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企业报选题策划的内容(选题策划的内容)新闻通讯的主要特点 研究专著一五

编辑:www.hongrenju.com.cn 内容来源:www.hongrenju.com.cn 时间:2017-09-22
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企业报选题策划的内容(选题策划的内容)选题策划的内容(一)企业发展现划和企业理念倾向于M内教化的企业内刊是企业领导的喉青和l企业对外宣传的窗口,起到教化引导及文化载体的作用.其选题一定要紧跟企业发展节奏.文的选题要直接。比如《大联想》年6期的H面策划·敢想敢为共享共创一一大联想大学成立大会及
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企业报选题策划的内容(选题策划的内容)

选题策划的内容

( 一) 企业发展现划和企业理念

倾向于 M 内教化的企业内刊是企业领导的喉青 和l企业 对外宣传的窗口 ,起到 教化引导及文化载体的作用 .其选题一定要 紧跟企业发展节奏 .文的选题要直 接 。比如《 大联想 》 年 6 期的H面策划 ·敢想敢为 共享共创一一大联想大学 成立大会及首次联席会议召开” .主题鲜明 .直截了当 。而像万通 《 生活家》 ,正如前 文所述 ,是以其客户群 体为受众的.在选题方面就会用渗透的方式 ,通过 谊染一种生前方式来影响读者 .试罔从理念层面导受众的认同 。而这种传播是间接的 ,潜移默化的 ,而不是说教式的.甚至篮本 刊物都「J 能不出现企业的 正面宣传 。而无论 哪一种类型的企业内刊.企业的发展战略 、发展规划和企业理念都应该读透在整个 期刊的内容中 。

( 二) 企业的产品

企业的产品是企业得以生仔发展的支柱 、是企业内刊选题策别的重点,不管刊物的定位如何.都不能缺少这 部分内容 。对内的相内外兼顾型的内刊.对产品选题 的角度抓取部比较 应接 ,比如《 柯力人 》专门开辟栏日‘ 关注”推荐重点产品 :而针对 特定客 户群体的选题角度就有 所不同 ,比如《 生 活家 》 ,某一房地产作 为一个产品 , 在刊物中不会直接描述房子建造得如何好 ,用料如何高端 ,而是讲述人们的生活方 式.对生 活的理解 。选题角度各有不同.但目的都是让读者来 认可企业的产品 ,认 同企业的理念。

( 三) 企业理念的代育人

无论什么样的刊物 ,都少不了人物 。侧重对外宣传型的企业内刊 ,可借助杜会 资源 ,通过大众熟知的名人来惟广企业品牌 ,传达企业的理念 。“名人”效应往往比 企业直截了当的广告效果要好得多 。这种渗透式的宣传 ,让受众在潜移默化 之中 接受出版方的观点 ,甚至是主动接受.很少产生反感和抵触情绪 。而大多内刊一般 是通过自己“英雄人物”的言论和事迹来 推广企业文化 。人物可以是个体 .也可以 是集体 。比如《 柯力人》 的“优秀 班组”栏目.就是 讲企业评选出的 “柯力之星”中的 优秀班组的事迹 。在 内外族顾的内刊里 .既会出现企业的英雄.也会出现客 户的“英雄” 。比如铭万《 新超越 ? 成功案例”栏日表 现的是客 户中的“ 英雄人物” ,而“ 企业文化”里的人物都是生活中的“英雄人物” 。

新闻通讯的主要特点

(一)通讯的定义

通讯 ,是运用叙述 、描写 、抒情、议论等多种手法.具体 、生动、形象地反映新闻 事件或典型人物的一种新闻披道形式 。它和消息 一样.是各类媒体最常用的记叙 文体 ,要求 及时 、准确地描遭生活巾有意义的人和l事 ,其报道的内容 比消息更具体 更系统 。

( 二)通讯的特点

1. 现实性 。通讯要求报道新近发生的有意义的事实 ,新时代涌现出来的新人 、 新事 、新经验,紧密配合 当前形势 、为现实中心 t作服务 。

2. 真实性 。要用事实说话 .对事 件的来 龙去脉 、重要环境、背景做准确、具体、 详细 、深入描写。

3. 形象性 。通讯常采用叙述 、描写 、抒情、议论相结合的手法,要求对人 对事进 行较为具体形象的描写 、人 物 要具有音容笑貌 .事 情要有始末情 节.以此来感染 读者 。

4. 思想性 。思想观点 ,一 曰了然.对就是对 ,睛就是错 。

( 三) 通讯与消息的区别

通讯与消息都是新问的主要 文体 ,同m 息一样 ,通讯所报道的内容都必须完全真实 ,报道时 n, k都讲时效性.要求迅 速及时 口 一条消息应具有 二 点基本要求 :一 是要有一件真实的事情 .二是这件事必须是新发生的.新鲜的 ; 是这事件要有 足

够的受众 ,有传播价值 。概括起米就是真实性 、时效性和l受众性 。这是构成消息的 核心 。在通讯中 ,这个核心亦然存在 .只不过网为通讯比消息字数更多和 l表现形式 多样.这个核心就包藏得更深些 。通 讯与消息的相异之处在于 :从题材 |二 说噜 y/'j 息应材也固广泛 ,边ir{选材较严 . 它一般只报道有意义的 、人们普血关心的 才王实 。从内容上说.消息通常 只作概括 、 简要的报迫.通讯不但要告诉读者生活中发生 f 什么样的事情 .而且还要将事情的 来龙 去脉交代清楚 。从结构形式 上 米 说.消息边 常要遵守一定的格式.愤照导语 、 主体 、结尾、背景材料等儿个部分来写.通 讯往往根 据写作对象不同而采取灵活 多 样的结构 。从表达方式上 说 、消息以叙述为 主 ,较少用描写 、议 论 、抒情,通讯则是 多种哀达方式综什运用 从陆言上米 脱.消息、要求简洁 、明了.边 ii{则·要求生动 、形 象 。消息要争分夺秒.耽 误就丧失 新闻的价值 。通 不 像消息那样严格.同一题材的内容.往往是先发消息 .后发通讯 。




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