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企业报版面设计——企业报版面的作用新闻编辑的课程内容(新媒体的主要形态

编辑:www.hongrenju.com.cn 内容来源:http://hongrenju.com.cn 时间:2017-08-10
• 文章导读
企业报版面设计——企业报版面的作用版面作用一、版面是报纸引导舆论的重要方式一篇稿件从写作、取舍、修改到拟标题,无不包含作者和报纸对稿件中所反映的客观事实的评价.无不表现出作者和损纸的倾向性,版面是这种评价的继续。版面在安排各类稿件时,绝不是不顾内容、随心所欲地进行拼凑,而是对各类稿件的内容作出准确汗价.然后赋予它们最恰当的形式。因此.
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企业报版面设计——企业报版面的作用

版 面 作 用

一 、版面是报纸引导舆论的重要方式

一篇稿件从写作 、取舍 、修改到拟标题 ,无不包含作者 和报纸对稿件中所反映 的客观事实的评价.无不表现出作者和损纸的倾向性 ,版面是这种评价的继续 。

版面在安排各类稿件时 ,绝不是不顾内容 、随心所 欲地进行拼凑 ,而是对各类 稿件的内容作出准确 汗价.然后赋予它们最恰 当的形式 。因此.在版面编排中 ,客 观的内容和主观的认识是结合在 一起的 。读者透过版面 ,可以感受到报纸对各类 事件的态度和| 感情.并向 觉或不 向 觉地受着这种态度和| 感情的牵引 。这是报纸影 响读者引导舆论的一个重要方面 。

报纸对读者的影响和对舆论的引导是通过几种途径传达 给 读者的 。一是通过 脑件(包括文稿与罔片) 的内容 、标题把意思直接表达出来。这是表达意思的主要 方法 。二是通过稿件在版面中的不同地位来表达稿件的不同意义 。版面中的不同 地位是由标题的大小、位茧的主次 、与其他稿件的不同组合等来恩示的。同一篇稿 件.由于版面巾的地位不同 ,给 人的印象就很不一样 .甚至截然相反.三是通过各 种编仲予段的运用 ,来强调某种特定的意义或表达特定的感情 ,以增强稿件内容的 农现力 和|感染力 。如运用花线 、装饰、套红来 渲染 、烘托节日报道的欢快感情等。由此可见 ,版而对于刊载的内容绝不是消极 被动的 。版 面不只是向读者介绍 内容,而是向读者评价内容 。

二 、版面是报纸评价内容的重要载体

版面对内容的评价.与稿件的写作 、稿件的取舍、稿件的修班 、标题的制作等几 个过程的评价相比‘ 具有以下特点 :

一是一次总的评价 。一天的报纸 rn 许多篇稿件 ,一个版 也有若干篇稿件 ,编辑在安排它们的时候 .不是把它们作为孤立的稿件来权衡其轻重的 ,而是把每 篇稿 件放到稿件的总体巾 ,通过相互比较来权衡其轻重 。每篇稿件都是版面全局中的 一个局部.每篇稿件在版面中的地位都是和版面的全局相联系的 。

二是报纸出版前的最后 一次评价 。前几个过程的评价可以通 过版面的评价来 加以改变 。而版面的这种评价一经确定 ,就与读者见面 ,再没有机会加以改变了 。 版而 评价的不妥.只能设法通过以后的版面来纠正 。更正 ,对于版面是不适用的 。

三是最先M 读者产生作用 。从评价的过程来看 ,版面的评价是最后的 ,但是这 种评价最先被读者所感知 。它形成读者阅读时的最初印象 。读者看报纸虽然想看 的是报纸内容.但引导读者去选择内容的首先是版面 。因为报纸登载的主要是以 文字符号组成的新阅和其他各类文 ,而文字符号具有线条性 ,一行一行依次阅读 才能了解它所包含的意思 .需要有时间的推移过程 。版面是展开的.一览无遗 ,可 以迅速让读者了解什么是最重要的.什 么是比较次要的 ,从而帮助他作出阅读的选

择 。一条在编排上很突出的稿件 ,往往容易先引起读者的注意 。然后 才是通过 标 题的提示 ,阅读新闻的正文 。版面→标题→正文是阅读阶梯 。如果版面 、标题都能 吸引读者 ,读者才可能真正去阅读新闻的具体内容 。一条即使内容很重要 ,写得也 很精彩的新闻 ,如果版面处理不当 ,就可能因 一开始未能引起读者注意而被埋没 。

四是一种借助特殊手段进行的评价 。前面几次评价很多是靠文字来实现的 , 而版面的评价虽然也不排除文 字 ,但 主要不是文 字 ,而是 借 助 于 版 面 的特 有 手 段一一版面语言 ,即版面空间 、编排手段和版面的布局结构来实现的。版面语言是具象的 ,诉诸视觉 。读者在感知版面的位置 、形状 、色彩等时 ,就能 同时理解它们的含义 。版面语言又是象征性的 ,它与语言不同 ,它所传递的含义不 是实指的 ,而是以象征方法来表示的 。因此 ,版面所进行的评价是比较 含蓄的 。而 且因为很难进行抽象层面的分析 、说理,评价也难免会缺乏深度 。

三 、版面是帮助和服引读者阅读的重要手段

报纸是给广大读者 看的 ,报纸的一切作用都要在读者阅读之后才能产生 ,没有 读者的报纸是无效的报纸 。因此 ,怎样帮助和吸引读者来阅读报纸 ,使他们打开报 纸就乐意去读 ,并且一直很有趣味地读下去 ,是报纸工作的 一个重要课题 。这自然 需要报纸工作的各个环节的努力.需要完善各种新闻手段.而版面就是其中的 一个重要方面 。报纸的内容纷纭繁复 ,包罗万象 ,其新闻价值各不相同 。有的需要突出 ,有的

则需谈化处理 。报纸的体裁 、形式也多种多样:有报告事实的新闻.有说理的论文 , 有刻画人物的文学 ,有视觉艺术的图片 。各篇稿件以其内容和形式上的不同特点 而相互区别 ,又以其在内容和形式上的某种共同的东西而相互联系 。一 般报纸至 少有四个版 ,一个版 、一栏目,如果按照稿件间的相互联系 ,分门别类 ,分清主次 ,将 有关稿件相对罔定在一个版 ,并恰当地安排在版上的 一定位置 ,使稿件间的特点和 联系都清晰地表现出来 ,做到主次分明 ,眉目清楚 ,就会使读者找起来容易 ,读起来 方便 ,而且能更好地认识稿件的内容和意义 。

一个好的版面不仅能使读者很顺利地读下去 ,而且能根据文的不同特点 ,创 造优美的形式 ,形成特定的气氛 ,从而激发读者的美感情绪 ,使读者饶有趣味地去 阅读内容。

四、版面是形成报纸个性的重要组成部分

每个报纸都应该有自己的个性.有个性 才能使自己 的报纸和其他报纸区别开 来 ,才能满足读者多方面的要求 。个性不仅表现为内容的独特性 ,也表现为形式的 独特性 。因此 ,读者拿到报纸 ,即使不看报头 ,只要一 瞥版面 ,也可以毫不犹豫地识 别这是哪家报纸 。正如遇 到朋友 ,不需要通 名 ,从 面孔就能毫不犹豫地认出他一 样 。然而 ,版面显示给读者的不仅仅是形式的独特性 。形式的独特性不是无源之 水 、无本之木 。形式 的独特性是受内容的独特性制约的 。版面的个性正是报纸内在个性的外在表现 。人们浏览报纸版面 ,在看到形式上的独特性的同时 ,也感受到 内容的独特性。

新闻编辑的课程内容(新媒体的主要形态——电视新媒体)

电视新媒体

电视新媒体主要有数字电视 、IPTV 、移动电视与户外新媒体 。

( l) 数字电视

  数字电视( Digital TV , DTV ) ,指节目信号的摄取 、记录 、处理 、传播 、接收和显示 均采用数字技术的电视系统 ,包括了节目采集 、节目制作 、节目传播到用户端接收 的全过程。数字电视信号的处理 、传输 、发射和接收过程中使用数字信号 ,与目前 普遍使用的模拟电视相比 ,数字电视不仅可以让观众接收到更高质量的电视信号 , 还可以使观众由被动收看转为主动点播 ,不再受到节目播出时间的限制 。数字电 视大大增加了可传送的节目容量 ,可从原来模拟电视的几十套增加到几百套 。随 着有线数字电视的推广 ,中国目前的几亿台电视机将成为 一个集公共传播 、信息服 务 、文化娱乐 、交流互动于一体的多媒体信 息终端①。数据显示 ,截至 2010 年 12 月31 日,中国有线电视用户总量达到 I.75 亿户 ,其中有线模拟电视用户数量为 8 900

万户 ,地面数字电视传输方式如图 9. 18 所示 。有线数字电视用户为 8 600 万户 ,有线电视数字化渗透率达到 49. 14% ①。

便携接收

DMB-T/H 发射站

移动接收

电磁传送

移动接收

DMB T/H 发射站

便携接收

DMB-T/H 发射站

家庭固定接收

( 2 ) IPTV

IPTV 全称是 Internet Protocol Television ,中文名称是互联网协议电视,也叫交互式网络电视 。按照国际电联的定义 ,IPTV 是指通过可控 、可管理 、安全传送并具 有质量保证( QoS ) 的元线或有线 IP 网络,提供包含视频 、音频( 包括语音) 、文本 、 图形和数据等业务 在内的多媒体业务 ;其中 ,接收终端包括电视机 、掌上电脑 ( PDA ) 、手机 、移动电视及其他类似终端 。现阶段我国的 IPTV 特指通过可控制 、可 管理 、具有质量保证( QoS ) 的有线 IP 网,提供基于电视终端的多媒体业务 。IPTV 利用宽带网 ,以家用电视机(或计算机) 作为主要终端设备 ,集互联网 、多媒体、通 信等多种技术于一体 ,通过互联网络协议向家庭用户提供包括数字电视在内的多 种交互式数字媒体服务的崭新技术 。该技术囊括了互联网 、电视网、电信网的功能 和优势 ,再加上其数字化的传输模式 ,使得其能够穿越时空 、跨越媒体 、跨越不同的 终端 ,以更为人性化和交互式的服务向用户提供海量的数字化信息 ,可配置多种多 媒体服务功能 ,包括数字电视节目 、可视 IP 电话、DVD/VCD 播放 、互联网浏览、电 子邮件以及多种在线信息咨讯 、娱乐、教育及商务功能 。IPTV 是现行媒介组织结 构中电视产业 、计算机互联网产业和电信产业 三方优势的集成 ,这种集成的优势就 是 IPTV 核心竞争力所在。IPTV 网络构成如图 9. 19 所示。

FITB ADSUFITB

远端管理中心

监控中心

媒体播放器

在我国 ,数字电视是由广播电视系统主推的 ,而 IPTV 是由电信运营商主推的。

( 3 ) 移动电视

  移动电视 ,以数字技术为支撑 ,通过无线数字信号发射 、地面数字接收的方式 播放和接收电视节目 。它最大的特点是在处于移动状态 、时速 120 公里以下的交 通工具上 ,保持电视信号的稳定和清晰 ,使观众可以在移动状态中轻而易举地收看 电视节目。目前移动电视的主要应用为公交 电视。对于公交移动电视来说 ,“ 强迫 收视” 是其最大的特点 。公交移动电视的强制性传播使得受众身在 公交车上 ,没有 选择电视频道的余地。不过 ,传播内容的强制性有利于拓展“ 无聊经济” 的巨大利 润空间 ,移动电视正是抓住了 受众在乘车 、等候电梯等短暂的无聊空闲进行强制性 传播 ,使得消费者在别无选择时被它俘获 ,这对于某些预设好的内容( 比如广告) 来说 ,传播效果更佳①。

( 4 ) 户外媒体

  户外新媒体 ,是指安放在人们一般能直观看到的地方的数字电视等新媒体 ,是 有别于传统的户外媒体形式( 广告牌 、灯箱 、车体等)的新型户外电视媒体 ,同时也 包括这些交通工具相应的辅助场所如航空港 、地铁 ( 轻轨) 站、公交站内所衍生的 渠道媒体一 LED 彩色显示屏 、视频等② 。

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