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作者和编辑相互依存的关系图书营销的方式与卖点 经典教育专著八六七

编辑:www.hongrenju.com.cn 内容来源:www.hongrenju.com.cn 时间:2017-09-25
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作者是直接创作作品的人:编辑是对资料或现成的作品进行加工整理的人。这种仅仅因工作的细化就造成了编辑和作者不同的工作岗位,但他们的工作目标是一致的,都是为了共同给社会创造高质量的文化产品,共同为满足读者需要而服务,共同为提高书籍质量、繁荣出版事业服务,共同为建设社会主义物质文明和精神文明服务,共同为提高全民素质服务。作者撰
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   作者是直接创作作品的人:编辑是对资料或现成的作 品进行加工整理的人。这种仅仅因工作的细化就造成了编 辑和作者不同的工作岗位,但他们的工作目标是一致的 , 都是为了共同给社会创造高质量的文化产品,共同为满足 读者需要而服务,共同为提高书籍质量、繁荣出版事业服 务,共同为建设社会主义物质文明和精神文明服务,共同 为提高全民素质服务。

作者撰写书稿,编辑对作者的书稿进行选择、整理和修改,从而产生了可以公开传播和保存的书籍刊物。作者 和作者提供的作品是编辑工作的前提和基础,没有作者的 劳动,就没有可供编辑修改、读者阅读的书籍;而从另一 方面来讲,没有编辑人员的加工 ,作者的作品也不可能成 为社会的文化财富、精神食粮。

编辑与作者之间存在着相互依存、相互制约的关系。 一、选题是编辑和作者工作的开端

  无论是几千字的学术论文,还是鸿篇巨制的专著,都 是作者先确定题目,拟好提纲,才开始创作的。

   选题是作者工作的开端,也是作者必须进行的工作。 作者不论是接受出版社的约请还是自由撰稿,都要根据自 己的专业研究状况,实地考察社会 ,调研目标读者后才会 最终确定自己的写作标题和框架构思。

  编辑工作是出版工作的中间环节和关键环节。编辑工 作的第一步就是选题策划。选题是关乎出版社社会效益和 经济效益的最重要的环节。编辑要做好选题工作首要 的是 进行学术和市场的调查研究,了解国内外的科学文化发展 状况和自己所关注的学科动态,熟悉读者的需要以及社会 发展趋向。同时,还要了解其他出版社的出版动向、出版 物种类和质量。

  其次,编辑寻找并确定合适的作者。为了找到合适的 作者,编辑要先弄清楚作者群中各位作者的创作风格、写 作历史和写作特长,他们的新思想、新风格 ,一旦确定了 作者,就要眼作者进行深入的探讨和研究,制订写作计划 和提纲,同时,与作者签订合同,规范操作。

二、作者的创作过程

   作者在与编辑达成了初步一致共识的基础上 ,就开始 创作。作者必须具备相应的学术水平和文字能力,运用创 新的思维,才能把自己对社会生活的新思考、新认识和在 学术研究中的新发现、新发明和新思想付诸笔端。

   首先,作者根据写作提纲准备翔实的资料,以使作品 内容丰富多彩、真实可信。其次,作者要构思作品的文章 框架和逻辑结构,安排恰当的体例。然后才调遣词句,实 施创作。作者的创作过程是一个非常复杂的脑力劳动的过 程,往往需要作者废寝忘食、呕心沥血、夜以继日、经年 累月,才能运用和发挥多方面的能力和素养,把自己对历 史、对人生的感悟,或者是对自然规律的探求变成流光溢 彩的作品。

   在作者的创作过程中 ,编辑对约稿作者起的是辅助作 用。编辑要无私地关心、支持和协助作者的创作,要对作 者的写作计划和作品提出中肯的意见和积极的建议,尽自 己的力量帮助作者解决创作中所遇到的困难和问题。编辑 还要以丰富的经验和敏锐的鉴赏力对作品作出准确的判断, 并尽可能地挖掘作者的写作潜能,使作者的思想、智慧和 才能在作品中得以充分发挥,使作品得到社会的承认。

三、编辑的加工和整理工作 当作者完成了创作、书稿进人了出版社后,编辑就开

始进行加工和整理的修改工作。编辑加工整理是编辑对作 品进行再度认识和加工的过程,编辑的目的是使作品成为读者手中的读物,所以编辑在审读稿件、修改加工、版式 设计、校对出版的所有环节中都要遵循社会效益和经济利 益并重的关系。

  任何作者都是生活在一定社会环境中的现实的人,他 们的作品必然会受到社会上各种各样思潮的影响,同时也 会存在文字表达能力方面的局限,其作品在思想性、艺术 性等方面都难免会存在一定的错误或缺陷 ,往往在结构 、 语句或标点方面有瑕疵。编辑必须用科学的思维方式、逻 辑的方法,对作品进行认真的修改和加工。仔细梳理作品 在理论观点、图片表格和语言文字等方面的缺点和错误。 编辑在修改和加工整理稿件的过程中,必须尊重作者的著 作权,关于作品的思想观点和科研成果方面的问题,一定 要与作者协商。编辑加工整理稿件的目的是使作品的内容 更加完善,结构更加合理,材料运用更加得当 ,行文更加 文从字顺,使作品内容到形式都达到更高一级的水平。

   可见,编辑工作也是积极主动的创造性劳动,要求编 韩必须具备辩证思维和创新精神,只有如此 ,才能发挥编 辑的主动性,跟踪社会热点,发现好的选题或提出创新性 的问题;只有如此,编辑才能站在更高的视角,在更大的 历史背景和文化背景下对作品进行科学的审读,提出前瞻 性的建议和意见,运用自己的知识和经验,对作品进行科 学的、有创意的整理和修改,为作品锦上添花。

一、图书的性质

 ( 一) 图书是快速消费品 图书就其特征来看,一方面,在物质条件丰富的社会现状下,转借阅读和再次传播这种可能性是比较低的,很 显著地呈现出快速消费品的特征:一般情况下很少会二次 阅读,看完就扔才i1或收藏起来是普遍的情形。另一方面, 一般性图书比快速消费品的生命周期还要短,由于新的图 书会不断地出现,为了保持流转 ,大多数书店给每种图书 的上架周期平均只有 3 个月的机会。这样的情况下,营销 者的压力是非常大的,会极大地考验你的智力去争夺读者 的关注,尽可能地保持和维持上架周期。

(二) 图书营销的方式

   在出版界,每当新书出版,编辑就要为这本书找一个 或者几个话题做营销。话题找得好,可以引起媒体和大众 的兴趣,推动图书整体营销的顺利进行。图书是大量信息 的载体,其营销方法包括以下几种:第一,明星代言人广 告;第二,户外广告和招贴;第三,体验营销;第四,报 纸连载和电台评书连播;第五,报纸书评 、人物和娱乐栏 目;第六,网络论坛和新闻等方式。

   

这里尤其要谈谈下面几个方面的问题。

   首先,是在图书的整体设计中融入营销的内容。图书 作为商品进入流通领域 ,所以编辑对自己出版的图书要有 商业意识。在设计方面,既要考虑图书形式的外在美 ,也 要考虑到物质材料的价格是否合适。编辑要根据图书的内 容、市场走向、读者对象来确定使用什么样的装帧材料。 此外,要充分利用图书的封面、封二、封三、封四的空间, 适当地加一些对图书营销有促进的广告文字。最好的办法 是在封面上用简单明了而又抢眼响亮的广告语 ,让人一看 就难忘,激发读者强烈的购买欲。在封底概括地用一两百 文字描述作品的主要特色、结构特点或使用价值,从整体 设计上融会图书营销的内涵,这也是操作畅销书的主要方 式和重要秘诀。

   其次,利用广告促销图书。据相关资料统计,德国图 书广告占总利润的6% 。目前,我国出版业已经进入市场操 作阶段,如果编辑对图书广告缺乏科学合理的认识,没有 足够的认识,势必走人一条重生产 、轻流通,重著述、轻 传播的死胡同中去。宣传滞后,观念落伍,直接制约着图 书市场的销售和发展。我们反对单一的重点图书的宣传广 告,也反对单一的形象广告,大力提倡媒体对路、内容实 际、贴近读者和成本节约的可行性广告。

   第三,图书书评是图书营销的重要手段。图书评论是 书评的作者以正确的观点对图书作出的评价,就是对图书 的科学性、学术价值进行的全方位的评价和判断。图书评 论是扩大图书发行量的重要手段,是图书馆和大众读者的 导航标。所以,编辑在撰写书 平时要尽可能地主动热情,

   

特别对重点图书要精心组织评论,扩大图书的宣传力度并 引导销售。

   第四,新闻发布会是图书营销的好办法。新闻发布会 是编辑营销图书的大手笔,需要发行、宣传等各方面的人 力、物力的支持和帮助,因此,举行一次成功的新闻发布 会,就需要编辑做好充分的准备工作 ,例如选定正确的时 间一一也是商机,这就是根据图书内容选定的切人点。选 定合适的地点。地点既要有利于媒体报道,也要有利于图 书宣传。选定合适的人,包括专家,电视台的,广播电台 的,报社的人数和会议 日程安排等等 ,事无巨细,都要考 虑得周到详尽。

   第五,专家讲座和学术交流也是图书营销的方式。每 种图书都有自己的专业内容,每一种专业内容也都有该专 业内容的专家学者,同时每一种专业内容也有渴望需要这 方面知识的读者。所以,编辑只要图书内容把握得好,同 时又找到下最合适的专家来讲解 ,图书促销的效果就一 定好。

二、如何寻找图书卖点 图书营销寻找话题,也就是寻找卖点。换句话来说,就是发掘出与同类图书不同的、独特的、别具一格的东西。 根据图书的产品特点,编辑可以从三个方向上去寻找话题,第一,内容;第二,作者;第三,关联:第四, 争议。

(一) 内容为王

图书营销活动不管以何种方式展开 ,如果脱离了内容这个实质性的东西,营销活动做得再好 、资金投入再多 、 声势再浩大都无法达到销售业绩和利润的增长,最终有可 能是一场眩目过后的亏损。编辑应该清醒地认识到,图书 的内容这个强有力的支持才是获得持续销售业绩增长的保 障。围绕内容做营销也易于操作,方法也简单,投入回报 比率也较高。

  例如,奇幻类图书 J. K. 罗琳的 《哈里·披特》 、言情 类图书明晓溪的 《会有天使替我爱仿飞机 悬疑恐怖类图书蔡 俊的 《荒村公寓》 、商业励志类图书崔仁浩的 《商道》 等 均为内容营销为主的成功图书。相对来说 ,如果使用内容 营销,则编辑和出版社广告经费和成本投入较少,适时的 引导宣传就可以产生好的效果,好的内容会自动传播这也 是一种随处可见的现象。

(二) 作者营销

  作者也是营销活动的主要因素之一,作者本身的个性 特点也是很好的营销手段。编辑应充分考察作者在性别、 体貌、人格、性格等方面有没有可供宣传 的独特之处 ,加 以包装作为推广图书的手段。

  如韩寒、郭敬明的包装成功在很大程度上就包含 了以 上潜在的因素。从这两位作者身上 ,韩寒表现出积极和进 步的一面,他已经成为一个时代的符号,他的作用就像

 《皇帝的新衣》 里的那个小孩,指出了一些欺世盗名的专家 或作家实际上虚伪、华而不实的真相,对陈腐的文坛风气 开启了一个破冰之举。

  记得诺贝尔文学奖评委埃斯普马克曾说:“我们关注更 年轻的作家,对他们保持持久的关注。中国的作家也应该知道,我们不光关注老一代,更关注新一代的作家。我们 怀着高度的警觉的心注意着他们的写作。我们对年青一代 作家的兴趣,是因为我们不愿意提来提去总是那些老作家, 好像中国只有那些老作家,我们希望见到中国文学有新的 作家出来。” 这是世界对韩寒这样作家的希望,也是他们的 机会。韩寒性格中正面的因素要远远优于郭敬明,如果同 一个编辑用同样的方法做作者营销,会发现效果会有很大 的差异,韩寒作品的销售量也远高于郭敬明,这是作者个 人本身素质决定的现象,编辑可以从上面比较的情况中找 出话题做突破口,展开宣传。

( 三) 关联营销

  关联营销目前在图书出版界使用也是比较多的,一般 显而易见的是影视同步类的图书出版,把影视市场和图书 市场两个目标定位不同的消费群体关联起来 ,这是达到共 同促进、整合交差的市场范围、剌激潜在的群体提升消费 欲望和动机达到实际购买的有效手段

   例如小妮子系列书的初期营销运作,其特征就是关联 营销,通过附赠硬抄本把文具市场和图书市场关联起来 , 提供给读者额外的价值以达到剌激购买。这个系列定位非 常明确,硬抄本消费群体为初中以上读者,而系列书的目 标市场也是初中以上读者。编辑通过附赠硬抄本这个中学 生必须的需求中铺设建立一条稳固的客户关系之路,使产 品 一小妮子品牌一一达到目标读者认同 ,从而实现先建 路、再输送产品的策略。

  从小妮子的实例中可以看到,关联营销也实现了渠道 创新,从普通的销售渠道中建立了一条直达目标客户的虚且专用路径,有效地实现了小妮子品牌系列书的输送。但 这神方式需要公司前期大量资金的垫底投入,还需要定位 准确,存在一定的风险。

 (四) 争议营销 争议营销实际上利用了读者的逆反心理和强烈的好奇心一一这种一般读者都具有的自然的心理现象。长江文艺 出版社出版的 《狼图腾》 就是一个典型的争议营销案例。 在这本书推销的初期,一些网络论坛上就粘贴了针对该书 的内容而发表的抨击文章 ,这些文章中又出现了某位学者 名义的撰稿,从而引发了舆论和读者的强烈关注,随之而 来又出现了不少署名或匿名的批评文章和新闻媒体的加人, 进一步剌激读者的好奇欲望,从而引发了实际购买。《狼图 腾》 也确实没让出版社失望,一直畅销到现在。

   争议营销在宣传走势的把握上很难掌控,有时会导致 不利的影响,营销人员在开展此类营销时要充分了解图书 的内容并把握宣传尺度。

   争议营销实际上也是内容营销的分支组成部分 ,争议 毕竟是围绕图书的内容展开的,独立出来是因为这种方法 独特,处理得当会获得比通常方法更好的效果。

   编辑提炼或制造出的某一个话题,实际上就是给媒体、 作者、出版者和读者提供了一个交流和交互的平台,读者 可以通过话题来达到对作品的深入理解和作者的认识,媒 体也可以通过话题来引发新闻热点,这种互动交流的现象 正是图书营销的过程和特征。

一、编辑政治素养的必要性

 ( 一) 是图书的精神文化产品的性质决定的 编辑是精神文化产品的引导者、设计者、生产者和传

播者,必须具备较高的政治素养和理论修养 ,要能正确处 理好社会效益和经济效益之间的关系。

   图书作为一种精神文化产品,是传承、发展和宣传先 进文化的载体,是为满足消费者的需要而生产的,反过来 说,不是读者需要什么就生产什么,对社会、对读者自身 有害无益的图书,即便有销路也不应当生产。编辑要高政 治观,也就是要有政治家的头脑,要认真履行书稿内容的 把关、把握好书稿导向的职责。出版社一再地强调,衡量

-个编辑的业绩不仅要看他出版了什么图书,还要看他不

出版什么图书。

 (二) 是编辑政治素养与弘扬先进文化相统一的结果 编辑的政治素养是编辑的政治倾向性与弘扬先进文化

 相统一的基础,是社会主义意识形态与先进文化内在的契 合点。强调编辑的政治素养和政治倾向性,实际上主要是 指编辑要坚守社会主义的意识形态性。社会主义文化 ,是 以马克思主义理论为指导的、代表着人类社会发展的总趋 势的、以实现绝大多数个人的自由和全面发展为价值 目标 的文化。同时,社会主义文化克服了资本主义文化的弊端, 克服了资本主义文化的缺陷,吸收了符合人类社会发展需 要的新文化成分。社会主义文化是无产阶级政党执政的文 化前提,是其执政合理性 的价值源泉和执政的理论指导, 这就使我们的意识形态性、社会主义文化的意识形态性与 先进文化能有机地统一起来。因此,要求编辑的政治倾向 性与弘扬先进文化具有内在的统一性,并完全能够依据它 们内在的契合点而合二为一。

   ( 三) 是编辑的社会职责、文化使命与文化发展规律的 统一性决定的

  一定的文化是一定的政治、经济在观念形态上的反映。 在特定的历史时期,文化总有最能反映、最能表现、最能 代表这个时期的政治和经济的文化主潮,它在这个历史时 期占据统治地位,支配着其他的思想文化意识,并相应主 导着其他,思想文化意识的或兴或衰,或生或灭。这就是文 化发展的规律。

  编辑的社会职责就是整理文化、创造文化、传播文化。 它所肩负的是一项文化交流、文化积累、文化传承和发展 的重要使命,并在创造当今社会文化氛围和影响后世文化

  

氛围中扮演着重要的角色。编辑必须深刻地懂得文化发展 的规律,并要遵循文化发展的规律。作为编辑,我们要自 觉地、理性地代表先进文化,宣传先进文化,这是由文化 发展规律与编辑的社会职责文化使命的统一性所决定的。

   ( 四) 是由社会主义先进文化的科学思想 、科学精神和 科学方法所决定的

   社会发展的进步和知识经济的来临,以及编辑在文化 传播中的枢纽作用、导向作用,把编辑们推向了知识信息 创新和科学发展的前沿阵地,要求他们自觉地表现、承载 和传播先进文化。先进文化中的科学知识、科学思想、科 学精神和科学方法是先进文化的重要源泉之一 ,在我国建 设先进文化就是要提高我国人民的科学文化素质,培养大 众的科学理性和科学精神。不断提升广大人民群众的科学 思维能力和科学理性精神,从而不断提升全民族的科学文 化素质。科学文化素质的高低,直接决定民族素质的优劣。 因此,为推进编辑肩负起身上的文化使命 ,编辑们应该大 力普及科技知识,尤其要传播科学思想,弘扬科学精神, 提倡科学方法 ,用科学精神铸就我们的先进文化。

   科学思想是先进文化的根基。在全社会大力传播科学 思想是一项十分紧迫而艰巨的任务。科学精神是科学文化 素质的灵魂,是先进文化的重要组成部分。它不仅可以激 励人们不断在科学的道路上攀登前进 ,而且对树立正确的 世界观、人生观、价值观具有重要的现实意义。编辑们要 通过自己的努力在全国范围内使全体民众增强科技意识和 科学思想,提高全民族的科学文化素质,使全体民众都具 有高尚的风格、情操,使全体民众都得到自由的、充分的、 全面的发展。

   

( 五) 是编辑的价值定位决定的

  我们现在的编辑从事的已不再是 “整理成册,合刻诸 书” 的简单工作,社会发展的要求 ,使编辑已不可能仅限 于其通过传统的搜集、整理、考证、编订等工作方式,来 完成编辑传播文化、承续文化的使命。现在的编辑必须通 过找寻新与旧、今与昔、推陈与出新、民族与世界之间的 契合点,才能为人类文化的薪火相传、生生不息做出应有 的贡献,并还要为现在的人们提高生活质量、营造精神的 乐园。所以说,编辑不仅仅是意识形态下的工具。按现在 的要求,作为编辑还要代表先进 的文化,不仅要代表 ,还 要弘扬,并且,还要具备表达 、代表、承载先进文化的自 觉性。所以我们说,编辑的价值定位还应当是弘扬先进文 化的文化人,而不仅仅是意识形态的工具。

二、编辑如何在理论上加强政治素养

  ( 一) 编辑要懂政治 、讲政治 ,并在出版的各个环节贯 穿始终

  编辑要认真学习党的路线、方针、政策,了解和把握 图书出版工作的大政方针 ,坚持正确的出版方向,在信息 收集、选题策划、内容设计、编辑加工、营销发行各个环 节都要有敏锐的政治嗅觉,严格遵守出版政治纪律,坦负 起宣传党和国家路线、方针、政策的责任和义务,坚持图 书社会效益和经济效益相统一的原则,多出精品,服务于 社会,服务于广大读者。只有做到这些,编辑才有所为。

(二) 编辑要有基本的理论素养

编辑要具有正确的政治观点,能分清什么是社会主义、

什么是资本主义,什么是唯物史观、什么是唯心史观,什 么是科学、什么是迷信,而且要能联系编辑工作的实际, 做好政治把关。对涉及政治原则的问题,一定要保持高度 警觉,善于及时发现和防止错误的政治内容在出版物中出 现,推出更多思想性、艺术性、可读性相统一的精品力作, 为经济社会又好又快地发展提供有力的智力支持。

三、编辑如何在实际工作中真正做到把好政治关

 ( 一) 从选题策划做起 编辑在选题策划时就要注意政治意识、大局意识和责

任意识,无论是书稿的基本立意,还是书稿的主要内容, 都应该要有传播先进文化,弘扬社会正气,引人积极向上、 奋发进取,本着既为读者服务又为读者负责的原则,坚持 中央要求和倡导的 “以科学的理论武装人,以正确的舆论 引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人” 的 宗旨,以准确分析读者的阅读取向、阅读兴趣、消费心理、 消费习惯、消费能力,有针对性、有目的地策划选题和设 计产品,要扶正桂邪、择优汰劣。目前,我们只要细心观 察,便会发现,社会上涌现出的各种阅读热点和一些文化 思潮,除了作者的立场、观点和眼光外,还与编辑有着密 切的关系。比如,《狼图腾》 、《货币战争》 、《求医不如求 已》、《杜拉拉升职记》 、《哈利 ·波特》 、《魔戒》 、《明朝 那些事儿》 ( 1 5) 、《培养了不起的男孩的100 个细节》 、

《培养了不起的女孩的100 个细节》 等图书莫不如此。

 ( 二) 在编辑三审过程中严格把关 编辑的具体工作主要包括初审、复审、终审以及编辑

加工等。除此之外,重大选题还要请专家审读。其中,初

 审的环节最重要,也是极为关键的一环,在这一环里 ,责 任编辑要对稿件的政治性、创新胜、科学性及可读性作出 初步的判断和评价。这是一个非常基础性的工作,要求责 任编辑必须具有较高的责任心和政治敏锐度,要求编辑对 于政治形势的发展、社会的政治思想动向要有较高的认识 和辨析能力,要求编辑熟练 、准确地把握党和国家的重大 方针、政策和有关出版工作的法律法规。只有这样,编辑 工作才不会发生不该发生的事情。比如,前些年媒体炒作 的 “美体盛宴” ,就是因为编辑在价值取向上出了问题,只 顾新闻效应,不注重社会效应的负面影响,而产生了极不 好的社会负面效应。因此,编辑只有具备较高的政治素质 和业务能力,才能在编辑工作中保持满腔热忱,才能在工 作中养成严谨的作风,才能在稿件的取舍和编辑工作的每 一环节中,高标准、严要求,一丝不苟,严格把关。编辑 的政治素养是由编辑会碰到各种各样的稿件情况所决定的。 例如,我们在编辑 《云南改革开放 30 年历史经验》 一书 时,作者所搜集的材料极为全面,作者的本意是想留下一 部全面真实地总结云南改革开放 30 年来曲折历史进程中经 历的坎坷和留下的经验教训,但同时也涉及云南敏感而复 杂的民族宗教历史,作为责任编辑的我们在对待书稿内容 的把关上是慎之又慎,其中的一些内容既琐碎,而且在论 述上又有欠妥当的地方,极“左” 思想的痕迹太深,如果 不加重视就会引起不良的社会效应,我们在不影响此书的 整休结构的情况下,将发现的问题一一向作者提出来,井 和作者进行了有效的沟通,经过我们有理有据的说服工作, 作者愉快地接受了我们对书稿的观点,同意修改了不直出 版的部分内容,使此书的质量得以保证,出版后获得了广泛的好评。

( 三) 充分利用政治因素调控图书生产和营 销

   图书产品的特殊性 ,决定了其使用价值只有在图书市 场的销售中才能实现,所以政治因素对图书市场需求有着 重要的影响,诸如社会政治气氛的变化、各项政治活动或 文化宣传活动的开展,都直接刺激着有关图书的市场需求。 编辑应该充分利用重大历史事件、重要活动 ,特别是重大 革命与历史纪念日 ,如纪念抗日战争胜利60 周年、建党 85 周年和红军长征胜利 70 周年、纪念建军 80 周年等年份 , 组织出版贴近政治现实、有丰富的思想内涵、高尚的学术 品位、艺术性和可读性都比较好的优秀读物来满足当时的 社会需要。

  编辑要对相应的领域进行较深入的了解,要想方设法 突出图书的卖点,在图书装帧设计、印刷工艺、价格定位、 成本核算、出版时机、发行折扣、宣传促销方式等方面策 划到位,技高一筹,只有这样,才能把握先机 ,实现图书 社会效益和经济效益的最大化。例如,在2008 年,纪念中 国改革开放 30 年之际,我们就适时推出了由中共云南省委 党史研究室等专家、学者编撰的 《中国共产党云南改革开 放大事记》 ,既获得了良好的社会效益,又取得了最佳的经 济效益。

( 四) 加强学习 ,提高编辑政治理论水平编辑要坚持经常性的阅读、浏览政治类期刊和报纸 , 积极参加专业培训并主动参加学术会议 、论坛、专业讲座 等,使自身的理论知识水平、编辑技能和业务素质得到全 面的提高。这种 “ 细水长流” 似的学习,远远比集中时间 “急风暴雨” 式地学习要更重要和有效。同时,也可以在编辑部里养成互帮互学的工作氛围。采用各种方式激励编辑 人员持续不断地学习和获取更多知识,并通过各种途径及 时地把个体知识在编辑组织内部传递交流 ,为大家共享, 转化为编辑部共有的知识。通过这种互帮互学的工作方式, 不但能使年轻的编辑更快地进入角色,少走弯路,同时也 能使老编辑不断地加速知识的更新,眼上时代的步伐。

(五) 正确理解出版产业中社会效益和经济效益的关系问题

   随着 2004 年出版企业改制浪潮的逐渐深入,如何理解 和把握编辑实际工作中 “两个效益” 的关系问题显得尤为 重要。我们应当切实地看到,出版的文化性质从根本上决 定了 “社会效益第→” ,也就是出版业必定受到法律的、道 德的、国家制度等方面的规定和约束,任何企图脱离或超 脱这种规定与约束的想法,都是不现实的。而且,讲社会 效益第二并不是不要经济利益,而是为了更加重视经济效 益,以社会效益来保障和促进经济效益。一旦社会效益同 经济效益发生了激烈的冲突,就毫无疑问地必须要首先坚 持社会效益,甚至可以为了社会效益而放弃眼前的经济效 益,这样做,根本上也是为了更好地获取长远的和更大的 经济利益。出版物 “两个效益” 的最佳结合点,就体现在 出版物的质量上。这里所说的质量,就不仅仅是指出版物 的写作、编校、设计、印制等方面的质量,也包括了这种 种因素在内的、综合反映在 “ 双效” 及其辨证结合上的 “质量” 。例如,某些理论类书籍或者某些介绍新知的书籍 的出版,可能不会立竿见影地赢利,但是它们有利于维护 政治的稳定和社会的团结,有利于理论建设和学术发展 , 有利于推广与普及新的知识,这样的图书更多的是在发挥其社会效益;也有一些图书,比如职场励志类的图书 《你 在为谁工作》 、文学类图书 《国家干部》 等,以《求医不 如求己》 为代表的 “国医健康” 生活类系列图书,都是社 会效益和经济效益结合得比较完美的例子,很值得我们深 入地研究和探讨。

   总之,编辑行业是特殊行业 ,从事这个行业的人,就 要有与行业要求相一致的政治素质和道德水准。我们首先 应该站稳立场,遵守出版工作者准则,分辨是非。通过自 身的努力、自身的工作实践以及较高的政治素质,以大众 利益的追求为最高追求,做到明察秋毫 ,努力使自己无论 在何时、何种情况下,以出版工作者准则为标准,默默无 闻,讲求奉献,不求索取,谈泊名利,抵制各种诱惑




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