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企业报刊创刊具体实施—— 企业报刊创刊筹备期刊编辑策划的课程内容——期

编辑:专著出版 内容来源:http://hongrenju.com.cn 时间:2017-07-28
• 文章导读
企业报刊创刊具体实施——企业报刊创刊筹备申领“内部资料准印证”编号根据有关法规,企业必须向所在省、市新闻出版管理部门r扫请取得《内部资料性出版物准印证》。接规定,未经批准,任何单位和个人不得从事内部资料性出
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企业报刊创刊具体实施—— 企业报刊创刊筹备

申领“内部资料准印证”编 号

根据有关法规 ,企业必须向所在省 、市新闻出版管理部门r扫 请取得《 内部资料 性出版物准印证 》 。接规定 ,未经批准,任何单位和个 人不得从事内部资料性出版 物的委印和l原印情动 。

企业恨刊名 、报刊徽和| 创刊间的征集

企业取得 ” 内部资料准印证”编号后 .宣传发动全公司的在职员 t共同参与 ,发 挥集体的智慧 ‘ 最后确定最合适的刊名 、刊徽和创刊词。公司可给予积极参与的在职员适当的奖励 。

组建报刊编辑部

编辑部人选在全公司挑选 ,明确各人的 l 作职责 ,并具体拟订 一套编辑部的规 制度 ,规范编辑部的运 作和管理 。

编辑部设立专兼职主编 至 名 ,负责报刊的策 划℃作 、管理运作,后勤、发 行、外联等.组建和管理编辑部 。编辑 、通讯员若干名 。编辑主要负责编辑 、摄影 、 发行工作 ,通讯员主要负责各部门和车间的新闻素材的采写 。

企业报刊创刊运作

编前会 。企业指刊创刊和每期出版前 ,有集编委会成员讨论井确定当期的 宣传重点 ,执行主编向编委 会领导汇报当期的组稿情况和组稿意向 ,并经领导审议 通过 。

征稿 。根据版面设置的栏目向全公司在职员工征稿 。 充足的稿源是办好报纸的保 证 。创办企业报刊段头疼的问题就是稿件的数量和质量跟不上 ,给编辑工作带来很大的不便 。不能打通稿件多渠道的来漉就不能 保证报刊质量 ,应 主要从通讯员管理 、编辑人员采编 、员 T 征稿等方 面 入手解决 问题。

期刊编辑策划的课程内容——期刊定位策划的构成要素

期刊定位策划

期刊的市场定位是办刊人对刊物及其形象所作的一种总体策 划行为。  定位准确 ,可 提高期刊的市场竞争力 。截至2009 年 12月 ,我国共有期刊 9851 种,恰如其分的市场定位 ,找到唯我所有 ,别人所无的空间,就能让自己的期 刊从众多期刊中脱颖而出 。如果一种期刊没有找到自己的市场定位 ,或者定位不明确,就很难在市场竞争中取胜 。

1 ) 期刊定位的构成要素

( 1) 读者定位

  读者是期刊市场所锁定的主要目 标,读者定位 ,是指通过市场调研发现和明确 期刊的实际读者对象 ,并使刊物的总体编辑构思与之相适应 。明确的读者定位 ,能 使期刊拥有相对稳定的读者群 ,是刊物生存的基础条件之一 。

  ①自然条件 ,包括读者的性别 、年龄 、婚姻状况 、民族、生理特征及其所处的地 理环境等因素 。编辑出版期刊 ,可以专门针对某种性别 、年龄 、民族或地域的读者。

技能提示

  对某些 自然条件可进一步 细分 ,从 而使设定的目标更加到 位。如时尚 类 期 刊 就可以把 17 岁到 35 岁之间 的女性细分成各个不 同的年龄段 ,然后再具体勾 画 每 个年龄段读者的时尚 、审美特点 。对有些 自然条件又 要做综合考虑 。

案例 8. 1

  《少男少 女》 是一本性别 互 补的 刊 物 ,它的 一半内容供 少 男 阅读 ,另 一 半内容 供少女阅读 。两个部分相向逆排 ,各自 从两头开始向 中间延伸 ,如此构成 两个有吸 引力 的青春世界。再如《 中外童话画 干lj 》 ,一半是欢乐版,一半是幻想版 ,分别 从两 头 向 中间延伸 。

  ②社会条件 ,包括读者的文化程度 、经济水平 、职业 、专业 、社会地位与社会阶 层等因素 。针对不同的职业群体可进行不同的期刊定位 ,如机电 、印刷、农业等方 面的期刊 。针对不同的专业人员 ,也可进行不同的期刊定位 ,如法学、新闻出版 、经 济学等方面的期刊 。各阶层的文化 、经济水平不同 ,为期刊的定位提供了 非常大的 市场空间。

  ③心理条件 ,包括读者的情感、意愿、追求 、嗜好等。人类的心智千差万别 ,期 刊定位若只考虑读者的自然条件和社会条件是不够的 ,还需要准确细致把握读者 的心理需求。如读者的情感 、意愿、追求 、兴趣、嗜好等 ,再进一步设定有共同心理 取向的读者 ,构建满足读者需求的刊物 。

  成功的期刊定位在于找准读者自然条件 、社会条件 、心理条件的最佳结合点 , 做到浑然一体。而从纵向看 ,对于某一种期刊来说 ,读者定位既要十分明确 ,又非 一成不变 ,需要根据社会的发展和期刊市场的变化动态地调 整。

( 2 ) 特色定位

  期刊的特色是期刊定位形成的基础 。特色是指事物所表现的独特的色彩 、风格。 在期刊的海洋中要找准自己生存的空间 ,必须依靠自己鲜明的特色,依靠在某一领域 研究的相对优势 ,在读者中形成明晰的“人弱我强 、人无我有”的吸引 力 ,才能得到社 会认可。期刊的特色是被读者感知 、接收和认同的个性 。特色定位是指期刊在内容 与形态方面要体现自己独有的个 性 ,并能够有力吸引 自己的目标读者群 。

期刊的特色定位要注意以下 问题 :

  ①保持期刊 内容的特色。期刊的特色需要内容来支撑 ,其价值大小 、读者多 少、主要取决于刊物的内容 、质量和栏目的设置 。成功的期刊 ,在内容方面都有独 特的个性 ,否则就不可能具有吸引 读者的魅力 ,在期刊市场上也很难生存 。

  ②保持期刊形式的特色 。期刊形式的特色 ,即期刊的标志性 。标志性是期刊 的重要特征 ,它突出的是期刊的外观特色 ,是出版者打造期刊特色的重要组成部 分。期刊引人注目的封面设计 ,别出心裁的版式构思 ,精致美观的印刷装帧等外在 形式,能给人美的享受和“先入为主”的视觉剌激 。期刊的封面设计应与期刊内容相协调 ,做到既符合内容 、体现主题,又独具匠 心、别具一格 ,在庄重大方的基础上使刊名字体 、字号的设计及排列错落有致 ,富有 特色 ,令读者过目不忘。版式设计应在吸取众刊所长的同时 ,设计出符合自己内容 的独特版式 ,从标题到正文 ,都给人以合理得当 、协调大方的美感,使读者不仅享受 到质量上乘的文章 ,而且领略到编排的形式美 ,令读者赏心悦目 。

  ③形成期刊品牌 。品牌形象是一种无形资产 ,是期刊的标志和代号 。有“ 识别 器” 的作用,可减少读者在选购期刊时所花费的时间和精力 。品牌形象的知识产权 为期刊所有 ,并受法律的保护 ,这就有利于期刊与其他期刊特别是同类期刊的竞 争。利用品牌形象还可实行品牌推广和品牌延伸战略 。

  特色是期刊成熟的标志 ,期刊形成品牌的过程的同时也是期刊形成特色的过 程。品牌期刊大多也同时在特色和风格上取胜 。

( 3 ) 风格定位 形成期刊外在形态风格的方法主要有 :

  第一 ,选择恰如其分的标志色 。彩色标志较单色标志更具吸引力 ,但标志的颜 色不宜超过三种。

  第二 ,选用富有表现力的标志字符 。如法国的《 她们 ELLE ) ,刊名采用修长的 美术字体 ,字母之间分得很开 ,不与封面上的人物形象相冲突 。汉字的变化形式更 多,利用汉字的文化特点进行美术设计更有特色 。

  第三 ,选择与期刊总体风格相符的标志图案 。现在许多期刊都设计了“ 刊 标” ,把它印在期刊封面的显著位置上 。

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