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建立多维发展意识的必要性编辑保证图书出版质量的意义 论文专著五六六五

编辑:www.hongrenju.com.cn 内容来源:www.hongrenju.com.cn 时间:2017-10-06
• 文章导读
一、势不可挡的多种传媒互动面对出版市场竞争激烈的必然性和紧迫性,图书作为一种商品日趋凸现它需要的互动性及多维的发展空间。图书与杂志、影视、广告甚至手机等多种传媒互动,越来越成为每个编辑应该充分认识和迫在眉睫认真思考的事实。出版社改制后,目前的编辑已经不能单纯地靠案
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 一、势不可挡的多种传媒互动 面对出版市场竞争激烈的必然性和紧迫性,图书作为

一种商品日趋凸现它需要的互动性及多维的发展空间。图 书与杂志、影视、广告甚至手机等多种传媒互动,越来越 成为每个编辑应该充分认识和迫在眉睫认真思考的事实。

   出版社改制后,目前的编辑已经不能单纯地靠案头工 作来完成自己的经济指标了,编辑在承担着文化传播的同 时,也从象牙塔中走了出来,要生存,要发展,就必须与 出版有关的各种相关产业多角度、多方位地融合与改造, 才能应对瞬息万变的市场竞争形势事实上 ,在这方面, 我们并不是第一个吃螃蟹的人。比如,德国的贝塔斯曼在 创业之初,也只是一个只出版宗教书籍的小型出版社,从 1928 年才开始出版青少年读物和文艺类书籍,却从 1971 年 起就开始开创以图书出版为核心的多元化经营。它的经营

 

 范围包括广播电视、读书俱乐部等多种传媒 ,现在已经成 为贝塔斯曼集团,并已经发展成了世界四大传媒巨头之一, 同时也是欧洲最大的电视广播集团、欧洲最大的传媒服务 供应商和全球最大的图书出版集团。再就是日本的讲谈社 出版集团,它是一个以出版为中心的国际性多元化出版集 团,其业务范围包括图书、杂志、传播、广告、版权等与 出版相关的产业,甚至也囊括了地产、食品、保险、教育 和化妆、手表、玩具等轻工业。我想,我国的出版产业要 造出版航母,编辑们的思维是否也应该开拓 些,往国际 化的方向走一走、看一看呢?

   事实上,凡是往前走了一步的出版社和编辑们都是尝 到了甜头的。例如,有 “中国婚姻第一写手” 之称的女作 家王海锄,从《牵手》 开始,到《中国式离婚礼 《新结婚 时代》 、《大校的女儿》 等,她的每一部电视剧的热播,带 来的就是她的同名小说在图书市场的热销;还有,中央电 视台的 “百家讲坛” 栏目成就了易中天、于丹、阎崇年等 这些 “文化明星” 、“学术超人” ,他们的图书无不成为各家 出版社和各家书店争相抢夺的对象 ,甚至在版税稿酬方面 搞起了不惜血本的拍卖;再说,《色戒》 本是张爱玲的众多 小说中的一部短篇小说,经著名电影导演李安将 《色戒》 搬上银幕后,使一度沉寂了的张爱玲图书又重新引起市场 的关注,电影的热映带动了张爱玲图书的热卖。由此可见, 凡是触了 “电” 的图书在市场上都异常火爆。无论是电影、 电视剧还是图书,它们都各得其所 ,在竞争激烈的市场上 取得了不菲的成绩,大家彼此都共赢了。

除了电视和电影、广播等这些传统的传媒以外,蒸蒸 日上的数字出版,以及最近两年新兴的手机杂志,无不是 向传统的图书传媒发出的一种挑战,无不是向编辑们传递 着一种信息一一编辑如果一心只做案头功的传统出版,如 果不来个彻头彻尾、翻天覆地的改变,那么无疑要变成温 水锅里煮的青蛙了。

二、炙手可热的数字化出版

   曾经有专家预言说,到了2018 年,世界上几乎所有的 大报纸都将放弃印刷版本,到2020 年,90% 的书籍、杂 志、报纸等都将以电子出版物的形式出版发行。例如,创 办了146 年之久的美国 《西雅图邮讯报》 就于2009 年 3 月 18 日停掉了印刷版,改为只经营网络版了。相关调查也显 示,现在人们读书、看报的时间,已经大量转移到了网络 上,传统读物的阅读人数正以每年 12% 的速度下降,相反 的是,网络出版物的阅读人数则在以每年 30% 的速度增长。 而这种情况在出版物的市场消费主力一一年轻人和知识分 子中的变化愈发明显。据中国出版科学研究所的 “第五次 全国国民阅读调查” 结果显示,网络阅读率从 2005 年的 27.8% 上开到2008 年的44.9% 。可见,以网络高速公路为 流通渠道、以数字内容为流通媒介 、以网上付费为主要 厅 式的网络出版浪潮正凭借着诸多的优势朝我们席卷而来 , 并在潜移默化地改变着人们的日常生活、阅读和消费习惯。

   数字 化出版 开启了人类社会的 “ 无障碍阅读时 代” 一一首先,看的书变成了听的书,这代表着图书开拓 了更广阔的市场,更加人性化、更富亲和力。读者只要使 用阅读器轻轻点触书中文字,就可以听到清晰悦耳的诵读声。甚至还可以根据不同国家读者的需要用多种语言来朗 读。其次是潜力无穷的手机出版。随着手机上网的高普及 率,手机功能、容量的增加,付款的便捷迅速 ,仅仅是 2007 年,用手机上网的客户就达 4500 多万,超出了2006 年的2. 62 倍。在未来的5 年中,将有超过 30% 的手机用户 通过手机来阅读电子书和数字报。第三,渐人人心的个人 博客。继 “北京女病人” 和 《病忘书》 博客引发了 2006 年的 “博客出版年” ,许多名人如徐静蕾、余秋雨、韩寒、 崔永元等人纷纷触网,据统计,仅2005 年,在中文的互联 网领域,就有3682 个博客站点 ,博客拥有人数 1600 万。 博客正悄无声息地影响着我们的文化消费习惯。第四,逐 渐成熟的电子杂志。2007 年全国电子杂志用户量达到约 6000 万,国内三大电子杂志平台 ( Zcom 、Poco 、Xlus ) 吸 引风险投资过亿元,各类名人杂志粉墨登场 ,创下首期上 百万的下载量,广告年收入高达2 千万。相关数据表明, 预计到2010 年,中国电子杂志用户数量有望突破 1亿,电 子杂志用户在网民中的比例将达 40% 。第五,悄然兴起的 按需印刷,能最大限度地满足读者的个性化需求。随着出 版社专业图书数据库的建立,纸张已经不再是图书唯一的 载体,知识产权出版社、中国标准出版社、商务印书馆、 中国标准出版社等近十家大社的网站都为读者提供了数字 化的内容资源供读者个性化的定制和收费阅读。此外,数 字化出版还包括数据库在线出版、电子商务 、在线教育等 多种出版形式,毫无疑问,数字出版是出版业未来的发展 趋势。

   前面我提到过大家对出版物质量问题的担忧,这种担 忧不无道理。图书产品的质量是产品自身属性决定了的, 除了体现产品的价值和使用价值 ,还体现企业的经营理念 和企业精神,这也是代表企业品牌内涵和竞争力的重要标 志。图书作为文化内容载体一一精神产品,其质量的优劣 关乎传播的文化内容的先进与落后,关系到和谐文化与和 谐社会的建设,关系到读者的切身利益,因而备受社会各 界关注。

   图书的质量分为硬指标和软指标两种。硬指标指的是 根据国家 《图书质量管理规定》 中规定的技术质量标准, 1/10000 的差错率是检验图书质量是否合格的重要关口。软 指标则是图书文化内涵的价值体现,也就是图书的内容质 量标准,包括作品内容的取舍、写法的新颖、作者的知名 度、语言的生动、装帧设计的美观等等诸多方面 ,这方面 的考核标准就是市场的好评和读者的口碑。

   印数剧降、成本飘升 、退货不断、库存量居高不降、 发行折扣之战不断升级,出版书业频频出现的危机使从业

   

 者从困惑发展到沮丧。透过重重危机 ,不难发现图书质量 是让出版身陷囹圄的罪魁祸首。可见,提高图书出版质量, 加强图书质量管理,是图书出版摆脱危机 、走出低谷的重 要举措之一。

   爱因斯坦有句名言:“兴趣是最好的老师。” 古人亦云: “知之者不如好之者,好之者不知乐之者。” “乐” ,就是情 意、兴趣和热爱。对倒可事业而言,“乐” 一→器都是必 不可少的,它是一切事业成功的关键和内驱力,它能使无 效变为有效,使低效变为高效。当然,“乐” 对编辑工作而 言也不例外。

   编辑是一个神圣而伟大的事业。情意意识是编辑所有 其他意识的根基和出发点。在集中了美国30 位最顶尖的资 深编辑的智慧、被称作美国40 年来最权威的编辑业务教科 书的 《编辑人的世界》 中有这样一些关于编辑的深情热切 的表达:

   我怀着诚挚的关爱,来编辑 《编辑人的世界》 ,希望借 此表达我对编辑业最深挚的感情。从我初出茅庐的时候开 始,我就深深地爱上了这个行业,在经历了40 年的喜悦、 满足、悲伤和挫折后,这份热爱有增无减。

   对于作者和书籍永不懈怠、英雄式的专注和投入,是 卓越编辑的鲜明标记。

  编辑不应该只是一个能充实人生的行业,同时编辑本 身也是一种人文教育。你因此有机会和当代最有创造力的 一群人共事,结交作家、教育家以及各式各样的具有影响 力的人物。f尔等于在修 门你愿意付费的终身学习课程 , 不同的是,你修课的时候不但领薪水,而且还可以在知识 和心灵上得到无法衡量的满足。

  在我担任编辑的漫长生涯中 ,我一直都陶醉其中,从 来不觉得这份工作沉闷。拿到一本有价值 的好书的快乐, 大大满足了我对于创造性 自我表达的需求。身为编辑,我 从来不曾丧失这种全力以赴的精神和引以为自豪的感觉, 更希望能永远如此。

  编辑其实是一份能让你获益良多的事业,和当作家一 样,能发挥创造力、想象力和带来满足感。有些编辑甚至 会说比当作家更棒

  一位有创意的编辑人至高的喜悦和最大的特权 ,来自 于有机会接触到人生的各个层面,有许多未被满足的需求, 且找到最好的作者来满足读者的需求。

  可见,情意意识让编辑开放了智力,丰富了知识,拓 宽了眼界,充满了热情。

   可见,你只有在编辑生涯中真正体会到情意意识其中 的奥妙,你也才能真正地感受它的重要,感受你从事的这 份事业能给你带来多少的幸福和快乐!

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