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建立多维发展意识的必要性编辑提高审美意识的途径和方式 教育理论专著读书

编辑:www.hongrenju.com.cn 内容来源:www.hongrenju.com.cn 时间:2017-09-17
• 文章导读
一、势不可挡的多种传媒互动面对出版市场竞争激烈的必然性和紧迫性,图书作为一种商品日趋凸现它需要的互动性及多维的发展空间。图书与杂志、影视、广告甚至手机等多种传媒互动,越来越成为每个编辑应该充分认识和迫在眉睫认真思考的事实。出版社改制后,目前的编辑已经不能单纯地靠案头工作来完成自己的经济指标了,编辑在承担着文化传播的同时,也从象牙塔中走
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 一、势不可挡的多种传媒互动 面对出版市场竞争激烈的必然性和紧迫性,图书作为

一种商品日趋凸现它需要的互动性及多维的发展空间。图 书与杂志、影视、广告甚至手机等多种传媒互动,越来越 成为每个编辑应该充分认识和迫在眉睫认真思考的事实。

   出版社改制后,目前的编辑已经不能单纯地靠案头工 作来完成自己的经济指标了,编辑在承担着文化传播的同 时,也从象牙塔中走了出来,要生存,要发展,就必须与 出版有关的各种相关产业多角度、多方位地融合与改造, 才能应对瞬息万变的市场竞争形势事实上 ,在这方面, 我们并不是第一个吃螃蟹的人。比如,德国的贝塔斯曼在 创业之初,也只是一个只出版宗教书籍的小型出版社,从 1928 年才开始出版青少年读物和文艺类书籍,却从 1971 年 起就开始开创以图书出版为核心的多元化经营。它的经营

 

 范围包括广播电视、读书俱乐部等多种传媒 ,现在已经成 为贝塔斯曼集团,并已经发展成了世界四大传媒巨头之一, 同时也是欧洲最大的电视广播集团、欧洲最大的传媒服务 供应商和全球最大的图书出版集团。再就是日本的讲谈社 出版集团,它是一个以出版为中心的国际性多元化出版集 团,其业务范围包括图书、杂志、传播、广告、版权等与 出版相关的产业,甚至也囊括了地产、食品、保险、教育 和化妆、手表、玩具等轻工业。我想,我国的出版产业要 造出版航母,编辑们的思维是否也应该开拓 些,往国际 化的方向走一走、看一看呢?

   事实上,凡是往前走了一步的出版社和编辑们都是尝 到了甜头的。例如,有 “中国婚姻第一写手” 之称的女作 家王海锄,从《牵手》 开始,到《中国式离婚礼 《新结婚 时代》 、《大校的女儿》 等,她的每一部电视剧的热播,带 来的就是她的同名小说在图书市场的热销;还有,中央电 视台的 “百家讲坛” 栏目成就了易中天、于丹、阎崇年等 这些 “文化明星” 、“学术超人” ,他们的图书无不成为各家 出版社和各家书店争相抢夺的对象 ,甚至在版税稿酬方面 搞起了不惜血本的拍卖;再说,《色戒》 本是张爱玲的众多 小说中的一部短篇小说,经著名电影导演李安将 《色戒》 搬上银幕后,使一度沉寂了的张爱玲图书又重新引起市场 的关注,电影的热映带动了张爱玲图书的热卖。由此可见, 凡是触了 “电” 的图书在市场上都异常火爆。无论是电影、 电视剧还是图书,它们都各得其所 ,在竞争激烈的市场上 取得了不菲的成绩,大家彼此都共赢了。

除了电视和电影、广播等这些传统的传媒以外,蒸蒸 日上的数字出版,以及最近两年新兴的手机杂志,无不是 向传统的图书传媒发出的一种挑战,无不是向编辑们传递 着一种信息一一编辑如果一心只做案头功的传统出版,如 果不来个彻头彻尾、翻天覆地的改变,那么无疑要变成温 水锅里煮的青蛙了。

二、炙手可热的数字化出版

   曾经有专家预言说,到了2018 年,世界上几乎所有的 大报纸都将放弃印刷版本,到2020 年,90% 的书籍、杂 志、报纸等都将以电子出版物的形式出版发行。例如,创 办了146 年之久的美国 《西雅图邮讯报》 就于2009 年 3 月 18 日停掉了印刷版,改为只经营网络版了。相关调查也显 示,现在人们读书、看报的时间,已经大量转移到了网络 上,传统读物的阅读人数正以每年 12% 的速度下降,相反 的是,网络出版物的阅读人数则在以每年 30% 的速度增长。 而这种情况在出版物的市场消费主力一一年轻人和知识分 子中的变化愈发明显。据中国出版科学研究所的 “第五次 全国国民阅读调查” 结果显示,网络阅读率从 2005 年的 27.8% 上开到2008 年的44.9% 。可见,以网络高速公路为 流通渠道、以数字内容为流通媒介 、以网上付费为主要 厅 式的网络出版浪潮正凭借着诸多的优势朝我们席卷而来 , 并在潜移默化地改变着人们的日常生活、阅读和消费习惯。

   数字 化出版 开启了人类社会的 “ 无障碍阅读时 代” 一一首先,看的书变成了听的书,这代表着图书开拓 了更广阔的市场,更加人性化、更富亲和力。读者只要使 用阅读器轻轻点触书中文字,就可以听到清晰悦耳的诵读声。甚至还可以根据不同国家读者的需要用多种语言来朗 读。其次是潜力无穷的手机出版。随着手机上网的高普及 率,手机功能、容量的增加,付款的便捷迅速 ,仅仅是 2007 年,用手机上网的客户就达 4500 多万,超出了2006 年的2. 62 倍。在未来的5 年中,将有超过 30% 的手机用户 通过手机来阅读电子书和数字报。第三,渐人人心的个人 博客。继 “北京女病人” 和 《病忘书》 博客引发了 2006 年的 “博客出版年” ,许多名人如徐静蕾、余秋雨、韩寒、 崔永元等人纷纷触网,据统计,仅2005 年,在中文的互联 网领域,就有3682 个博客站点 ,博客拥有人数 1600 万。 博客正悄无声息地影响着我们的文化消费习惯。第四,逐 渐成熟的电子杂志。2007 年全国电子杂志用户量达到约 6000 万,国内三大电子杂志平台 ( Zcom 、Poco 、Xlus ) 吸 引风险投资过亿元,各类名人杂志粉墨登场 ,创下首期上 百万的下载量,广告年收入高达2 千万。相关数据表明, 预计到2010 年,中国电子杂志用户数量有望突破 1亿,电 子杂志用户在网民中的比例将达 40% 。第五,悄然兴起的 按需印刷,能最大限度地满足读者的个性化需求。随着出 版社专业图书数据库的建立,纸张已经不再是图书唯一的 载体,知识产权出版社、中国标准出版社、商务印书馆、 中国标准出版社等近十家大社的网站都为读者提供了数字 化的内容资源供读者个性化的定制和收费阅读。此外,数 字化出版还包括数据库在线出版、电子商务 、在线教育等 多种出版形式,毫无疑问,数字出版是出版业未来的发展 趋势。

   编辑怎样才能提高自己的审美能力、最大限度地满足 读者的精神文化和审美需求呢?

   一、编辑要发挥审美的能动性 ,掌握“美学” 的基本 知识

   一本优秀的图书表现出的是编辑良好的审美素养,是 编辑能力、眼光的综合素质的集中反映,包括编辑对作者 的选取和挖掘能力,对流行时尚信息的把握,对书稿内容 的认知和理解,对图书装帧设计美感的认知和理解,对目 标消费群体消费心理的分析和理解。传统意义上的编辑技 能已不再能够适应当代社会对编辑工作的要求,在传统的 技能外,编辑要随时代的发展调整自己的知识结构,培养 自己的审美气质,积累自己的审美体验。有人说 ,现在的 编辑是半个美编,以往那种不顾书籍的设计与形态,只顾 文字内容的传统编辑意识注定要被时代淘汰。现代的编辑 要具有装帧设计方面的知识和素养 ,有与设计者良好的对 话权和敏锐感知的沟通意识和对图书策划的驾驭能力。在 充分考虑书稿内容质量的前提下,亲自参与图书装帧设计, 让锦上添花的设计绝不画蛇添足,让简约雅致的设计绝不 繁冗纷杂,让主次清晰的画面绝不含糊不清。在设计实践 中,让自己编辑出版的图书更耐看 、更耐品、更经典。例如,上海辞书出版社 1999 年推出的 《唐诗三百首》 就是一 个很成功的例子,《唐诗三百首》 本是个很老旧的选题,而 且,在市场上有多家出版的各种版本数量不少 于 200 种, 如何推陈出新?上海辞书出版社推出的 《唐》 书经过精心 包装后,→面世后立即引起热销,连续三年占据文学类图 书销售排行的前列。由 《唐》 书我们可以看到编辑的思路 要紧跟时代的节奏和读者审美趣味的变化,《唐》 书的编辑 就是把图书的内容和形式都进行了革新,打破了市场上同 类书沉闷呆板的封面和版式设计,以一种彻底 “ 变脸” 的

 《唐诗三百首》 向世人展示,让人一看就赏心悦目、心旷神 怡,因此获得了良好的社会和经济效益。由此可见,编辑 良好的审美意识,对把握瞬息万变的时尚信息的重要性和 必要性,对准确地理解和把握读者的愿望和市场的需求都 有着十分重要的作用。

 二、编辑要了解读者对圈书整体审美的需求 我们知道读者阅读图书的过程是一个艺术欣赏的过程, 优秀的图书可以让人们在阅读中体验美 ,同时也可以提高人们鉴赏美和创造美的能力。为更多、更广的读者群体提 供审美享受,是编辑应尽职责和责任。随着讲求生活质量 时代的来临,人们对高信息、高情感、高艺术和高质量的 要求也越来越多,单纯的文字书特别是形式呆板的图书根 本不能引起读者的关注,读者需要和喜欢的是标新立异。 只有内容新、知识新、角度新和设计新的图书才能激发读 者的注意力和兴趣 ;图书的文字美、意境美、图片美和装 帧设计美等视觉元素和文字叙述将给读者带来独特的思想 和知识的感受。

   从整体的设计原则上说,图书的整体装帧设计要遵循 下面几个原则:第一,梳理信息的原则。编辑对书稿传达 的内容和主旨要进行充分的了解和分析,进行条理化、逻 辑化的梳理,然后确定图书创作的基调、风格,找到读者 市场的兴趣点,确定图书的外在形态风格,用最佳的表现 形式来表达。第二,恰如其分地运用视觉符号元素。编辑 要有驾驭信息、编排秩序的能力,有把握贯穿全书的视觉 符号的运用能力。编辑要合理利用版式陈述语言、材料性 格语言、封面及扉页设计语言等进行创造性的设计。第三, 整体设计的完美融合6 图书设计是对内容主体的感知和理 解,是艺术和加工、材料的融合,是读者与内容知识互动 的媒介,要让整体性、可读性、可视性和愉悦性高度统一 和完美展现。第四,重视印后加工的工作环节。印后加工 是使前期的选题策划、编辑加工、整体设计、选材、制作、 印刷等得以完美展现的重要一环,做好了,可以让图书锦 上添花,否则,就将前功尽弃。

   人们说几秒钟就能决定一本书的生与死,这说明读者 扫描图书的第一个感觉是图书给人的外在和内在冲击力。 这从一个侧面说明了图书整体设计对读者审美引导的重要 性。可以说,图书的设计美感直接关系到一本书在图书市 场上的成败。

三、编辑要做作者的贴心人

   编辑要眼作者做贴心人。编辑只有跟作者交了朋友, 充分地了解了他们的审美趣味和心理需求,也充分地跟他 们交流了自己的审美趣味和心理需求后,找到了大家共同 的审美情趣,编辑的产品才能真正地为他们提供精神的愉悦和情感的寄托。同时,也才能在日常工作中大大减少因 出版社定位和需求不同、作者与设计师意见不同、设计理 念与市场需求不同、图书种类差异不同等而造成的种种不 和谐因素所带来的浪费时间、成本增大、滞销压库、降低 信誉 、损害形象等诸多问题。

四、编辑要重视图书细节的审美

   有一本 《细节决定成败》 的书,销售多年,一直是各 个企业培训员工的经典图书,该书的成功,就是在于很有 代表性地概括了诸多的细节问题。其实,细节是一个很普 遍的而又易让人忽略的问题。大的成功往往来 自细节的积 累,于细节处见精神 ,小细节成就大设计 ,小设计常常看 似微不足道,却担当着不可或缺的重要角色。比如,发生 于上世纪 1929 年的蒋、冯、阎之问的中原大战,是新军阀 间的势力争夺战,最终是蒋介石获得胜利。冯和阎的失败 却是败得委实地冤枉,仅仅因为冯玉祥的司令部参谋将部 队集结地的地名中的一个字写错,而导致了惨败,这是中 国战争史中典型的一个细节决定双方胜负的案例。细节决 定成败,这不光是商战中的真理,也是一个恒久的美学哲 理。精湛细腻的细节,编排精当的内容,时尚高雅的图片, 活泼生动的版式都能给读者以审美的愉悦;一个色彩的变 化、一个标题字号的大小甚至一个留白,这些个’胜精美的 细节都能在无声处深深地打动读者。

   图书的版式设计是图书细节的一个重要方面,它直接 关系着设计的整体。图书的版式设计必须要做到变化与比 例的统一结合,遵循符合秩序、均衡、和谐、比例和美观 的原则。秩序休现在重复上 ,同一形式的反复出现能增加版面的韵律和节奏 ;均衡则是指版面的上与下、左与右取 得 “重量” 上的大体平衡,而且要动静相济,虚实互补。

   图书的编辑细节透视着编辑的品牌价值和素质水平 , 也权衡着编辑的勤奋度。

五、编辑要有纯净的心灵

  编辑的审美能力的具备,需要编辑有纯净的心灵,只 有心灵纯净,编辑才会有一双发现 “美” 的眼睛,心灵纯 净的编辑对工作、对生活都是积极的、真诚的,不会总抱 着浅薄的功利心去蒙蔽读者、误导读者甚至污染读者审美 的眼睛和心灵,而是会主动地再创造 ,将作者创作作品的 核心精神图书的形态和读者的精神需求有机地结合起来 。 比如,在 2删年,我策划出版了上海女作家陈丹燕的 《咖 啡苦不苦》 、《今晚去哪里》 两本著作,为了更好地体现作 家的风格和作品内容,我和作家本人及担当设计 的同志反 复研讨设计方案。两本书出版以后,获得了不错的销售和 赞誉,也开创了中国图文书全彩设计出版的先河。一位海 外的出版商赞誉说这两本图书 “开创了图文书的新纪元” 所以说,最美的书必须有合适的字体 ,以及包括有扉页 、 附录在内的美观的版面设计,书籍的各个部分要设计得适 当并符合美学的要求,书籍作为 个整体,包括纸张、护 封、封面、环衬和印刷等要素,成为一个和谐的统一体。 当图书的装帧设计使图书的内容到形式都完美地合二为一 时,读者在看到它的第一眼时就会立刻被其吸引,接下来 也可能长时间地去把玩和品味其中的意韵,装帧设计所呈 现出来的理性和感性的完美结合正是读者和图书之间沟通 的重要媒介。

 

六、编辑要博览群书 ,掌握动态

   俗话说 “熟读唐诗三百篇,不会写来也会吟” ,这里说 的是一个在模仿中学习和提高的问题。所以,编辑要想做 出看了让人眼亮、心亮的装帧设计,就不能整天地埋头于 书稿枯燥的文字中,而应该走出书斋,到书店去,到图书 馆去,到一切能看到书的地方去,这不但可以掌握图书的 市场信息,也能够学习别人编辑得好的、优秀的图书,仔 细研磨,耐心请教 ,在自己往后的工作中,应用所体会的 经验,汲取所领悟的教训||。多看多学也是编辑审美体验的 积累之一。

七、编辑要提高出版专业技能 图书市场的激烈竞争就是选题和产品的竞争,是编辑

 自身综合素质和业务知识的竞争。如果编辑的出版专业知 识匮乏,文化理性艺术修养不够,那么编辑制作出来的图 书就会缺乏商业化 的视角冲击力,没有深邃的文化 内涵, 不能吸引读者,造成文化弱化的现象。

   图书的装帧设计因图书不同的类型而在视觉风格上有 很大的不同,所以图书外在的形式语言的选择和提炼就是 图书装帧设计创意出新的关键和难点。例如,文化类的图 书应该让设计的每个元素都能够透出文化的气息,力求突 出图书的文化气质,艺术性、书卷气和含蓄 、内敛、雅致 的时代风格;教育类图书的设计要用概括性和现代感装点 出教育理性,要有思想、性和典雅厚重的现代感;少儿类图 书的设计要用形象、灵动、夸张来表现童趣,要突破一般 图书的概念,以新奇 、生动、变化、趣味、简洁、鲜明来

 突出设计的美感 ;科技类图书则要用韵律、节奏和比例来 彰显科技的魅力,在抽象的概念和具象的形式之间来达到 科学与艺术的最佳结合。无论是哪一类的图书,装帧设计 都是一个将美物化、将物美化的转换过程。

   可见,编辑在图书的整体策划和整体设计中都起着主 导性的作用,要坚持以图书内容为本,在有限的空间中, 积极、活跃、不拘一格地进行艺术体验,提高审美意识, 创作出鲜活的、富有生命力和观赏价值 、具有市场竞争力 的图书,最大限度地满足市场需求

   当今的出版产业日新月异,同时,也面临着巨大的市 场竞争和更多的发展商机。与出版产业相关联的各种新知 识、新技术和新工具在不断地涌现,传统观念的编辑会有 应接不暇和眼花缭乱之感 ,这就要求或需要编辑充分认识 到出版改革形势的严峻,不断进行知识更新,全面提升个 人业务素质。时代迫切地需要能不断更新专业知识的学习 型编辑,更需要编辑具有较强的学习能力、自我超越的能 力,能尽快地掌握出版发展变化的新形势和研究解决新问 题的新方法,为个人和出版社的发展开拓新视野。

一、编辑具备学习和更新知识能力的意义

   {一) 编辑的工作性质决定了必须学习和不断更新知识 编辑的工作性质包括两个方面的含义:第一,编辑活 动作为社会文化活动的组成部分,具有其他文化工作的共

性,例如政治性、思想性、知识性和创造性等 ;第二,编 辑活动作为一项独立的社会活动,又具有不同于其他文化 活动的专业特性,例如选择性、加工性和中介性等。一个 社会的文化既具有稳定性,也有不断发展的特性。因此, 从事具有文化工作性质又具有专业特性的编辑工作的个人 , 就需要对社会的政治、思想和文化的最新发展变化有最及 时准确的把握。

   编辑工作从来执行的都不是编辑个人的意志,而是群 体的意志,因此形成了我国实行了几十年的稿件三审制和 严把三关一一政治关、知识关和文字关的传统,并且形成 了每一本书稿都要有一名责任编辑,书稿都要经责编初审、 室主任复审和总编辑终审的流程,这个流程的实施,从根 本上把住了书稿存在的严重问题,但书稿质量的把关,涉 及编辑水准的问题。编辑知识水准的提高需要经过不断的 学习和积累,只有坚搏不懈的努力和发展,编辑的知识储 备才能获得提升白 知识的提升途径主要依靠编辑自觉的学 习态度。试想,一个只依靠原有知识储备而不愿更新知识 的编辑,如何才能面对层出不穷的写手和激烈的市场竞争? 须知,我们现在面对的是信息时代,新的词汇,新的名词, 新潮的新鲜事物随时涌现,如果不加强学习,如何跟得上? 比如,网络的发展缩短了人们交往的空间,80 后、90 后的 新生代人使用 “网语” 对话就是明证,许多在校老师就因 为没有及时更新观念而饱受学生的嘲讽。在写作方面,网 络写手的出现,就打破了传统的写作方式,因为不了解新 事物的状况,网络作品的诞生一开始并没有马上获得出版 社编辑的认可。这些都足以说明知识的提开和更新对编辑 有多重要。

 ( 二) 信息化时代要求编辑不断培养和 提高学习能力 信息化时代的到来,使我们的知识容量空前丰富,知

 识更新速度变得飞快,传播技术和获取手段先进且多样化, 编韩必须充分适应和了解、熟悉这些新的社会和信息特征, 提前给自己充电。例如社会对网络信息技术、计算机办公 技术、外语能力的要求比以往任何时候都要高。可以这样 说,信息化时代,人与人最主要的差异是学习能力的差异,

 

 人与人的对比是学习能力的对比。从事编辑这个职业,任 何时候都不能自我满足,要始终结合实际的需要,自己制 订可行的计划,有目的、有方向地去学习,更不能盲目引 进、利用,要创造性地借鉴和吸收。

二、编篝学习和更新知识的途径

 ( 一) 编辑要养成自觉主动的学习态度 编辑在实际工作和生活中要积极地关注生活 的变化,

 主动地寻找学习的机会,时常关注时政,时常关注新事物, 主动寻找任何可以充电的机会。要以一种孜孜不倦的求索 精神去充实自己的学识和人生。编辑如果没有探求和掌握 最新社会信息的自觉性,就会影响到自身的知识更新和能 力拓展,甚至是思想僵化、行为守旧,难以在工作中寻求 突破和有新的创意发展。

 ( 二) 要转变观念 ,适应出版特制的新发展 随着出版转制和现代科技在出版领域中的广泛应用,

 社会对编辑人才的选择标准有了新的价值取向,社会更需 要有能力、有智慧的专业型编辑。同时,随着出版形势的 新变化,编辑工作也出现了策划职能日趋强化、自主经营 意识逐渐增强、更加关注与个人利益相关的各类矛盾和问 题等的新特点。所以,编辑要转变和更新旧有的、被动学 习的观念,养成不断学习和热爱学习的职业习惯,同时把 学习看成是自身修养、能力培养和学识提高的途径,并自 觉地将其内化到编辑过程的各个环节和整个过程中去。

( 三) 建立健全行之有效的学习环境有一本书叫 《 第五项修炼一一学习型组织的艺术与实 务》 ,是美国麻省理工学院教授彼得·圣吉所著,该书2002 年在中国出版后,很快热销。彼得·圣吉在书中提出 了创建学习型组织的五项技能,指出学习型组织的重点就 在于组织中成员的自主学习能力。因此,出版社要建立健 全有效的运行机制,创造出尽可能多的有利条件,通过整 体大环境的影响和促进来形成自主学习的氛围,使其潜移 默化地影响每一个编辑,从而有利于编辑尽快地成长为学 习型编辑。

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