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企业报标题创 作 的 问题企止报 副 刊 制作标题手法描述 药物学专著一一四零

编辑:专著出版 内容来源:http://hongrenju.com.cn 时间:2017-07-21
• 文章导读
企业报标题创作的问题企业报标题制作已成为企业报人的共识.但有的企业报标题还存在一些问题。一、冗长晤瞟标题是文的眼睛.力求简短明快.企业报尤为如此,但是企业报长而空的标题仍然不少。这一点在会议消息标题上表现尤为明显.有些标题,少则几十个y-.多则上百字,黑IT-:ffi或红通通一片.令人望而生畏.不敢看下去。二、陈词滥调每篇文都有各自特点,标题也应具
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企业报标题创 作 的 问题

企业报标题制作已成为企业报人的共识.但有的企业报标题还存在一些问题 。

一 、冗长晤瞟

标题是文的眼睛 .力求简短明快 .企业报尤为如此 ,但是企业报长 而空的 标题仍然不少 。这一 点在会 议 消息标题上 表现尤为明显 .有些标题 ,少则几十个 y- .多则上百字 ,黑IT-: ffi或红通通一片.令人望而生畏.不敢看下去 。

二 、陈词滥调

每篇文都有各自特点 ,标题 也应具备与文相适应的特点 ,制作标题时, 庇力求班免雷同的标题出现 。企业报由 于 “ 身特定的原因 ,会议、生产新闻居多。 但不能一谈到生 产 .不是“ 勇夺高产”.就是“勇于 创 佳绩” ;目|:圭I] 效益.不 是“成绩喜 人’\就是“大幅提高”或“ 再上 行 阶”:讲到会 议 ,更省才工 .'{切不要把开什么会议作 为 消息标题 。这 种口号式的标题 ,没有新鲜感 ,更不能吸引读者 。

三 、含糊费解

标题制作要准确 、具体.这是制作标题的基本要求 。但是有些企业报标题用语 含糊 ,让人费解.甚至引起歧义 ,造成错误 。比如:有则标题是 《 认清形势鼓干劲 狠 抓四季多增产 》 ,四季应该指的是春夏秋冬.但从正文看 ,却指的是四季 度 ,标题 模糊不清 。

四、题不对文

每则新闻报道.标题与内容应该是一致的 ,但有些作者或编者在写稿或制题过 程巾 ,或是粗心大意 ,或是没有仔细阅读原稿 ,甚至发现疑问也不核实 ,造成标题与 内容的矛盾。如 :《 运输队职 t挥汗大 干 夺回矿石四万吨》 。看 此标题 ,谁都 会 以 为矿石正在i直受什么损失 。其实 ,悄息 讲的是运 输队抢运卸在码头的矿石 。本来 就没有什么损失 ,“夺回”又从何谈起 。

企止报 副 刊 制作标题手法描述

报刊 、广播 、电视等传统蝶体和网络 、做信等新兴媒体的快边发展 ,使我们不由 自主地步入了‘·读题时代” 。随着人们 工作 、生活节奏的加快.读者 II良光停留在每份 损纸的时间是越来 越少 。同外一项研究 显示.普通读者平均阅读报纸的时间仅仅 约为每天 续阅读正文的读者为 3 % 也 大多数 读者看 报往往只浏 览标题.若对标题提示的内容感兴趣.便i卖正文.不然』!IJ 越过 而看下个标题 。在读题时代 ,企业报副刊标题与报纸的关系更为密切 ,几乎“生死与共”的地步 。,标题制作精彩与否.不仅涉及读者 是杏阅 读报纸 ,报杜 观点能杏 为 读者接 受.甚至会影响报纸读者的去留 。制作标题卖点”标题 ,一般可以采用口语法 、接近法 、 设问法 、数字法、趣味法等手法 。

一 、口语法一一亲和自然 ,简洁明快

新闻界前举穆青曾说过 :” 我 们的新问损道 如 果充满 f 群众生 动研泼的话’ 再 · 文就像加了|床稍 一样.立即透出鲜味来 。”写新问强调口语 化.制作副 刊标题时 也 要做到这 一点。如今的读者.读报随意性假强.甚至是漫无门的.这就要求报纸必须放下架子 、 俯下身子.在制作标题时以太多数 读者都能接受的通俗化 、大众化.甚 至是口语化 的话育来吸引读者 。

标题口语法.就是用群众冉问乐见 、生动情泼的口头干 、大l气 话来做标题 ,特点是一叫就H向.一昕就懂。用门 话制作的标题 ,其特点就是 百姓爱听 、爱看.让人 昕得实在 、署了明 读者会在轻松愉悦的气氛巾接受恨纸所传递的 信息。用 口语法制作*纸标题 ,必须强 调用词的准确性 。若概恬错误 ,用词不鸣 ,标 题也就失 去了它的草本品质 .会产生歧义 .甚至造成差销 。

二 、接近法一一地域为先 ,拉近距离

对于读者来 说 ,总是首先对自己 所 在地或是熟知的人 和 督物发 生的新变 化感 兴趣 。心理学称这种现象为求 近心理 。企业损副刊要想满 足 读者的求近心理 、必 须强调副刊作品的战近性.突出与辐射范围内的 读者“ 最接近”的事实 。接 近性包 括地理上 、感情上 、心理上、职业」二 、文化上、性别上的接近。对于读者来讲.人的感 情 、心理 、职业、文化、性别均有不同 句 |唯 一能统一 的是础理位置 .即你所生活 作 的城市 。|天l此.在企业报副刊标题的制作上 ,更强调的是地理上的接近 。在地理空间上接近的 官情容易引起普遍兴跑.这是 身边 的非情可能更直接地影响自身.更容易受到感染 ,更具有 亲切感.并且往往布更多亲身参与其间的 机会 。企业般副刊标题制作时.也一 定要尽量从接近性的角度考 虑 ,向读者“ 套近 乎” ,以拉近报纸与原:者的距离 。 5 年 3 月 3 Fl ,(( 宁波公交报 》 8 版《 智慧拾 零》mu f!J “ 文史宁波”栏目头 条” 阿拉宁波的巾悻| 之最”一文列举了巾罔近现代史 上 的 8 个 一.比如 .“ 巾法镇海之战 巾罔近代惟 一取得 全胜的海 岸保卫战” 、 “戚家山战斗 一一 小罔抗战史巾最 早战胜日 军的海防战役.共击毙 口军 4 轩 ” 、 “中同一位女留学生 一一宁波人金雅妹”等 .在标题上特别 Jm 注了“ 阿拉宁波”字 样 ,引足了宁波公交人和l宁波市民的“特别关注” 。肉为接近.能产生心理上的共鸣 和感情上的寄托 :IJ- 为接近 ,能唤起人们潜伏于心灵深处的认知 。这就是标题接近 性的魅力 。

三 、设问法一一携疑提问 ,陡增悬念

所 谓 设问法 ,就是将读者较为关注 、带有悬念的事实,用提问的方式来做标题 . 以诱读者·解题”欲望 。与缓 和平稳的陈述句相比 .设问句给人的感觉比较强烈而 生动 。HJ 设问法制作标题.关键在于要精准地找到l正文中最有价值的 内容.提炼成读者心里装着的疑惑 ,将其用提问的方式“问”出来 ,并且要“问”得到位 ,“问”到读 者内心的实处甚至是痒处 、痛处、快处。这样 ,便能使标题达 到提纲军领 、击中要 害 、引人深思的效果 ,让读者解痒 、解痛 、叫爽 。5 年 3 月 3 日,《 宁波公交报 》 8 版《智慧拾零 》副刊“文化经典”栏目 “ 程咬金有没有当过瓦岗寨寨主 ?” ,5 年 月 日 ,《 南苑报 》 4 版《 新亮点 》 副刊“ 春天去哪儿” 等均以设问法出题 ,引人 入胜。

用设问法制作标题 ,还有一个好处 ,那就是能避免不必要的侵权官司 。因为标 题里没有给 :?H 肯定的答案或作 出准确的判断 ,只不过是提出了 一个 问题 ,供 读者参

考 ,被点名的对方就很难提出起诉的理由 。需要注意的是 ,制作这类标题 ,设问一 定要精巧 。否则 ,将会给人以唠嗦和无病呻吟之感 。

四、数字法一一数字说话 ,曼妙动昕

数字 ,作为一种特殊的符号和语言 ,应用在企业报副刊标题的制作上 ,同样能 取得令人意想不到的效果 。把数字作为制作标题时的重要元素 ,这就是数字法 。让数字巧妙地在标题中 “说话” ,能使原本干巴巴的数字顿时活了起来 ,其效果 有时候比文字要来得精炼 、生动 ,激发起读者浓厚的阅读兴趣 ,便于读者的理解和 记忆 。5 年 3 月 3 日,《 宁披公交报 》 8 版《 智慧拾零》副刊“健康养生”栏目“不吃药治感冒的 6 个小妙招” ,5 年 3 月 日,《 燎原经纬 》 4 版《 文化生活 》副刊“一缕春风四季香”等标题都巧用了数字 ,引起读者浓厚的阅读兴趣 。当然 ,“数字”也不能在标题中“乱说话” 。倘若不管新闻事实或标题内容合适 与否 ,强行采用“数字制题法” ,效果恐怕就适得其反了 。

五 、趣昧法一一幽默凤趣 ,博人一笑

随着生活水平的不断提高 ,人们越来越重视精神层面的享受 ,以放松紧张的心 情 、缓解压抑的情绪 。也就是说 ,读者的阅读兴趣已更多地转向以“ 轻松”为主的阅 读状态 。而风趣和幽默的副刊作品 ,无疑能满足读者的阅读兴趣和好奇心 。

趣味法 ,就是将受众感兴趣的信息 ,以生动活泼 、风趣幽默 、曲折含蓄的艺术手 法制作成标题 ,让读者在读题中得到一种精神上的享受 。5 年 3 月 3 日,《 镇海 炼化报 》 4 版副刊“放心的罚单”“ 黄金柏II锁”等标题都比较幽默风趣 。报纸在制 作趣味性标题时必须要把好关 ,不能盲目或无原则地“迎合”读者的好奇心 ,要注重 格调高雅 ,槟弃低级趣味 。

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