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企业报期刊策划与编辑的学习目标与引例新闻通讯的种类 科技专著一一一二四

编辑:www.hongrenju.com.cn 内容来源:www.hongrenju.com.cn 时间:2017-09-17
• 文章导读
企业报期刊策划与编辑的学习目标与引例学习目标1.解籍期刊选题策划的意义2.掌握期刊选题策划的方法3.了解期刊编辑的基本技巧4.把握期刊栏目策划的策略引例告诉仰一个真实的《大联想》一一访联想集团《大联想》杂志主编王继玲4年月7日《潇湘文化报》(节选)策划是内刊的核心很多企业内刊,往往缺乏策划,模式单调,无非领导报告、部门经验、事件回放…
目录
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企业报期刊策划与编辑的学习目标与引例

学习目标

1.解籍期刊 选题策 划 的意义

2.掌握期刊 选题策划 的方 法

3.了 解期刊 编辑的基本技巧

4.把握期刊 栏目 策划 的策略

引例

告诉仰一个真实的《大联想》

一一访 联 想 集 团《 大联 想》杂 志 主 编 王继玲

4 年 月 7 日《 潇 湘 文化报》 ( 节 选)

策 划 是 内刊 的核心

很 多企业 内刊 ,往 往 缺乏策 划 ,模 式 单调 ,无非 领 导 报 告 、部门 经 验 、事件 回放

…可读 性 不 强 ,新闻价值 不 大 ,流 于 形 式 ,内刊 应 发 挥 的作用 也 大 打折 扣 。这 些

问题,都 是 王 继 玲一 直 力 求 避 免的 。她 一 直 确定“ 内容为 王”的 思路 ,并 参 照 很 多 公 开 媒体策 划 专题的做 法 来运作每 一 期 的杂 志 。而 8 年 9 月 的《 大联 想》 ,是 一 次 典型的 专题策 划 成 功 范例 。

8 年 7 月 ,一 位合作伙伴 告诉 王 继 玲 ,她们 有 个专 卖 店 要做 周 年店 庆 ,此 店 正 是 998 年 8 月 联想的 首批专 卖 店 之 一 。敏感 的王继 玲 立 即看 出价 值 ,决 定抓 住这个题材精心策 划 。但 当 时 离 出刊 只有不 足 一个月 ,非 常 紧 张 ,而 联 想 集 团作 为 8 年 北京奥运会的 TOP 合作伙伴 ,公司 很 多 同事都 在 忙 着 参 与 奥运 项 目,没 有 人 有更 多 时 间 帮 助 她 。她不 甘 心 这样的 题 材 被 浪费 ,一 个 人 跑 到 公 司 档 案 馆 查资 料 ,记下 很多 线 索 ,再 找 当 年 的 同 事 了 解 情 况 ,而 这 些 同 事 ,有 的 已 经 离 开 联 想 ,有 的调往别 的部 门 ,有的在联 想 国 际 ,常 年 不 在 北 京 让 她 高 兴 的 是 ,得 知 她 在 挖 这个 主题 ,很 多 人都 积极 支持 她 。有 一 次 ,听说 有位 同 事 当 年 曾做过 店 面 ,留 有 很 多 照 片 。她找上门 去 ,但同 事 正 出差 ,为 了 不 影 响进程 ,同 事 晚上 在宾 馆 房 间 上 网 , 通过 MSN 的文 件 共 享 ,把当 时 的老照 片 传 上 来 供 她下 载 。还 有 如今在 新 加坡 、印

度等 地工作的 当 年 同事 ,也通 过电 话 、网 络等 方 式 ,接 受 了 她的 访 谈 .并 提供 了 很 多 当 时的 资料和 照 片 .虽 然 累.但 不 断 挖掘 出 内容 的 收 获 感 让 她 感 到 充 实 ;而 大 量 原 始 素 材 的 收 集 后 面 ,是 她 独 自 一 个 人 默 默 地 整理 .

经 过 近 一 个月 的全心投入 ,终于 ,她 完 成 了 这 个 主 题的 系 列 文 .从 最 早 的专 卖 店 开 业 ,到 历 年 来联 想 专 卖 店 的发展 历 程 ,过 程 中 的 一 些 发 展 方 向 的 变 化 ,以及 不 同 时期 的店 员 形象 、店 员感 受 ,都 做 了 系 统 整理 。

当 期《 大联 想》面 世 后 ,立 刻 受 到 公司 销 售 体 系 和大联想 合 作伙伴 的关 注 .不 仅 得 到 领 导 的认 可 ,同行的 夸赞 ,很 多 分 区和合 作 伙伴纷纷来信 来 电 索 要 杂 志 。而 北 京 有.一 家 合作较 长 时间 的伙伴 ,店面 也是最 早 的一 批 ,当 时 因 为 王 继 玲 太 忙 没 有 采 访 他 们 ,结 果公司 的老总很 有意 见 ,说《 大联 想》 做 专 卖 店 年 回顾 专 题 怎 么 没 访 谈 他们 的店 面 :河 北有 位老店 长 .也是 最 早 的一 批 ,她收 到 那 期 杂 志 后 ,又高 兴 又 激 动 .对这 个 主 题很是赞赏认 可 .同 时 表 示 对 编辑 部 没 有 采 访 到 她 也 感 觉 有 些 失 落 。 王 继 玲在 忙 着向 大 家 解 辞道 歉 的 同 时.也 有 一 丝 安 慰一一一读 者 反馈 的这 些 信 息 ,正 说明 了《 大 联 想》在 大 家心 中 的地 位和份量 .这 对主 编王继 玲来说.则 是 最 高 的奖励 和鼓舞 。

新闻通讯的种类

(一)接内容划分

通讯一般分为人物油 ii{ 、才下件边 lit 、概月tl 通 讯 、了作迦讯。

( 二)愤形式划分

通讯一般分为故事 、特'!_j. 、专访 、侧 记 、札记 、巡礼、速写、集纳、散 记等 三 、通讯的写作要点

〈一) 主题要明确

典型是通讯的筋骨 ,主题是通 讯的灵魂 口 选好典型 、确立主题对 通 讯米 说十分 重要 。选择什么样的典型呢 ?要选择那些具有代表性 、具有普血意义 、具有咒传价 值和教育意义的人和事 ,选择那些在 一定时期内人们所关注的问题 。确 立 什么样 的主题呢?要确立体现时代精神.表现时代风尚的主题 .确立反映人物和事 物 、尔 质和规律的主题 。

(二) 材料要精当

按照主题思想的要求 ,去掂量材料 、选取材料 ;挝屈能反映 ’声物本质的 、具有典 型意义的和l;最有l吸引力的材料写 ill去 。

(三) 角度要新颖

写作方法要灵活多样电 除叙述外.可以描写 、议论.也可以穿插人物对 话 、向叙 和作者的体会 、感受 ,既可以用 气人称的损道形式.也可以写成 一 人称的访问 记 、印象记或书信体 、日记体等。通 讯所报 道的新闻事 实 ,可以从各个不同的 角度观察 ,k 反 映,荷 如 正面 、反面 、侧面 、鸟瞰、平 视 、仰望 、远眺 、近看 、俯首、细察角度不同,印象得异 。若能精心选取最佳角度去写 ,往往能使稿件陡然增添新 意 ,写具一棉 ,引人入胜 。

( 二二 ) 细节要具体

写好细节是温讯写作的重要任务 。耍用人物自己的 吾 育 、行为 、市动来表现人 物;要写伴有血有肉 .有音 容笑貌.有内心活动 :写 誓要具体形象.有l点委.有情节 。

结构要合理

纵式结构 ,是按时间顺序、非物发展的顺序或作持对报道才f 物认识发展的顺序 米安排主ii 构 。在这种结构 里 .rJ..t 间发展的顺序 、情节展开的顺序、作者认识事物的 顺序成为行文的线索 。在采用这种结构 n,t .要详略得当 ,布局巧妙.富有变化 ,避免 铺直叙

横式结构.是指用空间变换.n.X:按照韦物性质来安排材料 。这 种结构 概括面广 . 要注意不同 空间的变换.恰 当地安排通讯所涉及的各方面的问题 。采用空间变换 的方法组织结构ll旿 .要用地点的变化组织段落 ;按事物性质安仲结构时 ,要围绕主 题 ,并列地写出不同的几个侧 面;纵横结什式结构.是以时间顺序为经.以空间变化

为纬 .m两者结合起来运用 。采用这种形式 ,要以时空的变化组织结构 。

通讯的结构形态较多 .很难像 消息那样找出 一些既成的模式 ,但是通讯结构 小 三 个要件却是值得重视的 :标题 、开头 、结尾 。首尾回合 ,文情畅达 。就是说文 肯尾要呼应 ,巾间的主体部分不得元故残缺 ,线索脉络的 设 置精当 ,主次详略的搭 配完美 ,文气畅通 ,浑然一体 。

通讯的故事性与细节性特点鲜明 对比。什么样的事件或人物适合选择通讯这 一体裁来表现.应该从四个方 面看 :

一是人物或事件能否体现时代精神 ,反映社会面貌 ;

二是人物或事件是存有能够构成新闻的较充分的事迹 ;

三 是人物或事件的生 命形态和生前轨迹是杏有 一定的独特之处 ;

四是人物或事件是否有鲜明的个性 , 能干写给读者留下深刻的印象 。

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