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企业报版面设计的学习目标与引例期刊装帧设计课程内容(期刊封面设计) 传

编辑:www.hongrenju.com.cn 内容来源:http://hongrenju.com.cn 时间:2017-08-10
• 文章导读
企业报版面设计的学习目标与引例学习目标1.了解企业报版面的类型2.掌握报纸版面设计技巧3.了解报刊版面组版内容4.掌握版面稿件配合方法引例《申国石油报》的尝试与创新5年4月日《中国石油报》《中国石油报》作为全国大型企业一一中国石油天然气集团公司党委机关报,近年来在版面设计
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企业报版面设计的学习目标与引例

学习目标

1.了 解企业报版面的 类 型

2.掌握报纸版面设计技巧

3.了 解报刊 版面 组版内 容

4.掌握版面 稿件 配合方 法

引例

《申国石油报》的尝试与创新

5 年 4 月 日《 中 国石 油报》

《 中 国石 油 报 》作 为 全国 大 型 企 业 一一 中 国 石 油 天 然 气 集 团 公 司 党 委 机关 报 , 近年 来在 版面设 计 上 作 了 如下 尝试 与 创 新 。

一 、大 胆运用 新闻 图片.让图 片 从 版面 上 的配角 转 为 重 要 新 闻 内容

图 片 是报纸版 面 上 必 不 可 少 的元 素.包 括 照 片 、绘 画 、图表 以及 带 有 装 饰 性 的 图案 等 。图 片 在 版 面 上 .不 但具 有 一 定的 美 感 .而 且可 以 消 除 沉 闷 感 ,增 加 版 面 的活力 。《 中 国石 油报》刊 登 的 图 片 位 置 突 出 、数量 较 少 、面 积 较 大 ,视觉 效果 和 导 读 效果明 显 ,从 过去简单的 一 种 新 闻 形 式 、一种 版 面 美 化 手 段 ,上升 为 争 取读 者 注 意 力 、提高 报道 现场 感 和贴 近性的 一个 亮 点.成 为 增 强 报纸 竞 争 力 的 一 大 要素 。

( 一) 图 片 位置

图 片 所 放 的位置 ,直 接关 系 到 版 面 的布 局 ,报纸 版 面 的左 右 、上下 和 对角 线 的 四角 都 是视 线的 焦 点 。《 中 国石 油 报 》在 这 些 点 上 恰 到 好处地安 排 图 片 ,版 面 的视 觉 冲 击 力 明 显地表 现 出来 。一 版 的 图 片 往 往 被 安 放 在 版 面 的 中 轴 ,以体 现 其 重 要 性 ,即使旁 边都 有 不 等 量的 图 片 ,但版面的平衡也不 会 被打乱 。

( 二) 图 片 面 积

图 片 面 积 的 大小 直 接关 系 到 版 面 的效果和 情 感 的传达 。一 般 情 况 下 ,《 中 国石 油 报 》把 那些 重 要的 、吸 引读 者 注 意力 的 图 片 放 大 ,从 属 的 图 片 缩 小 ,形 成 主 次 分明 的格局 。图 片 面 积的 扩 大 能 产 生 版 面 的震 撼力 ,能 在 瞬 间传 达其 内涵 ,渲染 一种 平 和的 直 接的 诉 求 方 式 。

( 三 ) 图 片 数 量

图片 数 量 的 多少 ,会 影 响 到 读 者 的 阅 读 兴 趣 。《 中 国石 油 报》 新 闻版 往 往只 采 用 一张 大 的新闻图 片 ,以 此 显 示 出 格调 高 雅 的视 觉 效果 。

( 四) 图 片 形 式

方 形 图 式是 图 片 中最基 本 、最 简 单 、最常 见 的表 现形 式 ,在《 中 国石 油 报 》 中 的 应用 非 常 多 。编辑 为 了 强调 版 面 效果 ,往往 用 黑框在 图片 周 围 圈定 ,使其 与 周 围 环 境和标题 字 相呼 应 ,构成 后的 版 面 稳重 、安静 、严谨 、大方,整 体协调 。

二 、在稿件和标题的处理 上追求 活 泼 、大胆的 设计风格

如果说版面 是 一 张 报纸的 “ 脸 面” ,那 么 ,标 题则 被 誉 为 版 面 的“ 眼 睛” ,如果运 用 得好 ,便 能 起 到 画 龙 点 精 的 作 用 。好 的 标 题 首 先 要 好 在 内容 上 ,编 辑 的理 论 水 平 、政策水平 、文 字 水 平都 能 通 过 制 作标 题体 现 出 来 。对 于版 面 编 辑 来 说 ,如何使 标 题活 跃 和 美 化 版面 ,促使读 者通 过标 题的 设 计 产 生 阅读新 闻 的兴 趣 ,往 往更 多 考 虑 的是标 题的版 面 表 现形 式 .也 就 是 考 虑 每 条标 题 在版面 上 的位 置 、排列 形 式 、与 正 文的 方 位关 系 、字体 字 号 、美 化 技巧 等 。

《 中 国石 油 报 》作 为 一 张 企 业 报 ,长 期 以来 ,在处 理 标 题 和 稿 件 时 放 不 开 手 脚 , 标题 字 号 很少 超 过特 小 号 ,一 般 头 条 稿 件 的标题字 号 也只是采 用 初 号 字 体 ,给人 一 种 小 气 的感 觉 。自从 上 了 彩 色 印 刷 系 统 后 ,《 中 国石 油 报 》进 行 了 尝 试 ,在标 题 字 号 的处理 上逐 渐 变 得大 胆 ,做到 该 粗 的 粗 、该细 的 细 、该活 泼 的 活 泼 。目前 ,《 中 国石 油 报》各版标题运 用 大 黑 字 体居 多 ,有 时 为 了 美 化 版 面 ,也 配 以 大 标 宋 、唬地 体 、综 艺体 等 。巧妙运用 字 符排版 手 段 ,可 以使标题产 生 丰 富 多 彩 的 变 化 。在 稿 件 处理 上 ,许 多 时候 ,《 中 国石 油报》各版 头 条 采 用 大标题小 文 式 的处理 方 法 ,或 在 重 要 稿 件的处 理 上 采 用 加粗框 法 ,以吸 引读 者 的注 意 力 。或者 给 某 一 重 要 稿 件 铺 上 或 深 或 浅 的 网纹 ,标题 字 反 白 ,使读 者 一 打 开 报 纸便 首先 发 现这 一 文 ,进 一 步 调 动 了 读 者 的 阅读 兴 趣 。

三 、色彩 运 用 以墨 为 主 ,惜 色 如金在 版 面 设计 中 ,色 彩 也是表 达感 情 、烘托 气 氛的 重 要手 段 。色 彩 的运用 不 在 多 而 在 于合理 。《 中国 石 油报 》以 墨 为 主 ,惜色如金 ,彰 显 出企 业 报的 庄 重 大 方 。其版 面适 当 留 白,使 人 觉 得 清 晰 、舒畅 。白色 与 黑色 的运 用 ,虚 实 相 生 使版 面 呈 现 一 种 形 式 美 ,版 面 显 得 开朗 、清秀而 不 朦 肿 。红色 则 显得醒目 、热烈 、奔放,和黑 白相 配 , 显得比较 抢眼 。

四 、版式 由稿 件 互 相咬合 式 转 向版 面“格 式 化”

以前 ,《 中 国石 油 报 》的 版 式 风格 完全是平实 型 ,编辑在 组版 时 常 常 综 合 运 用 多 种 线 条 ,有 时 一 个版 面 运用 的线 条 有 五 六 样 之 多 ,且 稿 件 的走 向 多 有 穿插 ,稿 件 互 相咬合 ,版 面 的整体风格就是 线 条分割 式 。这种版 式 风格 虽 有 一 定的 好处 ,但也给 阅读 带 来 许 多 不 便 。现 在 ,《 中 国 石 油 报 》 的 风格 有 了 很 大 改 观 ,进 行“ 格 式 化 处 理” ,逐 步 由平 实型向 平 实力口雄浑 型转 变 。所 谓 “ 格 式 化” ,就是 给版 面 设 计 一 个 相 对固定的模 式 ,若 没 有 特 殊 情 况 ,每 个版面 都 按这 一模 式 进行处理 。目前的《 中国石 油 报》 ,主 要分 为 宽 区 和窄 区 两 大 块 ,宽 区 以重 要 新闻 为 主 ,所 编 排 的 文 字 数 相 对 较 长 ;窄 区 则 以不 太 重 要 的 新 闻 为主 ,所 容 纳 的文 字 数 相对 较 短 。其 中 ,窄 区还 分 为 左右 两 列 不 同 宽窄 的 区域 ,以 “ 装 载”不 同质量的 新闻 ,比如 ,最 窄 的一 列 只有 5 个 字 宽 ,所 刊 发 稿 件 字 数 一 般 为 个 字左右 ,这就要 求 编 辑 精心 编 辑 新 闻 ,突 出 新 闻 事 实 。实 施 版 面 “ 格 式 化” 后 ,不 但让 读 者 对 新闻 的 重 要 与 否 有 了 直 观 的 了 解 ,方 便 读 者 阅读 ,而 且 进 一 步 缩 短 了 组版时 间 ,提升 了 编辑的 工作效 率

期刊装帧设计课程内容(期刊封面设计)

期刊封面设计

  早期的封面主要起保护作用 ,但随着时代的进步以及人们对期刊认识的不断 深化 ,封面的装饰作用 、提示作用和吸引读者阅读的作用逐渐显现出来 。封面有提 示本期内容 、突出重点文章的作用 。让读者未看内容 ,就可从封面上大致了解本期 的主要内容 ,既方便读者 ,又可吸引读者 。

  一般来说 ,期刊的封面由四部分组成 ,一是期刊的刊名 ,二是期刊的卷期号 ,三 是期刊的提示内容 ,四是图片。期刊用于区别于其他期刊的名称 、标志 、包装等符 号的组合 ,体现着期刊的个性和消费者的认同感 。期刊封面的主要作用就是体现 期刊的个性并且体现期刊的统一风格 。

期刊封面设计应注意的 问题:

1 )与期刊的内容性质保持一致

  封面装帧首先必须与期刊的性质保持一致 。如果期刊的内容是严肃的 、学术 性的 ,那么封面就不能过分活泼 ,否则就会显得不和谐 、不协调;如果期刊内容 比较 活跃 、轻松 、色彩丰富 ,封面便不能板着面孔 ;文化生活类期刊的封面要显得富有文 化气息 ,而科学技术类期刊的封面就应 体现相关的科技内容 。对于同一类期刊来 说,封面装帧的设计也要注意做到“ 和而不同” “ 同中有异” ,体现出自己的个性和 风格。

2 ) 注重细节表现形式

封面装帧的细节包括用纸种类 、刊名样式 、年份和卷期号样式等多 方面内容。

①表现力强的的纸张可更好 地突出刊物的个性 ,如一般的胶版纸具有大众 化特点 ,而光洁的铜版纸则有华贵的气质 。

②刊名样式应当醒目 、大方和富有个性 。名家题写刊名更好 。

③年份和卷期号的设计是期刊封面装帧特有的 。由于期刊的时间性比较强 , 读者往往通过年份和卷期号来判断刊物的新旧 ,因此它们须放在突出 、醒目的位 置 ,甚至还可 同时注明出版日期 。

3 ) 强化封面的独特之处

  封面是期刊具有独特作用的 地方 ,刊物可借此作 自我宣传,以吸引读者的注意 力 ,激发读者的购买欲 。

  ①为让读者记住刊物 ,可在封面印上响亮的广告语 。如《特别关注》的广告语 便是 :“ 成熟人士的读者文摘。”

  ②可将封面设计成故 事型的,将封面形象与页内专文结合 。它既是封面中心 也是本期内容的聚焦点。

  ③采用富有冲击力 、有创意的图案来吸引读者的注意力 。如美国《国家 地理》 在 1984 年 3 月号花 100 万美元采用全信息技术制作封面 。在特定角度的光线照 射下 ,封面上的秃莺图像便会呈现出振翅而飞的样子 ,十分逼真动人 ,吸引了许多 读者 。其所发挥的广告效应不言而喻 。

  ④在封面上印文章要目。这种方法增加了期刊封面的信息含量 ,可以展示期刊的内容风格 ,起到吸引读者阅读和购买的作用 。

4 ) 有相对的稳定性

   在封面的外部特征相对成熟之后 ,一般宜让其相对定型 ,基本不作大的变化 , 而且还要不断加以强化 ,有助于树立品牌形象

案例

《读者》的封面装帧 很有特色 ,并保持 一种相对稳定的风格不 变 ,从 而 形 成 自 己 的品牌形象 ,或采用摄影作品 ,或选取油画 、水彩 画 等绘画佳作 。1998 年 7 月 ,正 值香港回归之际 ,读者的封面是一个头戴中国传统样式头巾的女孩 期 盼 回归 的头 像;1998 年第 1 期的封面则以红色为 主色调 ,腊梅和绒布虎突出 了 迎春和虎年的主 题。《读者》 封面更多选用的是风格 淡雅别 致或 有浓郁人情味的作品;紧密结合 了

《 读者》 雅俗共赏的内容风格 。如 1999 年第 4 期的封面采用 的是油画 ,反映的是温 馨的农家生 活场景 。《读 者》 的封面设计长 期保持 了 一种基本格 式 ,即以 白色为 底 色 ,“ 读者” 刊名置封面 上方 ,且多 用 红色表 现 ,刊 名 下方 安排长 方 形的 图片 ,图片 外用 直线框起 ,小巧的期号则位于右下角 。虽 然《 读者》 已经办 了 20 多年 ,又经过 一次更名( 原为《 读者文摘》) ,但它 的这种封面 设计始终如 一 ,从 而 形成 了 自 已 的 风格 ,为广大读者所 熟 识 。在版式 设计上 ,《 读 者》 确定 了 自 己 的刊 徽一 一标准色 为 绿色的蜜蜂图案 ,放在封 面红色 刊 名的上方 ,有时又将其作为 尾花 ,用以象征《 读 者》 在为 人们采集蜂蜜 ,传播知识 ,提供精神食粮 。干1] 徽设计简洁 ,也使封面 和版面 活泼 了 许多 ,成为 在形式方 面形成《读者》 风格的 一个组成部分。

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