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企业报选题策划的内容(期刊定位)编辑专著出版,编辑选题的基本要求 教育

编辑:www.hongrenju.com.cn 内容来源:www.hongrenju.com.cn 时间:2017-09-18
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企业报选题策划的内容(期刊定位)期刊定位的分类(一)类别定位所谓期刊的类别走位.是指在创刊之初首先要确定刊物的性质种类。我同市场上根据内容、i卖斤附体营收方式的不同,可以大致把众多期刊分为消费性期刊和非消费性期刊两类。企业内刊不同于一般Ill场上的期刊.有II公开H斗!恒的特昧性.但在众多企业内刊之间也有较明显的定位差别,大致可以分为气类:一类
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企业报选题策划的内容(期刊定位)

期刊定位的分类

( 一 ) 类别定位

所 谓期刊的类别走 位.是指在创 刊之初 首先要确定 刊物的性质种类 。我同市 场上根据内容 、i卖 斤附体营收方式的不同 ,可以大致把众多期刊分 为消费性期刊 和非消费性期刊两类 。

企业内刊不同于 一般 Ill场上的期刊.有 II 公开 H斗 !恒的特昧性.但在众多企业内

刊之间 也有较明显的定位差别 ,大致可以分为 气类 :一 类 侧重 于对内教化. 二 类 侧重于对外宣传 ,如 气类则是内外兼顾 。

( 二) 读者定位

期刊的读者定位 .简 l'p.来 说就是如l刊办给 谁肴 。企 业内刊的民者主要是企业 员士 、企业客户群体 、行业内人士等。企业内刊与一般公开发行的期刊不同.读者 比较局限也相对稳定 。然 而 ,企业内刊编辑不可 住| 读者因素相对可控而不关注读 者的阅读需求 。在互联网 nJ 代.社会 发展飞速 ,元论是企业员工还是企业客 户群 体.他们对企业的要求 .尤其是企业形象 、企业文化的要求也在不断提高.因此编辑 要民期关注读者的需求 ,打造适合他们阅读的期刊 。

( 三)内容定位

内容定位.是指期 刊要 为 读者提供什 么内容 。期刊的内容定位与读 者定位是 紧 密关联的 。要充分考虑i卖者群体需要的是哪些内容 ,是他们“需要”什么 ,而不是 期 刊人 ··认为”他们活要什么 .在确定期刊内容定位的 H才 候.一定要 避免主观 。

企业内刊要根据企业 「l身的特点和!刊物本身的类别定位来选定内容 。侧重对 内教化的企业内刊.读者对象多为内部员 工.办刊的主要目的在于将企业制度 、发 展理念等植人员工心中.比如·新架构下的绩效考评机制” 、“分公司发展工作新思 路”等这类主题常见 于这类企业内 问:侧重对外宣传的企业内刊 ,主要针对企业的 客户群 ,比如万通地产的《 生前家 》.内容主要是针对其开发小区消费群体特定生活方式的解 i卖或表达 ;大多数企业内刊是属 于内外兼顾的 ,内容主要是企业新闻 、产 品和l企业文化等 .目的是i且过 全 面展 现企业发展的各方面来建立员 t 和l客户对企 业发展的信心 。

期刊的内容定位是 一个判断 、筛选、确定的过程。在选择内容时 .要注意取舍 。 失者 注 欢的内容 .要 尽全力去 做特色.而对 于可有可无的内容则要果断 舍弃 。

( 四)风格定位

所 谓期刊的风棉定位 .是指期刊内容 和扑在形式的个性特色的设定 。期刊的 风桥定位包 含 两个层雨的涵义 :一是期刊的内在.具体指期 刊的文字特色和 气质; 二是外在形式 .即如何运用设计元素对图文等内容进行设计 、包装。

期刊的内在 风格 主要体现在期刊的行文特 色上 ,也就是文所散发出来的个 性.是感性的坯是理性的.先深刻的压是轻松的.等等 。期刊的外在风格 一般表现 在期刊的 ( I 身·形态” 成计上.比如刊名 、开水、出版周期、页数 、纸张材质、印刷等 。 对于一本期刊米 说 .刊名 是期 刊的“ 眼 睛” ,是 直接 让 读者有直观感受 的“窗

户” 。企业内刊的刊名 一般部与企业名称挂钩 .如联想集团的《 大联想》 。出版周期 也是企业内刊应考 虑的问京 e 刊WJ 臣的期刊内容新颖.有利于快捷地传播信息.但 划于 般企业米 说 .如果刊期太短 .相应的人力 和l财力成本就会增加 。所以确定 刊期.要充分考虑期 刊运 齿的可操作性 。企业内刊一般以双月刊和l季刊为 主 ,也有一些肌模较大的企业办川 刊 。同样.期 刊的 J f 水也需要进行确定 。不同的开水 ,给 读 者的视觉效果不 一样 .成 本 也不同 。一 般来 城 ,我间的期 刊以 6 JF 本为 主体 ,3

开水 x 之 。其他 ,如期 刊的页数 、纸张材质、印刷,既体现出期 刊的自身定位 ,也前要期刊有资金支持 。

编辑专著出版,编辑选题的基本要求

1) 针对性

  选题要有明确的读者定位 。以满足读者需要为出发点 ,认真开展读者调查 ,处理好读者局部需求与全局需求 ,目前需求和长远需求 ,特殊需求和一般需求的关 系。要有明确的对象和目 的,解决什么问题,预期达到什么 目的。

【案例 3. 22]

首届“ 中华杯” 多媒体作品 大奖赛文化奖获奖作品《 江 南古镇一 同里》 ,其作 品的读者对象是来同里旅游的游客 ,因此 ,在策 划这个选题时 ,将旅 游活 动 中所涉 及的衣 、食 、住 、行 、游 、购物 、观 、玩 、赏 ,都用独 立的模块组织起来 ,且每 一模块中 内 容信息的完整性和系统性都得到 较好的表现 。这些内容完全覆盖 了 到 同里旅游的 游客所有的信息需求 ,针对性强 ,专指性好 。其中特别值得一提的是 ,该选题在内 容信息的编辑上 ,还通过专家将其 丰 富的地方传统文化内涵进行了 深度梳理和挖 掘 ,使用上不仅具有一般意义上旅游产品的 性质 ,更具有 强 烈 的文化产品 内涵,因 而使其成为 同里走向全国 、走向世界的一张全息名片 。

  由于读者定位准确 ,内容的专指性 、系统性和完整性好,这个产品从出版以来 , 年年再版,长销不衰

2 ) 预见性

   对未来一个时期市场 需要进行选题构思与谋划 ,做到适当超前 。在选题策划 中必须对市场形式及其发展趋势进行预测 ,对其可能产生的社会效益和经济效益 做预测。通俗地说 ,就是根据现有的信息和图书选题出版中的随机现象对其可能 产生的直接和间接效益进行分析 ,预测未来图书市场的走向和发展趋势 ,在最恰当 的时机以最小的投入获得最大的收益 。

【案例 3. 23】

  邮电出版社在预见计算机图 书 市场需 求方 面 做得比较 好 ,“ 巧 学巧用 网 页制 作” 系列 ,就是因为预测并抓住了 互联网高 潮时读者的庞大需求 ,得以一举成功 。

3 ) 创新性

   出版单位要想推出高质量和高效益的图书,就必须不断地推出具有创新意义 的选题。创新就是要有新意 ,在内容 、形式或其他方面体现出鲜明的独特风格 。 “ 人无我有 ,人有我优。” 选题策划要想有所创新 ,就必须在新思路 、新方法 、新信 息、新理论 、新题材 、新知识上多下功夫 。另外在策划过程中,要有继承前人的经 验,借鉴别人的成果 ,并在此基础上产生新的编辑思路 ,从而策划出符合时代特征 , 具有新颖性 、价值性和先进性的编辑成果 。

【案例 3. 24】

  上海文艺出版社在 出版丛书《话说中国》 时 ,在图书 编辑过程 中吸收 了 杂志的 编辑方 式 ,每几 页就是一个独 立的阅读单元 ,在图 书 中配上 了 大量的图片 ,还特地 为读者准备了“ 故事导读” “ 故事段落标题” “ 故事编号” 等 。形象的故事 、生 动的图 片 、新颖的版式 ,使这套丛书 很快从已 近饱和的 此 类题材的 图书 市场 中脱颖 而 出 , 取得了 可观的经济效益 。

4 ) 可行性

  选题策划的确定 、方案的制订都要遵循编辑出版的客观规律 ,要考虑出版政 策 、本社的出版方向和本社的出版编辑的人 力、物力 、财力等主客观因素 ,综合分析 各方面的因素 ,也要考虑读者和市场的 需要,使选题策划切实可行 ,真正具有可操 作性和有实现的必要条件 。如制订选题时的政治 、文化背景,著译者力量 、编辑力 量、印制条件、资金投入 、销售渠道等 。

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【案例 3. 25)

  外语教学与 研究 出版社引进的《 新概念英语》 连续 多 年位居引 进版总体排行 榜前列 ,众多英语学 习者在接受《 新概念英语》 的同 时也接 受 了 外研社的 品牌 。根 据开卷与《 中国图书商报》的 2002 、2003 年的读者调查 ,在英语图书 市场 ,外研社占 据明 显的品牌优势 。

5 ) 时效性

   时效性要求出版单位要能够恰到好处地把握出版时机 ,在人们最关心 ,最关切 的时候,及时地将图书编排出来送到读者手中 。这一切都要求出版单位在选题策 划上的工作要做到位 ,做得全。

I案例 3. 26)

  2008 年 5 月汶川地震后 ,群众出版社意识到 出版抗震救灾图 书 的紧迫性和必 要性 ,即迅速决定推 出 一本深切 缅 怀 遇难 同胞的 诗 集 ,5 天 后 ,《 汶川 诗抄》 诞 生 。 该书 上市后社会反响强烈 ,销量大增 ,并于一周后二次加印 。

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