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企业新闻标题的创 作 的技巧期刊编辑策划的课程内容——期刊定位策划的定位

编辑:www.hongrenju.com.cn 内容来源:www.hongrenju.com.cn 时间:2017-10-06
• 文章导读
企业新闻标题的创作的技巧一、巧用富有表现力的事物展示标题的内容比喻。制作标题现实生活中具体的、认识的、熟知的·事物。描写一些抽象的、深奥的、生疏的内容.就是比喻方法。标题常用的比喻有明确比拟。就是通过发挥想象.将人当作物!J!/:把物吁作人来描写,将人习作物是拟物棉.将物当作人是拟人格。采用这种修辞手段.可以抒发强烈的感情.给人以鲜明的印
目录
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企业新闻标题的创 作 的技巧

一 、巧用富有表现力的事物展 示标题的内容

比喻。制作标题 现实生活中具体的 、认识的 、熟知的·事物。描写一些抽象的 、深奥的 、生疏的内容.就是比喻方法。标题常用的比喻有明确比拟。就是通过发挥想象 .将人 当作物!J!/:把物吁作人来描写 ,将人习作物是拟 物棉.将物当作人是拟人格 。采用这种 修辞 手段 .可以抒发强烈的感情 .给人以鲜 明的印象和具体感受 。就是不直接把人或 非物的名称 脱川来 ,而是 JTJ 一个 与它有 密切关系的 名称王先才干 :胁来代 样.以更好地显示 非 物的特征 ,表达特定的感情 .引起读者联想.增加标题的吸引性 。

二 、巧用诗 词佳句或模仿现成旬式表现标题的内容

引用。就蛙把现成的诗 词佳句 、成语、俗话 .tL 接作题.用来 叙 Tj=i: 、抒情或议 论 . 使标题更加简练生 动.富有 文 采 平II感染 )j 。引月j 年 同利 、!现悄悄挝i· nf 以. L 接引川j

c m搬) ,也I可以问J盏’川 JTJ ( 翻新) 。一 宁不aJ也引用原句 ,就是血战引用 ;如果在原

句或成语的基础上稍)JI, 吹动.他 J-OE 贴 切地 .& .i占山;J{r l阔的 含义 ,这就是 ruJ 搜 寻| 用。 一般间接引用比较常见 。

另外.标题还可以引用 Ji顶 门 ,,?/ 、眩氓 、方言 、口讯 等 作 为 民|川 流 行的门 头 前 文 ,)I顶口溜为群众所喜闻乐见.纳 入 际题.易使 受众产生亲近感 。谚用用简洁通 俗 的语言反映出深刻的道理 .又有广泛的群众峰础 。恰 也运 用路话.也会使标题相 当有睐 。方育和l口语生活气息浓 .运用得叫.会使标题缩短与受 众的心JIU距 离 ,激 发受众阅读或视听的兴跑 。

仿拟 。模仿现 J:&的句式 ,临时创造 一种新的 说法

三 、利用词语 、语旬之闽的各种联系 表示标题的内容

对比 。又称对照 ,即把两个相反 的字物.或者同一物的两个对立 面 ,放在 一 起形成鲜明的对照.使要说明的事物或方面更加鲜明 、突出 。

对比。就是在标题中把字数 、结构相同、意义相对戎相关的两个 词句对称地排 在一起 ,这种形式整齐 协调 ,读起来朗朗上口 .比一般的陈述性语句更富行表现 力 、 感染力 。运用对偶句不可过滥.有的新闻用一行题足以概括出主要内容 ,如果硬要 追求对偶适用两行题 ,则会 砸得冗辰 。

排比 。就是把 三个或 三个以上的结构相似的语句仲在一起.表达同一内容。

一范围的内容 ,使整个标题显得铿锵有力 ,气势连贯 。

反复 。就是有意地把某 字或词反复陈述 .突出内容 ,加强语气 。

联珠 。’ 又称顶真 。就是前 句末尾的词语作为后一句的开头 。特点是首尾串 联 ,语言贯通 ,有利于事物之间环环相扣的关系 。

回环。又称回文 。就是将上句的结尾作为下旬的开头.将上句的开头 ,作为下 旬的结尾 。通过回环往复的形式 ,生动地表示两个事物之间的关系 。

四、巧用词语的多重含义来表现标题的内容

双关 。就是巧妙地让同 一词语 或一句话具有双重意思 ,一重是表面的 ,另一重 是暗含的 ,暗含的意思才是真实的 、主要的。双关的主要作用在 于能含蓄附 折地表 达思想感情 ,使读者感到余味无穷 ,使标题生动而富有幽默感 。

反语 。就是说反话.具有强烈的讽刺 、揭露作用。 五 、巧用提问和呼唤的发生方式表现标题的内窑 设问 。就是为了突l十稿件内容的重点 ,或者为了强调作者对某个问题的看法 ,

先提出问题 ,有的作答 ,有的不用作答 ,以引起读者注意 。

反问 。又称反 惰 ,就是用疑问的形式来 表 达已 经 肯 定的 主题思 想 ,以加 强 语气 。

fl乎告 。呼告是直接对新闻中人或物说话的方法 ,来加强词语的感染力 。 巧用标点符号 。标点符号与语言一样 ,具有表情达意的作用 。在制作标题时 ,

如能根据内容的需要 ,巧妙地使用标点符号 ,可以含蓄委婉地表达标题的内容 ,有 时可以起到语言文字所难以代替的作用 。

期刊编辑策划的课程内容——期刊定位策划的定位途径

期刊定位途径

期刊定位的途径有许多种 ,主要讲办刊过程中常用的 三种途径。

( 1 ) 通过调查确定市场定位

  一种期刊在创刊前 ,肯定要做大量的调查工作 ,摸透读者的精神文 化需求,搞 清期刊可在市场上占有的位置 ,才能做出对期刊的总体设计 。为此 ,首先必须进行 市场调查。

案例

1923 年 ,美国的亨利 ·鲁斯和布 里 顿 ·哈顿在创 办《 时代》 周 刊 前 ,通过市场 调查发现 :虽 然 当 时美国已 经有 了 一些新闻期刊和评论期刊 ,而且还有商用 无 线电 广 播 ,但是却没有一种能够简明 有趣地介绍一周新闻 的期 刊 。于是他们便创 办 了《 时代》周刊 以填补这一 空档。后来 ,《 时代》 周 刊 成 为 美国影 响最大 的新 闻周刊 , 有世界“ 史库” 之称 ,由时代 华纳公司 在纽约 出版。实 践证 明 ,以出版周刊 来介入新闻事业是期 刊 经营的 一种有效的方 式。

( 2 ) 通过试刊校正市场定位

  出版试刊是校正市场定位的 一种有效途径 。经过市场调查分析所设定的市场 定位 ,难免与市场的实际状况存在 一些差距 ,需要通过市场的实际检验结果来做必 要的修正。出版试刊是选择一定的测试市场进行试销 ,了解潜在读者对新办期刊 的市场反应。试销结果往往能直接反映该刊的市场走势 ,可据以对市场定位目标 做适当校正 ,以使正式出版的期刊能更好地适应市场 。因而,现在许多新办期刊都 采用试刊的方式来校正自己的市场定位 。试刊一定要有自 己的特色,要把它办成 最好的宣传品 ,力争让更多的读者通过试刊来了解未来的刊物 。

案例

    《 最小说》 是郭敬明 主办的 一本青 春 文 学 期 刊 ,该 期 刊 以青 春题材 小说为 主 , 资讯娱乐以及年轻人心 中的流行指标为 辅 ,每月发行两期( 上 、下) 。

( 3 ) 通过改刊调整市场定位

  市场定位是一个动态的发展过程 ,在办刊过程中 ,如果发现刊物与市场规律不 尽符合或者严重脱节 ,可考虑对原来的期刊定位进行调整 。这意味着首先必须打 破刊物在读者心目中所保持的原有位置和结构 ,按照新的观念调整 ,以创造有利于 刊物发展的新秩序 。改刊 ,即刊物改变原来的刊名 、版面 、内容、风格 、出版周期等。

案例

  《广东妇女》 于 1982 年 1 月 改 名《 家庭》 ,并 推 出试刊 号 。为 什 么 要 改 刊 呢? 当 时全国妇女类期刊 除《 广东妇女》 外 ,还有《 中国妇女》 《 内蒙古妇女》 和辽 宁 的《 妇女》 等 。随着形势的发展 ,《 广东妇女》 编辑部 意识到原 来的 期刊在地域上被广 东所束缚 ,题材 上又 受限于妇女 工作 ,从内容到 读 者群都 显得挟 窄 ,于是决定更 改 刊名并重新做 市场定位 。改刊 后面貌一新 ,发行量节 节攀升 。

  通过改刊对期刊的形式和内 容做彻底的改革 ,从而寻找新的市场定位 ,应该是 试刊真正的目的。因而这种改刊与创刊并没有实质性的区别。如果只停留在更换 刊名层次 ,而不做实际的改革 ,是不可能在市场定位上取得突破的 。

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