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图书营销的方式与卖点建立多维发展意识的必要性 公开出版专业著作三八零零

编辑:www.hongrenju.com.cn 内容来源:www.hongrenju.com.cn 时间:2017-10-05
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一、图书的性质(一)图书是快速消费品图书就其特征来看,一方面,在物质条件丰富的社会现状下,转借阅读和再次传播这种可能性是比较低的,很显著地呈现出快速消费品的特征:一般情况下很少会二次阅读,看完就扔才i1或收藏起来是普遍的情形。另一方面,一般性图书比快速消费品的生命周期还要短,由于新的图书会不断地出现,为了保持流转,大多数书店给每种图书的
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一、图书的性质

 ( 一) 图书是快速消费品 图书就其特征来看,一方面,在物质条件丰富的社会现状下,转借阅读和再次传播这种可能性是比较低的,很 显著地呈现出快速消费品的特征:一般情况下很少会二次 阅读,看完就扔才i1或收藏起来是普遍的情形。另一方面, 一般性图书比快速消费品的生命周期还要短,由于新的图 书会不断地出现,为了保持流转 ,大多数书店给每种图书 的上架周期平均只有 3 个月的机会。这样的情况下,营销 者的压力是非常大的,会极大地考验你的智力去争夺读者 的关注,尽可能地保持和维持上架周期。

(二) 图书营销的方式

   在出版界,每当新书出版,编辑就要为这本书找一个 或者几个话题做营销。话题找得好,可以引起媒体和大众 的兴趣,推动图书整体营销的顺利进行。图书是大量信息 的载体,其营销方法包括以下几种:第一,明星代言人广 告;第二,户外广告和招贴;第三,体验营销;第四,报 纸连载和电台评书连播;第五,报纸书评 、人物和娱乐栏 目;第六,网络论坛和新闻等方式。

   

这里尤其要谈谈下面几个方面的问题。

   首先,是在图书的整体设计中融入营销的内容。图书 作为商品进入流通领域 ,所以编辑对自己出版的图书要有 商业意识。在设计方面,既要考虑图书形式的外在美 ,也 要考虑到物质材料的价格是否合适。编辑要根据图书的内 容、市场走向、读者对象来确定使用什么样的装帧材料。 此外,要充分利用图书的封面、封二、封三、封四的空间, 适当地加一些对图书营销有促进的广告文字。最好的办法 是在封面上用简单明了而又抢眼响亮的广告语 ,让人一看 就难忘,激发读者强烈的购买欲。在封底概括地用一两百 文字描述作品的主要特色、结构特点或使用价值,从整体 设计上融会图书营销的内涵,这也是操作畅销书的主要方 式和重要秘诀。

   其次,利用广告促销图书。据相关资料统计,德国图 书广告占总利润的6% 。目前,我国出版业已经进入市场操 作阶段,如果编辑对图书广告缺乏科学合理的认识,没有 足够的认识,势必走人一条重生产 、轻流通,重著述、轻 传播的死胡同中去。宣传滞后,观念落伍,直接制约着图 书市场的销售和发展。我们反对单一的重点图书的宣传广 告,也反对单一的形象广告,大力提倡媒体对路、内容实 际、贴近读者和成本节约的可行性广告。

   第三,图书书评是图书营销的重要手段。图书评论是 书评的作者以正确的观点对图书作出的评价,就是对图书 的科学性、学术价值进行的全方位的评价和判断。图书评 论是扩大图书发行量的重要手段,是图书馆和大众读者的 导航标。所以,编辑在撰写书 平时要尽可能地主动热情,

   

特别对重点图书要精心组织评论,扩大图书的宣传力度并 引导销售。

   第四,新闻发布会是图书营销的好办法。新闻发布会 是编辑营销图书的大手笔,需要发行、宣传等各方面的人 力、物力的支持和帮助,因此,举行一次成功的新闻发布 会,就需要编辑做好充分的准备工作 ,例如选定正确的时 间一一也是商机,这就是根据图书内容选定的切人点。选 定合适的地点。地点既要有利于媒体报道,也要有利于图 书宣传。选定合适的人,包括专家,电视台的,广播电台 的,报社的人数和会议 日程安排等等 ,事无巨细,都要考 虑得周到详尽。

   第五,专家讲座和学术交流也是图书营销的方式。每 种图书都有自己的专业内容,每一种专业内容也都有该专 业内容的专家学者,同时每一种专业内容也有渴望需要这 方面知识的读者。所以,编辑只要图书内容把握得好,同 时又找到下最合适的专家来讲解 ,图书促销的效果就一 定好。

二、如何寻找图书卖点 图书营销寻找话题,也就是寻找卖点。换句话来说,就是发掘出与同类图书不同的、独特的、别具一格的东西。 根据图书的产品特点,编辑可以从三个方向上去寻找话题,第一,内容;第二,作者;第三,关联:第四, 争议。

(一) 内容为王

图书营销活动不管以何种方式展开 ,如果脱离了内容这个实质性的东西,营销活动做得再好 、资金投入再多 、 声势再浩大都无法达到销售业绩和利润的增长,最终有可 能是一场眩目过后的亏损。编辑应该清醒地认识到,图书 的内容这个强有力的支持才是获得持续销售业绩增长的保 障。围绕内容做营销也易于操作,方法也简单,投入回报 比率也较高。

  例如,奇幻类图书 J. K. 罗琳的 《哈里·披特》 、言情 类图书明晓溪的 《会有天使替我爱仿飞机 悬疑恐怖类图书蔡 俊的 《荒村公寓》 、商业励志类图书崔仁浩的 《商道》 等 均为内容营销为主的成功图书。相对来说 ,如果使用内容 营销,则编辑和出版社广告经费和成本投入较少,适时的 引导宣传就可以产生好的效果,好的内容会自动传播这也 是一种随处可见的现象。

(二) 作者营销

  作者也是营销活动的主要因素之一,作者本身的个性 特点也是很好的营销手段。编辑应充分考察作者在性别、 体貌、人格、性格等方面有没有可供宣传 的独特之处 ,加 以包装作为推广图书的手段。

  如韩寒、郭敬明的包装成功在很大程度上就包含 了以 上潜在的因素。从这两位作者身上 ,韩寒表现出积极和进 步的一面,他已经成为一个时代的符号,他的作用就像

 《皇帝的新衣》 里的那个小孩,指出了一些欺世盗名的专家 或作家实际上虚伪、华而不实的真相,对陈腐的文坛风气 开启了一个破冰之举。

  记得诺贝尔文学奖评委埃斯普马克曾说:“我们关注更 年轻的作家,对他们保持持久的关注。中国的作家也应该知道,我们不光关注老一代,更关注新一代的作家。我们 怀着高度的警觉的心注意着他们的写作。我们对年青一代 作家的兴趣,是因为我们不愿意提来提去总是那些老作家, 好像中国只有那些老作家,我们希望见到中国文学有新的 作家出来。” 这是世界对韩寒这样作家的希望,也是他们的 机会。韩寒性格中正面的因素要远远优于郭敬明,如果同 一个编辑用同样的方法做作者营销,会发现效果会有很大 的差异,韩寒作品的销售量也远高于郭敬明,这是作者个 人本身素质决定的现象,编辑可以从上面比较的情况中找 出话题做突破口,展开宣传。

( 三) 关联营销

  关联营销目前在图书出版界使用也是比较多的,一般 显而易见的是影视同步类的图书出版,把影视市场和图书 市场两个目标定位不同的消费群体关联起来 ,这是达到共 同促进、整合交差的市场范围、剌激潜在的群体提升消费 欲望和动机达到实际购买的有效手段

   例如小妮子系列书的初期营销运作,其特征就是关联 营销,通过附赠硬抄本把文具市场和图书市场关联起来 , 提供给读者额外的价值以达到剌激购买。这个系列定位非 常明确,硬抄本消费群体为初中以上读者,而系列书的目 标市场也是初中以上读者。编辑通过附赠硬抄本这个中学 生必须的需求中铺设建立一条稳固的客户关系之路,使产 品 一小妮子品牌一一达到目标读者认同 ,从而实现先建 路、再输送产品的策略。

  从小妮子的实例中可以看到,关联营销也实现了渠道 创新,从普通的销售渠道中建立了一条直达目标客户的虚且专用路径,有效地实现了小妮子品牌系列书的输送。但 这神方式需要公司前期大量资金的垫底投入,还需要定位 准确,存在一定的风险。

 (四) 争议营销 争议营销实际上利用了读者的逆反心理和强烈的好奇心一一这种一般读者都具有的自然的心理现象。长江文艺 出版社出版的 《狼图腾》 就是一个典型的争议营销案例。 在这本书推销的初期,一些网络论坛上就粘贴了针对该书 的内容而发表的抨击文章 ,这些文章中又出现了某位学者 名义的撰稿,从而引发了舆论和读者的强烈关注,随之而 来又出现了不少署名或匿名的批评文章和新闻媒体的加人, 进一步剌激读者的好奇欲望,从而引发了实际购买。《狼图 腾》 也确实没让出版社失望,一直畅销到现在。

   争议营销在宣传走势的把握上很难掌控,有时会导致 不利的影响,营销人员在开展此类营销时要充分了解图书 的内容并把握宣传尺度。

   争议营销实际上也是内容营销的分支组成部分 ,争议 毕竟是围绕图书的内容展开的,独立出来是因为这种方法 独特,处理得当会获得比通常方法更好的效果。

   编辑提炼或制造出的某一个话题,实际上就是给媒体、 作者、出版者和读者提供了一个交流和交互的平台,读者 可以通过话题来达到对作品的深入理解和作者的认识,媒 体也可以通过话题来引发新闻热点,这种互动交流的现象 正是图书营销的过程和特征。

 一、势不可挡的多种传媒互动 面对出版市场竞争激烈的必然性和紧迫性,图书作为

一种商品日趋凸现它需要的互动性及多维的发展空间。图 书与杂志、影视、广告甚至手机等多种传媒互动,越来越 成为每个编辑应该充分认识和迫在眉睫认真思考的事实。

   出版社改制后,目前的编辑已经不能单纯地靠案头工 作来完成自己的经济指标了,编辑在承担着文化传播的同 时,也从象牙塔中走了出来,要生存,要发展,就必须与 出版有关的各种相关产业多角度、多方位地融合与改造, 才能应对瞬息万变的市场竞争形势事实上 ,在这方面, 我们并不是第一个吃螃蟹的人。比如,德国的贝塔斯曼在 创业之初,也只是一个只出版宗教书籍的小型出版社,从 1928 年才开始出版青少年读物和文艺类书籍,却从 1971 年 起就开始开创以图书出版为核心的多元化经营。它的经营

 

 范围包括广播电视、读书俱乐部等多种传媒 ,现在已经成 为贝塔斯曼集团,并已经发展成了世界四大传媒巨头之一, 同时也是欧洲最大的电视广播集团、欧洲最大的传媒服务 供应商和全球最大的图书出版集团。再就是日本的讲谈社 出版集团,它是一个以出版为中心的国际性多元化出版集 团,其业务范围包括图书、杂志、传播、广告、版权等与 出版相关的产业,甚至也囊括了地产、食品、保险、教育 和化妆、手表、玩具等轻工业。我想,我国的出版产业要 造出版航母,编辑们的思维是否也应该开拓 些,往国际 化的方向走一走、看一看呢?

   事实上,凡是往前走了一步的出版社和编辑们都是尝 到了甜头的。例如,有 “中国婚姻第一写手” 之称的女作 家王海锄,从《牵手》 开始,到《中国式离婚礼 《新结婚 时代》 、《大校的女儿》 等,她的每一部电视剧的热播,带 来的就是她的同名小说在图书市场的热销;还有,中央电 视台的 “百家讲坛” 栏目成就了易中天、于丹、阎崇年等 这些 “文化明星” 、“学术超人” ,他们的图书无不成为各家 出版社和各家书店争相抢夺的对象 ,甚至在版税稿酬方面 搞起了不惜血本的拍卖;再说,《色戒》 本是张爱玲的众多 小说中的一部短篇小说,经著名电影导演李安将 《色戒》 搬上银幕后,使一度沉寂了的张爱玲图书又重新引起市场 的关注,电影的热映带动了张爱玲图书的热卖。由此可见, 凡是触了 “电” 的图书在市场上都异常火爆。无论是电影、 电视剧还是图书,它们都各得其所 ,在竞争激烈的市场上 取得了不菲的成绩,大家彼此都共赢了。

除了电视和电影、广播等这些传统的传媒以外,蒸蒸 日上的数字出版,以及最近两年新兴的手机杂志,无不是 向传统的图书传媒发出的一种挑战,无不是向编辑们传递 着一种信息一一编辑如果一心只做案头功的传统出版,如 果不来个彻头彻尾、翻天覆地的改变,那么无疑要变成温 水锅里煮的青蛙了。

二、炙手可热的数字化出版

   曾经有专家预言说,到了2018 年,世界上几乎所有的 大报纸都将放弃印刷版本,到2020 年,90% 的书籍、杂 志、报纸等都将以电子出版物的形式出版发行。例如,创 办了146 年之久的美国 《西雅图邮讯报》 就于2009 年 3 月 18 日停掉了印刷版,改为只经营网络版了。相关调查也显 示,现在人们读书、看报的时间,已经大量转移到了网络 上,传统读物的阅读人数正以每年 12% 的速度下降,相反 的是,网络出版物的阅读人数则在以每年 30% 的速度增长。 而这种情况在出版物的市场消费主力一一年轻人和知识分 子中的变化愈发明显。据中国出版科学研究所的 “第五次 全国国民阅读调查” 结果显示,网络阅读率从 2005 年的 27.8% 上开到2008 年的44.9% 。可见,以网络高速公路为 流通渠道、以数字内容为流通媒介 、以网上付费为主要 厅 式的网络出版浪潮正凭借着诸多的优势朝我们席卷而来 , 并在潜移默化地改变着人们的日常生活、阅读和消费习惯。

   数字 化出版 开启了人类社会的 “ 无障碍阅读时 代” 一一首先,看的书变成了听的书,这代表着图书开拓 了更广阔的市场,更加人性化、更富亲和力。读者只要使 用阅读器轻轻点触书中文字,就可以听到清晰悦耳的诵读声。甚至还可以根据不同国家读者的需要用多种语言来朗 读。其次是潜力无穷的手机出版。随着手机上网的高普及 率,手机功能、容量的增加,付款的便捷迅速 ,仅仅是 2007 年,用手机上网的客户就达 4500 多万,超出了2006 年的2. 62 倍。在未来的5 年中,将有超过 30% 的手机用户 通过手机来阅读电子书和数字报。第三,渐人人心的个人 博客。继 “北京女病人” 和 《病忘书》 博客引发了 2006 年的 “博客出版年” ,许多名人如徐静蕾、余秋雨、韩寒、 崔永元等人纷纷触网,据统计,仅2005 年,在中文的互联 网领域,就有3682 个博客站点 ,博客拥有人数 1600 万。 博客正悄无声息地影响着我们的文化消费习惯。第四,逐 渐成熟的电子杂志。2007 年全国电子杂志用户量达到约 6000 万,国内三大电子杂志平台 ( Zcom 、Poco 、Xlus ) 吸 引风险投资过亿元,各类名人杂志粉墨登场 ,创下首期上 百万的下载量,广告年收入高达2 千万。相关数据表明, 预计到2010 年,中国电子杂志用户数量有望突破 1亿,电 子杂志用户在网民中的比例将达 40% 。第五,悄然兴起的 按需印刷,能最大限度地满足读者的个性化需求。随着出 版社专业图书数据库的建立,纸张已经不再是图书唯一的 载体,知识产权出版社、中国标准出版社、商务印书馆、 中国标准出版社等近十家大社的网站都为读者提供了数字 化的内容资源供读者个性化的定制和收费阅读。此外,数 字化出版还包括数据库在线出版、电子商务 、在线教育等 多种出版形式,毫无疑问,数字出版是出版业未来的发展 趋势。

 一、编辑的 “德学识才” 编辑的专业业务知识素养,主要是指编辑要积极提高

 自身的能力,苦练案头功夫,这样面对瞬息万变的图书市 场时方能立于不败之地。梁启超先生主张治史要讲究 “ 德 学识才” ,我认为,当一名合格的现代编辑自然也离不开这 “史家四长” 。

( 一) 编辑的 “德”

  编辑的 “德” ,指的是一个编辑的道德品质和政策水 平。从大的方面而言,编辑要掌握国家的基本路线、“三个 代表” 等重要的方针策略。小的方面,那就是编辑要熟悉 和掌握国家新闻出版管理条例和相关注规,尤其要特别注 意我国在民族、宗教、军事、国界、台港澳等敏感问题方 面的把握。

( 二) 编辑的 “ 学”

  编辑的 “ 学” ,也就是学问。有人说 ,编辑应该是 “杂家” 。事实上 ,这个 “ 杂” 就是指编辑的知识储备能 力,这个能力,说明了编辑应该既杂又专,在杂的基础上 专,在专的基础上杂。编辑的专业知识, 定要扎实掌握, 运用自如;而专业之外或与本专业相关的知识,则了解掌 握得越多越好。如历史学科方面的书稿,可能会涉及政治、

  

 经济 、军事、学术观点、研究成果 、创造发明、人物小传 等诸多方面的内容,科学技术方面的书稿则可能包括天文 气象、交通运输、造纸印刷、医药卫生、建筑、数学、物 理、化学等等方面的知识,其中的个别内容极有可能是编 辑的知识盲点,这就要求编辑能够正确地处理好 “渊” 和 “博” 的关系。

   另一方面来说,编辑成为 “杂家” ,并不意味着编辑不 需要具有学者的学识和诗人的才情。或许今天的出版社已 经过多地强调经济效益而对社会效益有所忽视,当今的编 辑在才、学、识上也有所欠缺 ,甚至有少数的还被人讥讽 为 “贼编” 。我们强调 “杂家” 并不意味着放弃对 “专家” 的要求,放弃对如诗人所具有的才情和学者所具有的学识 的追求。编辑应该既杂又专,编辑如果没有这样的素养, 那怎么才能和学者、诗人们打交道?又怎么能够站在更高 的平台上和诗人、学者们展开对话?不具有交往和对话的 资格和本钱,又怎么能够获得诗人、学者们的信任而拿到 有市场竞争力的优秀书稿?没有优秀的好书稿又怎么能够 完成传播文化的编辑出版工作?而且,编辑如果只有一个 方面的学养和才能也是不能够成为一个现代复合型的编辑 的。古代的编辑刘向父子等人 自不必说,即使是近现代的 鲁迅、邹韬奋等人 ,谁个不是杂家和专家的双重身份?

( 三) 编辑的 “ 识”

   “识” ,就是编辑的见识、观点。这包括两个方面的意 思。第一层意思是,编辑要熟悉并掌握在加工处理稿件时 的各项规范和标准,例如:书刊名称的标准化、汉字使用 的标准化、汉语拼音的标准化、科技名词术语的标准化、 标点符号的标准化、数字用法的标准化、地名标准化、人名标准化等等,编辑要用这些来规范和完成书稿最基本的 加工和处理工作。

   第二层意思是,编辑在加工书稿时,是可以有自己的 观点的,作为自然人,我们看问题的角度和掌握的素材各 有不同,可持有各种观点,也可以各抒己见,甚至 “ 另 类” 。但是,图书一旦编辑出版,就不再是单纯的商业行 为,而是一种政府行为,担负着传承文化的责任,书中的 政治观点要严格把关,要与国家形象和中央的步调相一致, 避免出现不必要的疏漏和失误;学术类的图书,尤其要关 注学术动态,注意汲取学术研究的最新成果,使图书内容 不断丰富和更新。因此,要成为一个成熟的编辑,只有或 只用某方面的知识都是不够、也是不可能的,成熟的编辑 应该像驰骋商场的企业家一样能在图书市场中打拼,这就 要求编辑不单是在一个专业面很窄的范围内组稿和编稿, 而应该不断拓展和完善自己的学习空间,不但随时代的发 展和进步来丰富自己的某一门专业知识,也尽可能地与多 方面的学识相结合,尽可能地掌握和了解交叉学科、边缘 学科和新兴学科的发展,力求让自己做到 “一专多能” 。

   在当今已是成品的书籍当中,往往作者的书稿几乎是 简单粗放的编审校对工作后就径直就通过出版社就到了读 者的手中,有些编辑和出版社已不再愿意像叶圣陶等老一 辈的编辑那样做案头的苦工,哪有什么把关严谨的三审制 度?哪有什么认真负责的字斟句酌、认真查阅核实?往往 都认为那样做出力不讨好,劳而无功,只要稿件稍有毛病 就不耐烦、抱怨,或者就是干脆 “高抬贵手” ,“睁一只眼 闭一只眼” ,放任这些毛病的存在。我们常常说要继承老一 辈出版人的优良传统,出版优秀的文化产品,那么如此的

专业出版素养,怎能肩负这样的责任?

( 四) 编辑的 “ 才”

   “ 才” ,就是编辑的才能、才华。在中国的编辑史上, 不乏经过编辑人员加工润色而使作品水平大大提高和使作 者一举成名的事例。例如,不但是作家、教育家,更是编 辑大家的叶圣陶先生,在编辑工作中,总是严格执行择优 采用的原则,就算是不知名的作者,只要作品优秀 ,他也 能做到放置于最显著的位子推出。巴金年轻时,求学子法 国,他从巴黎将他所写的首部中篇小说 《灭亡》 投到了

 《小说月报》 ,作为 《小说月报》 编辑的叶圣陶一看,认定 是部好作品,就亲自书写了作品的内容预告:“ 《灭亡》 ,巴 金著,这是一位青年作家的处女作,写一个蕴蓄伟大精神 的少年的活动与灭亡。” 果然,作品在 《小说月报》 刊载 之后,年轻的巴金从此一跃成名。多年以后,巴老还念念 不忘叶圣陶对他的发现之功。同样,著名女作家丁铃也是 叶圣陶主编 《小说月报》 时发现和培养的。叶圣陶为丁玲 在 《小说月报》 安排了小说 《梦用》 、《莎菲女士日记》 、

 《暑假中》 、《阿毛姑娘》 的刊发,并且都是放置在头条。 由此可见,一个编辑自身的才能和敏锐的眼光对出版有多 么的重要。

 二、低劣的编辑素养带来的严重后果 编辑没有过硬的专业素养直接带来的严重后果就是出

版物编辑校对质量的滑坡,这终将导致中国出版事业的衰 退和国民素质的整体下降。

  现在的不良出版物对青少年的负面影响令人十分担忧, 目前他们成长所必需的教育读物是什么样的现状呢?4 年前,有关专家曾经对某些期刊做了编校质量的调查。在所 调查的166 中期刊中,不合格的就占了32 种,约19. 3% ; 其中差错率在 8/10000 以上的就有 16 种,而有→种供初中 生阅读的期刊差错率就高达 14. 5/10000 。那么,与少年儿 童关系密切的辞书质量又如何呢?2003 年 10 月,新闻出版 总署对 19 种辞书做了编校质量的检查,发现全部不合格, 差错率都超过5/10棚,其中有种学生字典的差错率竟高达 37.57/10000 。而有的出版社更是 “换汤不换药” ,他们将 编辑粗糙和不负责任、甚至是不合格、不受市场欢迎的退 货库存的教辅参考图书送回装订厂,将原版的版权页撕去, 换上重新改印过的出版日期的版权页后,再次投放市场, 或者将原来的封面再加以美化 “包装” 后重新上市。这样 的辅导学生用书就被堂而皇之地再次卖人了孩子的手中。 以上这些现象和做法已经不是骇人听闻,而是远远超出了 我们把人忧天的范畴!

   老出版家们是如何对待书稿中的差错呢?他们为了不 遗漏一个错字,不惜花费时间反复阅读和勘校,或是为了 能准确恰当地用好一个词句而绞尽脑汁。想想、老一辈的出 版家,他们是如何重视书稿的编校质量的?只要看看他们 所编辑过的作品,我们就能很容易地发现他们是何等地敬 业 、何等地爱岗、何等地对读者负责、何等地对书稿负责、 何等地对作者负责!他们的敬业精神永远值得现在和将来 的编辑学习和效仿。

   我们常讲,编辑工作是一项复杂的脑力劳动,是融文 字性与知识性的创造性劳动;编辑又是一门独特的学问, 在某种程度上讲,是一种经验性的脑力劳动,尤其是在对 稿件的敏锐性、对版式和体例的严格性、对字体字号的辨识能力等编辑素养和基本功方面都有着极其严格的要求和 标准。现在新进人出版界的编辑增多,有的没有经过专业 训练,有的文化水平达不到要求,有的缺乏一定的知识功 底和积累,峡乏政治敏锐性,有的甚至自己就不精通语言 文字,而面对着当今出版社日益增加的发稿量、日益增加 的图书品种、日益增加的出版资金和码洋,如何保障图书 的编校质量,如何增加出版图书的文化含量和文化品质? 这将是值得我们每一个编辑从业人员认真思索并能够从自 身做起的问题。

   出版家邹韬奋曾经说过:“凡是担任了一件事,我总是 要认真,要负责,否则宁愿不干。既做事就要尽力做得像 样。” 今天,我们编辑要以邹韬奋为榜样才能无愧于出版 事业。

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