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网络新闻编辑

编辑:专著出版 内容来源:http://hongrenju.com.cn 时间:2017-04-18
• 文章导读
网络新闻编辑第一节网络新闻策划[导入案例?]网络编辑的三个层次何峻妮,搜孤网财经编辑何峻妮介绍况,国内的网络编辑大致分三个层次.一是三大门户网站即新浪、搜孤以及网易,要求高.工作强度大;二是如人民网、千龙网、中华网这样的网站,相对轻松些,多吉史时候能正常上下班;三是传统媒体
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网络新闻编辑 第一节 网络新闻策划 [ 导入案例?] 网络编辑的三个层次 何 峻妮 ,搜 孤 网 财 经编辑 何峻 妮 介 绍 况 ,国 内的网络编 辑 大 致 分 三 个 层 次 . 一是 三 大门 户 网站 即新 浪 、搜 孤以 及网 易 ,要 求 高 .工作 强 度 大 ;二 是 如 人 民 网 、 千 龙 网 、 中华 网这样的 网站 ,相 对 轻 松 些 ,多 吉史 时 候 能 正 常 上下 班 ;三 是 传统媒 体的电 子版 ,现在 大 多 数 报 社都 建设 了 自 己 的 网站 ,在 此工 作的编辑 也 应 算作 网 络编 辑 ,大 多 都 是 由传统编辑 过 夜 而 来 。 f可 峻妮说 ,网 站 会通过 人 工或 者 自动 的监 测 来 考 察每 一 条新 闻在 单位 时 间 内 的点 击 量 .一般 5 分 钟 内点击 量 达 不 到 一定数 字 的新闻 就 会 被 自 动 撒 下 来 ,可 见 网 络 编 辑 和l作 新问是 在高 质量的 基 础 上 强 调高 速 度的 在 何峻妮看 来 ,做 一个 一 线 网 络编辑 ,除 了 传统编辑 知识 以 外 ,还需 要 较 强 的计算机操 作 能 力 .能较 快 掌 握编辑软件 的使用 ,并精通 一 些 网 页 制 作 技 能 ( 资 料 来 源 :《 搜 狐 网 编 高 手 :感 觉 很 重 要 》 , http : //www. docin.com/ p-8 I 096502.html ) [ 基础理论 ] 一、网络新闻编辑的概念与功能 广义 :人们在微博、微信 、论坛等网络媒体平台经过自己的编辑加工之后 , 转发 、评价或者在新闻素材的基础之上再次编辑新闸 ,都算是网络新闻编辑 。 狭义 :在网络媒体即新问网站或商业网站新闻版块从事新闻编辑 T作的 人员 本章取其狭义 网络新闻编辑的功能 : ( I ) 网络新闯编辑与信息把关 ( 2 ) 网络新闻编辑与议程设置 -一 、网络新闻策划的概念 网络新闻策划是以互联网为平台 .以网络技术为支肆的策划 广义的网络新闻策划是指网络新闻媒体的形象策划 ,它包括传媒发展战 略策划 、传媒营销策划 、内部管理机制策划 、广告策划以及媒体的风格 和定 位策划 。 狭义的网络新闻策划是指新闻采访报道策划 ,指网络媒体对已经发生或 者即将发生的新闻进行分析 、构思 、整合之后选取最佳方案来进行报道的过程 一一 、网络新闻策划的分类 l内容策划 网络新闻中关于内容的策划主要是针对 一定的主题 ,比如重大突发事件 、 可预知的重大事件 、重要的社会现象或问题 、媒体特定策划的活动 。 2. 形式策划 网络新闻策划按照形式来分 .大致分以下几种 。 ( I ) 网络滚动新闻 :网络新闻呈现全时化的传播趋势 ,网站实现了 24 小 时值班 ,网站实行被动新闻制度 ,24 小时滚动发布最新新闻或者在重大事件 发生时滚动重播重要新闻 。 ( 2 ) 网络新闻专题 :在网络平台上围绕某 一重大新闻事件或者新闻主题 对相关的网络新闻文本 、新闻图片 、新闻音频和新闻视频进行信息整合 ,然 后发布系列或者连续报道的新闻形式 。 ( 3 ) 网络新闻评论 :指在网络上发表的对新近发生或者具有重大社会影 响 、意义新闻事件的分析阐明 、批评议论 网络评论主体分为编辑编辑评论 、 网民评论 、专家评论 ( 4 ) 网络新闻论坛 :网络新闻论坛是网络新闻区别于传统新闻的形式之 一 ,网络新闻论坛是指以某 一新问为中心在网络 上展开的话题讨论 ,H前典 型代表是 BBS 论坛 。常 见的网络新闻论坛有 专题性论坛 、 1z 业性i仑峰和l综合 性 论坛 ( 5 ) 网络新闻调查 :网络新闻调查分为 两类 、 一类是网络编辑 h r r 解 受众心理 ,收集受众意见来修改网站新闻传播策略从而达到网络新闻最佳传 播放果的新问调查 ;一类是网络新闻媒体以某一重大新闹事件为线索展 j干 ;新 闻调查 ,探取新闻背后的真相 。 ( 6 ) 网络新闻直播 :网络新闻多使用多媒体同步报道新闻 ,砚频 、阁片 、 卢 汗 trrs 可在同一网页 ,-同_ t?ill行 .所以为了更直观 ,受众关注的重大新闻啻 件在网络 t进行直播已很常见 3. 选题策划 网络新问 专题在策划 j韭题时分为 两类 ,一是以极具杜 会影 111句力的某 E:大 新闻官 件 为主题展开 ,谈 论 官件本身 ,.!.;立以’ Ff牛影响为 导火线延伸 月1去探索 吏r*1二 次的意义 二是新闻网站 设立的长时间的周期性栏目 .可以称之为网 络,新闻栏门 网络新闻编辑选题时要 考虑选题的价值 ,边为 主题的新闻书件 要打一定的影 H向力 ,有社会意义 ,留给受众足够的思考空间 ,如{牛 .ill?展具有 动态性 ,?fi:件本身具有相关的证伸性 4 选稿修改 应虫f 各种形式的新闻亲材之盯 雯 x,t 新闻东材迸行修改以科舍网站传播新 闻的规范 ,新闻编辑要{屡战 文字稿件的逻辑 JI顺序 、错别’严 、语法错误等 ,.if 要删除不写的部分 .增加新闻标题相新闻摘要 5 设计制作 大体编排之后要对整个 专题网贞进行设计’ 包装 ,在设 计包装过程 r j, 要注 意闷 贞字体 、线条 、 包影的运用 [ 大型案例 } 网络新闻的选题与制作 一一网 易 新闻 编辑访 谈 访 谈 对象 :小 赵 ,前 网 易 新 闻编辑 访 谈 人 :林晓 华 , 林晓华 :作 为 大型门 户 网站 .网易 房 产 频道的发展现状 ?目前房产 频 道的 主 要 架 构? 小赵 :网 易 房产 频 道的资历 不 是 很 长 ,线 上的实 力 和资 源 暂 时还不 能 同搜 房 和 新 浪 乐 居 相比 ,可 以 说 网 易 房 声 现在处 于上 升的 阶 段 。但 是 相比于 成 都 其 他的 房 产 网站 ,网 易房 产 线 下的 资源 非 常 丰 富 ,在 经 营置 业 顾 问方面 有很 强 的 竞 争 力 广 告收 入 是 网 易 线 上 来 源 的重 要部 分 网 易房 产 频 道主 要构 架 :内容部 共 30 余 人 .下设三 个部 门 ,分别 为 数据组 、 移 动 事 业 部 、新闻事 业 部 r 林晓华 :请谈 谈 你做过的 最好的 一 期 内容是什 么 ? 小赵 :我 在 新闻事 业部 ,主 要工作 是负 责网 站 新 闻 的更 新 .房 产 新 闻 的采 访 、 写 稿 和编辑 .服 务客 户 ( 包 括写 软 文和提 案 ) 近 期 做得最好的 一 期 是 成 都 学 区房的 系 列 报道 针对 学 区房 大 热的现象 .首 先 采 访 成 都 著名 学校的具体 招 生 范 围 ,具 体 到 街 道 ,梳理 出名 副 其 实 的学 区房 , 然 后 对 虚假的 学 区 房进行揭露 性 报道 乌 林晓华 :好的 报道策 划 ,首 先 是 要 选题 好 2 具 体 到 这 组 报 道 ,选题是 如何 确 定 的?取名 原 因?价值取 向? 小赵 :选题很重要 ,这个选题 是在成 都 楼 市销 量 不 断下 滑 ,但是 学 区 房 的销 量却 居高 不 下 的背景 下确 定 的 具 体的实 施 时 间是 在 2014 年 6一7 月 份 .抓 住 学 校 九 月 份招 生 之 前的 两 个月 时间 .很 多 家长 都 在 关 心 学 区房 的问题 。既是 服务指 南 类 的稿 件 ,又具 有 时效 性 ,但 应 最 .所以 反响 很好 、 林晓华 :在 确 定做这 个选 题 之 后 .你 们 是 如 何 来策 划 具 体的 报 道内容和报 道 方 式 的7 小赵 :网 易房 产 是 商 业 媒 体 ,任 何事 情 如果 不 能 维 护公 司 利 益 ,主编 是 绝 对 不 会 批 准 和 支持 的 .这 是 基 本原 则 事 报道 内容是 从 受 众 的 角 度 出发 ,家长 最 需 要的 是 有 人 能 给 他 们 每 个 学校具 体 的招 生 范 围和学 区 房 的位 置 ,这 样 他们 的迷 惑 就 迎 刃 而 解 了 .所 以 “ 成 都 著 名 学 校 学 区 房的具体 位置” 是报 道 中 的重 要 内容 3 报道 方 式 采 用 的 是 系 列 报道 .接行 政 区划 分 成 都 的著 名 学校的 学 区房 ,这样 每 一 周推 出 一 篇 ,内容可 以详 细具体 , 给 受 众 指导 性的 意 见 林晓华 :这个 选 题的 采 编队 伍 由哪些 人 组 成 ?选 题 如 何 规 划 ? 小赵 :采编队 伍由 三 个 人 组 成 。一 位主管 .负 责审痛 和确 定选题的实施方向和 内容 我 负责采访 、写 稿和编辑稿件 .一个移动编辑负 责编辑稿 件并发 布在 APP 上 。 由两 大 板块构成 ,一 是 成 都 著 名 学校的招 生 范 围 ,学 区房 范 围 ;二是揭 露 虚 假 学 区 房 林晓华 :作 为 一 组 网络 报 道 .在 呈 现 的 时 候 使 用 了 哪 些 互 动 方 式 ?你觉 得 , 与 报 纸版 面的 表 现 方 式 相比 .网 络新 闻专 题 有哪 些优势 或 者说特性 ? 小赵 :在 报 道 中 采 用 很 多 互 动 方 式 ,以 网 页 、微 信和手机终 端形 成联 动 效 应 , 在 一个 时 间节 点 上 推 出 相 关 联的 内容 ,有 利 于 激发 受 众互 动 网 页 上 面 .每篇 文 章下雨都 可 以 留言 ,编辑也 会 针 对 某 些 留言回复 ;微 信 更 方 便 ,完 全可以 即 时 回 复 ,与 用 户 进 行 交 流 ;手机 A PP 也 可 以 留言互 动 , 262 与 报纸最 大 的 不 同 ,网 络 可 以实现相 关 内容的无限 集 合 学 区房地图的 稿 子 里 面会在适 当 的地方 做合 作楼 盘的超 链接 .当 受 众 读 到 这 里 的 时候想做 更详 细 的 了 解 ,一 个 超 链接就可以 把 合作 楼盘 推荐 给 受 众 。 还有 一 个很大 的优势就是 可以 针 对 受 众的 浏 览 量 和阅 读 情 况 ,及 时调 整专题 的排版 、排 序 、内容等 ,对 受 众 浏 览 量 的监 控 可 以 了 解 那 些 信息是 受 众 最 感 兴 趣 的 ,然 后调 整专题的 呈 现内容 ,这样可 以最 大限 度地 增加 浏 览 量 。 林晓华 :这 一 组 报道 ,您作 为 主策 划 人 ,有 何经验 ? 小赵 :最 重 要 的经 验 就是 “ 纸上 得 来终 觉 浅 .绝 知 此 事 要 躬 行” 好的 报道 建立在 充 分详 细 的采 访之 上 ,但是 在 采访 过 程 中会发 生 许多 意想不到 的事情 ,要 学 会随机应 变 ,要 懂 得如何把意 外 情 况 变 成 新 闻 点 ,融 入到 原 本的计 划 中心 在 采 访 过 程 中要 学 会 与 人 沟 通的 技巧 。在 采 访 许 多 虚 假 学 区 房 的楼 盘 的 时 候 ,如果你直 接说 “ 我 是 网 易房 产 的编辑 ,我 想问 一 你这个 楼 盘是不 是 真的 学 区 房 ?” 这 样 一 来 你得到 的信息 十 有八 九都 是假 的 ,因为 没 有楼盘 不说 自 己 好的 u 所以 采访 的 时候 我 假装 是 家长 ,要 买 学 区房 .置业 顾 问就会十 分热情地将 所 有信息都 告诉 你 采访 下 一 个 楼 盘 的 时候也要假 装成 家长 ,询问其 他 楼 盘 的信息 , 可 以说 :“ 某 某楼盘 就 可 以直接 入读 小 学 呀 !某 某 楼 盘 也是这个学校的 学 区房呀 ! 为 什 么 你们 这个 楼 盘 就不 行呢 ?” 你这 样问 ,置 业 顾问就 会 将 你询 问的某 某 楼 盘 的虚假信息和 盘 托 出 ,就 可 以得 到 很 多 新 闻线 索 林晓华 :这组 报道发 表 之 后 ,用 户 有 些 什 么 具 体的 反馈 意见? 小赵 :反 响 很 好 ,很 多 顾客通过 手 机 进行互 动 ,还有的 客 户 要 求 给 他们 推荐 学 区房 .这样就 可 以将 与 公司 合 作的楼 盘 推 荐出 去 林晓华 :回顾 当 初你 参 加网 易 的招聘 ,他 们 对 网 络 编辑 的具体要 求 是 什 么 ? 你 觉 得是 因为 自 己具备哪些 素 质 才 脱颖 而 出 的7 小赵 :公司 的要 求就 是 认 真 和 负 责 ,对 工作 负 责 ,对 自 己 做出 的东西 负 责 公司最 重视的是你肯 不 肯 学 ,认不认真 ,还有很重 要的 一点就是你有 没有实践经验 。 我 面 试的 时候 ,主 编就很 重 视 实 践 经 验 a 我 之前在 楼 盘 做过兼职 的销 售 ,还 在 报社做过编辑 ,这 两 项 实 践 经 验 都 与 网 易房产的 工作有关 系 ,所以 主编认 为 我 能 很快 上 手 林晓华 :作 为 一个 网 络编辑 、 目前工作遇到 的最 大 挑战 是什 么 ?你认 为 自 己 最 应 当 补强的哪 些 知 识 ? 小赵 :我 最 大 的挑战就是缺乏房 产 知 识 ,这是 我 应该 不 断学 习 的地方 ,就 像 财 经 记 者 必须 要有 财 经知 识的 贮 备 、体育 记者 一定 要 有 体育 方 面 的知 识 一样 ,房 产 编辑 也需 要 有充足的 房 产 类 知识 才 能 胜 任 这 个工作 。 你的 新 闻采 编技巧 、采 访 能 力 和专 业 水 平 都 是建 立 在这 个 基 础 之 上的 ,没 有 皿 这些 专 业 知 识做 基 础 ,一 切 都 是 浮云 。 ?索创点评 网易新闻编辑小赵以其切 身 经验 ,说明 : I. 网 络新闻 操 作的 基本流 程 :选 题一一策 划一一采 写一一设 计 多 层 次 、立 体 化 的表 达 方 式 ; 2. 行 业 知识 对于 网络编辑 很 重 要 ι ?索剖付告公 在 经 营 时如何 掌握市场的 话 语 权 ?如 何进行深度 报道? [ 大型案例 ] 腾讯互联网新闻产品之路 一一山 寨发 布 会 创 始人阳森 对话 腾讯 网 副 总编赵国 臣 小编手 记 :上周腾讯宣 布 了 MG ( 在 线 媒体 事 业 群 ) 内部的调 整 ,腾讯微 博 与 腾讯新 闻整 合 ,前 者 所具 有的个性 化 、社 交 化 功能 ,将 成 为 腾讯门 户 的技 术 基础 之 一 “ 个 性 化 推 荐” 的 新 闻会 符 合潮流吗 ?今 天 和 你 分 享 山寨 发 布 会 创 始 人 阳森 对 话 腾讯网 副 总 编 赵国 臣 腾讯网 在 四大 门户 中是 比较从 容的 一 家 .微信 每 天 带来的 流量 以亿计 ,商 务 发 展 和内容制 作 都 有很 充 裕的 空 间 ,以今 日话 题 为 代表 的评论 产 品和以 财 经板 块 深度调 查 为 代 表 的新 闻产 品都 在逼 近传统媒 体 一 向见长的 深 度 即使这样 ,他 们 仍 然 是门 户 中最 “ 折 腾” 的一 家 ,世界杯 、奥运 会这些 大 事 件 不 用 说 了 ,平 时也要 三 月 一 小 改 ,一 年 一 大 改 .把首 页 改 得越 来 越像 杂 志 但 在这背后 ,也是腾讯网在 移 动互联网和新媒体环境下 ,对“新闻” 的理解在不断进 1L 从 以前的单 向接 受 、有限 阅读 ,到 现在 的互 动 立体 、碎 片 阅读 ,受 众 的行 为 习 惯发 生 了 质的 变 化 .新问 产 品 本 身 的形态在 不 断 变 化 而 在这些 变 化 中 ,哪 些 需 要 用 技 术的 方 式 解决 ,哪 些 需要 用 “ 人” 的方 式 解决 ,这 也是最 擅 长 “ 产 品. “ 技 术 ” 的腾讯所 面 临的 一 种 考 验和纠结吧 J 他 们 到 底 做 出 了 怎 样的选择 ,这 种选择背 后 的逻 辑 是 什 么 ? 个,俗 化也Li 必钱 锥 之后 阳森:这次 腾讯网 改版 强调 了 个性 化资讯 ,前阵子 炒 得比 较 热 的一 个话 题 是 “ 推 荐阅读” ,这 个功 能 得到 了 很高 的估值 .甚至 超 过 了 很 多 内容生 产 方 的估值 。 你 认 为 个 性 化这 个 功 能 在 媒 体 里 的重 要性 如何 ? 赵国臣 :个 性 化也好 ,社 会 化也好 ,抑 或 其 他 ,都是一种 体验的提升 ,都 是 让 明 户 缩 短 与 目标 内容的距 离 、减 少障 碍所做的 努 力 个 性 化 本 身 不 是资讯服 务 就像 我 们 吃 东 西 一样 ,个性 化 能 做 到 我 知道 你 爱 吃 宫 保 鸡 丁 所以 给 你 官保 鸡 丁 , 但是 媒 体 要做的 更进 一 步 、 是 我 给 你最 好的 官 保 鸡 丁 ,我 告诉 你这 个 宫 保 鸡 丁 怎 样好吃 、 对 你的营养价 值在哪里 以前的媒体 在 给 用 户 提 供的 过 徨 当 中没 有 考 虑 那 么 多 ,就做 一 个 官 保鸡 丁 全 天 下 通吃 ,现在的问题 是并 不 是 所 有 人 都 爱吃 宫 保鸡 丁 .你 可 能 要搭 配一 点 别 的 但是 食 物 本 身 还 是 最 重 要的 ε 我 觉 得在媒 体 应 该 做的 事 里 面 ,个 性 化只 是做 了 一端 ,只是 做 了 分发 给 用 户 的 那 一端 ,没 有 包 含内 容的 生 产 、处理 以及 对 人 的 阅读 需求 的其他 部 分的 涵 盖 人的 阅读 需 求 包 含 几 种 ,其中 之 一 是 必读 化需 求 ,就 是 说任 何 一 个 人 都 需 要 去 了 解的 信息和话 题 、 为 什 么 门 户 存在 、报纸存 在这 么 多 年 .一 两 百 年媒 体 一 直 存 在 。媒 体的 价 值 在 于 可 以把 庞 杂 的 信 息通 过 自 己 的 专 业 能 力 梳理 出来 给 到 用 户 ,然 后 才 是 个 性 化 的 部 分 个 性 化 解决 的是 .我如 何 让这 些 必读 有价 值 的信息 有 效 地传 达 给 受 众 。 我 觉 得 只有 个 性 化 不 是 煤 体 。无 论 PC 端 也好 .传 动 端 也好 .传统媒 体也好 . 没 有捷 径 ,只 能 是 在 体验上 去提升 .也不 是 喊 一 两 句 口号 就可 以称之 为 媒 体 了 c 媒 体这种 东西必须 要 靠 人 才 ,达 一 端是很 重 要的 内容的生 产到 内容的 分发 是 两 个 环 节 、 你 要 控 制 好 源 头 . 军 头的 内容如果 出现 了 问题 .分发 得 再 好 出去也 会 有问题 Ii民 刚才 说的 例 子 一 样 .用 户 喜 欢 吃 宫 保 鸡 丁 ,你 也根据个 性 化 给 他 了 . 但 如 果 这个 菜 做 得 不 好吃 ,用 户 以 后 也 不 会来 了 .因为 你 不 光 让 他 失望 ,还 浪 费 了 他的 时 间 阳森:我 记得以 前 启 动 QQ 时会 有 一 个 新 闻窗 口弹 出 ,根据用 户 不同 会推 荐 不 同的新闻 ,这 应该是 最早的个性 ft 推 荐 新闻 了 .后来 为 什 么 有一段 时间没有 了 呢? 赵国臣 :的 确 .个 性 化 推 荐 并 不 新 鲜 .你说的这个 产 品 叫 1 首 页 ,后 来下 线 了 ? 布 什 么 下 线 了 ?因为 我 们 发 现做个性 化的 时 候 ,你必须 是 优质内容的 基 础 之 上 。当 时 i 首 页选取 的 内容 是腾 讯网抓取的所 有的 内容 .也 不 管 这 个 内容的编排 如何 .也不 管 这个媒 体 的 来 源 如 何 .只要 它 是 跟这个 用 户 匹 配的 就 可 以一股脑拢 过 去 .也没 有考 虑 用 户 的客观需 求 c 垃 JJ.l 食 品 大 家 都 知 道 不 好 .但 是 很 多 人 部 爱 吃 新 闻 中 的垃圾食 品 是 什 么 呢?猜奇 新阅 、黄 赌 毒 ,然 后 关女图 片 、 八卦 、奇 闻 、谣 言 "这 种东 西 一 旦 看 到 标 题 .用 户 行 为 是 我 一定 要 点 击进 去 看一下 、有 flf. 别 能 力 就我别 一下 .没 有 flf. 别 能 力 可 能 就 信 了。如果 仅 仅 凭 这 些 方 面 去 判断 、给 他 做 一 些 个性 化的 判 定和推 荐 . 肯 定 会 出现 很 大 偏 差 飞 虽 然 流 量上 升 了 ,但是调 性 上 不去 c 现在 一 些 强调 个 性 化 推 荐的 产 品 一样有这 个 问起 .流量 上 去 了 .推给 用 户 的是垃圾 食 品 265 现在 我 们 总结 ,要做好个 性 化 的事情 ,首 先 要处 理 好 两 端 :一端是用 户 .要 对用 户 有足 够的 了 解 。另 外一端 是内 容 ,要 对 内容有足 够 的 了 解 。这两端都 要 了 解好 了 ,然 后就是 你的 算 法 如 何 去 匹 配 好的 内容, r!. 用 户 如何 去 匹 配 。这就是 算 法 .如 何运 用 加权 、降权 的方 式 去把这些 东 西算进 去 ,得到 一 个更 准 确 的个性 化 推 荐新闻 的算 法 。 我 们 的首个性 化 信息 可 能 有 10% ‘ 那 l 0%是建 立在 90% 的 内容必读 信息的 基 础 之 上 ,而 给 你 10% 的优 化 ι 阳森 :我 们 根据什 么 原 则 来决定该 给 用 户 推送什 么 样的新闻 ? 赵国臣 :有 些 网 站 发 布的 内容可能 都 是 抓 取 的 ,但我 们 每 一 篇 文章 都 经 过 人 力 看标 题 ,然 后发 布 ,这 是 一 次 筛 选 筛 选 完之 后我 们 有 一个编 辑 的判 断机制 . 我 们 会从 两 三 千 篇 最 重 要的 新 闻 中筛 选 出 200 到 500 篇 最 核心 的各 个领域的 新 闻 。这是编辑的 第 一道过 滤 u 第 二 道过滤 ,就会通 过 它 的热度进 行过滤 ,因 为 腾讯网 的平 台很 多 ,接 触 到 这 些 新 闻 的 明 户 是 非 常 多 的 ,所 以流量上 会 有 一 个统 计 .把 后 台 五 分 钟之内或 者 十 分钟之内上 升最 快的 ,一 个 小 时 累计最 多 的 等 全部 算进 去 ,这是 一种 热度 的算 法 。也 可以 根据一 些 分享 类 ,比如说用 户 分 享 最 多 的 第 三 个是看 它 的 互 动 性 ‘ 比如说跟 帖 ,跟 帖也会体现 一 个 文章 的好 与 坏 ,因 为 它 有争议性 第 四个根据区 域 ,我 们 会 有 一个用 户 的地域数据 ,可 以精确 到 地级市 ,甚 至 跟 进到 区 县这 一 级别 去 判 断 第 五 ,就是 根据看过这 个 文章 的人还会 看 什 么 .根据同好 来 判断 假设 所有 喜 欢梅西的 用 户 他都 看 什 么 ,可 能 都 看 阿 根 廷 ,这些 东西我 们 会 通过这 几个维 度 去算 。再加上 一 些语义 分析 ,是原 来 搜搜的 一个团队在做 ,我 们 的算 法 不 是针对 某 一 个或 某 几 个标签 ,因 为 针对标签 会 集 中在 少 数几个 标 签 上 ,比如说 C 罗 、梅 西 等 .但是 看巴 萨的比赛不 一 定是看 C 罗或 者是梅西 ,他也 有可 能 看另 外一个 不 知 名 的球 员。我 们是针对 整篇 文章去做 ,会通过广 义的语义 分析去寻找用 户 的关注 点。 当 然还有很 多 细致 的算 法 .包 括 性别 、年龄 、收入情况 等 这 些 东西 ,但是 这 些东西我 们 觉 得现在还不 太 好应 用 ,但这是 未 来 的方 向 .我们 会把这个东 西做 得 更 细 致 .等 我 们 把 它 算 得 更好的 时 候再 给 到 用 户 这个数 据平 台腾讯 ,我 们 现在 用 自 己 内部 的平 台 ,用 我 们 的 三 大 资讯平 台 , 一 个是 网站 、一 个是微博 、一 个 是 视 频 这 三 个资讯平 台上 所 有用 户 的公开行 为 我 们 都 会 在 后 台进行一 些群 体的 划 分 我 们 慢 慢 会引 入 QQ 空 间上的 一 些 信息 ,这 些 数 据在腾讯只 要 是公开的 数据 , 都 可 以共用 ,但 是 我 们 会结 合 我 们 的属 性把这 些 数 据用 得 更好 因 为 要处 理这 种 266 海 量 数 据要 更 精细 的数 据挖掘 与 分析 。 另 外除 了这些用 户 行为 数 据之外 ,订 阅和收 藏 也很重 要 ,比如像 h 今 日话 题” 这个 栏 目,前两天订 阅用 户 已 经突破 了 500 多 万 ,一个栏 目就有 500 多 万的 用 户 去订 ,每 天 光 靠 这个栏 目带 来的 用 户 量就达 到 了 将近七八 十 万 ,阅读 数也 有 大 约 600 万 至 800 万 。通过不 断积 累 ,还有 财经观察 、新 闻 晚八点 等 ,我 们 都 可以 针 对订阅 用 户 做更精准的阅 读 推 荐 。 她 领 jJ -f if) 喋 兔 在 记 者 一 稿 成 名 、凭 借 自媒 体风 生 水 起 时 ,新 闻行业 的另 一 支 柱 岗位 “ 编辑” 看 上 去比 较 寂 寞。但实际上 ,在资讯空 前 丰 富的今 天 ,如何 筛 选 、呈 现 、加 工 、 再创 作 ,编辑 正 面 临前所未有的 施展 空 间 。 阳猿 :这个 “ 事 实+” 听 上 去好像 更 依 赖 于编辑 的作 用 ,更 强调 资讯 “ 周 边 环境” 的构建。 赵国臣 :过去的 十 年 其 实 互 联 网媒体不 能称之 为 媒 体 ,最 多 是互 联 网 门户 或 者 互联 网 网站 。每 一 个媒体的构成 应该 是采 编发 三 个 环 节 ,对于门 户 网站 来说 . 过 去的 十 年是部 分缺 失的 ,没有 进 入 到 采编这个 环 节 。我 们 所 谓的编辑 ,更 多 的 就是 加粗 一下标 题 ,加一 些 相关 信息 ,就处 理 出去 了 如果 一个媒体不 能真正地参 与 编这 个环节 ,媒体的品 牌就 出 不 来 为 什 么 有 些 产品 被说成 搬运工 ,为 什 么 说互 联 网媒体不值钱 。前两 年 我 们 的编 辑 出去 的都 不 敢说 自 己是编辑 ,只 能说 我 们 是 腾讯网 的人u 但是这几年 慢 慢 地 件 会 发 现 .编 辑 真正 有 他发挥的地 方 了 ,真 正让他 们 起到 了 编辑 的作 用 。 现在 互联 网 ,尤 其是社 交 媒体越 来越 多 ,并不 是 很 多 东西 一定要 靠 记 者 去采 。 可 能 记者 跑前 方 还不 如十 个现场的 观 众 有些 时候 不 一定 出 到 现场 才 可 以获得优 质的 内容,所 以在这 方 面 要比拼后 方 的功力 ,比拼编辑 的能 力 - 还 有 一方 面 ,要有 一 些 互 联 网特 性的 内容。就是 经过大 数 据的 一 些 算法 、 加 上 一 些互联 网体 验 ,图表 化的 那 种 ,视 频 、百 科的 ,其实这 些东 西 都 是 未 来 互 联 网原 生 、原 创 的一个 重要 的 突破 点 。互 联 网 时代 ,如果你从用 户 体 验 出发 ,考 虑 传播性 ,其实 可做的 空 间是非 常 大 的 4 像现在国外有很 多 类 似的 网站 。比如说前 几 天 有 一 家 海外媒 体 ,针对日 出 概 念作 了 一个持续体验 ,把Tw i tter 上 日 出这个 关键词 跟随 时间 的变 化 ,在 全球 范 围 内波 动的情况再 现出 来 ,用 户 可以 自 己通过时 间 轴查看 .特 别 好玩 这 给 用 户 的体验 完 全不 一样 .增加 了 阅读 的趣 味性 ,而 不是 把传统媒 体 的 东 西搬到 互 联 网上 给 到 用 户 ,这 一块未来 的 空 间是 非 常 大 的 如果 做一 个 互 联 网 门 户 ,这都 是 硬功夫 。 我 们 现在 内部也 意 识到 这个问题 ,腾讯现在产品 是 P 族 ,编辑是 M 族 现在 f飞 们 计 划 要 建 立 一 个新的 职 位 叫 作 产 品编辑 ,在产 品 的通道里 面建 立 一 个 PM 旗 . 也 是 出于这 方 面 的考 量 。 这 个 岗位介乎 于设计 师 前端 ,开发工程 师 、产 品 和编辑 之 间 ,他 都 要懂 要 光 有 一 个 产 品 经理 做这 个 事 情 .他可 能做 出 来东 西就是 一 个 特 别 产 品 化 的 .不 好 玩 ,可能内容上的东西又不 懂 。我们公司这两益 不 缺产品 ,但是我 们缺懂 内容的 人 J 阳森:最近争议比较 多 的移 动 端资讯 ,我 们是怎 么 做的 ? 赵国臣 :移 动 端以 前 没 有 APP ,我 们 在 做 PC 端的 内容 时也 同 步 将内容 在 侈 动 端 生 成 ,版 权 方 面 我 们 也是 同 步 考 虑到 的 我 们 现在 有 一 些 原 创 栏 目,也 是 引进 了 Busi ness I nsider 等 比较优 质的版 权内 容 ,我 们 也在 协助 这 些机构做 一 些 维 权Q 因为 一 旦介入到 生 产和编 辑环 节 ,投 入 大 了 .对 成 果就要珍惜 ,要考 虑 它 的价 值 3 如果 你 做 了 一个东 西被人 家轻 而 易 举 拿去 了 .最后你的品 牌价值在哪里 ,你的媒 体价 值也 就不 存 在 了 所以要 确 保 原 创 在 品牌 上 要达 到 的成 果 ,必须 在 维权 上 做好 。现在国 内的维权 环境越来越好 了 。 ( 资料来 源 :本 文首发于 微 信公 众 号 ” 山寨 发 布 会” ( shanzha icl u b ). 网络新闻编辑

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