您现在的位置:自费出书 > 老人出书攻略

成功选题的原则和定位编辑如何具有良好的策划意识 专著检索六一一九

编辑:www.hongrenju.com.cn 内容来源:www.hongrenju.com.cn 时间:2017-09-21
• 文章导读
那么,什么才是一个成功的选题呢?我认为,成功的选题必须把握好市场、读者、作者、装帧和营销这五个方面的定位。市场定位目前,我国总人口12.9亿,其中家庭户3.4亿户,014岁人口2.89亿,接受初中教育的人口6.15亿,城镇人口5.1亿。图书市场容量非常巨大,但不同年龄、职业、教育背景、文化结构、心理特征和价值取向的读者,其购买
目录
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 4

   那么,什么才是一个成功的选题呢?我认为,成功的 选题必须把握好市场、读者、作者、装帧和营销这五个方 面的定位。

市场定位

目前,我国总人口12. 9 亿,其中家庭户3.4 亿户,

0 14岁人口2. 89 亿,接受初中教育的人口 6. 15 亿,城镇 人口5. 1 亿。图书市场容量非常巨大,但不同年龄、职业、 教育背景、文化结构、心理特征和价值取向的读者,其购 买和阅读图书的方向是不 样的,所以在做选题策划时一 定要进行市场细分,确定图书的目标读者。

   就工作性质来分,读者可分为职工读者、干部读者 、 学生读者、专业人员读者和农村读者。职工读者需要更多 的是能够提高劳动技能,增强竞争能力方面的书;干部读 者需要的更多的是能够提高其政治素质、思想观念 、改革 意识、市场意识,增强决策能力、管理水平和知识结构等 方面的书;学生读者需要更多的是各种教材、教学辅导图 书,以及各种课外读物 ;专业人员需要的则是有利于其专 业研究或教学工作方面的信息和资料;而农村读者,有7.8 亿之多,他们需要学习科学致富技术、提高思想文化水平、 了解依法维权知识、改变陈旧思想观念的图书。

   就年龄特征来分 ,读者可分为少儿读者 、青年读者 、 中年读者和老年读者。少儿读者是社会之未来,是家庭和 社会教育关注的重点,也是图书读者年龄梯度的起点。但 由于少儿读者的世界观和价值观都还很不成熟,处于被动 受教阶段,所以出版社要促进家长和社会为其提供综合智 力开发、良好习惯养成、基础素质提高方面的图书。青年 读者处于人生的黄金时期,精力旺盛、思想活跃、求知欲 强,是组成未来社会主流的生力军。他们除了需要正常教 育所需的图书外,还渴望了解更多的关于社会、人生、艺 术、亲情、友情、爱情等方面的知识,需要世界观、人生 观和价值观方面的补充。中年读者在知识方面已经有了丰 厚的积累,事业、生活和思想也基本成熟,但随着社会竞 争的不断加剧以及家庭责任的扩大,其在处理社会关系、 调理家庭生活、辅助少儿教育方面的知识需求也将进一步 扩大。老年读者一般都已经完成了自己的社会使命 ,有大 量的时间阅读更多的图书,以弥补过去忙碌生活状态下未 能尽读的知识缺憾。而且我国有 1亿多老年读者,他们在 以往经历中形成的读书、买书和藏书习惯,必然创造出一 个很大的图书市场空间。

  就文化程度来分,读者可分为高层读者 、中层读者和 低层读者。高层读者指知识面较广,在个别方面有突出认 识的专家读者 ,人数较少,对新理论 、新进展 、新技术、 新成果、新方法等方面的图书较为关注:中层读者一般接 受过高等教育,有一定的知识面,人数相对较多,比较喜欢 思想性、知识性、技能性较强的图书;低层读者人数最多, 比较喜欢普及类、实用类、生活类以及消遣娱乐类图书。

在进行图书选题策划的时候,需要对读者市场进行细

分,确定目标读者,并进一步研究读者市场的分布,分析 市场容量,摸清市场特征。只有这样,才能知道选题有没 有市场,市场有多大,竞争如何,是黄金市场、金牛市场、 瘦狗市场还是鸡肋市场;才能把握替代市场、竞争市场以 及潜在市场;才能根据自身情况选择正确的市场策略以确 保选题成功。

二、读者定位

   目标读者确定以后,就要从工作性质、年龄结构 、受 教育程度,以及当前流行趋势等各个方面 ,研究其购买和 阅读的需求状况、心理特征、行为习惯和兴趣爱好。读者

 尉j 包剔的,尤其是在选择空间越来越大的今天,他们可以

从几种、十几种,甚至上百种图书里选择符合 自己个性的 来买、来读。读者又是善变的,今天感兴趣的样式,明天 未必还感兴趣;今天喜欢的色彩,明天可能已经不喜欢。 但读者又是可塑的,尤其是潮流影响越来越广泛 的今天, 每一次个性的选择都必须有其时代和潮流背景。所以,这 就要求我们在做选题策划的时候,要对 目标市场的主流意 识、流行趋势以及读者结构属性有非常充分 的了解,并且 把这些潜在的和附带的感性需求体现在图书中。

  惊险历奇的作品一直是市场长销不枯的常青树。比如, 最初 《鸡皮疙瘩》 (四册) 出版时,市场上对其并不十分 看好,这是接力出版社首次引进的一本将传统幻想和惊 险 手法与当代科幻相结合的小说,然而,令人没想到的是该 书自2002 年 3 月23 日在全国统一上市后,到6 月23 日短 短三个月内就重印了5 次,共计发行115删套,46 万册, 加上四本首版 8000 套,共计发行78 万册,产生了很大的社会影响和可观的经济效益。该书成功的关键就在于接力 出版社通过充分的市场调研,发现人民文学出版社引进

 《哈里·波特》 登陆中国市场以来,引进版儿童惊险幻想小 说成为图书市场的新亮点,在国内还有很大的拓展空间, 于是选择引进 《鸡皮疙瘩》 ,并召集各方面的人士、中小学 生读者反复论证图书的开本、版式、印张和装帧,进行明 确的产品定位,以“ 勇敢者读的书” 为基调进行广泛的宣 传而大举成功。

   所以,进行广泛的读者调研,挖掘其潜在的感性需求, 把握准确的读者定位,并实施恰当的促动和激励,是图书 选题策划成功的关键。

三、作者定位

   为了做出适合市场和读者的优秀图书,必须选准作者。 只有合适的作者,才能充分把握选题的实质内涵和读者的 实际需求,写出适合读者购买心理和阅读习惯的书稿。所 以,一个合适的作者一般应具备以下几项基本条件:

   第一,要有一定的理论修养和政策水平。这一点很重 要,因为只有具备这 点才能把握住社会的主流方向,恰 当描述和解释各种社会现象 ,使书稿既符合党和国家的方 针政策,又避免给读者以牵强附会之感。同时,作者认识 问题、分析问题、综合问题和阐述问题的能力,以及作者 思想是否敏捷、思路是否清晰、思维是否符合逻辑 ,也都 会直接影响书稿的质量,而这些问题又都与作者的理论修 养和政策水平有密切关系。

   第二,要有较高的专业水平和比较广博的知识。撰写 本专业书稿的作者,需要有本专业较高的学术水平,这是

   不言而喻的。同时要求有比较广的知识面,起码要熟悉与 本专业有关相邻学科的知识,这是因为学科之间往往是相 互交叉、相互渗透的,一部书稿会涉及多学科知识,如果 作者知识面狭窄,就很难完成写作任务。

   第三,要有较高的文字修养和写作能力。一般书稿要 求论点严谨、文句通顺、叙述简明、条理清晰。科普读物 要求文笔流畅、语言通俗、深入浅出、生动活泼。翻译书 稿不但要求译者有较高的外文水平,还要求有较高的中文 水平和一定的专业知识,能够比较准确地表达原文的意思。 如果作者缺乏这方面的素养,撰写的书稿将很难满足读者 的需求。

   第四,要熟悉和了解 目标读者的情况,尤其是其意识 潮流和社会心理。如果作者对读者的需求状况 、心理特征、 行为习惯以及兴趣爱好等不是非常熟悉、非常了解,或不 熟悉、不了解,就很难写出符合读者心理的书稿。

   第五,要有比较充裕的写作时间和严肃认真的写作态 度。在知if、迅速膨胀、信息高速传播、竞争日趋严酷的今 天,出版行业正面临着 “快鱼” 吃 “慢鱼” 的激烈角逐, 如果作者没有比较充裕的写作时间和严肃认真的写作态度, 不能集中写作、一次成书,不能接时保质地将书稿写出, 就会给出版社带来很大的损失,国为,这意味着前期的宣 传与准备工作将无功而返,甚至会贻误市场 “战机” 。

四、装帧定位

  俗话说,“人靠衣装,佛靠金装” 。书籍装帧对图书策 划来说,至关重要,因为装帧是图书给读者的第一印象, 装帧好坏,与图书主题衔接得如何,是否贴近读者 、符合

读者的审美心理,直接影响着读者是否决定购买。所以, 在进行图书选题策划的时候,尤其要注重图书内容、结构、 书名、封面、封底 、勒口、版式、开本、纸质甚至书脊 、 套封等的设计。

  有人曾经这样描述图书的几个装帧要素 :意象语言 一 切合身份的市场亮相;开本语言 一破除常规的立体 展现;文字语言一一简洁明了的导购视点:色彩语言一一

视觉冲击的个性张扬;材料语言一一理性选择的亲密触感 ; 工艺语言一 精J已物化的品质检验。这充分反映了装帧对 图书的重要意义,它不但是图书质量层次的反映,是读者 阅读口昧的象征,而且还是读者选购图书的 “导购员” 。所 以在进行图书选题策划时,必须突出图书的装帧定位,使 图书装帧充分符合读者的心理需求、行为习惯和兴趣爱好, 充分体现读者的层次特征。

五、营销定位

  要实现图书的价值 ,就必须促使它完成交换 。图书营 销定位的目的就是促成这种交换。具体地讲,就是根据读 者和市场情况,确定渠道组合 、渠道激励策略、读者激励 与引导策略和定价策略,以此推动图书商品交换过程的 实现。

  随着图书市场经营方式的集团化和销售渠道的多元化, 涌现出了一大批购书中心、图书域、发行大厦和图书批销 中心等大型图书发行机构,以及国有书店、民营书店、个 体书店、超市书店、地铁书店 、机场书店、车站书店 、网 上书店、读者俱乐部、书报摊等图书销售终端。这些渠道 的进人极大地活跃了图书市场,但同时也极大地增加了图

 书市场的风险。所以,在进行图书的选题策划时,必须综 合其市场特性、读者特性以及图书自身的特性,选择合适 的销售渠道,并进行最优组合。只有这样,才能保证以较 低的销售成本实现图书的最大销售。

  但是,即使渠道设计得再好,也不能放任自由、不加 监控。渠道成员通常经营多家出版社的图书,它一般不会 特意地去主动推广某一出版社的图书。特别是对于在发行 商经营品种中不占优势的出版社,假如不采取必要的促进 措施,很难保证自己的图书能够通畅地、有效地与读者见 面。因此 ,加强渠道管理、适当地进行渠道激励也非常重 要。所以,在进行图书选题策划时,也要制定相应的渠道 管理和激励策略,通过建立渠道数据库、加强渠道信息反 馈、给予发行商适当折扣、适当评估渠道成员工作、定期 召开渠道会议交流发行经验、额外对优秀渠道给予奖励等, 促进图书发行和推广工作的顺利完成。

   渠道对于图书的发行、销售、宣传和引导,起着举足 轻重的作用,但渠道也不是万能的,它不是市场的直接代 表,最终的市场决定者还是读者。所以,要实现图书的最 终销售,还必须加强对读者的宣传和引导,以提高图书的 认知度和认可度。 般的说,图书推广的手段包括作者秀、 广告宣传、现场宣传、新闻炒作和价格剌激等。

   一本图书,从 个信息或者灵感开始 ,到责任编辑的 市场调研、市场预测,再到目标读者的研究、分析和定位, 作者的挑选、现别与确定,以及营销策略的制订、宣传手 段的选择、发行渠道的适配等 ,都必须精心策划、认真执 行,并根据操作实践及时调整和修正。只有这样,才能保 证图书系统工程的完整、完善和完美实施。

  编辑如何才能具有贴近读者 、贴近市场的选题策划意 识呢?从事图书选题策划这项工作,不仅需要编辑具备深 厚的专业知识,还需要具备敏锐的眼光和崇高的职业精神。 在激烈竞争的图书出版业 ,图书选题策划是决定出版成败 的命脉。所以,编辑要具有良好的策划意识就要从以下几 个方面来做起。

一、重视在日常生活中收集信息 图书选题策划是一项极富有创意的工作,这自然离不

开大量信息的收集和整理、筛选。第一,编辑需要的是在 日常生活中 “眼观六路,耳听八方” ,随时从报刊上、电视 中、网络中甚至是与别人的交谈中随时注意捕捉信息,也 可以经常到当地的图书大厦或图书馆去了解其他出版社的 图书出版信息,特别是自己重点关注的门类的新书;浏览 报纸、期刊中的新书目录和引人注 目的新作者、新面孔; 捕捉电视、互联网上的新闻信息和最近发生的、民生关注 的热点问题。

第二,定期上网查阅其他出版社的相关图书出版信息。 第三,重点走访与本社选题方向一致的有关出版社的编辑部室,重点沟通交流选题信息。

第四,重点研究其他出版社同类畅销书的选题特色。 第五,参观图书订货会,以全面了解全国图书市场行情,获取选题信息。 第六,阅读专业媒体信息,获取更多更广阔的、全面

的有益信息。

  总之,编辑在日常的生活中要做一个有心人 ,要有一 种使命感 ,要主动地、不遗余力地把策划选题的事情渗透 到工作、学习和生活中每一个可以渗透的环节中去。那种 面对当前竞争激烈的图书市场的 “选题枯竭论” 的说法是 不切实际的。事实上,生活中到处都有选题,用罗丹的话 说就是:“生活中不缺少美,缺少的是发现美的眼睛。” 这 句话,同样可以用在选题的策划上来讲。只要我们在生活 中积极地调动我们的职业联想意识,满怀激情地去主动适 应读者的愿望,主动去服务读者的需求,我们就能挖到成 功的选题 “黄金” 。

 二、筛选有用的信息 编辑在掌握和分析了大量信息的基础上 ,可以根据自

 己的工作实际,能够筛选出对自己工作有用的信息一一激 发编辑的JUJ&兴奋点的信息,确定编辑近期要主抓的选题(可以是单本书,也可以是丛书) 一一这就是立题。立题有 三个原则需要把握 :第一,是把握住时代的文化脉搏。第 二,立题要贴近编辑所就职的出版社的特色定位。现在许 多出版社都开始强调自己的出版特色和定位,以特色出品 牌,以品牌闯市场。例如,业内人土耳熟能详的金盾出版 社 (以出版农村读物见长) 、外语教学与研究出版社 (以出版英语读物见长) 、作家出版社和长江文艺出版社 (以出 版文学作品见长) 、江苏人民出版社 (以出版引进版图书见 长) ,等等,这些出版社都具有鲜明的出版特色和个性化的 出版定位。所以,策划编辑在确定选题时,首先要考虑选 题是否符合本社的出版方向和定位。第三,是发挥本人的 学养与专长。编辑不是专家,而是杂家,这是人们普遍的 认识。不错,编辑不是学者,尤其是在策划大众读物时, 编辑需要有开放的视野,要有符合大众阅读兴趣的切人点。

三、策划意识的特点 策划的意识往往不是刻意去寻求得来的,更多的也许是某一瞬间的灵光乍现,所以当一个选题的火花从我们的 脑海中迸现出来时,就要把它记下来、及时地抓住 ,养成 不遗忘、不丢失,随想、随笔、随录的意识,把想到的、 看到的、听到的和认为可行的选题思路都记录下来。例如, 我们在看电视时,联想到选题而产生了灵感,可以立即用 自己能在日后看得懂的简要文字或其他符号记录下来相关 的要点;再如,我们在乘公交车时看到路边或车上的广告 牌产生了选题的灵感,不便即时记录,事后也要及时地记 录下来。我们坚持不懈地日积月累,一点一滴地去实施并 分类存档,以备作进一步的市场调查和潜在读者调研 。同 时,编辑还要有信息筛选能力,可以把每天所接触到的有 用信息记录下来,制作信息卡片,以便自己能够随时调用。 长此以往,我们将受益无穷。

四、策划意识的作用和意义

 ( 一) 策划意识的作用 策划的意识决定了精品化的选题。编辑在策划选题的

过程中要引人、吸收和消化他人的长处,摒弃自己的短处, 高瞻远瞩,立意高远,反对机械地模仿、照搬他人的模式。 精品化的图书选题既包括原创的精品型,同时也包括胜人 一筹的眼进模仿型。其中,胜人一筹的眼进模仿型主要就 指的是眼进畅销书的做法。

 ( 二) 跟进畅销书的价值 眼进畅销书有什么价值和意义呢?首先,跟进畅销书

可以在竞争日益激烈的图书市场中,孕育和激发更多更好 的畅销书产生;其次,眼进畅销书,可以多层次、多角度 地策划、挖掘某一类型选题的广度和深度,充分利用选题 资源;第三,眼进畅销书,可以激发策划编辑开发有 自己 独特的创意思维和行之有效的营销方式。

 ( 三) 跟进畅销书的技巧问题 毫无疑问,当某种类型的第一本畅销书在市场上打响

 的时候,它一定是 本精品型图书。那么,我们眼进的时 候首先要思索的是自己是否具有和畅销书选题相类似的储 备资源,只有在选题的内容、表述和作者等方面与出版社 资源相类似的情况下才有把握跟进 。因为从本质上来讲, 畅销书的跟进很大程度上是利用了读者的从众心理。只要 我们跟得及时、眼得有艺术,就可以创造可观的市场码洋, 就可以在广阔的图书市场中争取到自己的读者群体 ,分得 一杯羹。

  此外,畅销书的跟进在策划书名的时候就要有 自己独 特的、能打动读者的创意。这包括了三种不同的方式。第 一是富有品位和不留任何余地的书名跟进 ,例如市场上打 自《没有任何借口》 面世热销之后 ,就有 《干万别找借 口》 、《别为自己找借口》 、《别为失败找借口》 等图书的眼 进;第二是关于中心词的跟进 ,最具有代表性的是 “奶酶” 系列书,自从 《谁动了我的奶酶》 一书面市后,图书市场 上就前前后后出现了各式 “ 奶略” 书,包括 《谁动了你的 奶酶》 、《我动了谁的奶酶》 、《谁动了中国的奶酶》 、《你拿 走了我老公的奶酶》 、《谁动了我的权利》 ,一直到 《奶酶, 够了》 才为这一轮 “奶酶” 大战画上了句号;第三是反其 道而行之的跟进 ,柳暗花明,独辟蹊径 ,如有仿 “奶酶” 地来了个 《谁动了我的肉包子》 等,《不能不管孩子》 之 后是 《千万别 “管” 孩子》 ,《往事如’周》 之后是 《往事并 不如烟》 ,《女人的资本》 之后是 《男人的资本》 等等,无

不出其不意,恰如其分。 也除了响亮的书名外,在书的内容方面也需要夺人先声,

 而且要本国化、本土化。例如,励志书 《富爸爸穷爸爸》 在全球热销后,跟进的 《富爸爸投资指南》 、《富爸爸财务 自由之路》 、《你为什么是穷人?》 等一系列图书的跟进取 得了很大的成功,再如中信出版社把深奥难懂的西方经济 学论著 《长尾理论》 本土化成了通畅易懂的 《长尾战略》 , 它们都是从中国国情出发的、教人理财致富的图书,这些 书的成功代表的是 种 “中国式的国际化” ,它们借鉴了别 人成功的市场经验 ,既节约成本又快速有效,可操作性也 极强。

    在跟进畅销书的封面、版式、装帧和价格等外在的形 式方面,编辑也需要下一番工夫。在浩如烟海的图书市场 上,每一本书的 “脸面” 方面的细节都是打动读者购买的 “武器” ,无论是图书的价位,还是图书的厚度和用纸,都 是构成图书的含 “金” 量的 “硅码” 。

 五、深入的市场调查对策划选题的重要性 编辑要具有较好的策划意识,还要作好认真深入的市

场调查。

   出版社的产品源头来自编辑,来自编辑的思想。自然, 编辑最初的想法和灵感是来源于图书市场。但这仅仅只是 想法和灵感。一旦这个想法或灵感确定下来,确定为选题, 那就意味着出版社的投资,有时还是很大的一笔投资 ,这 将包括人力和物力各个方面的投资。那么,编辑应该如何 做好市场调查?怎样才能使市场调查既节省成本又有实效 呢?可以说这是目前国内出版社普遍困惑的问题

   为了使市场调查切实有效,我认为,编辑可以从以下 几个方面着手:(l) 选题是为哪几类读者设计的?也就是 确定目标读者;(2) 目标读者在什么地方?(3) 走访目标 读者,与他们交谈,了解他们的阅读需要;(4 ) 走访不同 的书店,了解这类选题的主要购买者构成以及购买趋向; (5) 了解目标读者收入平均状况,研究他们的心理目标价 位;(6) 与市场营销人员和销售人员保持密切的关系,认 真听取他们的建议;( 7 ) 了解其他出版社同类产品的出版 情况和销售情况,与同类图书比较,找到同类图书的市场 空隙,确定自己的选题在同类图书中的竞争优势

 据市场倾向、读者群偏好等因素,了解 目标读者喜好什么 样的开本、结构、封面及整体装帧风格;( 9) 了解图书的 最佳上市时间及营销策略等。

六、如何在策划中创新

 ( 一) 在笨划中创新要遵循的原则 如何使自己策划的选题不掉进世俗的寞臼呢?这是值得每个策划编辑都深思的问题。 中国是一个出版大国 ,在中国内地,目前年图书出版 品种已超过 20 万种,平均每天有 600 多个品种上市,按单 品种进行核算,至少应该有接近一半的图书是赔钱的,其 中20% 的畅销图书占据了80% 的市场份额。适用于各行各 业的二八规则在图书行业也不例外。编辑如何使自己策划 编辑的图书成为 “ 精品图书” ,而不是 “ 垃圾图书” 呢? 这对每一个策划编辑的专业素质和思想、高度都是一种严峻 的挑战。

   第一,一个优秀的图书策划人应当是图书市场的 “领 头羊” ,应该以策划出领跑市场的图书产品为己任,这才是 中国出版业的希望所在。

   第二,反对自命清高 、闭门造车、以编辑的个人专业 和个人阅读嗜好为标准,无视市场走向和需求,在这种背 景下 “策划” 出的市场不认可、读者不买账的选题;也反 对对市场热点看似了如指掌、对大众需求如数家珍 ,而没 有深人研究热点图书的流行原因更不知道市场的 “ 潜在 需求” 的选题策划。

( 二) 如何建设作家队伍

   一旦选题和组稿的思路和方案确定下来,编辑下 步 的关键性的工作就是选好作者 。可以说,只要选定好了作 者,就意味着我们的策划成功了一半。如何建设好 自己的 作者队伍,这是每一个策划编辑都需要面对的问题。有下 面几种途径可以帮助我们找到合适的作者。第一,是从已 经出版的同类或相关图书中,发现和选择作者 。这是一种 最快捷和行之有效的方法。因为编辑可以从相关的图书中, 毫不费力地了解到作者的专业水平和写作能力,了解到作 者的研究方向,甚至是他们的联系方式,这样策划编辑就 可以通过电话或电子邮件的方式与他们直接沟通和联络 。 第二,是广交专家,就是策划编辑通过各种社会活动 ,广 泛地接触、结交专家、学者,在自己周围团结一批高水平 的、各方各面的作者,既团结、巩固老作者,也发现、扶 持新作者。第三,对各个作者的特长了然于心。建立自己 的作者档案,将作者按专业特长和写作水平进行分门别类, 做到心中有数,有的放矢。第四,请专家推荐,扩大选题 作者的选择范围。当策划编辑对自己所选的作者不是很了 解或不是很有把握时,可以将自己策划的选题告诉专业领 域内的专家,请熟悉业内情况、人才队伍情况甚至人才的

 为人和工作情况的同行专家帮贮推荐 ,他们的意见往往具 有较高的参考价值。第五,可以针对 目标作者群用发标书 或邀请函的方式在全国范围内优选作者。

( 三) 组稿的原则

   策划编辑找准了作者后,向作者组稿时有两个方面的 问题尤其要重视。首先是跟作者组稿时要认真严谨 ,切忌 随意性强,没有充分的准备。我们在眼作者沟通时,务必 要:( 1) 向作者详尽地阐述选题思路和要求 ,强调其目的 性和针对对象 ,甚至是字数的要求,尽量做到言简意眩, 没有歧义;(2) 清楚作者的研究方向和写作风格,如朋友 般地倾心交谈,让作者和编辑在选题方面达成共识 ;( 3 ) 让作者了解你的工作,关心你的事业,在感情上真正打动 作者。

   其次,策划编辑向作者组稿时,要实事求是,本着对 作者、对自己、对出版社负责的态度,反对轻易地承诺书 稿何时出版 、稿酬如何优厚、参选获奖等等难 以预期的结 果,善待作者、尊重作者。

 七、如何把畅销书、再版书 “变身” 成长销书 畅销书无疑是引人注目的市场亮点,而再版书同样可

 以撬动图书的大市场,如何精心策划,准确地把握时机 , 明确地判断图书市场,把畅销书、再版书做成长销书,这 是值得我们每一位编辑认真思索的问题。

  高盛公司的首席 “学习宫” 理查德·莱昂斯认为创新 是 “创造价值的新想法” 。可见,创新不仅仅是新发明、新 产品,还包括新点子,新解读,新见解,新理念,新视角,新定位,新思路,其结果就是创造了新价值。而畅销书、 再版书比起新书来说,在工作量和资源占用上,都可以节 省不少,出版社和编辑要把畅销书、再版书 “变身” 长销 书,其关键归根到底也还是个策划的 “新” 字。

( 一) 点子出新

  随着人们工作节奏的日益加快,旅游也成了人们放松 身心的首选方式,这无形当中带动了大批旅游图书的热销。 如何在众多的旅游类图书中推陈出新,是策划编辑需要重 点思索的问题关键。目前旅游类图书中大致可以分成几类 : 第一,普及类,如 《图说天下· 国家地理系列》 丛书、

《人一生要去的100 个地方》 等;第二,自助游类 ,如《中 国自助游》 、《玩全欧洲 (走读本)》 等;第三,周末度假 类 ,如 《上海玩全指南》 、《北京及周边旅游休闲指南》 等;第四,城市介绍类 ,如 《这里是北京 ( 第 1 辑)》 、

 《走进鼓浪屿》 等。这些书之所以能够从众多的旅游书中胜 出,变畅销书为长销书,关键就在于实用,信息全面、细 致且准确,阅读方便。

( 二) 见解出新

   长江文艺出版社 2003 年 8 月第一版的 《心相约》 到 2006 年已经销售了40 万册,虽然北京、上海的书店仍在添 货,但是经过 3 年多的时间,第一版 《心相约》 在版式、 开本 、字体和图片等方面都显得有些过时了,已经不能眼 当下最新的畅销书相比。此时,作者陈鲁豫的人生经历也 发生了巨大的变化,她由一位主持人变成了公司的老总。 针对这种情况,出版社与时俱进地提出了修改 《心相约》 的建议:补充4 万字左右的内容,作为再版图书的第一章,内容不但包括了陈鲁豫成立公司后的新感悟 ,还包括了她 刚入行时的记忆,前辈对她职业选择的影响,采访 80 后大 款的记录,老板刘长乐和经营等方面的话题。再版的 《心 相约》 还替换了第一版中的大部分照片。这样的修改和补 充,很好地延续了第一版的销售期,并获得了更多读者的 认可,从2006 年 9 月再版,在不到一年的时间里,《心相 约》 又销售了20 多万册。

 ( 三) 视角出新 全球都能畅销的图书大致都有一个共同的特点,就是

 图书本身已经完全地打破了本民族、本文化的框桂套套, 超越了政治、民族和文化的差异,不是从单纯的东方或者 西方的视角,而是着眼于全球的视角、人类社会的视角, 用全世界人民都共通的语言来诠释故事。例如,《哈利 ·波 特》 在不同文化背景的国家拥有亿万读者,就在于它虚构 了一个合情合理的魔法世界,阐释了人们共通的话题:母 爱和人性。《谁动了我的奶酶》 在于它发人深省地契合了人 们面对复杂多变的生活时的一种心里诉求:变化不可回避, 进取才能创造新生活。《谁动了我的奶酶》 一书,1998 年 在美国出版后两年就销售了2侧 万册,而在中国的发行量 也高达百万册。

( 四) 定位出新

   以郭敬明为代表的一批 80 后作家的青春文学作品销售 一路狂飘,成为当今图书市场挡不住的潮流,原因就在于 这一文学现象一开始的定位就标新立异,准确得当。郭敬 明的 《悲伤逆流成河》 连续多次居全国畅销书排行榜前列, 主编的 《最小说》 期期畅销,最高的期发行量达到 60 万册,就在于郭敬明的读者定位基本上是 高中生、大学生,

 《最小说》 的读者定位则是 13 岁到 17 岁的中学生。这个年 龄段的孩子,正处于人生的花季 ,对人生、对世界都充满 了幻想和期待,这一批畅销的青春文学正是契合了他们心 理和生理的诉求和变化。

   可见,只要编辑策划得当 ,同时在内容上推陈出新, 把读者的阅读兴趣和购买需求激发出来,就能把短时间内 对市场的显著拉动效应的畅销书、再版书 “变身” 成以稳 健的销售态势呈现长时间的市场人气的长销书。

   出版行为的主体是编辑,国家现行以 《出版管理条例》 和 《著作权法》 为核心的法律法规体系在规范出版单位出 版行为的同时,也规范着编辑依法从业的职业操守。那么, 依据现行法律法规的有关条款 ,结合编辑的工作实际,我 们在工作中应该如何遵纪守法呢?就是必须要坚持从以下 几方面做起。

 一、重大和专项选题报批制度 重大和专项选题报批制度的设立,从根本上是为 了维

护出版社和相关编辑的出版安全,编辑要全面了解有关选

 题方面的限制性规定,熟知重大选题范围和专项选题报批 的种类 ,清楚政策界限,具有敏锐的选题识别能力,对需 要备案和报批的选题能够自行把握,防止主观臆断。编辑 碰到重大选题或专项选题首先应该考虑按照国家规定的程 序申报,履行法定的义务,避免陷人由于未备案而处于 “停止出版发行” 的难堪境地。掌握关于重大选题备案与出 版规章的主要内容,了解 《宗教事务条例》 中关于出版物 不得含有内容的规定,尤其是在策划引进版图书时,一定 要注意这些问题。由于社会制度和意识形态不同,在引进 出版海外作品的合同中,必须要在 《图书出版合同》 中设 专门的款项明确:“引进方有权对涉及社会政治和意识形态

 

的内容根据国情作相应的删改” 。只有这样,编辑才能做到 心中有数,有备无患。

二、辨别真伪,认真审查出版物内容的真实性

( 一) 出版物内容虚假带来的恶果

   2003 年以来,因 《执行力》 、《没有任何借口》 等假书、 伪书和作品失实而引发的出版问题之争,很大程度上是因 为个别的编辑人员受利益驱动,蓄意违法或者没有严格守 法而造成的。2004 年初,总署通报查办的假书、伪书就有 50 种之多。可见,部分出版社编辑的法律观念淡薄到了何 种的程度。《出版管理条例》 中明确规定:“出版物的内容 不真实或者不公正,致使公民、法人或者其他组织的合法 利益受到侵害的,其出版单位应该公开更正,消除影响, 并依法承担其他民事责任。” 这就要求编辑人员要认真履行 审查出版物内容真实的法定义务 ,一方面绝不能用造假、 盗用的手段来编造出版物内容来欺骗读者;另一方面,编 辑对所编辑的稿件应该具备辨别内容真伪和进行客观评判 的能力,要以专业的眼光审视稿件。

 ( 二) 编辑审查出版物真实性要遵循的原则 编辑在审查书稿工作中,尤其要注意把握好下面几个

 方面的原则:(1) 作品中涉及真实人物和事件、并且关系 重大的,需要作者 一核实;( 2) 涉及个人隐私或商业机 密的文字要尽量删减,确实需要保留的部分也要隐姓讳名, 省去过多的细节描绘 ,对不符事实或有诽谤之实的言辞要 尽量删除;(3 ) 书中采用的他人肖像要提醒作者征得当事 人的同意方可采用。

三、侬法保证出版物质量

保障出版物的质量,实际土也是考量编辑的守法程度。

 《出版管理条例》 中规定:“出版物的规格 、开本、版式、 装帧、校对等必须符合国家标准和规范要求 、保证出版物 的质量” ,这就表明了编辑加工使作品符合出版要求,确保 出版物质量合格是编辑应承担的注定义务。同时,《图书质 量保障体系》 规定,编辑 “除负责初审工作外,还要负责 稿件的编辑加工整理和付印样的通读工作,使稿件的内容 更完善,体例更严谨,材料更准确,语言文字更通达 ,逻 辑更严密,消除 般技术性差错 ,防止出现原则性错误” , 与之相对应的在 《著作权法》 中也有规定:“图书出版者 经作者许可,可以对作品修改、删节。” 显而易见,任何编 辑加工行为都应当依法办事,以不违背 《著作权法》 为前 提,没有作者授权,即使作品内容观点有错误,编辑有权 不采用,但也无权任意改动,否则将构成越权违法。

   此外,编辑作为出版物质量合格与否的主要责任人, 还要全面掌握各项出版专业技术标准和行业管理规范,例 如 《图书质量保障体系》 、《图书质量管理规定》 等等相关 的管理规章 ( 2005 年 3 月 《图书质量保障体系》 重新修订 后还明确了 《中华人民共和国产品质量法》 是处罚的依 据) 。编辑在编辑加工中要严格遵循制度规定,保证自己编 辑出版的成品图书达到最起码的出版技术规范要求,确保 让读者读到质量合格的出版物。在这方面,北京和上海的 部分出版社早先于2002 年起就建立了质量管理体系,并取 得了良好的成效。

四、重视出版合同的签订和履行

   目前,随着市场经济意识的浓厚,作家、作者的维权 行为越来越受到重视和关注。近年来,以出版者为被告的 版权纠纷的不断发生已成为让出版界深感头疼不已的问题。 责任编辑作为图书的项目负责人和执行人,理所当然地成 为图书出版法律责任的实际承受者。那么,责任编辑如何 正确应用法律,恰当地协调出版社与著作权人之间的利益 和法律关系呢?根据我国现行的著作权法和相关的实施条 例规定,图书出版者出版图书应该和著作权人订立书面的 出版合同,而任何口头的 “君子协定” 都是没有法律效力 的,也是得不到法律保护的。在司法实践中,因未签订出 版合同或签约不符合法定要求而导致出版方败诉的诉讼案 件屡见不鲜。因此,编辑应该积极主动地依法履行出版合 同制度,才能使著作权人和出版者双方的合法权益得到充 分的保护。

1992 年,国家版权局颁发了图书出版合同标准样式

 (共 22 条) ,准确地把握了著作权的有关精神,比较全面地 反映了图书编辑工作的实际需要。编辑在参照这个 “格式 合同” 签约时,首先应该注意审查著作权人的主体资格 。 著作权人的主体资格的认定取决于著作权的归属,著作权 的归属又因作品的性质和类型不同而具有多样性或复杂性。 签约时,除作者身份显明、确定无疑外的,为慎重起见, 可要求查阅对方的作者资格证明文件;对作者为两人以上 的合作作品或集体作品,可要求签约人出具表明全体作者 意愿的授权委托书;对改编、翻译、注释、整理已有作品 而产生的演绎作品,应要求作者出具经原作者签字的授权委托书;对于著作权人为单位的,应由其注定代表人 ( 或 主要负责人) ,或其授权的其他人签约并出具授权委托书; 对非作者的著作权人 ,应要求其出具著作权归属的证明 文件。

   编辑还要注意审查合同条款的公平性和合理性。版权 合同属于民事合同。公平和等价有偿是民事合同的基本原 则。我国民法通则规定,显失公平的合同应予撤销,自始 无效。所以编辑签约时应高度重视这一法律规定,本着平 等互利、等价有偿的原则,一方面尽力维护出版社的利益, 另一方面也要尊重作者的合法权益 ,避免因权利义务的不 对等而引起纠纷。

   出版合同 内容中条款的合理性,编辑也要重视。例 如,编辑为了 “抢书稿” 而对出书期限做了过短的约定, 结果不是逾期不能交书就是 “ 赶书” 造成成品书质量低 劣。因此,签约时,编辑要对出书时限的约定慎重对待 , 充分争取作者的支持,确保图书出版的合理周期。同时, 编辑在签约时还应该负起提醒之责,如提醒作者不要在授 予专有出版权的有效期内重复授权 ,不要侵犯他人的著作 权等。

   在履行合约的过程中 ,编辑理应承担双重职责,既作 为出版社的代理人,负责督促作者履行条约;同时,作为 出版方的合同执行人,应依合同约定的出版期限在合理的 时限内发稿、校对,提醒并督促其他环节的工作,确保图 书出版在合同规定的范围内正常运作。

   履行合约过程中,如果因为不可抗力或其他人为原 因 而需要变更合同的,编辑应及时与作者协商,以书面形式 列明变更事项及缘由,由双方签章并注明修改日期后附于原合同之后。变更合同必须采取书面形式,以避免不必要 的纠纷,从而确保双方的合法权益。

 五、编辑要依法保护作晶的独创性 编辑在审稿过程中,要注意审查作品的独创性,防止

侵犯其他作者的著作权。根据著作权法和著作权法实施条 例的规定,为介绍、评论某一作品或说明某一问题时,可 以 “ 合理使用” 他人已发表的作品。所谓 “ 合理使用” , 依据著作权法的规定,主要是指:( 1) 引用的目的是限于 介绍和评论某一作品或说明某一问题;(2 ) 5 I用部分不能 构成引用人作品的主要部分或实质部分;( 3) 不得损害被 引用作品著作权人的著作权之人身权 ,不得断章取义,歪 曲或篡改被引用作品的内容和原意。如果编辑在审稿时能 以高度的1i9 敏感和法律意识来严格把握以上三点,一旦 发现问题,就要及时提醒作者注意或加以纠正,那么,那 些因 “到窃” 而把出版社告上法院的事件是可以从根本上 消除的。

 六、编辑要依法保护作晶的完整性 编辑对作品的加工处理分为两种。一种是技术性的修

改,也就是对作品文字、出版规范等方面 的完善和修改; 另→种则是对作品实质性的修改,也就是涉及作品内容、 观点和风格方面的修改。前者属于编辑正常的职责范围, 受著作权法的保护,后者未经作者认可 ,则构成侵权。因 此,编辑在审稿过程中,应尊重作者的本意,本着“多就 少改” 的原则来保护作品的完整性。对于确实不符合出版 要求要进行实质性改动的,应本着实事求是、科学认真的态度,与作者充分协商,当改则改,必要时还可签订修改 合同,充分维护出版社的权益。我的工作休验是,只要编 辑态度诚恳而负责,工作细致深入 ,改稿的过程中能够与 作者密切联系、及时沟通,作者对编辑付出的辛劳是认可 和赞同的。

第三章 略论编辑的质量意识




这是水淼·dedeCMS站群文章更新器的试用版本更新的文章,故有此标记(2017-09-21 14:48:46)

  • 评职称出书费用
  • 评职称出书方式
  • 如何评职称出书
  • 专著出版挂名
  • 个人出书到底能不能赚钱? 个人出书到底能不能赚钱?自费个人出书成本多少?出书后期能不能赚钱?出书能给自己带来多少好处?当然,出书目的不同,出书的方...
  • 个人出书书号需要续费吗 书号是一次性购买,购买后可以伴随书籍的一生,不用续费。书号就是一本书在国家备案的唯一编码,国内正规书号申请需要通过杂...
  • 老师出版专著省钱窍门首次大公开 小编近来发现,越来越多的单位和高校规定老师评定副高、正高职称,要求出版学术专著。出版学术专著一是可以作为评定职称的条...
  • 查询书号的官方网站(免费查询书号、CIP,鉴定书号真伪) 为了广大出书客户不被假书号、过期书号、非大陆书号(香港书号等)、一号多用所欺骗,本站特公布免费查询书号真伪的官方网站...
  • 博客作者想出书须知如下常识 就目前我国出版社出书现状来看,出版的方式主要有三种,即自费出版、合作出版和出版社出版(本版)
  • 出书怎样联系出版社 一般在联系出版社之前,首先作者已经完成或者接近完成书稿。然后作者应联系出版社编辑,将部分书稿,或者全部书稿发送给编辑...
  • 春节坚守岗位的医生们 忙碌而满足着 春节来临,当我们家家户户张灯结彩欢聚一堂的时候,当我们其乐融融共吃年夜饭的时候,可曾想过医生群体们依然坚守在工作岗位...
  • 医生:为什么我们需要做科研? 当你具备了科研和论文写作的能职称论文发表多少钱力,你的眼界和思考就会与众不同,你的概括和分析能力就会超越别人,你的职...
  • 医学论文讨论部分写作要点 讨论部分是医学论文写作必不可少的一个组成,在论文写作时也需要格外注意,那么讨论部分的写作要点是什么呢? 1.以本研究结果...
  • 如何选择适合自己专业学术著作挂名档案类专著挂名方法 如何选择适合自己专业学术著作挂名档案类专著挂名方法
  • 出版教材主编排名有无先后? 一般一本正规教材只能有三个主编,且只有这三个主编能在CIP数据信息上显示并在新闻总署官网上查询得到。主编可以用来评正高级...
  • 评职称为什么要选择出版专著挂名?好处有哪些? 为什么职称评审要选择出版专著挂名?专著挂名有哪些好处?图书馆专著挂名。。。