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媒介定位与全媒体传播设计

编辑:专著出版 内容来源:http://hongrenju.com.cn 时间:2017-04-17
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媒介定位与全媒体传播设计第一节媒介定位[导入案例]《大公报》的媒介定位F大公报》,百年老报,是中国发行时间最长的中文报纸之1902年6月17日,《大公报》在天津法租界首次出版,其创办人为辅仁大学倡议者之一的英敛之1925年川月27日宣布停干1]1926年,吴鼎昌、张季莺、胡政之合组新记公司,接办《大公
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媒介定位与全媒体传播设计 第一节 媒介定位 [ 导入案例 ] 《 大公报》 的媒介定位 F 大 公报 》,百年老 报 ,是 中 国发 行时 间最长 的中 文报纸之 1902 年 6 月 1 7 日 ,《 大 公报 》 在 天 津 法 租界首 次 出版 ,其创 办 人 为 辅 仁大 学 倡议者 之 一的 英 敛 之 1 925 年 川 月 27 日 宣布停干1] 1 926 年 ,吴 鼎 昌 、张 季 莺 、胡政 之 合 组 新记公 司 ,接办 《 大 公报 》,史 称 “ 新 记 大 公报” 1 926 年 9 月 正 日 ,《大 公报 》 复刊 号 由张 季 莺 执笔发 表 的 《 本社向 人 之 旨趣 》 中 ,提 出 了 著 名 的 四不社训 :“ 不 党 、不 私 、不 卖 、不 盲” ,使之 成 为 全 国一 流 的新 闻刊 物 和舆论中心 1935 年 至 1 937 年 ,该 报连载 范长 江的 西北旅 行 通 讯 ,公开 报道共 产 党 和红军 M 《 大 公报 》 出版部还结 集 范长 江 的西北旅行通讯 , 题 为 《 中 国 的西北角 》 出版 ,并 九次 再版 1 941 年 4 月 ,《 大 公 报 》 收 到 密 苏 里 新 闻学院的 来函 ,其认 为 “《 大 公报 》 干lj 行 悠 久 ,代 表 中 国报 纸 J “ 在 中 国遭遇 国内外严 重 局 势 之 长 时期 中 .《 大 公报 》 对? 国 内新 闻 与 国际 之 报道 ,始终 充 实 而 精 梓 .其 勇敢而 锋 利 之社 评 影 响于国 内 舆 论 者 至 巨 J “《 大 公 报 》 自创 办 以来之奋斗 史 .已在 中 国新 闻 史 上 放 一 异 彩 . 迄 无 可 以顿 烦者 。” 这是 中 国报 纸 第 一 次获得 h 最佳 报纸 ” 称 号 ( 密 苏 里 新 闻 学 院奖 是 新 闻界内 很 高 的荣誉 ,先前亚 洲 只有 日本 的 《 朝 日 新 闻 》 和印 度的 《 时报 》 得 到 过这 个 殊 荣 λ 当 日 重 庆 新阅 界隆重 集会 ,以示庆 贺 。《 大 公报 》 发 表 《 本 社 同 人 的 声 明 》,概括 《 大 公报 》 的成 功经 验为 “ 文 人论政” 和 “ 商 业 经 营” 抗战 胜 利 后 ,《大 公报 》 上 海版于 1945 年 l l 月 1 日复刊 ,天 津版 12 月 l 日 复 刊 ,香 港 版 1 948 年 3 月 1 5 日复 刊, 重 庆版继 续 出版 。中 华 人民 共 和国成 立后 , 《 大 公 报 》 重 庆 版 、 上 海版先 后 停刊 。天 津 版 改 名 《 进 步 日报 》,旋 又 恢复 原 名 , =迁至北京 出版 ,主 要报导 财政经济和国际问题 ,1966 年 9 月 10 日停刊 . 香 港 版 出版至今 。 1995 年 ,伴随互 联网风潮在 香港的兴起 ,大公报的网络平台 ,大公网 ( http : // www.takungpao.com/ ) 顺 势 而 生 ,是香港最早 创 建的 网络媒体之一 l 经 历 十 余年的 发展 ,如今 已 成 为 全球知 名 华 文网 络媒体的 中坚 力 量 。 ?《 大公报 》 定位 筒 支i主 4晨 勿串串 定位 :式 2 死,哥也 1902 年 6 月 17 日 ,《大 公报 》 在 天 津 法 租界首次 出 版 .其创 办人 为 辅仁 大 学 倡议者之 一的 英敛之 英敛之在 创 刊 号 上发 表 们 大 公报 〉 序 》,说明 报纸取 “ 大 公” 一 名 为 “ 忘 己 之为 大 ,无 私 之 为 公” .办 报 宗 旨是 “ 开 风 气 ,精 民 智 ,把 彼 欧 西 学 术 ,启 我 同胞聪明” 英敛 之 主持 《 大公报 》 十年 ,政 治上 主 张 君 主 立 宪 ,变 法 维 新 ,以敢议 论 朝 政 ,经 常刊 登北洋 政府 的 公 文 .成 为 华 北 地 区 引人 注 目的大 型 日报 “S叶 忆 3良劣 根” 是it.:“ 系党 、 索 、Z二 私 、 耳二 育” 1926 年 9 月 吴 鼎 昌 、张 季 莺 、胡政之 合 组 新 记 公司 ,接 力、《 大 公报 》。三 人 拟 定五项原 则 : ( 1 ) 资金由 吴鼎 昌一 人筹措 ,不 向任何方 面 募款 。 ( 2 ) 三 人 专心 办报 ,三 年 内不 得担任 任 何 有 奉 给的公 职 。 ( 3 ) 胡政之 、张季 莺二人以劳力 入股 ,每届年终 ,由报馆送于相 当股额之股票 。 ( 4 ) 吴 鼎 昌任社长 ,胡政 之任 经理 兼 副 总 编辑 ,张 季 莺 任 总 编辑兼 副 经理 ( 5 ) 由三 人 共组 社评 委 员 会 ,研 究 时事 ,商榷 意 见 ,决定主张 ,轮 流执笔 . 最 后 张 季莺 负 责修正 。三 人 意 见不 同 时 ,以 多 数 决 定 ,三 人 意 且各 不 同 时 ,以 张 季 莺 为 准。 “ 四不” 社却11 : 第 一 不 党 ι 党 非 可 鄙 之辞 各国 皆有 党 ,亦 皆有 党 报 不 党 云者 ,特声明 本 社 对于中国 各党 阀排 戏 ,一切 无连 带 关 系 已耳 惟 不 党 非 中 立 之 意 ‘ 亦 非敌 视 党 系 之谓 3 今者 土 崩 瓦 解 ,国且不 固 ,吾 人安 有 中 立 袖 手 之余地 ?而 各 党 系 皆 中 国 之 人 ,吾 人既 不 党 ,故原 则 上 等 视各 党 ,纯以 公民 之地位 发 表 意 见 ,此 外无 成 见 , 无 背景 r 凡其行 为 利 于国者 ,吾 人 拥 护 之 ;其 害国 者 ,纠 仰 之 勉附清议 之 末 , 以彰是 非 之公 ,区 区 之愿 .在于 是 矣 第 二 不 卖 3 欲 言论独 立 ,贵经 济 自存 i 故 吾 人声 明 不 以言论 作 交 易 换言之 . 不 受 一 切 带 有 政治性质之 金钱 补助 ,且 不 接 受 政 治方 面 之 入股投 资是也 。是以 吾人之言论 ,或 不 免圈 子知识及感情 ,而断不 为 金 钱所左右 。本社之于全国人 士 ,除 同胞关 系 一点 外 ,一切等于白纸,惟愿赖社 会公众 之同 情 ,使之继续成 长 发达 而 已a 第 三 不私 。本社同人 ,除 愿 忠于报纸固 有之 职 务外 ,并 无私 图。易言之 ,对 于报纸并无 私 用 ,愿向 全国开 放 .使为 公众喉舌 。 第 四不 盲 。不盲 者 ,非 自诩 其明 ,乃 自勉之词 夫 随声附和 ,是谓 盲 从 ;一 知半解 ,是 为 盲 信 ;感情 所 动 ,不 事详 求 ,是谓 盲 动 ;评诋激 烈 ,昧 于事 实 ,是 谓 盲 争 吾人诚 不 明 ,而 不 愿 自 陷于 盲 。 大公 报 续 刊 时发 行 量 不 足 2 000 ,到 1927 年 5 月 涨 至 6 000 余 ,同 期 广 告收 入由每 月 200 余元增 至 1 000 余元.营 业结算 由每月 亏 损 4 000 余 元 转 为 收 支 平衡。 5 年后达到 5 万 份 ,1936 年突破 10 万 份 .成为 全国 一流的 新闻 报纸和舆 论中心 在 1931 年 5 月 ,胡 适 为 《 大 公报 》 一 万 号纪念刊 撰 文说 .大 公报成 为 “ 中 国最 好的 报纸” ,“ 不 过是因 为 他在这几 年 之 中做到 了 两项最 低限度的 报纸职 务 :第 一 是 登载 确 实的 消息 ,第 二是发 表 负 责任的评论” 1941 年 ,《 大公报 》 获得 美 国密 苏 里 大 学 新 闻学 院颁发的 奖 章 ,这是 一个 世 界性 的荣誉 张 季 莺在 社 评 《 本 社同 人的 声 明 》 中说 :??中国 报 .有 一 点 与 各国 不 同。就是各国的报是作 为 一种 大 的 实 业 经 营 .而 中 国报原 则 上是 文 人论 政 的机 关 ,不 是实 业 机关 ω 这一 点 ,可 以说 中 国落 后 .但也 可 以说是特长 ??以本报 为 例 ,假若本 报尚 有 渺小的 价值 ,就在 子 虽 按 着商 业 经 营 ,而 仍 能保 持 文人论政 的 本来 面 目J’ 第 三 决 定位 :S牵 句也庄乡 1948 年 川 月 10 日 ,港 版 《 大 公报 》 发表 《 和平无望 》,宣 布 改 变 立 场 ,转向进步. 媒介定位与全媒体传播设计

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