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建立多维发展意识的必要性编辑的政治素养 出版英文专著五八四八

编辑:专著出版 内容来源:http://hongrenju.com.cn 时间:2017-07-29
• 文章导读
一、势不可挡的多种传媒互动面对出版市场竞争激烈的必然性和紧迫性,图书作为一种商品日趋凸现它需要的互动性及多维的发展空间。图书与杂志、影视、广告甚至手机等多种传媒互动,越来越成为每个编辑应该充分认识和迫在眉睫认真思考的事实。出版社改制后,目前
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 一、势不可挡的多种传媒互动 面对出版市场竞争激烈的必然性和紧迫性,图书作为

一种商品日趋凸现它需要的互动性及多维的发展空间。图 书与杂志、影视、广告甚至手机等多种传媒互动,越来越 成为每个编辑应该充分认识和迫在眉睫认真思考的事实。

   出版社改制后,目前的编辑已经不能单纯地靠案头工 作来完成自己的经济指标了,编辑在承担着文化传播的同 时,也从象牙塔中走了出来,要生存,要发展,就必须与 出版有关的各种相关产业多角度、多方位地融合与改造, 才能应对瞬息万变的市场竞争形势事实上 ,在这方面, 我们并不是第一个吃螃蟹的人。比如,德国的贝塔斯曼在 创业之初,也只是一个只出版宗教书籍的小型出版社,从 1928 年才开始出版青少年读物和文艺类书籍,却从 1971 年 起就开始开创以图书出版为核心的多元化经营。它的经营

 

 范围包括广播电视、读书俱乐部等多种传媒 ,现在已经成 为贝塔斯曼集团,并已经发展成了世界四大传媒巨头之一, 同时也是欧洲最大的电视广播集团、欧洲最大的传媒服务 供应商和全球最大的图书出版集团。再就是日本的讲谈社 出版集团,它是一个以出版为中心的国际性多元化出版集 团,其业务范围包括图书、杂志、传播、广告、版权等与 出版相关的产业,甚至也囊括了地产、食品、保险、教育 和化妆、手表、玩具等轻工业。我想,我国的出版产业要 造出版航母,编辑们的思维是否也应该开拓 些,往国际 化的方向走一走、看一看呢?

   事实上,凡是往前走了一步的出版社和编辑们都是尝 到了甜头的。例如,有 “中国婚姻第一写手” 之称的女作 家王海锄,从《牵手》 开始,到《中国式离婚礼 《新结婚 时代》 、《大校的女儿》 等,她的每一部电视剧的热播,带 来的就是她的同名小说在图书市场的热销;还有,中央电 视台的 “百家讲坛” 栏目成就了易中天、于丹、阎崇年等 这些 “文化明星” 、“学术超人” ,他们的图书无不成为各家 出版社和各家书店争相抢夺的对象 ,甚至在版税稿酬方面 搞起了不惜血本的拍卖;再说,《色戒》 本是张爱玲的众多 小说中的一部短篇小说,经著名电影导演李安将 《色戒》 搬上银幕后,使一度沉寂了的张爱玲图书又重新引起市场 的关注,电影的热映带动了张爱玲图书的热卖。由此可见, 凡是触了 “电” 的图书在市场上都异常火爆。无论是电影、 电视剧还是图书,它们都各得其所 ,在竞争激烈的市场上 取得了不菲的成绩,大家彼此都共赢了。

除了电视和电影、广播等这些传统的传媒以外,蒸蒸 日上的数字出版,以及最近两年新兴的手机杂志,无不是 向传统的图书传媒发出的一种挑战,无不是向编辑们传递 着一种信息一一编辑如果一心只做案头功的传统出版,如 果不来个彻头彻尾、翻天覆地的改变,那么无疑要变成温 水锅里煮的青蛙了。

二、炙手可热的数字化出版

   曾经有专家预言说,到了2018 年,世界上几乎所有的 大报纸都将放弃印刷版本,到2020 年,90% 的书籍、杂 志、报纸等都将以电子出版物的形式出版发行。例如,创 办了146 年之久的美国 《西雅图邮讯报》 就于2009 年 3 月 18 日停掉了印刷版,改为只经营网络版了。相关调查也显 示,现在人们读书、看报的时间,已经大量转移到了网络 上,传统读物的阅读人数正以每年 12% 的速度下降,相反 的是,网络出版物的阅读人数则在以每年 30% 的速度增长。 而这种情况在出版物的市场消费主力一一年轻人和知识分 子中的变化愈发明显。据中国出版科学研究所的 “第五次 全国国民阅读调查” 结果显示,网络阅读率从 2005 年的 27.8% 上开到2008 年的44.9% 。可见,以网络高速公路为 流通渠道、以数字内容为流通媒介 、以网上付费为主要 厅 式的网络出版浪潮正凭借着诸多的优势朝我们席卷而来 , 并在潜移默化地改变着人们的日常生活、阅读和消费习惯。

   数字 化出版 开启了人类社会的 “ 无障碍阅读时 代” 一一首先,看的书变成了听的书,这代表着图书开拓 了更广阔的市场,更加人性化、更富亲和力。读者只要使 用阅读器轻轻点触书中文字,就可以听到清晰悦耳的诵读声。甚至还可以根据不同国家读者的需要用多种语言来朗 读。其次是潜力无穷的手机出版。随着手机上网的高普及 率,手机功能、容量的增加,付款的便捷迅速 ,仅仅是 2007 年,用手机上网的客户就达 4500 多万,超出了2006 年的2. 62 倍。在未来的5 年中,将有超过 30% 的手机用户 通过手机来阅读电子书和数字报。第三,渐人人心的个人 博客。继 “北京女病人” 和 《病忘书》 博客引发了 2006 年的 “博客出版年” ,许多名人如徐静蕾、余秋雨、韩寒、 崔永元等人纷纷触网,据统计,仅2005 年,在中文的互联 网领域,就有3682 个博客站点 ,博客拥有人数 1600 万。 博客正悄无声息地影响着我们的文化消费习惯。第四,逐 渐成熟的电子杂志。2007 年全国电子杂志用户量达到约 6000 万,国内三大电子杂志平台 ( Zcom 、Poco 、Xlus ) 吸 引风险投资过亿元,各类名人杂志粉墨登场 ,创下首期上 百万的下载量,广告年收入高达2 千万。相关数据表明, 预计到2010 年,中国电子杂志用户数量有望突破 1亿,电 子杂志用户在网民中的比例将达 40% 。第五,悄然兴起的 按需印刷,能最大限度地满足读者的个性化需求。随着出 版社专业图书数据库的建立,纸张已经不再是图书唯一的 载体,知识产权出版社、中国标准出版社、商务印书馆、 中国标准出版社等近十家大社的网站都为读者提供了数字 化的内容资源供读者个性化的定制和收费阅读。此外,数 字化出版还包括数据库在线出版、电子商务 、在线教育等 多种出版形式,毫无疑问,数字出版是出版业未来的发展 趋势。

一、编辑政治素养的必要性

 ( 一) 是图书的精神文化产品的性质决定的 编辑是精神文化产品的引导者、设计者、生产者和传

播者,必须具备较高的政治素养和理论修养 ,要能正确处 理好社会效益和经济效益之间的关系。

   图书作为一种精神文化产品,是传承、发展和宣传先 进文化的载体,是为满足消费者的需要而生产的,反过来 说,不是读者需要什么就生产什么,对社会、对读者自身 有害无益的图书,即便有销路也不应当生产。编辑要高政 治观,也就是要有政治家的头脑,要认真履行书稿内容的 把关、把握好书稿导向的职责。出版社一再地强调,衡量

-个编辑的业绩不仅要看他出版了什么图书,还要看他不

出版什么图书。

 (二) 是编辑政治素养与弘扬先进文化相统一的结果 编辑的政治素养是编辑的政治倾向性与弘扬先进文化

 相统一的基础,是社会主义意识形态与先进文化内在的契 合点。强调编辑的政治素养和政治倾向性,实际上主要是 指编辑要坚守社会主义的意识形态性。社会主义文化 ,是 以马克思主义理论为指导的、代表着人类社会发展的总趋 势的、以实现绝大多数个人的自由和全面发展为价值 目标 的文化。同时,社会主义文化克服了资本主义文化的弊端, 克服了资本主义文化的缺陷,吸收了符合人类社会发展需 要的新文化成分。社会主义文化是无产阶级政党执政的文 化前提,是其执政合理性 的价值源泉和执政的理论指导, 这就使我们的意识形态性、社会主义文化的意识形态性与 先进文化能有机地统一起来。因此,要求编辑的政治倾向 性与弘扬先进文化具有内在的统一性,并完全能够依据它 们内在的契合点而合二为一。

   ( 三) 是编辑的社会职责、文化使命与文化发展规律的 统一性决定的

  一定的文化是一定的政治、经济在观念形态上的反映。 在特定的历史时期,文化总有最能反映、最能表现、最能 代表这个时期的政治和经济的文化主潮,它在这个历史时 期占据统治地位,支配着其他的思想文化意识,并相应主 导着其他,思想文化意识的或兴或衰,或生或灭。这就是文 化发展的规律。

  编辑的社会职责就是整理文化、创造文化、传播文化。 它所肩负的是一项文化交流、文化积累、文化传承和发展 的重要使命,并在创造当今社会文化氛围和影响后世文化

  

氛围中扮演着重要的角色。编辑必须深刻地懂得文化发展 的规律,并要遵循文化发展的规律。作为编辑,我们要自 觉地、理性地代表先进文化,宣传先进文化,这是由文化 发展规律与编辑的社会职责文化使命的统一性所决定的。

   ( 四) 是由社会主义先进文化的科学思想 、科学精神和 科学方法所决定的

   社会发展的进步和知识经济的来临,以及编辑在文化 传播中的枢纽作用、导向作用,把编辑们推向了知识信息 创新和科学发展的前沿阵地,要求他们自觉地表现、承载 和传播先进文化。先进文化中的科学知识、科学思想、科 学精神和科学方法是先进文化的重要源泉之一 ,在我国建 设先进文化就是要提高我国人民的科学文化素质,培养大 众的科学理性和科学精神。不断提升广大人民群众的科学 思维能力和科学理性精神,从而不断提升全民族的科学文 化素质。科学文化素质的高低,直接决定民族素质的优劣。 因此,为推进编辑肩负起身上的文化使命 ,编辑们应该大 力普及科技知识,尤其要传播科学思想,弘扬科学精神, 提倡科学方法 ,用科学精神铸就我们的先进文化。

   科学思想是先进文化的根基。在全社会大力传播科学 思想是一项十分紧迫而艰巨的任务。科学精神是科学文化 素质的灵魂,是先进文化的重要组成部分。它不仅可以激 励人们不断在科学的道路上攀登前进 ,而且对树立正确的 世界观、人生观、价值观具有重要的现实意义。编辑们要 通过自己的努力在全国范围内使全体民众增强科技意识和 科学思想,提高全民族的科学文化素质,使全体民众都具 有高尚的风格、情操,使全体民众都得到自由的、充分的、 全面的发展。

   

( 五) 是编辑的价值定位决定的

  我们现在的编辑从事的已不再是 “整理成册,合刻诸 书” 的简单工作,社会发展的要求 ,使编辑已不可能仅限 于其通过传统的搜集、整理、考证、编订等工作方式,来 完成编辑传播文化、承续文化的使命。现在的编辑必须通 过找寻新与旧、今与昔、推陈与出新、民族与世界之间的 契合点,才能为人类文化的薪火相传、生生不息做出应有 的贡献,并还要为现在的人们提高生活质量、营造精神的 乐园。所以说,编辑不仅仅是意识形态下的工具。按现在 的要求,作为编辑还要代表先进 的文化,不仅要代表 ,还 要弘扬,并且,还要具备表达 、代表、承载先进文化的自 觉性。所以我们说,编辑的价值定位还应当是弘扬先进文 化的文化人,而不仅仅是意识形态的工具。

二、编辑如何在理论上加强政治素养

  ( 一) 编辑要懂政治 、讲政治 ,并在出版的各个环节贯 穿始终

  编辑要认真学习党的路线、方针、政策,了解和把握 图书出版工作的大政方针 ,坚持正确的出版方向,在信息 收集、选题策划、内容设计、编辑加工、营销发行各个环 节都要有敏锐的政治嗅觉,严格遵守出版政治纪律,坦负 起宣传党和国家路线、方针、政策的责任和义务,坚持图 书社会效益和经济效益相统一的原则,多出精品,服务于 社会,服务于广大读者。只有做到这些,编辑才有所为。

(二) 编辑要有基本的理论素养

编辑要具有正确的政治观点,能分清什么是社会主义、

什么是资本主义,什么是唯物史观、什么是唯心史观,什 么是科学、什么是迷信,而且要能联系编辑工作的实际, 做好政治把关。对涉及政治原则的问题,一定要保持高度 警觉,善于及时发现和防止错误的政治内容在出版物中出 现,推出更多思想性、艺术性、可读性相统一的精品力作, 为经济社会又好又快地发展提供有力的智力支持。

三、编辑如何在实际工作中真正做到把好政治关

 ( 一) 从选题策划做起 编辑在选题策划时就要注意政治意识、大局意识和责

任意识,无论是书稿的基本立意,还是书稿的主要内容, 都应该要有传播先进文化,弘扬社会正气,引人积极向上、 奋发进取,本着既为读者服务又为读者负责的原则,坚持 中央要求和倡导的 “以科学的理论武装人,以正确的舆论 引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人” 的 宗旨,以准确分析读者的阅读取向、阅读兴趣、消费心理、 消费习惯、消费能力,有针对性、有目的地策划选题和设 计产品,要扶正桂邪、择优汰劣。目前,我们只要细心观 察,便会发现,社会上涌现出的各种阅读热点和一些文化 思潮,除了作者的立场、观点和眼光外,还与编辑有着密 切的关系。比如,《狼图腾》 、《货币战争》 、《求医不如求 已》、《杜拉拉升职记》 、《哈利 ·波特》 、《魔戒》 、《明朝 那些事儿》 ( 1 5) 、《培养了不起的男孩的100 个细节》 、

《培养了不起的女孩的100 个细节》 等图书莫不如此。

 ( 二) 在编辑三审过程中严格把关 编辑的具体工作主要包括初审、复审、终审以及编辑

加工等。除此之外,重大选题还要请专家审读。其中,初

 审的环节最重要,也是极为关键的一环,在这一环里 ,责 任编辑要对稿件的政治性、创新胜、科学性及可读性作出 初步的判断和评价。这是一个非常基础性的工作,要求责 任编辑必须具有较高的责任心和政治敏锐度,要求编辑对 于政治形势的发展、社会的政治思想动向要有较高的认识 和辨析能力,要求编辑熟练 、准确地把握党和国家的重大 方针、政策和有关出版工作的法律法规。只有这样,编辑 工作才不会发生不该发生的事情。比如,前些年媒体炒作 的 “美体盛宴” ,就是因为编辑在价值取向上出了问题,只 顾新闻效应,不注重社会效应的负面影响,而产生了极不 好的社会负面效应。因此,编辑只有具备较高的政治素质 和业务能力,才能在编辑工作中保持满腔热忱,才能在工 作中养成严谨的作风,才能在稿件的取舍和编辑工作的每 一环节中,高标准、严要求,一丝不苟,严格把关。编辑 的政治素养是由编辑会碰到各种各样的稿件情况所决定的。 例如,我们在编辑 《云南改革开放 30 年历史经验》 一书 时,作者所搜集的材料极为全面,作者的本意是想留下一 部全面真实地总结云南改革开放 30 年来曲折历史进程中经 历的坎坷和留下的经验教训,但同时也涉及云南敏感而复 杂的民族宗教历史,作为责任编辑的我们在对待书稿内容 的把关上是慎之又慎,其中的一些内容既琐碎,而且在论 述上又有欠妥当的地方,极“左” 思想的痕迹太深,如果 不加重视就会引起不良的社会效应,我们在不影响此书的 整休结构的情况下,将发现的问题一一向作者提出来,井 和作者进行了有效的沟通,经过我们有理有据的说服工作, 作者愉快地接受了我们对书稿的观点,同意修改了不直出 版的部分内容,使此书的质量得以保证,出版后获得了广泛的好评。

( 三) 充分利用政治因素调控图书生产和营 销

   图书产品的特殊性 ,决定了其使用价值只有在图书市 场的销售中才能实现,所以政治因素对图书市场需求有着 重要的影响,诸如社会政治气氛的变化、各项政治活动或 文化宣传活动的开展,都直接刺激着有关图书的市场需求。 编辑应该充分利用重大历史事件、重要活动 ,特别是重大 革命与历史纪念日 ,如纪念抗日战争胜利60 周年、建党 85 周年和红军长征胜利 70 周年、纪念建军 80 周年等年份 , 组织出版贴近政治现实、有丰富的思想内涵、高尚的学术 品位、艺术性和可读性都比较好的优秀读物来满足当时的 社会需要。

  编辑要对相应的领域进行较深入的了解,要想方设法 突出图书的卖点,在图书装帧设计、印刷工艺、价格定位、 成本核算、出版时机、发行折扣、宣传促销方式等方面策 划到位,技高一筹,只有这样,才能把握先机 ,实现图书 社会效益和经济效益的最大化。例如,在2008 年,纪念中 国改革开放 30 年之际,我们就适时推出了由中共云南省委 党史研究室等专家、学者编撰的 《中国共产党云南改革开 放大事记》 ,既获得了良好的社会效益,又取得了最佳的经 济效益。

( 四) 加强学习 ,提高编辑政治理论水平编辑要坚持经常性的阅读、浏览政治类期刊和报纸 , 积极参加专业培训并主动参加学术会议 、论坛、专业讲座 等,使自身的理论知识水平、编辑技能和业务素质得到全 面的提高。这种 “ 细水长流” 似的学习,远远比集中时间 “急风暴雨” 式地学习要更重要和有效。同时,也可以在编辑部里养成互帮互学的工作氛围。采用各种方式激励编辑 人员持续不断地学习和获取更多知识,并通过各种途径及 时地把个体知识在编辑组织内部传递交流 ,为大家共享, 转化为编辑部共有的知识。通过这种互帮互学的工作方式, 不但能使年轻的编辑更快地进入角色,少走弯路,同时也 能使老编辑不断地加速知识的更新,眼上时代的步伐。

(五) 正确理解出版产业中社会效益和经济效益的关系问题

   随着 2004 年出版企业改制浪潮的逐渐深入,如何理解 和把握编辑实际工作中 “两个效益” 的关系问题显得尤为 重要。我们应当切实地看到,出版的文化性质从根本上决 定了 “社会效益第→” ,也就是出版业必定受到法律的、道 德的、国家制度等方面的规定和约束,任何企图脱离或超 脱这种规定与约束的想法,都是不现实的。而且,讲社会 效益第二并不是不要经济利益,而是为了更加重视经济效 益,以社会效益来保障和促进经济效益。一旦社会效益同 经济效益发生了激烈的冲突,就毫无疑问地必须要首先坚 持社会效益,甚至可以为了社会效益而放弃眼前的经济效 益,这样做,根本上也是为了更好地获取长远的和更大的 经济利益。出版物 “两个效益” 的最佳结合点,就体现在 出版物的质量上。这里所说的质量,就不仅仅是指出版物 的写作、编校、设计、印制等方面的质量,也包括了这种 种因素在内的、综合反映在 “ 双效” 及其辨证结合上的 “质量” 。例如,某些理论类书籍或者某些介绍新知的书籍 的出版,可能不会立竿见影地赢利,但是它们有利于维护 政治的稳定和社会的团结,有利于理论建设和学术发展 , 有利于推广与普及新的知识,这样的图书更多的是在发挥其社会效益;也有一些图书,比如职场励志类的图书 《你 在为谁工作》 、文学类图书 《国家干部》 等,以《求医不 如求己》 为代表的 “国医健康” 生活类系列图书,都是社 会效益和经济效益结合得比较完美的例子,很值得我们深 入地研究和探讨。

   总之,编辑行业是特殊行业 ,从事这个行业的人,就 要有与行业要求相一致的政治素质和道德水准。我们首先 应该站稳立场,遵守出版工作者准则,分辨是非。通过自 身的努力、自身的工作实践以及较高的政治素质,以大众 利益的追求为最高追求,做到明察秋毫 ,努力使自己无论 在何时、何种情况下,以出版工作者准则为标准,默默无 闻,讲求奉献,不求索取,谈泊名利,抵制各种诱惑

 一、选题的含义 编辑进行出版活动的第一步就是制汀选题,选题有两

 种含义 :一指出版社关于出书的题目的构想;二指设计选 题、制订选题计划的工作,也叫选题工作。一般是一本书

-个选题,有时是一套书一个总的选题,下面再分别具体

 的题目。按照一定的编辑构思把各种选题有序地汇集起来 , 便成为选题计划。出版社根据选题计划开展组稿、发稿和 出书等业务活动。选题策划指的是设计和构想、选题。

  选题是出版活动的第一项准备工作,而选题策划则是 具体实施的内容。这项工作是所有策划编辑中最有创意性 的一项工作,因为它决定了精神产品生产的方向。

  选题由六个基本部分组成即:题目、作者、出版意图、 读者对象、基本内容、写作要求。选题勾画出了一部新的 精神产品的未来蓝图,但确定选题还只是整个选题工作最 基本的一部分,不是具体的实施方案。选题策划就是对选 题的进一步深化,所包括的内容也不局限于编辑方面,而是涉及整个具体的出版过程。 二、选题的意义选题和选题策划的意义在于它是整个出版活动的起点, 是创造社会效益和经济效益的起点,实践证明,出版物的 制作与发行的成功与否,和选题与选题策划的成功与否大 为有关。例如春风文艺出版社于 1993 年底推出的纯文艺类 选题 《布老虎丛书》 ,至 1997 年,共出书 26 种,发行462 万册、细∞万码洋,自1997 年 11 月至 1999 年 11 月间, 用百万元人民币征集 “金布老虎爱情小说” 书稿,在出版 界和文学界都引起过很大的震动。这套书的成功,首先就 应归功于选题和选题策划的成功。“布老虎” 如今已成为该 出版社长盛不衰的品牌。

   图书品牌的竞争,归根结底是选题创意的竞争。选题 是图书的灵魂。编辑的选题意识决定了出版社的竞争实力。

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