身份显明、确定无疑外的,为慎重起见, 可要求查阅对方的作者资格证明文件;对作者为两人以上 的合作作品或集体作品,可要求签约人出具表明全体作者 意愿的授权委托书;对改编、翻译、注释、整理已有作品 而产生的演绎作品,应要求作者出具经原作者签字的授权委托书;对于著作权人为单位的,应由其注定代表人 ( 或 主要负责人) ,或其授权的其他人签约并出具授权委托书; 对非作者的著作权人 ,应要求其出具著作权归属的证明 文件。

   编辑还要注意审查合同条款的公平性和合理性。版权 合同属于民事合同。公平和等价有偿是民事合同的基本原 则。我国民法通则规定,显失公平的合同应予撤销,自始 无效。所以编辑签约时应高度重视这一法律规定,本着平 等互利、等价有偿的原则,一方面尽力维护出版社的利益, 另一方面也要尊重作者的合法权益 ,避免因权利义务的不 对等而引起纠纷。

   出版合同 内容中条款的合理性,编辑也要重视。例 如,编辑为了 “抢书稿” 而对出书期限做了过短的约定, 结果不是逾期不能交书就是 “ 赶书” 造成成品书质量低 劣。因此,签约时,编辑要对出书时限的约定慎重对待 , 充分争取作者的支持,确保图书出版的合理周期。同时, 编辑在签约时还应该负起提醒之责,如提醒作者不要在授 予专有出版权的有效期内重复授权 ,不要侵犯他人的著作 权等。

   在履行合约的过程中 ,编辑理应承担双重职责,既作 为出版社的代理人,负责督促作者履行条约;同时,作为 出版方的合同执行人,应依合同约定的出版期限在合理的 时限内发稿、校对,提醒并督促其他环节的工作,确保图 书出版在合同规定的范围内正常运作。

   履行合约过程中,如果因为不可抗力或其他人为原 因 而需要变更合同的,编辑应及时与作者协商,以书面形式 列明变更事项及缘由,由双方签章并注明修改日期后附于原合同之后。变更合同必须采取书面形式,以避免不必要 的纠纷,从而确保双方的合法权益。

 五、编辑要依法保护作晶的独创性 编辑在审稿过程中,要注意审查作品的独创性,防止

侵犯其他作者的著作权。根据著作权法和著作权法实施条 例的规定,为介绍、评论某一作品或说明某一问题时,可 以 “ 合理使用” 他人已发表的作品。所谓 “ 合理使用” , 依据著作权法的规定,主要是指:( 1) 引用的目的是限于 介绍和评论某一作品或说明某一问题;(2 ) 5 I用部分不能 构成引用人作品的主要部分或实质部分;( 3) 不得损害被 引用作品著作权人的著作权之人身权 ,不得断章取义,歪 曲或篡改被引用作品的内容和原意。如果编辑在审稿时能 以高度的1i9 敏感和法律意识来严格把握以上三点,一旦 发现问题,就要及时提醒作者注意或加以纠正,那么,那 些因 “到窃” 而把出版社告上法院的事件是可以从根本上 消除的。

 六、编辑要依法保护作晶的完整性 编辑对作品的加工处理分为两种。一种是技术性的修

改,也就是对作品文字、出版规范等方面 的完善和修改; 另→种则是对作品实质性的修改,也就是涉及作品内容、 观点和风格方面的修改。前者属于编辑正常的职责范围, 受著作权法的保护,后者未经作者认可 ,则构成侵权。因 此,编辑在审稿过程中,应尊重作者的本意,本着“多就 少改” 的原则来保护作品的完整性。对于确实不符合出版 要求要进行实质性改动的,应本着实事求是、科学认真的态度,与作者充分协商,当改则改,必要时还可签订修改 合同,充分维护出版社的权益。我的工作休验是,只要编 辑态度诚恳而负责,工作细致深入 ,改稿的过程中能够与 作者密切联系、及时沟通,作者对编辑付出的辛劳是认可 和赞同的。

第三章 略论编辑的质量意识

  • 评职称出书费用
  • 评职称出书方式
  • 如何评职称出书
  • 专著出版挂名
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