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建立多维发展意识的必要性策划意识及其意义 传播学专著五六四八

编辑:www.hongrenju.com.cn 内容来源:www.hongrenju.com.cn 时间:2017-09-17
• 文章导读
一、势不可挡的多种传媒互动面对出版市场竞争激烈的必然性和紧迫性,图书作为一种商品日趋凸现它需要的互动性及多维的发展空间。图书与杂志、影视、广告甚至手机等多种传媒互动,越来越成为每个编辑应该充分认识和迫在眉睫认真思考的事实。出版社改制后,目前的编辑已经
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 一、势不可挡的多种传媒互动 面对出版市场竞争激烈的必然性和紧迫性,图书作为

一种商品日趋凸现它需要的互动性及多维的发展空间。图 书与杂志、影视、广告甚至手机等多种传媒互动,越来越 成为每个编辑应该充分认识和迫在眉睫认真思考的事实。

   出版社改制后,目前的编辑已经不能单纯地靠案头工 作来完成自己的经济指标了,编辑在承担着文化传播的同 时,也从象牙塔中走了出来,要生存,要发展,就必须与 出版有关的各种相关产业多角度、多方位地融合与改造, 才能应对瞬息万变的市场竞争形势事实上 ,在这方面, 我们并不是第一个吃螃蟹的人。比如,德国的贝塔斯曼在 创业之初,也只是一个只出版宗教书籍的小型出版社,从 1928 年才开始出版青少年读物和文艺类书籍,却从 1971 年 起就开始开创以图书出版为核心的多元化经营。它的经营

 

 范围包括广播电视、读书俱乐部等多种传媒 ,现在已经成 为贝塔斯曼集团,并已经发展成了世界四大传媒巨头之一, 同时也是欧洲最大的电视广播集团、欧洲最大的传媒服务 供应商和全球最大的图书出版集团。再就是日本的讲谈社 出版集团,它是一个以出版为中心的国际性多元化出版集 团,其业务范围包括图书、杂志、传播、广告、版权等与 出版相关的产业,甚至也囊括了地产、食品、保险、教育 和化妆、手表、玩具等轻工业。我想,我国的出版产业要 造出版航母,编辑们的思维是否也应该开拓 些,往国际 化的方向走一走、看一看呢?

   事实上,凡是往前走了一步的出版社和编辑们都是尝 到了甜头的。例如,有 “中国婚姻第一写手” 之称的女作 家王海锄,从《牵手》 开始,到《中国式离婚礼 《新结婚 时代》 、《大校的女儿》 等,她的每一部电视剧的热播,带 来的就是她的同名小说在图书市场的热销;还有,中央电 视台的 “百家讲坛” 栏目成就了易中天、于丹、阎崇年等 这些 “文化明星” 、“学术超人” ,他们的图书无不成为各家 出版社和各家书店争相抢夺的对象 ,甚至在版税稿酬方面 搞起了不惜血本的拍卖;再说,《色戒》 本是张爱玲的众多 小说中的一部短篇小说,经著名电影导演李安将 《色戒》 搬上银幕后,使一度沉寂了的张爱玲图书又重新引起市场 的关注,电影的热映带动了张爱玲图书的热卖。由此可见, 凡是触了 “电” 的图书在市场上都异常火爆。无论是电影、 电视剧还是图书,它们都各得其所 ,在竞争激烈的市场上 取得了不菲的成绩,大家彼此都共赢了。

除了电视和电影、广播等这些传统的传媒以外,蒸蒸 日上的数字出版,以及最近两年新兴的手机杂志,无不是 向传统的图书传媒发出的一种挑战,无不是向编辑们传递 着一种信息一一编辑如果一心只做案头功的传统出版,如 果不来个彻头彻尾、翻天覆地的改变,那么无疑要变成温 水锅里煮的青蛙了。

二、炙手可热的数字化出版

   曾经有专家预言说,到了2018 年,世界上几乎所有的 大报纸都将放弃印刷版本,到2020 年,90% 的书籍、杂 志、报纸等都将以电子出版物的形式出版发行。例如,创 办了146 年之久的美国 《西雅图邮讯报》 就于2009 年 3 月 18 日停掉了印刷版,改为只经营网络版了。相关调查也显 示,现在人们读书、看报的时间,已经大量转移到了网络 上,传统读物的阅读人数正以每年 12% 的速度下降,相反 的是,网络出版物的阅读人数则在以每年 30% 的速度增长。 而这种情况在出版物的市场消费主力一一年轻人和知识分 子中的变化愈发明显。据中国出版科学研究所的 “第五次 全国国民阅读调查” 结果显示,网络阅读率从 2005 年的 27.8% 上开到2008 年的44.9% 。可见,以网络高速公路为 流通渠道、以数字内容为流通媒介 、以网上付费为主要 厅 式的网络出版浪潮正凭借着诸多的优势朝我们席卷而来 , 并在潜移默化地改变着人们的日常生活、阅读和消费习惯。

   数字 化出版 开启了人类社会的 “ 无障碍阅读时 代” 一一首先,看的书变成了听的书,这代表着图书开拓 了更广阔的市场,更加人性化、更富亲和力。读者只要使 用阅读器轻轻点触书中文字,就可以听到清晰悦耳的诵读声。甚至还可以根据不同国家读者的需要用多种语言来朗 读。其次是潜力无穷的手机出版。随着手机上网的高普及 率,手机功能、容量的增加,付款的便捷迅速 ,仅仅是 2007 年,用手机上网的客户就达 4500 多万,超出了2006 年的2. 62 倍。在未来的5 年中,将有超过 30% 的手机用户 通过手机来阅读电子书和数字报。第三,渐人人心的个人 博客。继 “北京女病人” 和 《病忘书》 博客引发了 2006 年的 “博客出版年” ,许多名人如徐静蕾、余秋雨、韩寒、 崔永元等人纷纷触网,据统计,仅2005 年,在中文的互联 网领域,就有3682 个博客站点 ,博客拥有人数 1600 万。 博客正悄无声息地影响着我们的文化消费习惯。第四,逐 渐成熟的电子杂志。2007 年全国电子杂志用户量达到约 6000 万,国内三大电子杂志平台 ( Zcom 、Poco 、Xlus ) 吸 引风险投资过亿元,各类名人杂志粉墨登场 ,创下首期上 百万的下载量,广告年收入高达2 千万。相关数据表明, 预计到2010 年,中国电子杂志用户数量有望突破 1亿,电 子杂志用户在网民中的比例将达 40% 。第五,悄然兴起的 按需印刷,能最大限度地满足读者的个性化需求。随着出 版社专业图书数据库的建立,纸张已经不再是图书唯一的 载体,知识产权出版社、中国标准出版社、商务印书馆、 中国标准出版社等近十家大社的网站都为读者提供了数字 化的内容资源供读者个性化的定制和收费阅读。此外,数 字化出版还包括数据库在线出版、电子商务 、在线教育等 多种出版形式,毫无疑问,数字出版是出版业未来的发展 趋势。

一、编辑策划意识的定义

  传统意义上的编辑就是 “ 对资料或现成的作品进行整 理、加工” ,也就是拿来什么稿就编什么稿,换言之就是 “成稿再加工” 。然而,随着出版业日趋白热化的竞争和激 烈的市场化,随着中国出版发行市场向外资的开放,图书 的市场竞争已愈演愈烈,特别是从 2004 年出版社开始改制 成为企业后,社与社之间的竞争就成了图书之间的竞争。 那么,图书要具有市场竞争力 ,对编辑工作的要求也就越 来越高。所以社会发展至今,编辑就有了更为深远的内涵。 编辑的含义已不单单是 “成稿再加工” ,而是必须积极地开 动脑筋,根据读者的需求、根据市场的反馈信息主动去创 意谋划,主动去向目标作者约稿、组稿,而不是整日守株 待兔,伏于案头,等米下锅。“运筹幢幢,决胜于千里之 外。” 这就是编辑的选题策划意识。

 二、编辑策划选题要遵循的原则 选题策划出品的是精神产品,所以编辑在策划时要遵循以下几个原则:

( 一) 遵循为人民服务、为社会主义服务的原则

  编辑策划选题要遵循国家总的出版指导方针,贯彻为 人民服务、为社会主义服务 ,自觉地为经济建设和改革开 放服务,为建设有中国特色的社会主义服务。

(二) 以读者需要为根本宗旨

  编辑策划选题要认真了解读者,研究读者的阅读需要、 阅读兴趣和接受能力,以便有针对性、有目的地设计选题 和进行选题策划。

(三) 遵循独创性 、开拓性和系列化的原则

  一个编辑的选题策划要有 自己的出书思路、出书重点 和出书风格,这样,不但编辑所出版的书籍能在读者心目 中留下鲜明的印象,而且编辑也能吸引和团结同类图书的 作者,形成自己的编辑品牌。而系列化是指编辑对选题策 划有整体的合理构想,合理规划各类选题的结构比例,形 成 个统一的整体。这就好比一个指头与一个拳头的关系。 只要编辑策划了一套或几套优秀的系列书,不仅码洋上去 了,而且取得的社会和经济效益也不是单本图书可以同日 而语的。

(四) 要遵循价值规律和市场规律的原则

   出版社有教材的年代曾经是 “暴力行业” ,而现在改成 企业了,编辑在策划选题之初就要充分地考虑图书的印制 成本、印数和定价,充分估计可能实现销售的数量和经济 盈亏情况,了解竞争对手和同类书的情况,掌握出书的有 利时机,以便占领市场,取得图书的最佳效益。

   编辑的素质是综合的,不但应具有扎实的专业理论知 识、熟练的编辑业务技能,而且还应该是社会交往中的社 会活动家。

一、具有一定的社会活动能力是编辑职业特性的要求

( 一) 与作者建立良好密切的关系

  社会活动不是一件简单的事情,涉及编辑的 “社交” 能力。社交这种看似离编辑的职业很远的活动 ,其实对于 编辑来说是极为重要的,而且是必须的。编辑在社会活动 的某个方面与作者建立朋友似的亲密关系,这对帮助编辑 完成策划和组稿有着十分积极的意义。因为,编辑只有抱 着积极、开放的心态去参加社会活动,才能认识更多的作 者,了解更多的作者,了解社会的需求,了解读者的需求, 从而形成广大的作者队伍和组稿队伍,为自己策划选题、 编辑图书积累深厚的基础和坚强的后盾。

(二) 处理好各方面的社会关系

   在出版工作中,编辑个体能力的发挥,其优势发挥得 如何,直接或间接地影响着图书的成败。因而,编辑除了 需要有与作者交往的能力以外,还需要具备与同事、与领 导、与行业内外的各种人和事打交道的能力和工作作风, 编辑只有具备良好的社交能力 ,才能在各种社交活动中,

 

 处理好错综复杂的关系,调动各个方面的积极和有利因素, 取得各个方面的理解、支持和合作,才能增大实现既定目 标的可能性,也才会使个人的理想得以实现,单位的事业 得以发展壮大。

二、时代需要编辑培养和提高社交能力

( 一) 在实际工作中锻炼自己的社交能力

  我们有较多的编辑,在绝大多数时间里,只注重自己 专业技术的培养和提高,而对社交方面的知识和素养一无 所知,有的甚至不去理会所谓的社交活动,更有甚者认为 社交活动是浪费时间和生命,不值得去做。有的是虽然认 识到了社交的重要,但一想到社交活动中的种种繁琐和开 放的行为,就产生了畏难情绪 ,采取逃避的行为和举动。 这些都是对编辑工作不负责的态度。要尽快适应市场竞争 和出版事业快速发展的需要,编辑就要更多地参加培训班 或积极参与各种社会交往活动来不断提高自己的社交能力。

(二) 加强思想和理论学习,培养自己的社交能力

  其实,编辑不仅仅要与书稿打交道,了解书稿的特性, 编辑还应该学习 点人际关系学,从理论和思想上武装 自 己,从根本上提高自己的社交能力。我们说,一名优秀的 编辑首先应该是社交的能手,尤其是要想成为一名优秀的 策划、组稿编辑,没有良好的社交能力是不行的,所以在 编辑必备的专业素质里,不应该只有学历和编辑常识,还 应当具有广泛的社交活动能力,才能称得上是一名优秀的、 合格的编辑。

三、编辑参加社会活动的方法和艺术

( 一) 要出于公心,要真诚相待

  编辑在人际交往中要特别注意摆正各种利益关系。首 先,编辑要出于公心,要以国家和集体的整体利益为重来 考虑和处理问题,当个人利益与他人或集体利益发生 了冲 突和矛盾时,要充分考虑他人利益 ,尽量维护集体利益。 在优先考虑服从国家利益、集体利益、他人利益的 同时, 寻求各方的共同利益,这是人际交往中最根本的原则和重 中之重。只手王做到这一点,编辑才能树立起人际交往中的 良好信誉,才能博得人们的尊重,也才会有广大和深厚的 人缘。

   在人际交往中,特别需要注意的是,待人要以诚相待, 对作者、对倒可交往的人都要说老实话,办老实事,不搞 弄虚作假,不搞欺骗或蒙蔽别人的手段及行为。要想得到 作者和社会各界的支持,就要让他们充分地了解自己,了 解自己的人品,了解自己的专业技术水平 ,眼他们交心, 成为好朋友。也只有这样,编辑才能达到组稿的目的。

(二) 要信守诺言 ,要讲究信誉

  编辑外出联系书稿事宜,这个行为既代表了个人形象, 也代表了单位的形象 ,因此,要特别地注意把握分寸,千 万不能信口开河,随口开空头支票,要讲究信誉,信守契 约。凡是有合同约定的,要严格地按照合同约定的去做; 凡是答应了别人的事情,只要有约在前都必须严格遵守, 如遇有特殊情况不能执行的,应该提前通知对方 ,实在来 不及通知的,事后也要恳切地说明原因,诚恳道歉,决不

  

能置若罔闻而不了了之,失信于人。 为何要这样要求呢?因为在编辑工作中,特别是在与

作者交往中,经常会发生或碰到事先意想不到的问题,一 旦出现问题,编辑一定要遵循透明公开、平等协商、信守 语言和讲究信誉的原则和态度,往往只有这样,问题才能 够迎刃而解。

 ( 三) 要发挥语言的魅力 ,注意外在的形象 语言艺术的表达水平如何,直接或间接地关乎和影响

 着人际交往的效果,同样地,不同的表达方式带来的是截 然不同的,甚至是相反的效果。因此,编辑要讲究和提高 自己的语言艺术和技巧,要不断地培养和锻炼自己的语言 表达能力。富有魅力的语言是极富有艺术性和感染力的 , 而且在不同的场合,钟对不同的对象,也要使用恰如其分 的语言,以实现编辑预期的目的和效果。特别是当编辑自 己好不容易碰到了一个好选题 、而且同时好几个出版社在 竞争时,编辑的口才能力就是制胜的法宝。能打动作者, 能说服作者,往往就能赢得这个选题。

  此外,在人际交往中,编辑的外在形象也非常重要 。 形象影响着交往对象的第一印象和感觉。所以,编辑在交 往中,衣着要得休,举止要稳重大方 ,从里到外都要能够 体现出文化人的内涵和底蕴。其次,与人交流时,要正视 对方的眼睛,跟对方有眼神和面部表情的交流,以示对别 人的尊重和自己聆听的诚意。

 (四) 要礼貌热情 ,平等待人,有亲和力 编辑在处理稿件和在与作者沟通时,任何时候都要尊

重对方,不能以自己手中握有对书稿的 “生杀大权” 就自 认为高人一筹,颐指气使,而要平等待人 ,礼貌待人,这

样才能促进入与人之间的和谐关系,形成一个轻松愉快的 工作环境。特别是当编辑与作者意见不一致、甚至发生争 执时,编辑尤其应该冷静 ,不能急躁,在充分尊重对方意 见的前提下,平等协商,合理解决问题。编辑要有宽广的 胸怀,也要注意礼貌热情的分寸,如果这个分寸掌握不好 会使人感到冷淡,但是使用过度又会让人感觉虚假,甚至 产生误解 ,所以分寸的把握十分重要。

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