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企业.报 刊 的类 型报 刊产 品生 态 坏 绕 体育类专著一七零四五

编辑:www.hongrenju.com.cn 内容来源:www.hongrenju.com.cn 时间:2017-10-07
• 文章导读
企业.报刊的类型一、面向社会型具有国内统一刊号、面向丰|会公开发行的企业报刊,其传播内容包捐企业和社会方方面面的信息,如《上海铁迫报》《铜陵有色报》等。二、面向客户型随着市场竞争和印刷技术的发展,已经有越来跑多的企业创办报刊,通过各种渠道赠送给客户或潜在客户。艾,办刊宗「?是为企业经营服务,往往具有较强的广告服务特点。如中国移动主办的
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企业.报 刊 的类 型

一 、面向社会型

具有国内统一刊号 、面向丰|会公开发行的企业报刊 ,其传播内容包捐企业和社 会方方面面的信息 ,如《 上海铁迫报 》《 铜陵有色报 》等 。

二 、面向客户型

随着市场竞争和印刷技术的发展 ,已经有越来跑多的企业 创办报刊 ,通过各种渠道赠送给客户或潜在客户 。艾,办刊宗「?是 为企业经营服务 ,往往具有较强的广 告服务特点 。如中国移动主办的 《 全球通 》 ,其封面就注明是全球通客户杂志 。这 类报刊很多 ,虽然也有 一部分非企业的内容和版面 .但其主要日的是向客户宣传自 己的企业 ,扩大企业的影响 。

三 、面向员工型

企业内部报刊 ,发行对象就是本企业的员工 ,也有少量送给兄弟合作单位和上 级主管部门 。

报 刊产 品生 态 坏 绕

损刊作为传统的平面大众传播媒体 ,是一定杜会环境与历史 条件下的精神文 化产品 。报刊的社会环境决定了报刊生存状态 。构成报刊生 态环境的因素很多 , 有政治 、经济、人口 、法律、文化、技术等 。杜会环境的各项因素 对报刊发展的影 响, 主要表现在以下儿方面 :

一 、目标读者

读者是报刊的服务对象 ,是新闻传播的接受者.是报刊文化产品的消费者 。每 一种报刊都拥有相对问定的日标 读者 。读者群体的变化直接制约和l影响报 刊市场 的变化 。读者是一个复杂 、多变的因素,读者的数量 、年龄结构 、职业结构、文化 程 度 、收入水平 ,以及读者对报刊的消费心理和行为等 ,都影响着报刊业发展 。这些 都是报刊设计策划必须考虑的因素 。

二 、报刊控制者

恨刊控制者是指对报刊有领导权 、管理权的组织者或投资者 。报 刊的控制者 对于报刊的定位和发展具有重要影响 。报刊控制者的意见 、新闻管理法规和政策 ,是报刊产品设计 、编辑、经营等活动必须考虑的要素之一 。

三 、广告客户

广告是现代报业的经济支肆 。报 刊的生 产 和l报刊 忧的生存发展.那要依靠 广 告提供资金保障 ,因此 ,读者市场 、广告市场的变化、广告客户 的可求 、广告经 悍 的 规模越来越成为制约报刊定位和 l设计的重要网素 ,报 刊广 t于 经营 的好坏与报刊的 质量优劣 ,已经成为现代报业发展的 ”孪生姐妹 ’\两者将一荣创荣 、一损俱损 。

四、营销中介

任何产品都包含生产 、流通、消费诸环节。报刊产品从编辑 、印刷、发行到读# 手中 ,需要依靠各种宫’ 销中介.包括信息中介 、广告巾介、产业巾介 、发行中介等。 所有这些中介因素都影响与制约拖 刊产品的形态和规模.成为报刊 设计策 划的重 要依据 。

五 、竞争对手

改革开放以来 .我同媒介市场竞争日益激烈 。媒介受众市 场不断“ 分众 化”已 成为大势所趋 。能杏找准合适的市场定位并生产出高质量的媒介 产品 ,决定着媒 介的兴衰成败 。报刊产品定位 设计必须知己知彼.充分研究竞争对手 .寻找竞争对 手的薄弱环节 ,发现市场空白点 .从而选择正确的发展战略 ,做到“ 人元我有 、人有我优 、人优我特 、人特我精”。

六 、软硬条件

报刊生产进入良性发展的“硬件” ,包括启动资 金 、办公场所、编采网络、通讯技 业 术 、摄影器材 、印设备、交通车辆等 。报刊生产顺利运行的“ 软件”包括人力 资源 、体制与管理水平等 。

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