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企业报选题策划的内容(选题策划的内容)新闻评论的杂文写作特征与杂文媒体

编辑:www.hongrenju.com.cn 内容来源:www.hongrenju.com.cn 时间:2017-09-30
• 文章导读
企业报选题策划的内容(选题策划的内容)选题策划的内容(一)企业发展现划和企业理念倾向于M内教化的企业内刊是企业领导的喉青和l企业对外宣传的窗口,起到教化引导及文化载体的作用.其选题一定要紧跟企业发展节奏.文的选题要直接。比如《大联想》年6期的H面策划·敢想敢为共享共创一一大联想大学成立大会及首次联席会议召开”.主题鲜明.直截了当。
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企业报选题策划的内容(选题策划的内容)

选题策划的内容

( 一) 企业发展现划和企业理念

倾向于 M 内教化的企业内刊是企业领导的喉青 和l企业 对外宣传的窗口 ,起到 教化引导及文化载体的作用 .其选题一定要 紧跟企业发展节奏 .文的选题要直 接 。比如《 大联想 》 年 6 期的H面策划 ·敢想敢为 共享共创一一大联想大学 成立大会及首次联席会议召开” .主题鲜明 .直截了当 。而像万通 《 生活家》 ,正如前 文所述 ,是以其客户群 体为受众的.在选题方面就会用渗透的方式 ,通过 谊染一种生前方式来影响读者 .试罔从理念层面导受众的认同 。而这种传播是间接的 ,潜移默化的 ,而不是说教式的.甚至篮本 刊物都「J 能不出现企业的 正面宣传 。而无论 哪一种类型的企业内刊.企业的发展战略 、发展规划和企业理念都应该读透在整个 期刊的内容中 。

( 二) 企业的产品

企业的产品是企业得以生仔发展的支柱 、是企业内刊选题策别的重点,不管刊物的定位如何.都不能缺少这 部分内容 。对内的相内外兼顾型的内刊.对产品选题 的角度抓取部比较 应接 ,比如《 柯力人 》专门开辟栏日‘ 关注”推荐重点产品 :而针对 特定客 户群体的选题角度就有 所不同 ,比如《 生 活家 》 ,某一房地产作 为一个产品 , 在刊物中不会直接描述房子建造得如何好 ,用料如何高端 ,而是讲述人们的生活方 式.对生 活的理解 。选题角度各有不同.但目的都是让读者来 认可企业的产品 ,认 同企业的理念。

( 三) 企业理念的代育人

无论什么样的刊物 ,都少不了人物 。侧重对外宣传型的企业内刊 ,可借助杜会 资源 ,通过大众熟知的名人来惟广企业品牌 ,传达企业的理念 。“名人”效应往往比 企业直截了当的广告效果要好得多 。这种渗透式的宣传 ,让受众在潜移默化 之中 接受出版方的观点 ,甚至是主动接受.很少产生反感和抵触情绪 。而大多内刊一般 是通过自己“英雄人物”的言论和事迹来 推广企业文化 。人物可以是个体 .也可以 是集体 。比如《 柯力人》 的“优秀 班组”栏目.就是 讲企业评选出的 “柯力之星”中的 优秀班组的事迹 。在 内外族顾的内刊里 .既会出现企业的英雄.也会出现客 户的“英雄” 。比如铭万《 新超越 ? 成功案例”栏日表 现的是客 户中的“ 英雄人物” ,而“ 企业文化”里的人物都是生活中的“英雄人物” 。

新闻评论的杂文写作特征与杂文媒体、杂文鉴赏

杂文是一种直接 、迅边反 映杜会 事 变或 动向的文 性 论文 。特点是“ 杂而有 文” ,短小 、锋利 、隽永.富于文 艺工作者色花和诗的语 育 、具有独特的艺术感染力 。

( 一) 杂文的特征

1. 战斗性与愉悦性的和谐统 一 。杂文具有战斗性 ,对于“有富的事物川立刻给 以反响或抗争”,是“感应的神经” ·攻守的手足” ;杂文又有愉悦性 ,它使读者在笑声 中愉快地和那些旧事物告别 ,获得美的精神享受 。愉悦性伴随战斗性而生 。

2 . 论辩性与形象性的有机结合 。杂文的本质是论辩的 ,它有“论”的色彰。它 以逻辑力量制服论敌 ,作者的最终日的是论是非 ,辨正误.揭示真理 。然 而.杂文的论辩是形象性的论辩 。杂文的形象性 ,最主要的是“眨铜弊常取类型” 。它虽然写 的是“一鼻 ,一嘴 ,一毛” ,其“形象”却是可知可感的 ;把它们 合起来读 ,不仅某 一形

象更加鲜明 ,而且可以从中看出“时代的周日” 。

3. 幽默 、讽刺与文采的巧妙运用。幽默.是通 过影射 、讽l喻 、双关等修辞手法 , 在善意的微笑中 ,揭露生活中乖 化和不合情理之处 。讽刺 ,是以含蓄的语言或夸张 的手法 ,讥刺 、嘲讽落后 、黑暗的人或事 。杂文笔法 ,就是以讽刺 、幽默为主的笔法 。 杂文语言还要有文采 ,精练 、别致.往往庄谐并用 ,耕散结合 ,妙趣横生 ,令人叫绝 。

4. 短小 、简洁精辟。言之有物 ,两龙点睛 ,笔法如行云流水 ,巧妙地点破主题。 画龙点睛 ,直指问题的实质 。简短而有骨力 ,思想精辟 ,文字简洁.两者相得益彰 。 精雕细刻 ,干净利落 ,不拖泥带水 。

(二)杂文媒体

1. 纸质媒体 。当前以杂文命名的报刊主要有河北日报报业集团主办的 《 杂文 报》与《 杂文月刊》 ,由吉林省新闻出版局主办的《 杂文选刊》 和共青团山西省委主办 的《 法制博览·经典杂文 》 。另外《 三晋都市报 》《 人民 日报 》 等报 刊都开有 《 杂文 》 专版 。

2. 网络媒体 。红网的杂文 版 、人民 网的观点版 、中华杂文网(《 杂文选 刊 》 主 办) 、围城杂文网 、平民杂文网、百姓杂文网 、经典杂文吧等 。

( 三〉 杂文鉴赏

首先要把握杂文的文体特点 .从杂文的特点出发 ,容易理解 、欣赏杂文的思想内容和艺术特包 。杂文本质上是说理的 .可以运用逻辑思维去阅读杂文 :杂文又是 形象地说理的 .萨| 此又要运用形象思维去阅读杂文 。

欣赏杂文要注意如下几个方面 :选材立意的 “ 大”与 ·小” ,大中取小 J卜中见大 ;艺术构思的“虚”( 讲道理) 和“实”( 举实例) ,以虚统实 ,以实带虚 ;行文布局的“ 开” 与“合” ,含而能开 ,开 ,r可 善合 ;语育文字的“庄”与 ·谐” ,庄而能谐 ,庄谐并作 。一般来说 ,鉴赏杂文 ,要熟悉杂文的时代背景 。然而 ,优秀的杂文 ,它所概括出来的社 会 “类型”具有超越时代的普且意义 ;在这个意义上 ,读者即使不熟悉时代背景 ,也可 以把握杂文的实质性内容 。

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