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企业报版面语言及其传达技巧——版面顺序导语在写作中的十忌 第一本八字专

编辑:专著出版 内容来源:http://hongrenju.com.cn 时间:2017-07-22
• 文章导读
版面语言及其传达技巧——版面顺序版面顺序由版序、区序、栏序等所组成的版面空间,其强势是有区别的。所谓强势是指版面吸引读者注意力的特性,不同的强势可以表现稿件不同的重要性。(l)版序与强弱版序表示各个版的强势,即吸引读者注意程度的序列叫“版序”。横排的报纸,除头版之外,一般认为右边的版优于左边的版,即第三版优于第二版,第五版优于第四版。
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版面语言及其传达技巧——版面顺序

版面顺序

  由版序 、区序、栏序等所组成的版面空间 ,其强势是有区别的 。所谓强势是指 版面吸引读者注意力的特性 ,不同的强势可以表现稿件不同的重 要性。

( l ) 版序与强弱

  版序表示各个版的强势 ,即吸引读者注意程度的序列叫“版序” 。横排的报 纸 ,除头版之外 ,一般认为右边的版优于左边的版 ,即第三版优于第二版 ,第五版优 于第四版。

( 2 ) 区序与强弱

  区序是指版面上不同位置所带来的不同强势的顺 序。目前有两种区序理论 :

一是“上下左右”理论 ,即“上 比下强,左比右强”;

二是“ 视线环形” 理论 ,即围棋秘 诀中的“ 金角、银边 、草肚皮” ,即各版的强势以角为大 ,边次之 ,中腹最差 。

( 3 ) 基本栏和显示栏

  栏是报纸版面划分的 基本单位。一个版面按几栏分版是相对固定的 ,这种版 样纸上相对固定的、宽度相同的栏称为 基本栏。一般对开报纸的 基本栏为 8 栏 ,4

开报纸多为 6 栏。

  显示栏是编辑在版样纸上为稿件设计出的栏 ,显示栏可以与基本栏相等 ,也可 以出现变栏 ( 并栏和破栏) ,所谓“破栏” ,指把几个基本栏打破 ,重新等分的“ 变栏” 方式。如 ,把 4 个基本栏合并后 ,再平分成 3 个新栏 ,叫做“ 四破三”;并栏指把几个 基本栏合并成一个新栏的形式。比如把 2 个基本栏合并成一个新栏 ,叫做“ 二合 一” 。并栏的宽度是基本栏的整倍数 ,破栏或小于基本栏( 如 2 破 3 ) 或大于基本栏积

  稿件所占的空间越大 ,给读者视觉上的刺激就越强烈 ,就越容易引起读者的注 意;赋予稿件不同大小的空间 ,也体现着报纸对稿件不同评价的一种编排于段 。

( 4 ) 稿件形状

  稿件在版面空间中的形状可分为两大类 ,一类是四边形 ,一类是异形 。一般而 言,四边形整齐规则 ,看起来比较庄重 ,比异形更具有强势;而异形则显得活泼 。利 用这些特点可以对不同风格特色的稿件进行编排 。

( 5) 稿件距离

  稿件间的距离能够表现稿件之间的相互联系 ,内容相关的稿件放在一起,能加 深给读者的印象 。

导语在写作中的十忌

l. 忌名称罗列式导话 。某一活 动往往是由五六家单位主办 的,有的人在导语 中将这些单位名称全部罗列出来 .使导语显得既 l廖嗦又 脏肿 。读 者关心的是这 场 活动 ,而不是主要单位,如果非要出现 .可放到消息末尾 。

2. 忌“ 为了式”或目的式导话 。即将新闻事实所要达到的目 的放进导语里 ,使 导语膨胀沉重 ,不堪重负 。例如 ,“ 为了贯彻落实十八大精神 ”不要穿靴戴帽 。

3. 忌背景材料式导语 。新闻背景材 料一般是解 释新闻主体的 ,导语应开门见

山,开始就用背景材料 ,不仅说不清 ,而且也容易使读者如坠云雾 。

4. 忌学术语言作导语 。将一些学术专业性强 ,难懂的专业名 词放在导语 中,显 然使人看不懂 ,这里要做好“ 二种语言的翻译”,使之通俗化 、大众化 、口语化。

5 . 忌导谓公式化 。一些通讯员或记者喜欢用一个框框去套多 种内容.结果是 平泼无奇 ,千篇一律。公式化导 吾必然导致导语无新意 ,面目可憎。

6 . 忌概念化 。导语内无具体新闻事实 ,充斥了大而空的套话 、空话 、官话 。

7 . 忌数字堆砌 。导语内数字过多 ,就会淹没新闻事实 。统计数 字一般来说是 枯燥乏味的 ,最好不要将其放进导语内 ,即使要写 ,也应将数字形象化 。

8. 忌长导语 。导语冗长 ,使人感到很沉闷 ,根本没有兴趣再看下文 。一般应控 制在 8 字内 ,最多不要超过 5 字 。

9. 忌逻辑不清 、概念模糊。

10. 忌标题与导语重复 。

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