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企业报新闻策 划——新闻策划的定义与重要性说明报纸编辑新闻报道策划要点

编辑:专著出版 内容来源:http://hongrenju.com.cn 时间:2017-08-03
• 文章导读
企业报新闻策划——新闻策划的定义与重要性说明一、企业报新闻策划的定义企业报的新闻策划,又称编辑策划'Jill道策划,是企业报编辑根据新闻规律,对新闻报道运转的各个环节、报道什么和怎样报道所作的具体的、细致的设计和组织,它追求创
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企业报新闻策 划——新闻策划的定义与重要性说明

一 、企业报新闻策划的定义

企业报的新闻策划 ,又称编辑策划'Jill道策划 ,是企业报编辑根据新闻规律 ,对 新闻报道运转的各个环节 、报道什么和怎样报道 所作的具体的 、细致的设计和组 织,它追求创意 ,旨在优化报道效果 。

新问策划早在 9 世纪末 世纪初 就盛行于西方新 闻界 ,当时的西方报刊强 调新闻策划的作用 ,核心是突 出编辑的指挥权 。我国媒体在 世纪 5 年代就有 了“报道设计”或“报道计划”。改革开放以后 ,受众需求越来越 高.媒体竞争越来越激烈 ,企业报要巩间和扩大自己 的受众群体 ,必须提供更多更好的新问 .这就边切

需要企业报编采人员发再主动性和创造性.加强报道选题的研究和设计 ,改进报道 的内容和方法。新闻策划实际上是编辑对 nf 预知或突发的新闻事 件或者选题计划 ,提前井及 时进行的般道统筹安排 。编辑是选题策 剧的牵头人 ,rnT 水般本 刊的记者则通 常是 计划方案的执行者 。

二 、企业报编辑策划的重要性

企业恨新问策划‘ 通过编辑对企业和社会的具有前瞻性的洞察力 、分析力 和l判 断力 ,把邱些原本存在于企业中的 、能为编辑所阳的“写作点”或“写作面”找出来. 并根据编辑的思路方向引导这 一”写作点”或 ·写作雨’气 使之成为企业报真 正的亮 点文或特色栏口 。

新闻策划的门 的是提高指纸的质量 和水平 ,:J't 大其影响 ,以满足受众的需求。 随着我国市场经济的不断发展 .找同报纸等传媒观念也已由“传者本位”转向“受众 本位”.从而使新问策 立iJ T.作日显重 要.成为传媒关系向“受众本位”转化的必然产 物 。企业报新阅策划同样要适应 市场经济的发展.肉为搞好企业报编辑策 划不仅可以提高企业报质址和 l影响力 .|而且还 可以提高企业知名度 .树立企业良好形象 ,增强企业竞争力 . ,mi 成为企业重要的宣传手段和营销战略手段之一 。策划 “ 是新

阅报道和宣传的动的一步” 。企业的立传报道和l宣传情动有 f 良好的策是J 开端 , 企业所办报刊或企业’向传活动就有 f 成功的一半 。

报纸编辑新闻报道策划要点

( 1 ) 选题创意要把握正确导向

   新闻报道策划要摒弃平庸 ,追求创意 ,彰显独特。但必须明确的一点是 ,新闻 报道策划不是策划新闻事实 。因此,新闻报道策划必须以尊重客观存在为前提 ,无 论是对选题的确定 、内容的选择 、规模设计还是调整 、修正 ,都必须顺应事物发展的 自然规律,要善于把握报道的分寸与报道平衡性 ,不能哗众取宠或人云亦云 。那种 为了博得眼球而凭空设想 ,用主观想象代替或左右事实的“ 策划” ,应该坚决予以 抵制和反对 。

案例

  2007 年 3 月初 ,中国新闻网和 浙江电 视 台钱江都市频道《 新闻 007》 记者为“ 考 察” 医德 医风 ,对杭州的 医院做了 一次暗访 。记者用 一个崭新的玻璃杯泡 了 一杯绿 茶 ,并将茶水当 做尿样 ,分别送往 10 家医院做尿常规检测 结果有 6 家医 院不 同程 度从茶水 中检测 出 白细胞和 红 细胞 ,有5 家 医 院 给 记 者 配 了 消 炎 药 ,总计 药 费

1 300 元 。“ 茶水发炎” 报道由 此 出炉 ,并迅速成 为 舆论热议的话 题 :支持者认为 , 媒体的这次策划 意在维护公众利 益 ,算得上大快人心之举 ;而 反对者则 表 示 :此举 不符合新闻操作规范 ,背离了 新闻职业道德 ,并且在事实上不 利 于构建和谐的 医 患 关 系 。很快 ,卫 生部作出 了正面 回应:让 医院的尿检程序 去检验茶水 ,无异于打乱 了有具体运行环境设定的电脑程序 。《 人民 日报》 也以《“ 茶水发炎” 与 媒体责任》 为 题发表评论 ,指出媒体记者假扮患者 、伪造病 史 的“ 游戏” ,不仅违背 了 新闻 职 业 道德 ,也掩盖了 医 学 诊断的客观事实 。不 管初衷如何 ,“茶水验尿” 之类的 新闻策 划都是违背新闻规律的 ,它不但使群众受到误导,也使新闻的真实性和媒体的公信 力 受 到损害。

( 2 ) 要准确定位 ,突出报纸个性和特色

  许多新闻资源具有明显的共享性特征 ,编辑策划要做到独创性 、个性化 ,就要 对自身的受众因素 、环境因素 、采编条件 、报纸风格等进行全面分析 ,找出与同类报纸的差异性 ,并运用这种差异设计独家的报道选题 、报道角度 、报道方式和表现风格 ,力求对自己的读者有针对性 。

( 3 ) 要利用多种手段 ,有效整合新闻信息资源 比如,近年来在新闻报道策划中屡有创新的节庆日报道策划 ,各家报社都特别

注意以专栏 、专版、专题作为整合新闻 资源的重要手段 。在具体新闻资讯的排列组 合中 ,注意以整合的思维梳理历史 ,以系统的思维展示成就 ,以发展的思维解读变 化,使报道得以出新 、出彩。

( 4 ) 要善于与其他媒体联动 ,相互借力 一个好的新闻报道策划的实施往往是一个系统工程 ,要提倡全局观念 ,协同作

战。尤其是互联网和其他新兴传播媒介迅速发展的今天 ,传统报纸如何与新兴媒 体之间实现资源整合 ,相互借力 ,互相造势 ,以达到各种媒体之间联动 ,实现新闻资 源的增值成为了新闻报道策划的关注重点 。

案例分析与实训

  请仔细阅读以下案例 ,运用 编辑策 划原 则分析:《 东方 体育 日报》 有关 刘 翔世 锦赛夺冠报道基调的变化说明 了 什 么 问题?如果你是一名 编辑 ,你认为 还可 以从 哪些方 面对报道加以进一步深化和改进 ?

《 东方体育日 报》 有关 刘翔世锦赛夺冠报道

2007 年 8 月 30 日 ,当刘翔在世锦赛夺冠后,全国各地媒体均以极大的热情 ,大 篇幅地报道这一突破 。《东方体育日 报》 在 9 月 1 日至 3 日 的报道中 ,通过编辑对 于新闻事实的准确把握与分析 ,及时校正了 报道基调 ,正确 把握 了 舆论导向 。下 面 请看该报连续三天相关 报道的版面安排 。

9 月 1 日 ,《东方体育日 报》 在头版 ,以“刘翔大满贯” 的通栏大标题对此予 以强 势处理 ,并在“ 田径世锦赛” 专版中详细报道了 夺冠细 节 ,选取的其对手 、战 友和国 外舆论的评价 ,也全部是肯定和赞誉 。“ 东方快评” 《 特殊材料制 成的人》 通篇赞誉 之词 :如“ 在刘翔的世界里 ,他是个拥有特权的人 ,他制订规则 、他裁定胜负 、他操控 结局 ,他将极致的荣誉据为 己有 ,让剩下的人品 尝 臣服于他的感 觉。” “ 他比别 人 多 了 一片 羽 毛 ,多 了 一个翅膀 ,也唯有他配得上 ‘ 天 生 我 翔 ’ 的 ‘ 天 生 ’ 二 字一一天意 认可 了他的独 断专行。”9 月 2 日 ,该报继 续刊 发特派记者从大阪发回的报道 ,报道了 刘 翔教练 孙海平展望北京奥运会的预言 ,说刘翔这次成绩在奥运会上拿不 了冠军 ,这样的铺天 盖地 的报道对运动 员备战 没有好处 ,希望给他 一 个相对 自 由的空 间 。这些内容为 后 续 报道留下 了伏笔。

9 月 3 日 ,当其他媒体还在津津乐道刘翔的成绩时 ,《东方体育报道》 的基调发 生 了 明显转变 。该报在“ 竞技中国” 版上 ,发表 了 一篇冠 以通栏标题的长 文:刘 翔 , 一根拉到极限的弓 弦 !通过采访刘翔师徒 、领导以及有过类似 经历的其他运动 员 , 客观分析了 刘翔的实力 和压 力 ,呼吁“ 大 家还是尽可 能 给刘 翔 一 点 自 由发挥的 空 间 ,让他放 松一点儿” 。为 加强说服力 ,该报还编译 了《 华 盛 顿邮 报》 专栏作 家的 一 篇文章《 国外媒体看刘翔一一跨得过栏跨不过压 抑,指出:在刘 翔“ 激 动地宣泄 胜 利背后却是可怕的 巨 大压 力 ” ,报道 中的“那 些溢美之 词 无不 显 示 ,他 不是个 平凡 的运动 员而是神” ,“ 再也没有一个冠军会比刘 翔肩 负 更大的 重 担 了 。对于第 一 次 举办奥运会的中国 而言 ,刘翔在北京奥运上的成功不仅仅是他个人的突破 ,更是一 个民 族的骄傲” 。文章还认为:2004 年雅典载 誉而 归 后 ,他的 世界被彻底 颠覆 了 。 他成 了 一个大明 星 ,不能做任何普通人想做的事情 ,而明年情况也许会更糟 。

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