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报纸专刊的概念

编辑:专著出版 内容来源:http://hongrenju.com.cn 时间:2017-04-22
• 文章导读
专刊的概念专刊是报纸上用文章形式深入阐释新闻事件和社会热点,阐发理论见解,介绍各种知识的固定版面,一般有刊名。-一-、专刊的类型按照选材范围、题材性质、内容配置的结构方式以及表现方法的综合因素分类,专刊有新闻性专
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专刊的概念 专刊是报纸上用文章形式深入阐释新闻事件和社会热点 ,阐发理论见解, 介绍各种知识的固定版面 ,一般有刊名 。 -一-、专刊的类型 按照选材范围 、题材性质 、内容配置的结构方式以及表现方法的综合因 素分类 ,专刊有新闻性专刊 、学术性专刊 、服务性专刊和社会性专刊等 。 新闻性专刊 ,指的是对某一领域的重要新闻事件或热点问题提供背景解 释 、深入剖析的专刊 。它侧重从事实方面对现实生活所发生的变动提供解释 和剖析 ,不同于新闻版对新闻所作的简洁 、迅速的报告 。只要是出于阐释 、 剖析的需要 ,古今中外所发生的事实均可在选用之列 。现在一些报纸在经济 、 科教 、政法 、军事 、文化等各领域中往往辟有这类专刊 。文字丰实 ,新闻性 、 阐释性比较强。 学术性专刊 ,指的是探讨各类学术和理论问题的专刊 。它偏重从理论上 对社会和业界普遍关注的问题进行研讨和剖析 ,阐发对人类未知领域的新见 解 ,传播科学前沿的新知识 ,知识性 、思辨性 、探索性和争鸣性都比较强 。 服务性专刊 ,指的是为读者提供各类服务性信息和知识的专刊 。它偏重 从实用性方面提供有关衣食住行 、吃喝玩乐 、卫生保健 、求学就业 、交友择 偶等方面的信息与相关的知识 。实用性强 ,是它的重要特点 。 社会性专刊 ,指的是以观察社会 、探索’ 人生为主要内容的专刊 。它以生 动的事例和深刻的哲理 ,着重从品德修养方面探讨人生的真谛 ,探讨人间应 该有什么样的亲情 、友情和爱情 。教化性和情感性都比较强 ,是这类专刊的 显著特点 。 [ 大型案例 ] 汽车专刊与房产专刊 l汽 车 专 刊 节 日 营销 策 划 的 内容分析。节日 策 划 基本属 于服 务于商 家的 节 日 营销 ,节 日 营销是 商 家从 不 放过 的营销策 略之 一 ,因 此在 汽 车专刊 中这 类 选题的 内容主 要都 是 配合 节 日购车需求 ,提供 当 前汽 车 市场销售 信息 ,包 括车型介绍 、优惠政策 、 购 买技巧 等信息 。这 类 文章的 文风也迎合节 目氛围 ,轻 松 活 泼 。 汽 车 专刊 导 购 类的 文章占 多 数 ,其特点是:①目标受 众明 确 ,对其不同 的驾 车 需求 有 详 细的分类 和描述 ,目的性很 强 ,这也会提高读 者 的 阅读效 率 。② 车型 介绍 有 针对性 ,重 点 突 出 ,比较客观 。车 型的介绍包 括很 多 方 面 ,消费 者殉 车 时 也会考 虑 多项 参数 ,但对于 主题明 确 、需求明 确 的消 费 者 来说 ,对车 型的介绍就 应该有的放 矢 ,针对具体的需求突出 推荐 车型的优势 ,对消费 者 来说选择就更加 明 晰 。③ 文章从 生 活 情境切 入 ,轻松活泼 ,亲 切 自然 ,可读 性强 。 要 善 于 从老话 题 中挖 掘 新 线 索 。节 目营销 和 活 动 策 划 是比 较 容 易 重 复 的主 题 ,如何从 老话 题 中找 出新意 ,另 辟蹊 径 ,可以 结 合 当 前消 费 热点 、市场 动 态 进 行 尝试 。《 华 西都 市报 ?汽车周 刊 》 201 2 年 3 月 15 日 的策划 ,打破 了传 统的老话 题 ,给 人 以耳目 一 新 的感 觉 。以往 “ 3 ? 1 5 ” 消费 者权 益 保 护 日 ,汽 车 周 刊 往 往 会以诚信为 主题结 合相 关 评 选 活 动 进行策 划 ,而 它 则 选择 了 “ 口碑” 这 一 角 度 , 以 “ 又 到 ‘ 3 ? 15 ’ 口碑载 路 口水 滔 滔 ” 为 选题 ,观察到 有远 见 的汽 车 厂 商 开 始重视品 牌形象 ,重 视消 费 者心目 中 的 “ 口碑”,“ 口碑 .才是真正持 久传播的 力 量” ,因 此 主题的策划 特别 鲜 活 而具有 生 命 力 。 2. 房产 专刊 《 北京 晚报 》 作 为 北 京 历 史 悠 久的 一 份主 流 报纸 ,发 行量 大 ,深 得北 京老 百 姓的 喜爱 。《 北京 晚报 》 的 ” 楼 字 ” 专 刊 给 消 费 者 带 来 强 劲 的 信息量 ,从 新 闻信 息加上 配 图设计 ,《 北 京 晚报 》 的 “ 楼 字 ” 专 刊 让读 者 一 目了 然 地 获取 了 重 要 信 息 ,强 而 有 力 的新 闻触 动 性 ,结 合 当 下市场 情况 ,生 功 地表现 了 房 产 市场的 情况 , 这也是 《 北京 晚报 》 最 为 突出 的优点 《 南方都市报 》 的 《 黄金楼市 》 《 南 方 都 市 报 》 作 为 南 方 日 报 报 业 集团 面 向珠 三 角 地 区 所 主 办 的 一 份综 合 性 都 市报 ,是地 区 发行量较 大 和最 具争议性的媒 体 而 南都 的 《 黄 金 楼 市 》 专 刊 是 南 都 价值观的 一 种 体现 ,《 南 方 都 市 报 》 对房 地 产 的强 大 报 道和高 水 平的 策 划 , 显 示 出商都 一 以贯之的先进办 报理 念 和 价值观 ,显 示 出 商都 无处 不 在 的关 注 ,无 处 不 在 的活力 与 生 命 力 《 黄金 楼 市 》 通 过它 强 大 的策 动 力 .完 成 了 对城市环境 、 居 住环境 、住房 消 费 和投 资引 导 、 房地 产 企 业 发展 、楼 盘 营销 、 产 品升级改 良和 低锁 节 能 、市场 良性发展 引导 、政 策 规 范的 有 力 推 动 和协助 ,在 自身 获 得发 展 约 同 时 ,也与 消费者 、发展商 、专 家和政府共同 完成 对中国城市优 居事业的强力 策动 J 第二节 专刊的编辑操作 [ 导入案例 ] 近 年 来 .各种与 行业 对 应 专刊 在 全国 各地迅速 走 红 .如 《 南 方都 市报 ?南 方 人 才 Job l 68.com 招 聘 专 干1) 》《 华 西 都 市报 ?汽 车 周 刊 》、《新京 报 》 的 《 书 评 周 刊 》、 《 楚 天都 市 报 》 的 《 家 园 》 专 刊 、《开封 日 报?财 经周 干lj 》 等 《 重 庆 商报 ?车 周 干1) 》 在 区域市 场优势明 显 在广 告经 营领域连续 5 年占据重庆 市场 50% 的份 额 据市 调 公 布 的数 据显示 ,《重 庆 商 报 ?车 用 于1) 》 2009 年 第 l 季度 共投放 广 告 99.6 个 整 版 .以47.7% 的 市场 份 额 .在同 城 报 媒 中稳 居 第 一 ,同 时也是 全国 汽 媒 推 崇 的信 息发布 平台 。其专 刊 的活 动 策 划 是其 一 大 亮 点 。 [ 基础理论 ] 一、经营性专刊编辑 1. 经营性专刊的慨念 报纸经营性 专刊的创办和普及是广告经营创新的一种模式 所谓经营性 专 刊 ,是一种以市场为导向 ,以消费者为中心 ,以行业为基础 ,以赢利为最 终目的 ,将行业新闻与广告进行有机融合集中的报纸传播形式 2 经营性专刊编疆的特点 ( I) 新闻性 和普通的经济新闻主导面一样 ,新闻性是经营性专 刊编辑的重要特点之 经营性 专 刊的着力点是为读者报道新闻背后的新闻 ,更强调对信息的“ 橙 洁” 和 “解惑” 。从所提问题的前醋 、所J里集资料的代表性 、 分析问题的深刻 性等方面来讲 ,经营性专刊相比经济新闻更为 专业和深入 。经营性专 刊由于 具有版面优势 ,有大量的空间可以做深度新闻 ,闲而更注重内容的纵深拓展 . 填补的是经济新闻版为抢 Fi,J- 效而留下的深度新闻空间 e ( 2 ) 服务性 。 经营性 专 刊乃是报纸服务功能的 一种集中体现 。其服 务性既体现在对民 者的服务 上 ,也体现在对商家企 业的服务上 ,需要指出的是这种双重服 务并 |七 一种并列关系 ,而是一种递进关系 ,血可以说是一种肉果关系 .服务 设者 是间 ,服务商家企业为果 因此 .编辑经营性 专 刊 ,要对读者的服 务 做到位 , 培养起忠实的读者群 ,商家企业投放的广告才能有效传递给受众 ,从而扩大 经营性专刊对广告主的吸引力 ,形成良好的互动 J ( 3 ) 新闻性与服务性的关系 现代 “新闻纸” 追求公信力至上 .经营性专刊编辑必须兼顾新闻的真实 准确和为 读者服务的原则 。这就要求经营性专刊即使是在写关于企业的宣传报 道 ,也不应当具有利益倾向性 ,应该站在公平 、公正 、客观的角度阐述事物本 身。经营性专 刊既要站在市场 、行业的立场进行新闻报道 ,不偏不倚 ,又要善 于把握读者的需求 ,想方设法用新闻的方式引导消费市场 。简言之 ,经营性专 刊必须借助新闻和经营手段把行业读者的需求融合在一起 ,确保读者的利益 。 { 大型案例 ] 《 城市生活信报?汽车周刊》 报道方案 栏目 设 置 ( 常规 ): I.主题汽 车 馆 ( l 2 版 ) 栏 目核心 :以主题概念 的形 式 .推荐 车 型 J 例 如 :汽 车 中 的 男 人帮 、头上的 那 片 天一 全景 天 窗 车 型推 荐等 。 要 求 :所有 推 荐 车 型 必须 符 合 所 提 出 的主题概念 :所 有 车 型 应 该 符 合高 档 、 时尚 、奇 特 、有特点 的 车 型 ;整版需要 有 一个 主 题导语 ,体现一 种 概 念 ν 2. 新 车 秀场 ( 半 版~l 版 ) 栏 目核心:近期 上 市的 新 车 型推 荐 。 要 求 :必须 与 本地上 市的 车 型 相 区 别 ,所有 车 型不 能 是本地上 市的 车 型 母 ’ - 推 荐 一 款 车 型 .应 该 有 记 者 的点评 或 是推 荐理 由 3. 沈 阳 车 市 ( 半版 ) 栏目核心 :沈 阳地 区经销 商 优 惠 信息 、活 动 信息 、新 车 到 店 信息 。 要求 :稿 件 必须经由 记 者 重 新 组 稿 ,不 能 是纯软 文 。 4. 车 坛聚 焦 ( I 版 ) 栏 目核心:本周 车 市发生 的 重 磅 新闻 。其 中分 为 两部 分 ,一 部分是全国性的 重 磅 新 闻 ,一 部 分是沈 阳本地的 重 磅新闻 ν 要 求 :本 版 中 的新 闻应 该 是具有 代 表 性 的 、或 影 响 汽 车走 势 、或 是 企 业 重 大 新问 、或 是 汽 车 产 业 形 态 的 变 化 等 的有财经 性的新闻 。稿 件 要 有 一定 的深度 性 和 专 业 性 ( 可 参考 《 经 济观 察 报 》 的汽 车 新问 ) 5 车 行记 ( 1 版 ) 栏 目核 心 :以 第 一 人 称 视 角 ,带 领读 者进 行 一 次 与 车 有关 的心路历 程 要 求 :以 第 一 人 称 角 度的试 驾 稿 件 ,但 是稿 件 要 以游 记的 方 式 体现 ,沿 途 的 250 风 光 与 车 的结合是必不 可少的 新闻 图片 。文章要 体现一 种 与 车 结 合 的 生 活 态 度 、 人 物心情等 。 6. 名 家 话 车 ( 半 版 l 版 ) 栏 目核心 :通过 名 家 、明星 、有 影 响 力 的 人物 进 行与 车 有关 话 题 的访 谈 ,从 而 凸 显个人 对 于车 或 者 相 关 话 题的认 知 或 者 态 度 ω 要 求 :打破 传 统的 专 访 形 式 ,格调 要相对 轻 松 ,访 谈 内容也要 涉 及其 他 方 面 7 . 用 车 宝 典 ( 半版 ) 栏目核心 :介绍平日 里一 些关 于车的小常 识 .帮 助 车 主 好地了 解 和 使用 汽车 。 要 求 :文章 形 式 要新 颖 ,突破 现 有的 类 似 文章 u 介 绍的常 识 要 贴 近车 主 8. 一 周 畅销 车 型 信息 ( 边 栏 ) 栏目核心 :介 绍 几款本 周 沈 阳地 区畅销 车 型的 价格 、优 惠 。 9 . 互 动 有 礼 栏目核心 :以汽 车工 作 室 小编 们 的角 度 ,通 过 几 个 人 讨论的 形式 ,放 出 一 些 有 关 汽 车 的小问题 ,做 成 答题的 形 式 .并设置 奖 品ω 机动 性栏 目设置 : I. 车 闻 三 句半 栏 目核心:以三 句半的 形 式 ,扼要说明本周除 了 重 磅 新 闻外 相 对次 要 的新闻电 并 加以 点 评 ω 2. ××侃车 栏 目核心:介绍 以下几 款 车 型 消 费 者 应该 如 何 选择 .各 自 的优势 是 什 么 .也 可 以设置 成电邮 的形式 交 流 。 3. “ 槐 ” 言 栏 目核心:以 某 位记者 辛辣 、 幽默 的语 言风格 .对本周 重 磅新闻 进 行评 论 , 放在车 坛 聚 焦 的边栏 a 4. 品牌魅 力 栏 目核心 :介绍 一 些 品 牌的 历 史 、 发 展 史 、 侧 重 汽 车 文 化的 宣 传 5 . 活 动策 划 专 题 栏 目核心 :本 报 策 划 的 相关 活 动 的报 道 .或 者 是 几 大 车 展的 专 刊 等 ?索创 点评 这 份汽 车 周 刊 栏 目的设 置 科 学 合 理 .“ 沈 阳车 市? 栏目 很 好地结 合 沈 阳 本 地 的 汽 车销 售 情 况 ,能 为 读 者及 时提供 大 量 有 价 值 的 信 息 ;“ 用 车 宝 典” 栏 目介 绍 一 些 实用 性 强 的关 于 汽 车 的 小常 识 .有 助 于读 者 更 好地 了 解和 使 用 汽 车 ;“ 名 家 话 车” “ 车 行 记 ” 等 栏 目图 文 并茂 ,文 字 相对 轻 松 活 泼 ,更 能 展现现 代 人 对 汽 车 251 的个 性 需 求 和 生 活 态 度 ;“互 动 有 礼.栏 目增 强 了 周 刊 和读 者之 间 的 互 动 性 .充 满 生 活 趣 味u 这 份 汽 车 周 刊 报 道 方 案 凸显 了 它 的 定 位 .既 时 尚 、专 业 .又 具有 针 对 性 和预 判 性 ,在 及 时 报 道新 闻 资讯的同 时 ,又 能 很 好地指导 消 费 .实现 了 新 闻 性 与 服 务 性的 有机融 合 、 [ 案例 ] 《 重庆商报?车周干lj 》 活动策划 夺 我 10 万 元 春 桥 且 2007 年 7 月 《 重 庆 商 报 ?中 用 平I] I/ 首 先 在 全域发 布 征 集 令 :??绝对 挑战一一寻 找 l 0 万 元 家轿 主” 吸 引 了 市 场上 所 有 主 流 1 0 万 元 家 轿 广 商 的 强 烈 关 注 通过 一 系 列 竞 赛 ,突 出 了 顿 成 经 济 实 忠 、空 间 大 . i由 ff:.i氏 、 操 控 性 能 好 的全能 型 农 用 轿 车 的形 象 ?安例 分 析 2007 年国际原 油 价 格持 续 走 高 .民大 振 幅达 98.98% 小排 量 1 0 万 元左右的 家 用 轿车连 渐 受 到 80 后 群 体的 热抹 在此 背 景 下 .、重 庆 商 报 ?年 周 刊 》 把握 市场热 点 ,与 东风日 产 合 作 ,策 划 了 “寻找 l 0 万 兀 系轿 王” 活 动 通 过 实战 PK l上东风 日 产 %fl 威 从 众 多 名 牌家轿 中 月吃 顿 而 出 ‘ 成功地 型 造 了 "I0 万 元 家 轿王” 的光辉形 象 此 次 活 动 吸 引到 天 语 、 4丽 戚 、206 、比亚边 F3 、 海 马 3 等 近十 款 l 0 万 元 家轿 参 等 . 邀请 了 重 庆 “ 友 车 会” “ 莱卡 车 走 会” 等组 织的 十 余 位铁 杆 车迷前 来 体 验试驾 .此 外 ,重 庆 知 名 车孚王 类 也应邀 .现场试1! 体 验 并 做 出点评 ,从 而 扩 大 专刊 在行 业 的 影响 力 ,客观 公 正 的评 比活 功也 λ ;II} 中促 进 了 专 刊 在 汽模 市场 公 信 力 的树立 ι 挑战 赛 的 竞 赛内容设 置 上 .从 行 业 内同级 家轿 的 竟 争 热点 和 消 费 者 关 钊的 性 能 指 标 出 发 .策 划 了 “ 油 桂挑战” “ 空!”l大 挑战 ” ??功能 大 挑战 ” 三 项 内容 .同 时 涵 盖 了 骑 威 的产 品 优势 ,使 消 费 好 全 面 了 解 到 不 同 小 排 量 家轿 的性能 特点 到 目 前 为 止 .该 车 型在 重 庆 的销 量 在 结 济 型 轿 车 中 一 直 都 处 于 领 先 水 平 2012 年 3 月 11 日 《 羊城晚报》 人文周刊版面 2012 年 春 节 期 间 ,方 舟子 质疑韩 寒 “ 代 笔” 事 件引 发热议 ‘ 编 辑部 一方 面 不 断跟 进 事 件发展 ,另 一方 面 推 出 ??谁是 方 舟 子的 下 一个目际” 的策 划 选题 出其 不 意 .又有 对 方 舟 子本 人的 往 家 专 访 .迅速 占据 了 舆论 的制 高 点 点 评 :《羊城晚 报 》 的最 大 特 点 是 紧 跟 新 闻 最 终跳出 新 闻 ,寻 找 到 出 人 意 料 的思路 与 选 题 案 例 中的关 于 “ 谁 是方 舟 子 的 下 一 个 目标” 的策划 就是 典型 此 外 ,针 对莫 言获 诺 奖 这 一 新 闻.《 羊 城 晚报 》 也 做 了 1良好地 策 划 b 莫 言获 诺 奖 无 疑 是 20 1 2 年度 文化 界 最 热点 事 件 除 了自己 合 新 闻部门 的常 规 采 访 外 J‘ 人 文 周 于1J " 另 辟蹊 径 ,选取 了诺 奖 作 品 翻译这 一独 特 视 角 ,无 疑 .这比 那 些表 面 热 闹的资 抖 性的 浮 华 版 面 要 有 意 义 得 多 。事 实上 .当天 网 易 、新 浪 、凤凰 、搜 孤 、中青 报 等 主 要 网站 上都 全文 转 载 了 “ 人 文周 刊 ” 的这个版 面 此 后 .以莫 言 文 学 馆 为 契 机 , 独 家挖掘 梳理 了 国 内七八 位在 世 作家 、艺 术 家 的 文 学 馆 ,国 内很 多 报 纸随 后 都纷 纷 跟 进 这 一 话 题 。 报纸专刊的概念

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