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企业报期刊封面设计的要 素企业报版 面 设计 的发展趋 势 出版英文专著七八一

编辑:www.hongrenju.com.cn 内容来源:www.hongrenju.com.cn 时间:2017-11-05
• 文章导读
企业报期刊封面设计的要素(一)刊名与标识一个成功的期刊封面.应有较强的认识度.能一眼就认出是什么期刊,使读者产生视觉上的强化记忆。期刊的刊名和标识往往能够成为期刊的标志,如同商品的商标。如《南方·人物周刊》杂志(|到8-3),封面刊头是红色与黑色搭配的刊名,具有强烈的视觉效果。黑色代表肃穆、公正,红色象征激情与活力,而且两
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企业报期刊封面设计的要 素

( 一) 刊名与标识

一个成功的期刊封面.应有较强的认识度.能一 眼就认出是什么期刊 ,使读者 产生视觉上的强化记忆 。期刊的刊名和标识往往能够成为期刊的标志 ,如同商品 的商标。如《 南方 ·人物周刊 》杂志( |到 8-3) ,封面刊头是红色与黑色搭配 的刊名 , 具有强烈的视觉效果 。黑色代表肃穆 、公正 ,红色象征 激情与活 力 ,而且两 种色彩 产生较强的对比.这样的搭配增强 了视觉冲击 力的效果 。《 南方 ·人物周刊 》 的刊 名字体 设计也很有特色 ,拿;f 黑体的“人物” 二字 十分突 州 ,透着厚重与动感 ,也指明 了刊物内容的定位和特色 。可 见 ,标识的符号形象相当重要 。普通期 刊的刊名除 了在色调上要与封面整体设计配合需要 调整之外.一般情况下不会有明显的改动 。 而企业内刊则可以不受这些束缚 。企业内刊的读者对象有 一定局限.与普通期刊不同,无需面对期刊市场的竞争 .|大i此.企业内刊的刊名和 l标识l可以定期有所 变化.{吏 读 者产生新鲜感 。如《赛尔忐 》( 阳 8-5 ) ,该刊为季刊 .每年的期 刊刊名和封丽风格都会 有所调整 ,给人以充满创新动力的感觉 ,也反映出企业惊概不断的前 力 。但是.无论 怎样设计 ,刊名和标识部要符合期刊的风格特色.与企业的品牌形象相吻合 。

(二) 色彩与图片

人的一视觉印象是色彩 。色彩能够使人产生强烈的视觉剌激的效果 。在刊 物的封面设计上.要善于使用丰富的色彩 。图片对于封面来 说 ,不仅有活跃版面的 效果 ,其传达信息的快速 、准确和直接都是文字无法企及的 。摄影作品 、设计图片 画作等都可以用作封面图片 。尤其要注意的是 ,色彩和图片的运 用要与刊物风格

相对应 。

( 三) 导读文字

导读文字 一般设置 在封面巾的居中下位置 ,且偏左 。导读文字的编排与人的 视觉感观上的视域是分不开的 。如 ,版面的上方让人感觉轻松和 l舒适.下方让人感 觉稳重 。根据阅读习惯的视觉流程来说 ,左侧也让人感觉轻松舒适 ,右侧让人感觉 稳重 。这便是版面中导 读文字的最佳视域区 。其余版面部分留给刊名及 封面图 片 。《柯力人 》 5 年四期封面 ,将导读文字编排在封面下方 ,重点文 标题前设置方块项目符号.设 计简洁明了 。

( 四)其他元素

封面上除了以上耍京之外 .连有诸如期号 、日期、宣传语等 。企业内刊的封面 上一般会配置 宣传语 。宜传语能点明刊物的办刊宗旨《 大联想 》 的宣传语“大联 想的成长家同 分享经验.交流情感”.清晰地指出了刊物的业务性和情感性 。 其他元索要与主体合理搭配 ,组成协调统一的封面画面 。编辑在设计封面 时

要从整体性出发 ,注意综合考虑这些元素的编排 。

企业报版 面 设计 的发展趋 势

一张报纸是杏吸引人 ,根本性因素是稿件内容的信息吸引力和 l版 面样式的视 觉感染力 。伴随着媒介市场的发育成熟和媒介竞争的不断加剧 ,越来越多的报纸 为顺应时代潮流和读者快节奏生活的需求.在版面编排设计上进行了大胆的探索 , 我国报纸开始走入多版化 、彩色化的时代 。报摊上的争奇斗艳和l版面上的五彩纷 呈 ,掩映着各类报纸营销大战的被浓硝烟 。透过这场竞争 ,考察我国报纸版面设计 的理念变革和业务创新 ,思考其未来发展走势 ,对于报界与学界都非常必要 。近些 年国 内报纸版面风格的发展 ,可以概括为以下几个趋势 。

一 、醒目 :浓眉大眼 ,粗矿豪放

改革开放以来 ,随着晚报 、专业报 、都市报的问世和复兴 ,我国报纸版面呈现出 多样化的风格 ,这些报纸生动活泼的版面编排对党委机关报等日 报影响很大 。从 世纪 8 年代后期开始 ,我国报纸纷纷扩版 ,多版化对整个报纸的易读性提出了 更高的要求 。随着电子排版和影色印刷的普及以及数码相机 、卫星传稿等技术的 运用等 ,为报纸版面设计和制作提供了更大的自由发挥的空间 ,如选择更大的字体 字号 、底纹线条 ,加上灵活便捷的电脑制图 、丰富的色彩等,都使版面编辑能够更自 如地表现其编排思想 。各类报纸在版面编排上为了实现易读性这一目标 ,都非常 讲究报纸版面的“醒目 ” 。

所谓醒目 ,就是运用大标题 、大照片、粗线条,以增强版面的视觉冲击力、影响 力 和易读性 。版面上 ,标题字号普遍加大 ;图片地位不断提高 。新闻照片数量增 多、质量提高 、篇幅川大 ;具有图解内容和活跃版面双重功能的图示(包括统计图表 和各类示意图)与新闻漫画在版面上也大量出现 。稿件加线围框 、线条运用更加频 繁 。所有这些都使现代报纸版式越来越醒目 。

二 、整齐 :模块版式 ,简洁明快

世纪 9 年代以前 ,我国报纸传统的版式是穿插式 ,其编排方法讲究稿件与 稿件之间的紧密相连 、穿插咬合 、拐 文 、包题以及文文相套,其特点是版 面浑然一 体 ,空间充分利用 ,但是也给人以眼花缭乱之感 。 世纪 9 年代以后 ,国内报纸 版面的稿件编排普遍采用了模块式结构 ,其特征是每篇稿件的题 、文 、图组合配置 之后 ,外部轮廓均呈四边形( 长方形或正方形) ,整个版面由一个个四边形的模块组战 。其优点是干净 、规整 、大方、排版简便 、方便读者阅读和剪报 。但也容易出现通 道 、断裂 、碰题等现象 。

三 、纯正 :条理清晰 ,自成风格

版面语言的纯正是通过单纯的版面形式表现出丰富的内容 ,追求条理性的秩序美 。单纯的版面形式体现在标题和线条安排上.现代报纸版 式以横题为主 ,一块版面虽然字号不同 ,但字体基本一致 ,给人以简洁利落之感 ,可 以很快捕捉到信息 ; 线条虽有宦线 、曲线、花线之分.但直线因方 向明确 ,简洁明快 ,愈来愈受到报版设 计者的青睐。

四、绚丽 :鲜艳夺目 ,表情达意

我同破纸彩色版而出现后 .使颜色成为现代报纸版面重要的构成要素 和表现 手段 ,报纸编辑对版面 语言的运用 ,从字符选择 、线条安排 、网纹铺设 ,i!J 题文配置 、 稿件构形 、版面布局.都要考虑与色彩运用的规律相符合 。报纸版面色彩安排的协调性 ,在版面的结构关系上有明显的体现 。比如.利用 不同色调的对比效果.来调整版面的强势关系 。在传统的非彩色版面 ,强势关系的 协调主要靠标题的大小 、标题装饰的程度 ,线条和底纹的设置等手段 。彩色版面在 这些手段的基础上 ,又增添了颜色效果 ,通过 色调的烘托 .可以使这些手段在表现上有更丰富的变化.使强化或弱化的控制更加灵活 ,伸缩空间更大 。但是在色彩运 用上要注意的问题 :一是避免整 版颜色偏一 ‘ 造成单调与沉闷 ;二是避免某一局部 色影强化 ,导致整版色彩失衡 。

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