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社区新闻

编辑:专著出版 内容来源:http://hongrenju.com.cn 时间:2017-04-17
• 文章导读
社区新闻专门的社区新闻是随着城市的不断外扩,社仄人口密度的增加,商业网点的剧增.城镇化的快速发展,以及人民生活水平的提高,民众百;:.,}.(也不断增加,才逐渐形成的一种分众、分区域、针对性较强的新闻模式,它主要是以贴近乎fl服务百姓日常生活为目的的一种采访和报道方式,是传统社会新闻大范畴巾的分支新闻范式,这种以社区居民生活为主的新闻,在欧
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社区新闻 专门的社区新闻是随着城市的不断外扩 ,社仄人口密度的增加 ,商业网 点的剧增 .城镇化的快速发展,以及人民生活水 平的提高 ,民众百;:.,}. ( 也不断 增加 ,才逐渐形成的 一种分众 、分区域 、针对性较强的新闻模式 ,它主要是 以贴近乎fl 服务百姓日常生活 为目的的一种采访和报道方式 ,是传统社会新闻 大范畴巾的分支新闻范式 ,这种以社区居民 生活为主的新闻 ,在欧美发达同 家已经有上百年的历史 欧美的行政区剧中 ,多数是以镇为单位 ,慎 与慎之 间相对隔离 ,在规划和建设上有 一个中心旺 ,当地居民往往有杜 l儿 归宿感和 依赖感 杜区新闻从概论上是指发生在某 一社区里与社 ,,击民有关的信息 、故书 、 新闻服务以及新闻活动 ,是一种服务 于居住地社 K居民 ,强调真归属感平tl 认 同感的新闻。“ 发生在某 一社 [ 里的” 限定 .将村民新闻与一般的城 市,新闻战 社会新闻区分开来 ;“与社区居民有关的” 限定 ,将丰 t 区新闻与时政类新闻 1:x: 分开来 ;“信息 、故事 、新闻服务以及新闻活动 ” 则扩展了杜 庆新闻的外延 , 较之传统的新闻样式 ,社区新闻不仅包括信息 、故事 ,还包括新闻 单位组织 或参与的社区服务 、社区活动 、生活候乐等内容 目前,同内叶多报纸占IS 设有丰|:区新闻版 。《南方都市报 》 《 法制晚报 》 《 新 京报 》 等报纸都设有 2 到 4 个社 rx:新闻版 《 生活 口报》 在济南向城媒体中 , 率先创办了社区版 ,经过 一段时间探索后 ,他们提升为 “社区报 仁l'1臣” 社区新闻从内容上看是中国性区发展派生出来的新事物 ,是中同新闻分 众后 ,从都市新闻中分隔出来的 ,我同的杜区新闻还处 于摸索阶段 . 网为巾同针.[x:杜类的复杂性和社区边 界不清等原网 ,使社 l豆 报大多数罔于部 市报巾 ,并以专栏来呈现 ,当然 也有 一些 “ 勇士” 开始办起了纯粹的杜仄拖 - {fl_ 成功者远远少于失败者 据 2003 年的不完全统计‘ 同内百分之六 以上的部市报部专门开辟了社 区版块或 专栏 ,一些大城市 ,如广州 、北京 、上海 、成部 、 武汉 等都 市报j巫 专门成立 了杜区采编部 ,报业集 l码或部市报单 1虫 t:-1- 版的社|泛报或社区性质的 报纸至少在 15 家以上 ,办事处 、街道以楼盘为单位的自行出版的非正式社 区信息小报已不计其数 。然而 ,直至今日 ,别中国报纸社区新闻以及社区报 的研究并未形成主流 ,其中的有些领域没有引起研究者对社区足够的重视 。 作为新闻人 、笔者结合国情 ,尝试着对 “杜区新闻” 这个子品种的方方面面 进行一些规整 、梳理 ,从其定义 、特征 、采写以及发展模式等角度做一些研 究与思考 ,算是为社区新闻学的构建探索一条新路 。 综观国内所创办的社区新闻报纸 ,可以看出社区新闻报道的内容不外乎 以下几个方面 :社区生活中需要解决的问题 、社区生活的成功经验和服务指 南 、杜区居民的活动 、感人事迹 、社区的趣闻轶事及经验之谈 、社区中特长 人物的作品展示 ,如文学 、艺术方面等 。 ( -=- ) 社区新闻的持证 社区新闻其实是普通新闻的枝节和细微的新闻 ,是从社会新闻 、时’ 政新 闻、经济新闻之中脱颖 而出和细化而成的 一般向 成版面 ,有洁晰的报道范 罔和思路 .也形成了自身的一些固定特征 第一 ,地域局限性 依照地域范围划分 ,社区新闻是具化出来的与杜区 相关的社会新闻 ,它的 首要特点就是它的地域关联性 。社区新闻的评价标准 是对社区有无影响 ,影响力有多大 ,报垣后对社区影响的纵深便是我们对社 区新闻价值大小的首要评判标准 .杜区居民往往也会根据自己 所处的地域来 对社区新闻进行有选择性的关注 M 不同的杜区位置会形成其自身小范围的地 域文化 、地域风格和地域意识形态 ,这些地域特征会直接影响新闻的发生 、 发展和关注度 第二 ,内容的民生性 。社|泛新闻以关注民生 、贴近生活 、解答生活 难题 为主要目标 ,且新闻来源的确定 、新闻素材的发掘 、新闻稿件的采写 ,都主I甘 在角¥决民生问题的百姓午见角上 丰 u又新闻的定位是 “以社区 JJ 民为对象” “全 心全意为社区居民服务 需耍的 “新闻” 除了在内容选择上的平民化和实用性 ,社区新闻更强调写作 上语言的通俗和叙述方式的生活化 第三 ,信息的互动性 。对于普通都市类报纸和网络来看 ,杜区新闻由于 突 Ill了民生这一特点 ,更受百姓的欢迎 ,然而为了贴近而贴近的做法远不能 满足杜区不同层次居民的需要 ,最有l吸引力的内容是白 己参 与与中的 .所以, 丰tk新闻更需要读者的直接参 与 、 有效实现与读者的互动 如 .新闻线索需 要居民来提供 ,新闻过程需要群众来参与‘新闻采写 也往往要靠居民来完成 . 甚至新闻报道的评 论也是居民向 己来发表现点 ,只有社区新闻的编辑和把关 才是由专业和兼职的新问士作者来完成 。正 lkl 为有大盘热心丰|:区住户的参与 , 才 非富了社区新闻的报道内容 ,特别是一些新闻事件的后续和逅踪报道 。随 着网络的渗透 ,社区往往会有热心人建起业主论坛 、微博 ,或者社区管委会 出面来建社区网站 ,让更多不同层次的读者参与 ,成为凝聚社区人心的平台 D 第四 ,居民的服务性 。一般的社区新闻都是以服务性的特点.为社区居 民提供最直接的 、有价值的生活资讯 、生活经验 、生活巾的精彩故事 .或者 通过组织一些进社区活动来增加新闻内容 ,这种以服务促新闻的做法 ,不仅 深受社区居民的喜爱 ,因此产生的社区管理好 、杜区有文化内涵 、社区生活 便捷等良好的社会反映 ,也会让居民对社区新闻产生兴趣和依颇感 ,从而提 升杜区报纸的影响力 。 [ 大型案例 ] 一个千人小镇 一份 “迷你” 社区报 一一美 国北卡 州 《 春泉希 望 行动 报 》 观察 建于 1 889 年 的春 泉镇是 美 国北卡州 纳 什县下 属 一 个只 有 I 280 人的小镇 ,早 期 的定居者希望 能 找到 一 口温泉给社 区 带 来 希 望 ,由此 得名 根据 人 口统计 学 数 据 ,这个镇的 经 济 、教育等 在 全 州 应该属于中 等 偏 下 的水 平 ,白人 占 50% ,非 洲 裔美 国人占 43% ,平均年龄 、黑 人比例 和 贫 困线 以下 居 民 的数 据高 于 州 平均 水 平 . 而 家庭 平均收 入 、房 屋 价值和 居 民 受 教育程度 等 指标却低于平均 水 平 但 就是这 样 一个小镇 ,却 支 撑 了 一 份能 够 赢 利 的 社 区报 《 春 泉 希望 行 动 报 》 ( Spri ng H ope Ente叩rise )。这份诞 生 子 1 947 年的 小 报 已经 为 社 区服 务 了 60 多 年 .当 时由 市长 阿 伦 ?巴 比 ( Allen Barby ) 创 办 噜 后 来 卖 给 了 距 离小 镇 1 0 多 英 里 的 另 外 一 家社 区 报 纸 《 纳 什 维 尔图 片 报 》 ( Nashvi l le Graphic ) ,其 所 有 人 威 尔逊 ( Wi l son ) 兄 弟 同 时 经 营 着 两 份 报纸 1975 年 毕 业 于北 卡 新闻 学 院的肯 ?里 普 利 ( Ken Ripl ey ) 成 为 第 一个 受 雇的 有 专 业 背景 的编辑和营 销 经理 ,6 年 后 他 买 断 了 《 春 泉 希 望行 动 报 》,身 兼 出版 人 和 主编双 职 ,成 功地把 一份只 有 700 份发行量 、年 收 入 3 万 美 元 的报纸打造成 目前 的规模 :发 行量 3 000 份 ,年收 入 20 万 美 元 l 这 家 报社 坐 落 子 春泉镇 ,报道 范围辐射到 周 边 两 个 相 距 15 公 里 的小镇 : 人 口 为 684 人的 百利 ( Bai l ey ) 和 838 人的 密 得塞思 ( M idd lesex ), 3 个 小镇共同 构 成 了 南 纳 什县 每 周 四依据广 告量 出 版 8 到 12 版 不 等 ,一 年 订阅 价 格 25 建 金 . 外县的 订 户 35 美 金 ,全部 通过邮 局邮 寄 ,零 售 价 格 75 美 分 ,23 个 零 售 点 分 设 在 超市 、杂 货 店 、餐厅 等 人 流 相对集 中 的地方 一 般读 者订 阅地 区 性 报纸 了 解 州 和国 内新 闻 ,但高 度地 方 化 的新闻 只 有 社 区 报纸 才 能提 供 ,因此这 是 一 个无 竞 争 对 手 的领地 3 个 镇 旦 共 不 到 3 000 人 ,3 000 份的发 行 总 量 表明 家庭 渗透 率 几 乎到 顶 r 其 构 成是 :I 000 份 订阅 数 中 有 2 1 O 份 219 寄给 本 州 的 外地订 户 ,83 份寄 往 美国 各地 ,这 些都 是和这 个 镇 有过关 联 并愿 意继 续 关 注 但 又 身 在 外地的读 者 ;另 外 1 000 份零售 ;其余 1 000 份送到 学 校 用 于 “ 报 纸参与 教育工程 ( NIE , Newspaper ln Education )” ,其目的是 为 报纸培养未 来的读 者 报 社 员 工 只有 6 人 ,主 编 ,摄 影 记 者 、文 字 记 者 、后 勤 、 广 告 、 财 务 各 一 , 而 且这 份工 作 对每 个 报 社 员 工 都 只是 一份兼 职 工作 。全职和兼 职的 差别 在于 工作 时 间 ,全职 是用 35 小 时 ,而 兼 职 则 少 于这 个 时 间 。每个 人 都 肩 挑 多 职 ,比如负 责摄影 的乔 ( Joe ) 还兼管 发 行 、排版 l 由于考虑 到 超市 广 告的 效果 .大 多 社 区报 纸 会 在 周 四 出版 ,居 民拿 到 报纸以 后 有 时间 决定周 末 的 购 物 计 划 ,万 一 邮局 出现 耽 搁还 有 足 够的 时 间 可 以等 待 所以 对社 区 报 人 来 说 、 一 周 的前期 是最 忙 碌 的 时 间 ,肯 每周 30 到 40 小 时的 工 作 时间 都 集 中在 周 一 和 周 二 .通 宵 达 旦地 写 稿 是 家 常 便 饭 J 对这 家 社 区报 采 访开 始之前 ,萦 绕在 我 脑际的 一个问题是 :这 么 小 的社 区 和 报 社 如 何 支 撑 一 份 内容 完 全 本 地 化 的 周 报 ?通 过 采 访 并 阅 读 报 纸 ,答 案 渐 渐明 朗 其 实 很 简 单 ,回 归 到 本 质 .传 播 应该 是 一 个 双 向互 动 流 程 ! 不 采 用 通讯社 稿 件 .非 地 方 新 问必 须 有 地 方 化 视 角 才 报 道 .这 样的 编 辑 方 针 使 它 必 须 依 赖社 区的投 入 l 从 经 济的 角 度 ,这 可 以 为 报 社 节 省 人 力 物 力 ,尤其 对 赢 利 能 力 有 限 的社 区 小报 ;从 传 播 的效 果看 .受 众 作 为 社 会 实践 主 体 .有 着 传播 需 求 和传 播 权 利 的主 体 所具有的 能 动 性 ,而 社 区报 纸和 读 者 的 良性 互 动 则 给 能 动 性的发 挥提供 了 展 示 的平 台 L 社 区 报纸 是 一 个 意 见 观 点 交 换 的 集 散 地 ,居民 们 可 以 发 表 自 己 对 从 身 边 琐 事到 国 家 大 事 的看 法 .如 果 涉 及 与 自 己 有 切 身 利 益 的 主 题 .比如目前 引 发全 美 热 议的 健 康 保 险改 革 .读 者 来 信量 就 会 激 增 让 居 民 参 与 办 报 .分 享 观点 就是 共 建 社 区 的过程 .在讨论 争 辩 的过程 中 ,居 民 对社 区 邻 里 的 定位会 逐 步 清 晰 ,慢 慢 地形 成 社 区 归 属 感 这 是 一 份 低 成 本运 作 的 社 区 1] 、报 ,只 有 头 版 彩 印 纸 为 例 : 以 201 0 年 l 月 7 日 的报 头 版没 有 广 告 '5 篇 报 道 ,2 篇 出 自记者 之 手 ,报道 主 题是 当 地高 中 申请财 政 资助 的 努 力 再 次 告挫 ,一 居 民 想 开 办恪庆 聚 会 服 务 的 申请 也 没 有成 功 ,其 他 3 篇 都 是 有 关 机构 或 者 学 校 主 动 供 稿 比如增加'流 疫苗注 射场地 :一 个 学 生 即将 参 加北 卡 州 的绘 画 比赛 ,胜 出 者 将 参 加 2010 年 挂 历 的设计 ;来 白 求 地 区 的 民 主 党 人 由于致 力 于提升 政 府和 竟 选 的透明 度 和鼓 励 选 民 参 加投票 ,荣 获 北卡 一非 党 派 组 织 颁 发 的 “ 阳 光 奖 ” 3 幅 图 片 、 2 张由 报 社摄 影 记 者 所 拍 .另 外 一 张 学 校提 供 与 教育有关 的话题是 社区 报 纸最 热 衷 报道 的 生 生 不息的 主题 .每 一 个 人都 有过 受 教 育的 经历 ,怀有 童 年 、青 少年 时期 的 美 好回 忆 ,也许 你的 孩 子 已 经 长 犬 ,fs_ 亲 戚 朋 友 左 邻 右 舍中 总 有 学 龄孩 子 ,更 重 要的 是 他 们 是 未来 的 希 望 ,社 区 的 希 望 a 220 第 2 版 除 了 二 分之 一的广 告 版 面 .有 3 个栏目 :“ 一 周 学 校 菜 单 区 小 学 、初 中 的早餐 和 午 餐 某 单 ,这 是 很 多 社 区报 的 固定内容 h 熟 人 ( Peopl e You Know y,币l:登 社 区 居 民 新 |司 ,比如谁 家 添 了 新 宝 宝 ,谁 家 的孩 子 大 学 毕 业 ,谁 又 写 了 一 本 新 书 等 。谁家如果 有 亲 人逝 去 ,可 以在 “ 本地 -i.l、闻( Area Deaths )” 计 告栏 发 布葬 礼消息 ,报 社 有 表 格 供 索 取 ,要 求 居民 填上 相 应 信息 ,发 到 报 社邮 箱 或 者 将打印 稿送到 报 社 ,由记 者进 行编辑 再 刊 登 第 3 版社 区 日 历 ( Comm u n ity Calenda r ) 是 社 区 通 告栏 ,主 办机构 必 须 在每 周 一 中 午之 前把 活 动 内容、时 间 、地点 和联 系 方 式 等 信息 寄到 报 社 .各 项 社 区 活 动 的通 告就 能 见 报 了 比如 献 血 活 动 、老年 人 舞 蹈 在 社 区 中心 举 行 、 为 庆 祝马 丁 ?路 德 金 日 社 区 图 书 馆 关 闭 一 天 、注 射 疫 苗 日 ,还有 同性 恋 的 家 人 、朋 友和 父 母的 聚会 ,等 等 ,另 有 一 篇 由学校 供 稿 但 没 有 署 名 通报 校际比 赛 失 利 的结 果 3 这 个 版 广 告 占 了 三 分之 二 的版 面 , 第 4 版 是被称 为 报纸 灵 魂的评论版 ,“评论版是 社 区 报 的 灵 魂 .有 了 它 .报 纸 才 有 鉴 别 力 和个性 ,读 者 才 会 觉 得 受 启 发 ? 按照 肯 的观点 .如 果说报 纸 是 社 区的机构 ,那 么 评 论版 就是 “ 社 区 的 脊 梁 \ 你可以 用 它 “ 有 目的地引导” ,塑 造 社 区 .帮 助 社 区 J 他 充 分利 用 自 已 手 中 的 资源 极 力 促进 社 区 的 良性发 展 ,从 1975 年 开 始每周 坚持 自 己 操 刀 写 社论 ,几 十 年 从 未间 断 主题 从 当 地到 国际 ,涉 猎广 泛 .这 是 他 出版报纸的 最 大 乐 趣 所 在 本期 话 题 “ 政 府 在进 步( Government Ma ki ng Progress )" . 毫 不 掩 饰 地 表 达 了 对 奥 巴马 政 府 的支 持 .减 少 财 政 赤 字 ,给 失 业 群 体更 多 的福 利 ,收 入 税的 降低 等 ,不 能 期 望 一 届 政 府 解决 所 有 问题 .希望 美国 人 有 更 多 的耐心 此 外 是 3 篇 专栏 作 家的 文 章 、 本 期 没 有 读 者 来 信 .填 充 版 面 的 是摘 自 网络 的幽默 笑 话 第 5 版 的 社 区 新 闻 ( Comm u n i ty News ) 很 受 当 地 居 民 欢迎 。在这 个千 人 小镇 上 有 9 所教 堂 ,大 约 80% 以上 的 居 民 都 是 基 督 徒 ‘ 很 多 活 动 信 息都 是 围绕 着 教 堂 展 开 ,以教 堂 所 辖 片 区 分 成 桃树 、以 弗 所 、卡 斯 塔 手1) 亚 ( Peach t ree 、 Ephesus 、 Casta l ia ) 三 个 部 分 ,由 当 地 被 称 为 “ 小老太 太 们 ” 的 居民 撰 写 .她们 都 是 教 会 活 动 的 积 极分 子 .没 有 很 高 学 历 ,但热 衷 社 区活 动 .写 的尽是 一 些 家 长 里 短 和教 会 新 闻 比如刚 从 外 地 参 加 宗 教 仪 式 回来 的青年团 体 .在 教 会 活 动 上 和 大 家 分 享 他 们 的 感 受 ,这 些 成 员 的 名 单 无 一 遗 漏 地刊 登 ;谁 家去 外地 和 亲 戚 共度 圣 诞 .路 上 遭 遇 突发 天 气 而最终/l]jjJ 利 到 达 ;哪 位 邻 居 术 后 恢 复得很好等 等 琐 碎新闻 第 6 极是分 类 广 告 和其他 小 型展 示 广 告 .其中 包 括 法 律公告 ,收 费远 高 于 分 类 广 告的 价 格 ,是经 济 危机时 期 报 社重 要 的广 告 来 源 第 7 版是 报 纸 向辛边 加 购 买 的缺乐 内容 ,每期 大 约 付 45 美 元 ,包 括 天 气 预 报 漫 画 、填 字 游 戏和适 合 儿童 的益 智 类 游 戏 221 第 8 版 是报纸每周付 35 美元 购 买的 电视节 目表 ,由于是末版 .广告效果比 较理 想 。 从 本地读者的角度 ,翻 开 报纸 ,他 们 首先 阅读的是 2 、3 、5 版的 “ 邻 里 新闯 其 中几 个 栏 目的 内容充 分体现 了 从 读 者 兴 趣和 需 要 出 发 来 判 断 和 选择 新 闻 的理 念 o 从专业 角 度判 断 :社区 新闻 重 要 性欠 缺 、不 是标准的 新 闻格式 、表 达大随意 、 内容甚至 有 点 滑 稽 ,却 受 到 本 社 区读 者 的 热 烈 追捧 ,读 到 熟悉的 人 的新闻倍 感 亲 切 .他们对 产 自社 区 的 新 闻报道质量 有很 强 的容 忍度 。“ 人 类 兴 趣” 本身 就包 含 了 人 与 人 之间 心理 上的 认 同 因素 ,而 地理 上 的接近性 有 助 于增 强 心理 上 的认 同。 对社 区 新 闻 而 言 ,新 闻价值标 准 可 能 需要 重 新考 量 .接近性 或 者 相 关 程度跃 升 为 头 条 奥 巴马发 表 白宫 讲 话 不会成 为 社 区 报 的新闻 ,但如果讲话 中提到和本社 区 相关 的话题 ,那就 可 能 成 为 新闻 ,而 且接近性和趣味性 成 正比关 系 。对没 有被报 纸覆 盖 到 的其 他 社 区居 民 而 言 ,这 些 邻 里 消息则 一 文 不值 。 这些 来 自社 区 的 内容全都是 免 费 刊 登 ,体现 了 社 区 报的 服务性 功能 。社 区 报 依 靠 居 民提供 新闻 是很常 见 的模式 ,包 括从 生 日 、外告到 发 布俱乐部 消息 、宠 物 照 片 等 c 很 多报 纸会 出版 一 些教 授 新闻 写 作的 小 册子 ,或 者 主 编定期 举 办 一些 小 型培训 ,使这 些 社 区通讯 员 的 文章 内容尽 可 能 符 合 报纸的风格 当 然 ,这 些 内容 会 和记 者 写 的 内容分 列 ο 通 过这 些 双向 交 流 ,有助 于调 动 接 受者 在传播过 程 中的 积极性 和 主 动 性 ,读 者 通 过 报纸感 知 社 区 、 回馈社 区 ,同 时报 纸 也 能 更 加充分地 报道 社 区 报纸的 成 功 有 赖 于 一 个 有 朝 气 的社 区 ,在这个良 性 互 动 过程 中 ,居 民 会逐 步 产 生 对报 纸的依赖 .对社 区 的 归 属感 ,双 方 其 实都 是 社 区建设的利 益攸 关 者 2 意 识 到 这 一点 ,居 民 会有 一 种 责 任 爱 护 自 己 的社 区 报 ,甚 至好像 自 己 拥 有 报 纸 一 样 ,已 经 超 越 “ 忠诚 读 者” 的概念 了 。 ( 资料来 源 :陈 凯 :《一个 千 人小镇 一份 “ 迷你” 社 区 报一一美 国北卡 州 〈 春 泉 希 望 行动 报 〉 观 察 》,载 《 海 外 新 闻界 》,2010 年 第 4 期 ) 第二节 中国式社区和社区报 [ 基础理论 ] 一、社区报纸 杜区报纸 ( Comm u n ity Newspaper ) 为一种小型的地方报 『 其对象是以特 定地区 ( 乡镇或小区等 ) 的居民为主 .通常都以周刊方式发行 。早期的社区 报纸只是一种美同乡村间流行的印刷品 ,故当时大家都称它是 “ 乡村报纸” ( Country Newspaper )。后来 ,这种形态的小型报纸传进了大都市和都市郊区 , 尤 其 是 几 千 人 居 住 的小城 镇 .因此 又 称 它 为 小城镇 报 纸 ( Small Town Newspaper ) 或称为周报 。l直到 1960 年以后 ,才以社区报纸通称之 。 社区报纸是社区新闻和社区服务的整合 ,主要是为当地居民服务 .使当 地居民或区域外的人能够更了解自己所处的环境 .能产生共通的认识及参与 感 ,更便宜和惬意的生活 杜报的主要功能是 :第一 ,填补党报 、部市报 、 专业报和企业报的死角 ;第二 ,增进地方福利和事业 ;第气 ,促进居民守望 相助而形成小区团结力量 ;第四,透过 读者来信和采访 ,充分反映民意 ;第 五 .倡导正当娱乐及活动 ;第六 .促进 当地的经济发展与流通 技照社区报目标人群和目标市场的地域 差异 ,可以从广义和狭 义的角度 及其类型加以区分和解读 广义的 “社区瓶” 指以城市中的社区居民为读者 对象 、重点提供社民新闻和服务信息的报纸 ,在一定程度上与都市报有相似 之处 狭义的 “社区报” 指服务于城乡 某个特定的杜区 ,强调真实 Jlj性 和归 属感的报纸 ,一般从地理位置上来界定读者人群 ,针对性强 。 -」、中国社区报纸的主要模式 罔外已经有了很多社区报成功的经验 ,但是中国社区同国外的情况不同, 决定了国内社区报的发展 ,不能照搬照抄国外社区报 ,必须探索 一条从杜庆 新闻到社区报的中同特色的发展之路 。 2001 年开始 ,《 南山日报 》 《 岳报 》 等一批以杜区报理念进行经营的报纸 先后创办 ,却都以失败而告终 们这些失败的案例 ,却丝毫没有降低报纸对 社区新闻的兴趣 ,2004-2005 年 ,都市报纷纷开设社区版面 。2005 年 2 月 22 u ,《 法制晚报 》 正式将北京分为东阿南北四大社区 ,并按照这样的划 分构建 版面 ,推出 《 今日望京 》 《 大兴周刊 》 等 同年‘ 京城其他报纸纷纷跟进 .《 新 京报 》 《 北京娱乐信报 》 《 北京晨报 》 《 北京晚报 》 社区新闻版纷纷亮相 。除 f 北京 .广东 、上海 、重庆 、四川 、河南 、山东等地的都市类报纸 ,也纷纷加 重社区新闻比重 ,或者开辟社区新闻版 2012 年 5 月 ,经新闻出版总署批准 ,由上海新闻晨搬出版发行 ,为不同 l丁 孙佳 :《 边,论社区报纸的发展及前景》.《 金融络济 市. 2008 年 第 16 期 社区量度身定做的中国首张真正的社区报 《 社区晨报 》 正式创刊 。《 社区晨报 》 的前身是 《 新闻晨报社区报》 ,向 2009 年 8 月第一期试刊的 《 新闻晨报?周 家桥社区报 》 出版以来 ,经过两年多的快速发展 ,新闻晨报已经与上海 31 个 街道和单位开展合作 ,推出了 31 份内容各异的社区报 ,单期总发行量超过1 20 万份 ,投递 3 000 多个小区。 以山东济南的本地媒体为例 ,社区新闻也是近年来各媒体交相竞争的一 块 。作为一家扎根济南本土的都市类报纸 ,生活日报于 2008 年初成立社区新 闻部 ,也成为山东省级媒体中最早成立社区新闻采访部门的报纸之一 。2012 年 9 月 17 日,生活日报推出 了 “社区报中报” 。“社区报中报” 颠覆传统办报 观念 ,发挥居民的自主性 ,由记者编辑搭台 ,读者参与办报 ,力求将 “ 社区 报中报” 打造成一个与丰|:区居民相互沟通 、面对面交流的平台 ,用贴近民生 的报道理念 ,唤起社区居民的认同感 。 就我国目前的报业环境 而言 ,城市主流日报的新闻 50% 以上重复 ,而居 民真正需要的社区生活新闻 .报纸关注却相对较少。但是 ,社区报恰恰是中国 报纸的 “长尾” 所在 。美国社会学者莫里斯?加诺维兹在其专著 《 都市社区报 的罔景》中指出:“社区报的标志特征就是对某个特定杜区的服务性和归属感。” 从 2001 年以来 ,深圳 、长春 、上海和天津等地相继创办了各种社区报 。 无疑 ,社区报将是未来城市报纸的一条生路 。 (-) 社区邦的办报模式 我国真正能够被称为社区报的报纸基本上都有以下共同特点 :免费报纸 , 以社区为服务核心 ,内容具有贴近性和服务性 ,报纸能精准投放到目标读者 受众 ,可以对目标消费群进行精细化管理 。社区报的这些特点为精细化的直 效营销奠定了坚实的基础 ,因而日益为广告企业重视 ,也因此成为报业发展 的热点形态。 模式一 :社会经营广告发行 ;报社输出内窑 新民晚报社 2005 年开办针,区新闻专版 ,2006 年改为 《 新民晚报杜区版 》, 成为同内第 一家社区报 。该报在内容选择上 ,注重杜区新闻 、实用服务新闻 和l民生新闻 ,新闻采写尽可能借用主报资源 ,生活服务信息注重与广告组合 , 充分体现服务性 。在发行上 ,选择了上海最中心的 6 个区 ,售价每平方米两 万元以上的 250 个中高端住宅区 ,300 幢甲级商务楼 .由于和小区签订了协议 , 报纸真正进入了社区 。据介绍 .由于引入了投资者 ,社区版 在戚本上负担小 , 可以保 证有盈余 ,采编内容 |二 「| 主性强 但一些区域有无效发行现象 ,赢利 状况未达到预期 ,报社经营性人才的缺乏仍是 一个大问题 。 模式二 :与街道办事处联合办报 2009 年 8 月底 ,《 新闻晨报 》 正式开始在上海部分区县内的街道试运作社 区报项目 ,为不同社区量身定制个性化报纸 。截至 201 l 年 7 月 ,《 新闻展报 》 已经与上海 21 家街道和一家物业公司开展合作 ,推出 22 份内容各异的社区 报 。其巾 17 份社区报为每月一期 ,5 个街道的社区报为双周刊 。总发行覆盖 ι悔 l 000 多个小区。实行站-管理 ,内容完全独立,为社区居民提供实用信息 作为 《 新闻晨报 》 与各大街道党工委联合主办发行的报纸 .《 新闻晨掖 》 -)j 面掌握便捷的发行通跻和信息获取渠道 ,一方面运用该报成熟的采编 、 发行与广告资源 。通过精确制导式定投 ,造就超精准经营榄式 不少丰kk 报 的商业价值为区域商圈中的 “ 大跨” 所看好 ,愿意建立稳定的 七三 期合作 但 社区报的成本控制压力依然较大 。 模式三 :与广告公司联办+自办 《 法制晚报 》 的社区报每月一期 ,16 版全 o 3 份均为与广告公司联办 , 公司负责广告部分 ,《 法制晚报 》 负责稿件采编 由于 《 法制晚报 》 的社区新 闻木身就投入了巨大人力 ,因此杜区报在新闻获取上也不成问题 ,可以为杜 区居民提供高度聚焦 、生动鲜活的新闻内容和丰富实用的服务信息 虽然每 年都会增加不少管理费用 ,但联办的广告公司都愿意继续续约 ,可 见其巾的 市场空间很大 2011 年 .《 法制晚报 》 尝试完全由自己经营了一份社区报 ,仅 半年时间已见做利 。据介绍 ,目前法晚杜区报对广告商有影响力的小区实现 了全锺盖.部分报纸进入家庭 模式四 :与区县级政府合作 ,自主办报 钱江晚报社的 《 今 H下沙》 创办于 201 2 年 6 月 ,是 《 钱江晚报 》 与杭州经 济技术开发区政府合作创办的覆盖下沙区域的杜区读木 采用 “政府投资+自主 经营” 模式 ,周五刊 、8 版全彰 。一年试运行下来已经实现赢利 ,并在下沙地区 产生影响力 从报道内容上看 ,《 今日下沙 》 承担了传统意义 t县报和写下社区报的双 重功能 ,对区域内紧要事件的报道是其重头戏 、所谓紧要事件 .除了在时间 上表现较为紧迫 ,亟待解决外 ,在事件的价值意义上表现为关乎居民生活的 急需得到关注和重视的事件 。这不仅有教育 、医疗 、卫生 、就业 、市政等攸 关同 计民生的事件 ,也有摆在居民面 前 当务之急的事件 。 [1才 时噜 关沌丰1仄中人的战事 、 人的生活甚至人的命运 、 iJ 这份报纸 二在原 - 了 《 钱江晚报 》 一贯的人文气质 。创办之初 ,就以 “ 第一份属 于下沙人自己 的报纸” 为理念 ,一年运作巾 ,确实扮演了知无不报 ,报元不尽的邻家人角色 } 社区新闻

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