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企业报选题策划的内容(期刊定位)新闻编辑主要新媒体编辑流程网络编辑工作

编辑:专著出版 内容来源:http://hongrenju.com.cn 时间:2017-08-01
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企业报选题策划的内容(期刊定位)期刊定位的分类(一)类别定位所谓期刊的类别走位.是指在创刊之初首先要确定刊物的性质种类。我同市场上根据内容、i卖斤附体营收方式的不同,可以大致把众多期刊分为消费性期刊和非消费性期刊两类。企业内刊不同于一般Ill场上的期刊.有II公开H斗!恒的特昧性.但在众多企业内刊之间也有较明显的定位差别,大致可以分为气类:一类
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企业报选题策划的内容(期刊定位)

期刊定位的分类

( 一 ) 类别定位

所 谓期刊的类别走 位.是指在创 刊之初 首先要确定 刊物的性质种类 。我同市 场上根据内容 、i卖 斤附体营收方式的不同 ,可以大致把众多期刊分 为消费性期刊 和非消费性期刊两类 。

企业内刊不同于 一般 Ill场上的期刊.有 II 公开 H斗 !恒的特昧性.但在众多企业内

刊之间 也有较明显的定位差别 ,大致可以分为 气类 :一 类 侧重 于对内教化. 二 类 侧重于对外宣传 ,如 气类则是内外兼顾 。

( 二) 读者定位

期刊的读者定位 .简 l'p.来 说就是如l刊办给 谁肴 。企 业内刊的民者主要是企业 员士 、企业客户群体 、行业内人士等。企业内刊与一般公开发行的期刊不同.读者 比较局限也相对稳定 。然 而 ,企业内刊编辑不可 住| 读者因素相对可控而不关注读 者的阅读需求 。在互联网 nJ 代.社会 发展飞速 ,元论是企业员工还是企业客 户群 体.他们对企业的要求 .尤其是企业形象 、企业文化的要求也在不断提高.因此编辑 要民期关注读者的需求 ,打造适合他们阅读的期刊 。

( 三)内容定位

内容定位.是指期 刊要 为 读者提供什 么内容 。期刊的内容定位与读 者定位是 紧 密关联的 。要充分考虑i卖者群体需要的是哪些内容 ,是他们“需要”什么 ,而不是 期 刊人 ··认为”他们活要什么 .在确定期刊内容定位的 H才 候.一定要 避免主观 。

企业内刊要根据企业 「l身的特点和!刊物本身的类别定位来选定内容 。侧重对 内教化的企业内刊.读者对象多为内部员 工.办刊的主要目的在于将企业制度 、发 展理念等植人员工心中.比如·新架构下的绩效考评机制” 、“分公司发展工作新思 路”等这类主题常见 于这类企业内 问:侧重对外宣传的企业内刊 ,主要针对企业的 客户群 ,比如万通地产的《 生前家 》.内容主要是针对其开发小区消费群体特定生活方式的解 i卖或表达 ;大多数企业内刊是属 于内外兼顾的 ,内容主要是企业新闻 、产 品和l企业文化等 .目的是i且过 全 面展 现企业发展的各方面来建立员 t 和l客户对企 业发展的信心 。

期刊的内容定位是 一个判断 、筛选、确定的过程。在选择内容时 .要注意取舍 。 失者 注 欢的内容 .要 尽全力去 做特色.而对 于可有可无的内容则要果断 舍弃 。

( 四)风格定位

所 谓期刊的风棉定位 .是指期刊内容 和扑在形式的个性特色的设定 。期刊的 风桥定位包 含 两个层雨的涵义 :一是期刊的内在.具体指期 刊的文字特色和 气质; 二是外在形式 .即如何运用设计元素对图文等内容进行设计 、包装。

期刊的内在 风格 主要体现在期刊的行文特 色上 ,也就是文所散发出来的个 性.是感性的坯是理性的.先深刻的压是轻松的.等等 。期刊的外在风格 一般表现 在期刊的 ( I 身·形态” 成计上.比如刊名 、开水、出版周期、页数 、纸张材质、印刷等 。 对于一本期刊米 说 .刊名 是期 刊的“ 眼 睛” ,是 直接 让 读者有直观感受 的“窗

户” 。企业内刊的刊名 一般部与企业名称挂钩 .如联想集团的《 大联想》 。出版周期 也是企业内刊应考 虑的问京 e 刊WJ 臣的期刊内容新颖.有利于快捷地传播信息.但 划于 般企业米 说 .如果刊期太短 .相应的人力 和l财力成本就会增加 。所以确定 刊期.要充分考虑期 刊运 齿的可操作性 。企业内刊一般以双月刊和l季刊为 主 ,也有一些肌模较大的企业办川 刊 。同样.期 刊的 J f 水也需要进行确定 。不同的开水 ,给 读 者的视觉效果不 一样 .成 本 也不同 。一 般来 城 ,我间的期 刊以 6 JF 本为 主体 ,3

开水 x 之 。其他 ,如期 刊的页数 、纸张材质、印刷,既体现出期 刊的自身定位 ,也前要期刊有资金支持 。

新闻编辑主要新媒体编辑流程网络编辑工作的要求

网络编辑工作要求

( 1) 发现新的信息源

  在这个网络信息时代里 ,不知道到哪里寻找信息是件恼人的事 。别只盯着新 浪或者网易 ,这样是省事 ,但永远慢 一步。而且 ,别人的选择未必适合自己媒体的 定位。

技能提示

  发现信息源的方 法 。第 一 ,定期查看导航网 站是否增加 了 新的内容网 站 。各 门户网站 、网址网站都有专人搜集 、整理 、分类 重 要网站 。不 要只相信 自 己 的眼睛 和判断 ,要相信更多的眼睛看得更 多 、更准。第二 ,从 Google 新闻 中,发现新的信息 源 。Google 全靠机器算法筛选新 闻决定 了 它 必须 盯住所有有价值的内容网 站 ,并 给所有内容网 站权重 。第 三 ,到各种论坛中 ,特别是本站论坛 中淘内容。论坛 中的 信息质量参差不齐 ,很多原创被埋没在 了 大量的垃圾内容中 。论坛内容源 能有效 解决网 站内容日 益同 质化的问题 。第四 ,和同行交换内容源 。同行和你一样关心 、 发现内容源 ,同行有一半的可能性比你搜集的申夺堤质量高 q

( 2 ) 反复揣摩读者对象

  心中要始终有读者 ,否则读者眼中也没你 。只有选准了读者 ,你才知道怎样处 理标题 ,以及文章权重。

技能提示

  每类读者都选出 一个典型 。所编辑的 网站 有几 类读 者 ,就对应 几个大 家比较 熟悉的人 。将读者分类具象为 具体的人 。自 己容易想清楚 ,也容易 和同 事 交流读 者问题 。从概念到概念的交流 ,意义不 大 。特别 注意的是 ,和典型读者保持联 系 , 问他们感受 。

( 3 ) 快速制作导读

  导读和摘要不同 。如果全文是美女图 ,摘要是缩小版的美女图 ,导读则是美女 的一个袖脚 ,引导读者点击进去 。摘要是为了快速阅读 ,导读的目的是诱发点击 。 所以,导读要放在目录页 ,摘要要放在最终页 。

技能提示

  制作最直接的导读是直接选取文章中能引起阅读和思考的 段 落。导读 要避免 故意制造悬念 。

( 4 ) 标题制作

  与传统媒体标题相比 ,网络信息标题具有题文分开 、单行题多且长短适度 、实 题为主 、超文本链接编排 、多媒体辅助等基本特点;主要由主题 、小标题、准导语 、题 图、附加元素构成 ,其中主题是其必要构成要素,其他均为非必要元素 。

技能提示

  网站标题以主谓宾齐全的句 子为 基本单位 ,尽量不 用倒装句 。有标题的 字 数 必须控制在规定范围内 :不 能超过 20 字 ,不能折行;也不 能少 于 15 字 ,不 能长 短不 齐 。网站标题更像新闻的导语 。网 站标题可在标题中注 明 类型 ,如评论、观点 、分 析 、图文、通讯 、特写 、长篇 、快讯 、详讯 、综述等 ,在类型后加冒 号 。以图片 为 主或 图 片精美的新闻标题开头注明“ 图文:” ,以文字 为 主的文章在标题后注明“ ( 图)” ,一 张以上可标“ ( 多 图)” 或“ 多 图” 或“ 组 图” 。有 后 续报导的热 点 新 闻题目 可 注明 “ ‘ 某某事件’ 后续” 。标题中尽量避免各种简称 。标题中提及的人名 如果不 为 受 众熟知 ,应在不折行的条件下注明他的职 务或 头衔。标题中不得出 现港台用 语 ,比 如飞弹 、软件 、华文等 。

( 5 ) 发展互动作者

  通过更显著版位 、版主“头衔” 、置顶 、精华等手段进行精神鼓励 。留言者、BBS 发帖者 、Blogger 、Wiki 作者时时需要鼓励,否则,他们没义务为网站产生内容 ,他们 受高兴支配 。这些互动作者 ,既是你的忠实读者 ,也是你的免费作者 。

技能提示

  网络媒体不是纸媒体的电 子版 ,也不是文摘报 。它 是用 户 手 中 的媒体。互 动 作者不是你的员工 ,不可以用 员 工的标准要求他们 。互 动 作者的所作所为 都是有 道理的 ,都是需要妥协的现实 ,决不要抱怨互 动作者 ,而是要善于发现积极的一 面 , 提倡积极的一面 。筛选用 户是个复杂的 、长期的过程 。再难也要做 ,花再多的时间 也要做。每天都能从互联网上请到 免费的编辑 、记者 ,是一件 多 么 惬意的事情 。

( 6 ) 制作大型专题

  制作大型专题 ,即留得住的专题 ,这样的专题相当于一个频道 。值得下功夫做 的专题一年不会超过 5 个。

技能提示

  制作大型专题可以在 Google 搜 索 一下 ,自 己做的这个专题 ,如果能 排在 第 一 位 ,这个专题就是成功 ,如果连第 一 页都 排不 上 ,那就是在浪费 网站稀缺的编辑力 量 。对于已 经做过的专题 ,一个季度至少 要维 护 一次。专题 一定要有 自动更新模 块 ,保持 48 小时内 ,一定要能从日 常更新中获得相关的更新 。

( 7 ) 制作长期知识库

  知识库从长期看 ,其访问量远远大于新闻 。制作知识库过程 ,也是编辑学习行 业知识的过程 。在工作中学习 ,是学习的最高境界 。是制作知识库的好工 具。Wi k i 不仅可以制作知识库 ,而且可 以将这个知识库变成社区 ,引发更多的用 户参与制作知识库。

( 8 ) 写编辑日志

  编辑通过 Blog 到读者中去。Blog 是编辑的反馈系统 ,编辑靠这个反馈系统 , 不断调整自己的编辑工作 ,日臻完善。习惯用 Blog 写编辑日志 ,会大大促进编辑 工作的顺利开展 。

技能提示

  编辑的 Blog 是编辑团结网站 忠实读者 ,发展免费编辑队伍的阵地 。把 日常 编 辑工作中的想法写 出来,才 可 以积累 。只是想 ,想起这个 ,忘记 了 那个 。写 的过程 也是思考的过程 。要相信所谓编辑心得 ,不仅是 自我 的感悟,更是相互讨论启发的 结果。

( 9 ) 编译外电

  这是编辑练笔的最好手段 ,同时,能丰富网站 内容。有了相关材料 ,掌握写作 方法之后 ,配上采访,就是一名好记者了 。

技能提示

  编译是向原 文作者学 习写作的过程 。学 习 写 作 没有好的 办 法 ,只有 多 写 。编 译是让练笔和习作有用的好途径 。

( 10 ) 提出发布系统的修正方案

提出发布系统的修正方案 ,目的是提高效率 ,将三个步骤合并为一个步骤等 。

技能提示

  发布系统是程序员开发的 ,但程序员并不 怎 么使用发布 系统 ,对发布系 统感 受 不 多 ,编辑每时每刻都在使用发布系统 。编辑 一定要将自 己使用发布 系 统的感 受 及时通知程序员 ,以便程序员改进发布系 统。要 习惯于将抱怨写 成 改进意见 ,发 给 程序员 ,将喜欢的功能也发给程序员 ,程序 员有可能将这个功能 改进得更好 。不管 怎样 ,尽快让程序 员知道你对发布 系统的喜好 。

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