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作者和编辑相互依存的关系出版法律中严禁出版的选题 个人著作出版七五零

编辑:www.hongrenju.com.cn 内容来源:www.hongrenju.com.cn 时间:2017-09-29
• 文章导读
作者是直接创作作品的人:编辑是对资料或现成的作品进行加工整理的人。这种仅仅因工作的细化就造成了编辑和作者不同的工作岗位,但他们的工作目标是一致的,都是为了共同给社会创造高质量的文化产品,共同为满足读者需要而服务,共同为提高书籍质量、繁荣出版事业服务,共同为建设社会主义物质文明和精神文明服务,共同为提高全民素质服务。作者撰写
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   作者是直接创作作品的人:编辑是对资料或现成的作 品进行加工整理的人。这种仅仅因工作的细化就造成了编 辑和作者不同的工作岗位,但他们的工作目标是一致的 , 都是为了共同给社会创造高质量的文化产品,共同为满足 读者需要而服务,共同为提高书籍质量、繁荣出版事业服 务,共同为建设社会主义物质文明和精神文明服务,共同 为提高全民素质服务。

作者撰写书稿,编辑对作者的书稿进行选择、整理和修改,从而产生了可以公开传播和保存的书籍刊物。作者 和作者提供的作品是编辑工作的前提和基础,没有作者的 劳动,就没有可供编辑修改、读者阅读的书籍;而从另一 方面来讲,没有编辑人员的加工 ,作者的作品也不可能成 为社会的文化财富、精神食粮。

编辑与作者之间存在着相互依存、相互制约的关系。 一、选题是编辑和作者工作的开端

  无论是几千字的学术论文,还是鸿篇巨制的专著,都 是作者先确定题目,拟好提纲,才开始创作的。

   选题是作者工作的开端,也是作者必须进行的工作。 作者不论是接受出版社的约请还是自由撰稿,都要根据自 己的专业研究状况,实地考察社会 ,调研目标读者后才会 最终确定自己的写作标题和框架构思。

  编辑工作是出版工作的中间环节和关键环节。编辑工 作的第一步就是选题策划。选题是关乎出版社社会效益和 经济效益的最重要的环节。编辑要做好选题工作首要 的是 进行学术和市场的调查研究,了解国内外的科学文化发展 状况和自己所关注的学科动态,熟悉读者的需要以及社会 发展趋向。同时,还要了解其他出版社的出版动向、出版 物种类和质量。

  其次,编辑寻找并确定合适的作者。为了找到合适的 作者,编辑要先弄清楚作者群中各位作者的创作风格、写 作历史和写作特长,他们的新思想、新风格 ,一旦确定了 作者,就要眼作者进行深入的探讨和研究,制订写作计划 和提纲,同时,与作者签订合同,规范操作。

二、作者的创作过程

   作者在与编辑达成了初步一致共识的基础上 ,就开始 创作。作者必须具备相应的学术水平和文字能力,运用创 新的思维,才能把自己对社会生活的新思考、新认识和在 学术研究中的新发现、新发明和新思想付诸笔端。

   首先,作者根据写作提纲准备翔实的资料,以使作品 内容丰富多彩、真实可信。其次,作者要构思作品的文章 框架和逻辑结构,安排恰当的体例。然后才调遣词句,实 施创作。作者的创作过程是一个非常复杂的脑力劳动的过 程,往往需要作者废寝忘食、呕心沥血、夜以继日、经年 累月,才能运用和发挥多方面的能力和素养,把自己对历 史、对人生的感悟,或者是对自然规律的探求变成流光溢 彩的作品。

   在作者的创作过程中 ,编辑对约稿作者起的是辅助作 用。编辑要无私地关心、支持和协助作者的创作,要对作 者的写作计划和作品提出中肯的意见和积极的建议,尽自 己的力量帮助作者解决创作中所遇到的困难和问题。编辑 还要以丰富的经验和敏锐的鉴赏力对作品作出准确的判断, 并尽可能地挖掘作者的写作潜能,使作者的思想、智慧和 才能在作品中得以充分发挥,使作品得到社会的承认。

三、编辑的加工和整理工作 当作者完成了创作、书稿进人了出版社后,编辑就开

始进行加工和整理的修改工作。编辑加工整理是编辑对作 品进行再度认识和加工的过程,编辑的目的是使作品成为读者手中的读物,所以编辑在审读稿件、修改加工、版式 设计、校对出版的所有环节中都要遵循社会效益和经济利 益并重的关系。

  任何作者都是生活在一定社会环境中的现实的人,他 们的作品必然会受到社会上各种各样思潮的影响,同时也 会存在文字表达能力方面的局限,其作品在思想性、艺术 性等方面都难免会存在一定的错误或缺陷 ,往往在结构 、 语句或标点方面有瑕疵。编辑必须用科学的思维方式、逻 辑的方法,对作品进行认真的修改和加工。仔细梳理作品 在理论观点、图片表格和语言文字等方面的缺点和错误。 编辑在修改和加工整理稿件的过程中,必须尊重作者的著 作权,关于作品的思想观点和科研成果方面的问题,一定 要与作者协商。编辑加工整理稿件的目的是使作品的内容 更加完善,结构更加合理,材料运用更加得当 ,行文更加 文从字顺,使作品内容到形式都达到更高一级的水平。

   可见,编辑工作也是积极主动的创造性劳动,要求编 韩必须具备辩证思维和创新精神,只有如此 ,才能发挥编 辑的主动性,跟踪社会热点,发现好的选题或提出创新性 的问题;只有如此,编辑才能站在更高的视角,在更大的 历史背景和文化背景下对作品进行科学的审读,提出前瞻 性的建议和意见,运用自己的知识和经验,对作品进行科 学的、有创意的整理和修改,为作品锦上添花。

   编辑的法律意识在选题策划和书稿编辑加工的过程中, 是一件十分重要而又十分严肃的事情,来不得半点差池和 一丝懈怠,作为编辑,要带头遵纪守法 ,要严格遵守以

 《出版管理条例》 和 《著作权法》 为核心的出版法律法规 体系,同时也要熟悉和了解 《世界版权公约》 和 《保护文 学和艺术作品伯尔尼公约》 等世界各国都要遵守的法律法 规,其中禁止出版的范围是法律设定的出版出版物的最低 标准,也是绝对不能够逾越的法律底线。例如,《著作权法》 中就明确了三类图书严禁出版,其中包括:(1) 违背了一 般法律原则的图书,如进行反革命宣传、泄露国家机密、 煽动他人犯罪的;( 2 ) 违背了社会公德和社会伦理的图书, 如黄色淫秽、宣传封建迷信的;(3) 故意妨害公共秩序的 图书,如故意欺骗公众、诽谤他人的 ,等等。违禁作品不 但要查禁,出版单位 、责任编辑以及其他责任人员也必须 要承担相关的法律责任,制裁非常严厉。如果有人策划了

 《练练你的胆量一一恐怖大王讲故事》 这样的少儿选题,就 属于国家禁止出版的范畴z 再如发生于 2003 年的 《心藏大

 

 恶》 事件,就是由于相关出版社的编辑和相关领导告律意 识淡薄、麻痹大意、片面追求利润从而危害了出版社根本 利益所造成的。所以说,编辑必须要全面了解和掌握国家 禁止性选题范畴,从根本上杜绝法律所不容的选题产生。

  8秒钟,就是一眨眼的工夫,看似无关紧要。而对一 本书而言,8 秒钟已经足以让读者决定是否购买,可谓是 “生死攸关”。这并非耸人听闻,根据 《华尔街日报》 的调 查统计,书店的读者注视封面的平均时间只有 8 秒,而书 商与批发商做采购决策的时间还更短。目前的图书市场就 是 “以貌取书” ,读者一进书店首先跃人他们眼帘的就是图 书封面。虽然我们普遍认为一本书的价值不是由封面决定 的,但面对琳琅满 目的图书品种,客户和读者在做信息筛 选时的依据常常只能是书名与封面设计。能让读者 “一见 钟情” 的封面固然是最好的封面,但这种 “艳遇” 是可遇 而不可求的。我们可以努力做到的是读者在拿起 的8 秒钟 之内不要让他放下去,而是要有足够的信息吸引他继续往 下翻。因此封面设计上要把卖点的文章做足,不要太谦逊, 要把那些能激起人心灵深处的欲望和冲动的卖点最大限度 地展现出来。图书内容即卖点、亮点,能在封面上充分展 现的就不要做在封底,能做在封底的就不要做在勒口。当 然,封面设计还必须放到卖场的环境中去考虑。一本书的 封面设计好不好,编辑最好放在书店 ( 书架) 去体会和检验一下。很多看上去做得很好的封面 ,但往书堆中一扎就 被淹没了,封面的视觉效应、视觉冲击力要放到一个整体 环境中去凸现。

二、名如其书

( 一) 书名是让读者掏钱的关键要素

  书名跟人名一样,非常重要。孩子出生了甚至还没有 出生,爹妈们都开始绞尽脑汁地想办法给孩子起个好名字, 为的是盼望孩子有一个美好的未来。那么图书就是出版人的 孩子,作为选题策划人必须给自己的 “孩子” 起个好名字。

  好的书名必须具备哪些条件呢?第一,书名必须完整 准确地表达了图书的核心内容;第二,书名必须新颖独特、 感染力强,能迅速激起读者的购买欲;第三,书名不能太 短也不宜太长,一般情况下书名字数不宜超过 7 个字,同 时,用一个字作书名时要相当谨慎。

(二) 书名的力量

  那么,书名的力量究竟有多大呢?如何让图书最大限 度地吸引读者?这是一个非常重要的问题,因为它关系到 图书出版项目的成败。在 “眼球经济” 时代,图书已经不 是纯粹的精神产品的范畴,它已具有商业经济时代物质产 品的共同属性。书名和封面是第一印象,图书品种越来越 多,同质化竞争越来越激烈,读者的阅读胃口也越来越挑 剔,于是一本书的书名如何最大限度地吊起读者的胃口成 了选题策划人最重要的工作之一。

( 三) 书名一定要抢HJ

书名 定要抢眼!这似乎是恒久不变的真理。编辑为

了 “抢眼” 是否意味着可以不顾一切?从王朔的 《我是你 爸爸》 到莫言的 《丰乳肥臀》 ,从毕淑敏的 《拯救乳房》

(原书名叫 《癌症小组》) 到池莉的 《有了快感你就喊》

 ( 原书名叫 《东方青苔》) ,书名的问题屡遭非议 ,饱受话 骂。平心而论,这几位著名作家的作品是严肃的,这样 “抢眼” 的书名也基本妥帖,无可厚非。之所以需要这样的 书名并不是作家的需要,更多的是市场的需要甚至是读者 的需要,这类书名可以称作世俗化的书名。但是,世俗化 并不等于庸俗化,那种为了一昧地迎合低俗读者群的胃口 而不考虑社会影响的书名肯定是要鄙弃的。低俗书名的共 同特点是,用“广告人” 思维惯性为前提,以“ 谋杀眼 球” 为使命,至于贴切不贴切那是另外一回事。例如,《还 有多少高潮可以重来》 、《不想上床》 等。

   其实,“抢眼” 的书名并不一定要非要 “另类” 、“ 刺 激” 、“性感” 不可。马克思 1860 年 11 月出版的 《福格特 先生》 的书名是恩格斯最后敲定的。恩格斯说:“朴素的书 名无疑是最好的。” 从美学的角度来看,书名愈简单朴素愈 好,生命力也会更加长久。比如梁漱溟的 《这个世界会好 吗弘 扬络的 《我们仨》 、王蒙的 《半生多事》 和 《不成样 子的怀念》 、再比如皑蒂的 《酿一碗怀旧的酒扒 拉波特的

 《画布上的泪滴》 、毛姆写高更的那本小说 《 月亮和六便 士》。一本书能否吸引读者,能否流传久远,关键还是书的 内容是否经典。《红楼梦》 、《西游记》 、《水浒》 、《三国演 义》 ,书名都朴素得很。设想一下,如果我们把 《红楼梦》 变成了 《一个男人与十二个女人的故事》,把《西游记》 改成 《人妖孽缘》 又会是一种什么样的效果?

  一个书名就可以成就一部畅销书。《拯救乳房》 一书仅 半年时间就卖了十几万册,而此书原名为 《癌症小组》 ,如 果是后者,可能印几千册现在都还躺在仓库里。我不赞成 出版社去搞 《拯救乳房》 这样的书名,但由此可以看出书 名对于销售的影响几乎是我们难以想象的。浙江少儿出版 社去年推出了 《冰心儿童文学新作奖获奖作品集》 ( 共四 册) 一直畅销不衰。但丛书中 《象母怨》 一书每月的销售 都比其他三本 ( 《蓝花》 、《钟声》 、《青鸟飞过》) 少,在 有的卖场甚至相差→半。《象母怨》 本是儿童文学大家沈石 模之作,以其作品作为这本集子书名本来应该是最佳的选 择,可市场就是不买账一一市场需要更浪漫的书名。

 三、贴切的开本 开本就是书的品相。一个图书的开本通常并不直接影

 响读者的购买决策,但开本往往主导着图书在卖场中的陈

列方式和信息展示效果。现在卖场越造越大,品种也越来 越眼花缭乱,大开本就有注意力经济的优势。近几年 ,在 文学、财经、少儿等门类中都出现了很多流行的大开本模 式,如 《哈利 ·波特》 式的魔幻类图书开本,《执行力》 和 《定位》 等;财经类图书开本等 ,这就好像眼下高个子更 容易找对象一样,在茫茫书海中 “高个” 更加引人注目。

  但是,开本并不完全是越大越好 ,开本的选择取决于 图书内容及功能的需求。几年前,在唐诗宋词泛滥时,浙 江少儿出版社推出了24 开精装本 《唐诗三百首》 ,引导了 图书市场上 24 开本的流行时尚。随后浙江少儿出版社又于 几乎每家社都在出版经典名著时推出了64 开 (口袋本) 的“经典快读、必读” 系列,也一直畅销不衰,因为 64 开本 的选择是对应于快速阅读的功能需求的。开本虽然不纯粹 是以 “大” 为取向,但有一点是可以肯定的,对应某一类 别或某一题材的图书,存在某种被卖场和读者公认特定的 开本,而这种开本常常被视作是一种畅销的标签。

  可以说,开本和封面同时构成了一本图书的 “畅销品 相” 。

 四、市场价格和读者心理价格 消费者永远是利益驱动型的,消费者一般是看了书名后就会立刻查看定价。在出版日益同质化的今天 ,价格对于图书销售的影响往往是致命的,内容相差无几的图书价 格差一元钱,就会造成销售业绩的天差地另!Jo· 这在少儿图 书市场上似乎显得尤其明显。例如,浙江少儿出版社选题 创意上经常突破创新,但眼风图书也接踵而至,把市场冲 得七零八落,其关键就在于价格上他们 占了便宣。譬如前 面有出版社推出了 《影响孩子的100 个经典童话》 畅销, 市场上很快就有了眼风产品 《影响孩子一生的 101 个经典 童话》 ( 两卷) 。这两本书加起来比浙江少儿出版社的便宜 一块钱,而且还多了一个童话 ,而其他在版式、内容及封 面都相似。结果造成了浙江少儿的图书销售直线下降,而 跟风产品却直线上开还跃升到排行榜上的残酷现实。生存 还是死亡,就这一块钱的问题。尽管浙江少儿图书的编辑 含量比后者水平高得多,但读者几乎不可能在如此短的时 间就能辨别出来。所以编辑在推新品种时,首先得要调查 市场上同类图书的定价,确立自己编辑图书在市场上的价

格优势,这点在严酷的市场竞争中极其重要。 定价策略上,还需要考虑、价格弹性和价格差别阔限。

定价不一定是越低越好 ,关键要看产品类别的价格弹性大 小。少儿门类图书价格弹性大 ,价格细微的差异就会产生 巨大的销售差距;而一些财经类图书价格弹性较小,保持 一种较高价位往往更体现 了知识的价值。价格差别阔限是 指引起消费者价格感觉差异的最小值。控制在差别闻限内 的定价不会引起销售变化。当然差别阔限还会因为读者的 心理价格而产生显著的变化,如我们把 5 元定价提升到 5 元 3 角,不会感觉到差别,但9 元 8 角提高到 10 元 1角就 会让消费者感受到明显差别。

 五、目录和版式 :浓缩全书精华 如果读者在购买图书的前 8 秒接触的是书名、封面、

 开本、定价等要素的话,那么读者在后 30 秒关注的就主要 是目录和版式设计了。做好一个目录,就基本上能抓住读 者了。目录不是简单的章节罗列,而是全书经脉 ,浓缩了 全书的精华,目录里应该把图书卖点的文章做足,让读者 一翻开就产生呼之欲出的购买欲望。一般读者在购买时不 可能更多地阅读内容,但精巧的版式设计一般可以直接或 间接传达一种文本上的 阅读快感。这是一种艺术的通感。 高超的版式设计基于对内容精髓的准确把握。

六、准确的需求定位 图书市场发展已经历了三个阶段,由最早的卖方市场阶段发展到产品过剩的买方市场阶段,现在是目标细分市

 场的迅速发展阶段。一般而言,图书定位越细分越好,目 标读者越明确越好。很多看似适合普遍大众 的读物,结果 却往往是一本也卖不出去。事实上,很多畅销书都是从 “小众” 市场中产生的,这也是目标市场逐步发展成熟的 标志。

 七、抓住固书市场商杭 图书恰当的出版时间就好像影视作品的档期一样越来

 越重要了。图书市场的商机决定了图书销售的成败。图书 的商机包括很多种,如一年几大汀货会和专业类图书订货 会、图书销售淡季和旺季、流行节奏等 。如果一套书前期 在营销上的铺垫、订货会和媒体上 的宣传发动都已到位, 而最后出书却错过了黄金销售期,本来己具有畅销特质的 书几乎就难有翻身的机会了。因为畅销书遵循的是马太效 应,在出书前 3 个月如果没有在市场上产生巨大反响的话, 这套书几乎就只能作为普通图书维持 1-2 万册的销量。如 果你最初铺货过大的话,那么在市场上存活一年半载之后, 面临的就是大量退货了。

第十一章 略论编辑的作者意识

   社会的文明和进步依靠的是科学文化的发展,是人们 在勇于探索中的实践和积累的成果。1977 年我国出版的图 书仅有 1.3 万种,而目前,我国出版的图书每年已经达到 10 余万种。这是创造知识的作者和创造条件使知识传播的 编辑共同发挥了作用,才推动了社会的进步和人类的发展。 在编辑和出版工作越来越受到社会的肯定 和重视的当前, 科学地认识编辑和作者的关系,编辑树立客观公正的作者 意识显得尤其重要。

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